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CATALOGUE IKEA 2011

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Catalogue IKEA 2011 Maison miroir, maison mémoire – Garder et regarder ce que l’on aime.Attendu par 400 millions de lecteurs, imprimé à 198 millions d’exemplaires, distribué dans 39 pays, décliné en 61 éditions et traduit en 29 langues, le catalogue annuel IKEA est en soi un événement.Il l’est d’autant plus cette année qu’il célèbre ses 60 ans. Ce dossier retrace l’évolution de cet ouvrage qui affirme la proximité et les engagements d’une marque qui a à cœur d’être au plus près des codes du vivre mieux à la maison de son époque.Il va aussi plus loin et montre l’envers de sa fabrication et donne enfin quelques faits et chiffres éloquents témoignages du « phénomène » IKEA.

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Le thème de l’année

60 ans de catalogue IKEA

Un catalogue toujours plus responsable

Derrière les images

Un catalogue, des cultures locales

150 millions de boulettes de viande vendues chaque année et 9 autres choses à savoir sur IKEA

Quelques faits et chiffres clés

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Sommaire

Qu’est-ce qui vous évoque la maison ?« Tout le bazar quotidien : des livres, des bougeoirs, des dizaines de peluches, mais aussi ces photos blanchies de ma-man où elle porte encore ses cheveux longs… »

L’âme d’une maison est nourrie par l’histoire singulière de chaque objet qui compose son décor. Ils sont les gardiens d’une part de mémoire et d’identité. Nous aider à mieux garder et regarder ces objets est au cœur du propos développé par IKEA cette année.

Dans le catalogue et sur www.IKEA.fr se multiplient idées et inspirations pour savoir comment ranger et organiser les ob-jets et souvenirs qui comptent le plus. Une bonne manière de mettre en valeur ce que l’on a déjà et de faire de la place pour ce que l’on veut avoir.

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Une maison comme point de départDes cartes géographiques chinées s’alignent sur les murs, une collection de souvenirs glanés au cours de voyages s’amoncelle et ne demande qu’à grandir. L’invitation à découvrir de nouveaux horizons donne du piment à la vie.

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Une maison comme machine à remonter le tempsDes carnets de nouvelles et le journal intime des années lycées, des boîtes et des boîtes de compila-tions sur cassettes qui sont autant de tranches de vie. L’archéologie du souvenir alignée en strates régulières a quelque chose de doux et réconfortant.

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Une maison comme lieu de retrouvaillesIl y a cette romance, qui donne toujours le frisson, mais aussi ces pages annotées et cornées de nos vieux livres brochés. C’est bon de prendre une minute, pour retrouver à travers les mots, les paysages familiers de la rêverie et des idées.

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60 ans de catalogue IKEA

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1964Le tirage du catalogue atteint les 2 millions d’exemplaires. Deux magasins IKEA sont désormais ouverts au public : un à Älmhult en Suède, l’autre à Oslo en Norvège.

1974Le catalogue IKEA est diffusé à 13 millions d’exemplaires. Il y a alors 10 magasins IKEA dans cinq pays (Suède, Norvège, Danemark, Suisse et Allemagne).

1984Le catalogue IKEA est diffusé à 35 millions d’exemplaires. On compte maintenant 66 magasins de la marque dans 17 pays.

1994Le catalogue IKEA est diffusé à 72 millions d’exemplaires. Il y a alors 124 magasins IKEA dans 26 pays.

2010Le catalogue petit format devient standard pour l’ensemble des marchés, ce qui permet de réduire en conséquence la consommation de papier et d’énergie nécessaire à sa fabrication, mais aussi de réduire les émissions de CO2 et les coûts.

2011Le catalogue IKEA célèbre son soixantième anniversaire !

1951 Début de la vente par correspondance. Le premier catalogue IKEA est distribué en 250 000 exemplaires.

1952 du premier catalogue IKEA exclusivement consacré au mobilier.

1999Une première version de catalogue en ligne est lancée sur le Web américain. Plusieurs pays suivent le mouvement.

2000La production du catalogue IKEA est devenue digitale, ce qui signifie qu’aucune pellicule n’a été utilisée pour sa produc-tion, ni aucun des produits chimiques qui y sont associés.

2005La distribution du catalogue IKEA atteint 160 millions d’exemplaires. Il y a mainten-ant 220 magasins IKEA dans le 33 pays.

2008Un nouveau format de catalogue est lancé sur certains marchés. Il est réduit à 192x224mm contre 210x250mm pour l’ancienne version.

