Comité Départemental du Tourisme de la CharenteComité Départemental du Tourisme de la Charente

Nouvelle stratégie Nouvelle stratégie de communication 2008de communication 2008

Journée des Acteurs du Tourisme – Mercredi 14 mai 2008Journée des Acteurs du Tourisme – Mercredi 14 mai 2008

Un nouveau positionnement... Un nouveau positionnement... et une signatureet une signature

■ Qu'est-ce qu'un positionnement

C'est la synthèse d'une personnalité qui va permettre de mieux révéler la singularité et la qualité de la Charente

Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique

■ Les enjeux

Adopter un positionnement :

- qui est en accord avec la réalité vécue et perceptible du territoire

- qui prend en compte la concurrence et le contexte géographique

- qui rencontre des pratiques de consommation globalesS'inscrire dans une tendance plutôt que décrire l'offre – Utiliser les codes de la pub

POURMettre « en désir » la Charente de façon ludique et affective

en choisissant un « angle d'attaque » qui crée de la connivence avec ses publics cibles

Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique

■ Une mission confiée à l'Agence Cadran Solaire

Spécialiste de la communication des territoires.

■ Une démarche participative...

Tables rondes avec les membres du conseil d'administration et des représentants du territoire complétées par des études documentaires sémantiques et des visites de terrain,

■ ... prolongement de démarches engagées :

- en 2004 :Audit identitaire

- en 2006 :Plan marketing

Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique

Select

Intérieure Vivante

Harmonieuse

Une vision intimistedu territoire, très personnelle,Introspective.Fierté de son histoire et de ses traditions

Une visionouverte du territoire, tournée vers l’autre,

Vers le renouveau, la création de

nouvelles traditions

Qui permet

Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique

La Charente estLa Charente est

Select

Intérieure Vivante

Harmonieuse

Une vision intimiste du territoire, très

personnelle, introspective.

Fierté de son histoire et de ses traditions

Une vision ouverte du territoire,

tournée vers l’autre, Vers le renouveau,

la création de nouvelles traditions

Qui permet

Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique

Le passé, la tradition comme moteurs de créativité

S’inspirer de ses succès pour mieux créer l'avenir

La Charente ou l'art de se réinventer

- La Charente se réinvente à partir de ses savoir-faire, de ses plus belles créations et de ses atouts.

- La Charente a depuis longtemps créé le lien entre les héritages et racines de ses traditions, de ses savoir-faire reconnus et l'imagination, la créativité et l'innovation.

La Charente affiche ainsi son art subtil de mélanger l'ancien et le nouveau, sa synthèse réussie des influences et tendances,

la force des convictions tranquilles et de la capacité à se réinventer.

Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique

Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique

Un positionnement

La CharenteDESTINATION VINTAGE

Une notion inédite dans le tourisme en France

Une signature

La Charente, Revisitez vos classiques

- impliquante, qui traduit à la fois la dimension classique et intemporelle du territoire et son renouvellement permanent ; invite à re-découvrir...

- familière, qui utilise et détourne un terme particulièrement adapté au tourisme : « visitez ».

Une signatureUne signature

Une stratégie de moyens :Une stratégie de moyens :campagne de publicitécampagne de publicité

multi-médias... multi-médias...

Un slogan pour une campagne d'affichage

Tendance Charente

Campagne de pub multi-médiasCampagne de pub multi-médias

- Printemps : à partir du 19 mars- Automne : à partir du 8 octobre

Telle une proclamation, une prise de pouvoir, la destination Charente affiche sa personnalité avec humour, élégance et modernité.

Un jeu interactif en ligne

Mélodie Charente

Campagne de pub multi-médiasCampagne de pub multi-médias

- Printemps : du 19 mars au 20 mai

Des outils « revisités »...Des outils « revisités »...

■ La brochure

Nouveau look et couverture tendancepour le magazine d'appel Ce mag invite à découvrir la destination Charente enoffrant une vue panoramique des atouts touristiques de la Charente via des images grand format associées à une nouvelle palette colorielle.

Des outils « revisités »...Des outils « revisités »...

■ Le site internet « relooké »

Des outils « revisités »...Des outils « revisités »...