60 ans de catalogue IKEALe tout premier catalogue IKEA est paru voilà 60 ans. Entre évolution et permanence, son développement va de pair avec celui de la marque. Du premier tirage à 250 000 exemplaires, à celui-ci qui s’élèvera à 198 millions d’exemplaires cette chronologiereprend les étapes clés de son histoire.

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Vers un catalogue toujours plus responsable IKEA s’engage à limiter son impact sur l’environnement, dans le respect de l’humain.

Consciente de faire parfois partie du problème, la marque travaille à apporter sa part de solutions. Elle pèse sans relâche les pours et les contres, tâtonnant vers le juste équilibre. Par étapes successives, secteur après secteur, les progrès même infimes s’additionnent vers quelque chose de vraiment significatif. Ce travail qui a d’ores et déjà commencé est un travail sans fin, ni limite.

Par exemple, la réduction du format de catalogue l’an dernier a permis, parmi d’autres actions de réduire l’impact environnemental de la production de chacun de ses exemplaires. Les émissions de dioxyde de carbone ont été réduites de 12% et celles d’eau de 16%, par exemplaire.

En outre, le catalogue IKEA a été la première publication d’envergure mondiale en couleurs à être imprimée sur du papier sans chlore. Depuis, la technologie du blanchiment de papier s’est développée et nous savons aujourd’hui qu’une substance nocive du blanchiment est le chlore élémentaire. C’est pourquoi IKEA utilise maintenant du papier à la fois totalement exempt de chlore (TCF) mais aussi de chlore élémentaire (ECF).

Vous souhaitez en savoir plus sur les procédures mises en place par IKEA pour réduire l’impacte environnemental de son catalogue ? Reportez vous au rapport sur le développement durable IKEA sur www.ikea.fr/nosrapports.

On connait la provenance de 100% du papier utilisé !- Traçabilité 100%- Traçabilité certifiée : 65%- Traçabilité certifiée FSC : 20%- Fibres recyclées : 10,8%

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Derrière les imagesLe catalogue IKEA, tout comme les manuels d’assemblage et le site Internet, est conçu à Älmhult en Suède, par le département IKEA Communications AB (ICOM). 260 personnes travaillent au quotidien chez ICOM sur la création de tous les outils de communication de la marque.

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Entre octobre et mars de cette année, une vaste équipe de menuisiers et de décorateurs ont recréé près de 260 aménagements de pièces dans 8 000 m² de studio photo. Le résultat a été immortalisé par une équipe de 13 photographes et près de 4 000 des clichés réalisés sont à retrouver dans cette nouvelle édition du catalogue.

Chaque détail compte.

Ca commence par un dessin...

...et ça devient réalité.

Couleur, lumière, angle, tout est vérifié sur ordinateur.

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Un catalogue, des cultures localesCertains ont de grandes maisons qu’ils meublent généreusement de mobilier sombre. D’autres vivent dans de petits espaces qu’ils souhaitent polyvalents et le plus dégagé possible. D’un pays à l’autre, les besoins et les usages diffèrent. Présent dans près de 40 pays, IKEA adapte naturellement sa communication en fonction des attentes spécifiques de chaque culture.Quelles sont les personnes qui imaginent les intérieurs déclinés dans le catalogue, les brochures et le site Web IKEA et comment apprennent-ils à connaitre les envies des habitants de Shanghaï ou de Cracovie ?

Il s’agit d’une équipe d’architectes d’intérieur basés à Älmhult en Suède (où sont également imaginés les produits). Chaque année, en plus de concevoir et d’imaginer les intérieurs qui apparaissent sur les différents outils de communication, ils voyagent à travers le monde pour visiter des lieux de vie dans un grand nombre de pays. Ils accumulent alors toute sorte de connaissances sur la culture, les traditions, les valeurs, les aspirations et les défis de chaque population. Ce décryptage est une clé indispensable pour s’adresser aux lecteurs du monde entier et leur proposer des idées et des solutions auxquelles ils puissent s’identifier. Surtout il permet d’aider avec pertinence les gens de tous les pays à se construire pour eux et leur famille, un environnement meilleur.

« Les chinois aiment préparer de véritables banquets mais leurs cuisines sont toutes petites. Comme de nombreuses maisons disposent de balcons, ils sont devenus un endroit de stockage pour des ingrédients comme le riz ou encore les ustensiles de cuisine. » Emelie, architecte d’intérieur

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« En Suède, nous adorons placer des chandelles et des lampes aux bords des fenêtres. Cette tradition vient de notre histoire ; étant un pays aux longs et sombres hivers, la lueur d’une chandelle aidait les fermiers et les bucherons à retrouver le chemin vers leur maison. De plus, les chandelles diffusent une chaleur bienvenue pendant la saison froide. Pour autant, nous ne montrons pas ces images dans des pays sujets aux tremblements de terre, comme le Japon ».

Mia, architecte d’intérieur

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• L’an passé, les magasins IKEA ont accueilli au total 590 millions de visiteurs.

• Il existe aujourd’hui 301 magasins IKEA répartis dans 41 pays différents. Le groupe IKEA possède en propre 267 magasins dans 25 pays. Les 34 autres magasins sont détenus et gérés par des franchisés en dehors du groupe IKEA, dans 16 pays.

• Cette année, le catalogue IKEA sera imprimé en 198 millions d’exemplaires, dans 61 éditions et 29 langues. Au total, le catalogue sera lu par plus 400 mil-lions de personnes dans 39 pays.

• Chaque produit IKEA est conçu par IKEA of Sweden. Située à Ämhült –

un petit village dans le sud de la Suède, cette entité est aussi chargée de

donner son nom à chaque produit, comme Billy ou Klippan.

• Les 5 premiers marchés de IKEA sont l’Allemagne, les USA, la France,

le Royaume Uni et l’Italie.

150 millions de boulettes de viande vendueschaque année – et 9 autres infos sur IKEA

! Les boulettes de viande sont certainement le plat le plus popu-laire en Suède. Chaque année IKEA en vend 150 millions.

! Du simple crochet au plus confortable canapé, les collec-tions IKEA rassem-blent 9 500 éléments de décoration et de mobilier, pour la plu-part conditionnés en paquet plat et prêt à être emporté.

! L’année passée IKEA a vendu 6 874 159 peluches lors de sa campagne annuelle pour l’UNICEF et Save the Children. 6 874 159 euros ont ainsi été récoltés au profit de projets de terrain dédiés à l’éducation des enfants les plus défavorisés.

! IKEA vend près de 20 millions de son célèbre sac bleu chaque année. La qualité et la résistance de son plastique justifient pleine-ment la popularité de ce sac à tout transporter !

! La BILLY, inaltérable compagne des bibliophiles est née en 1979. Depuis elle a été vendue à plus de 41 millions d’exemplaires.

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Publication du premier catalogue IKEA. Cette publicité de neuf pages était une insertion dans un journal.

IKEA est créée par Ingvar Kamprad. Le nom IKEA est formé par les initiales du fondateur (I.K.) plus les premières lettres de Elmtaryd (E) et Agunnaryd (A), la ferme et le village où il a grandi.

Le groupe IKEA développe sa première charte environnementale pour limiter son impact sur l’environnement.

La première collection IKEA PS est lancée. PS pour Post Scriptum, est la plus pointue des collections IKEA, celle qui fait la démonstration du Design Démocra-tique défini par IKEA : forme, fonction et meilleur prix.

Le site Internet www.IKEA.com est lancé. Il reçoit aujourd’hui 500 millions de vis-ites par an !

Comme les enfants sont les personnes les plus importantes au monde, IKEA décide de développer une gamme de produits rien que pour eux : IKEA des petits.

Le catalogue IKEA célèbre son 60ème an-niversaire.

Le premier showroom de mobilier ouvre à Älmhult, en Suède. Avec lui, les clients peuvent voir et toucher les meubles avant de les com-mander.

IKEA arrive en France

Les premiers tests de qualité sont initiés. IKEA applique alors les normes Suédoises standards.

Les panneaux à particules font leur appa-rition. Ce matériau peu coûteux, résistant et facile à travailler est parfait pour IKEA.

IKEA lance son club de consommateurs IKEA FAMILY. Aujourd’hui, IKEA FAMILY est présent dans 16 pays (à travers plus de 167 magasins) et compte près de 15 millions de membres.

IKEA lance sous le nom de Stockholm une série de mobilier haut de gamme à prix maîtrisé.

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IKEA fait signer son Code de Conduite IWAY à l’ensemble de ses fournisseurs.

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Quelques dates clés

Le premier entrepôt IKEA, à Elmtaryd

Cette horloge avec range-ment de la collection IKEA PS, lancée en 2000 est un incontournable.

Les premiers test qualité datent de 1961 et se sont amplifiés. Tester la ré-sistance des accoudoirs n’en est qu’un exemple

MAMMUT - une série de mobilier vraiment dessinée pour les enfants

Le premier catalogue est publié en 1951. C’est un encart publicitaire dans un quotiden.

IKEA lance son propre label alimentaire qui recouvre aujourd’hui 30% des den-rées proposées dans ses magasins.

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