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Ausbildungsangebot

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Weiterbildung in den Bereichen Kommunikation, Marketing, Verkauf und Digital

50 Jahre Erfahrung im Weiterbildungsbereich und Schweizweit verankert

Lehrgangsangebot für jede Stufe - Berufstätige sowie Quer und Wiedereinsteiger

Praxis- und anwendungsorientierter Unterricht

Marktnaher und optimaler Wissenstransfer durch hochqualifiziertes Dozententeam

Qualität spricht für sich: überdurchschnittliche Erfolgsquoten

bei den eidg. Prüfungen

Hohe Akzeptanz der SAWI Abschlüsse auf dem Markt

Durch begrenzte Klassengrösse: intensivere Interkation im Unterricht und persönliche Begleitung

«Wir fördern Ihre individuelle berufliche Entwicklung in einem konstruktiven und exzellenten Umfeld»

Ihr SAWI Team

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Marketingleiter 6

Marketingfachleute 7/8

Selfbranding – Ihre Persönlichkeit als Marke 9

Kommunikationsleiter 10

Kommunikationsfachleute 11/12

PR Fachleute 13/14

Corporate Communication and Brand Management 15

Event und Sponsoring Management 16

Verkaufsleiter 17

Verkaufsfachleute 18/19

Sales_Key Account Management 20/21

Sachbearbeiter Marketing und Verkauf 22

Marketing and Sales Assitant (Englisch) 23

MarKom Basislehrgang 24

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Web Project Manager 25

Online und Mobile Marketing Management 26/27

Digital Project Management 28

Digital Marketing 29

Digital Marketing (Englisch) 30

Digital Advertising 31

Social Media und Influencer Marketing 32

Content Marketing and Storytelling 33

Virtual and Augmented Reality 34/35

Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA) 36

Programmatic Advertising 37

Lehrgangsleiter 38

Inhalt

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Berufsbild Der Marketingleiter einer Unternehmung zeichnet verantwortlich für Marketing und Vertrieb. Im Zentrum seiner Aufgaben steht die Entwicklung der Marketingstrategie der Unternehmung (oder Teile davon). Für die Umsetzung der gewählten Strategie steuert und koordiniert er ausführende Unternehmensbereiche wie z.B. Verkauf, Marke-tingkommunikation, Logistik und Produktentwicklung.

ZielVorbereitung auf die Höhere Fachprüfung für eidgenössisch diplomierte Marketingleiter(Wegeleitung auf www.examen.ch)

InhaltBasiswissen:– Marketing: Grundlagen und Strategien– Führung und Organisation– Unternehmensrechnung– Recht– VWLVertiefungswissen:– Strategisches Management– Strategisches Marketing– Operatives Marketing– Marktforschung und Informationsmanagement

ZielgruppeZur eidgenössischen Prüfung wird zugelassen wer:ein Fähigkeitszeugnis eines Berufes mit mindestens drei jähriger beruflicher Grundbildung, das Diplom einer vom SBFI anerkannten Handelsmittelschule oder ein Maturitätszeugnis und mindestens eine 6-jährige Praxis im Marketing, davon 3 Jahre in einer leitenden Funktion im Marketing nachweisen kann.oder einen eidgenössischen Fachausweis im Bereich der branchenspezifischen Berufsprüfungen, das Diplom einer höheren Fachprüfung, das Diplom einer höheren Fachschule, einer Fachhochschule oder einer Hochschule besitzt und mindestens eine dreijährige Praxis in einer leitenden Funktion im Marketing nachweisen kann.

Abschluss SAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %Marketingleiter mit eidgenössischem Diplom

Lehrgangsdauer / Preis15 Monate320 Lektionen à 50 MinutenCHF 14'800.–50 % der Kurskosten werden vom Bund subventioniert.Die eidg. Prüfungsgebühren sind im Preis nicht enthalten.

Unterrichtstage / ZeitenZürichFreitag 17.00 – 20.50 UhrSamstag 8.30 – 16.00 Uhr

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Berufsbild Die Marketingfachleute arbeiten in allen Branchen, analysieren dabei stets das Marktgeschehen, konzipieren sowie planen Marketingaktivitäten und setzen diese selbst oder mit Hilfe von Spezialisten um. Ihr Arbeitsgebiet erstreckt sich über alle wirtschaftlichen Güterarten und alle Marketinginstrumente. Sie unterstützen die Marke-tingleitung in ihren Aufgaben oder verantworten selbstständig einen Teilbereich des Marketings, beispielsweise im digitalen Marketing oder im Produktmanagement. Sie bilden eine zentrale Schnittstelle zwischen allen am Wertschöpfungsprozess beteiligten Anspruchsgruppen sowie den Kunden.

ZielVorbereitung auf die eidgenössische Berufsprüfung für Marketingfachleute mit eidg. Fachausweis(Wegleitung auf www.examen.ch)

Handlungskompetenzbereiche– von den Marketingzielen abgeleitete Konzepte erstellen– in den Konzepten sinnvolle Ziele setzen, Strategien ableiten, die benötigten Massnahmen innerhalb des

Budgets definieren sowie diese entsprechend kontrollieren– eine über alle Kommunikationsinstrumente integrierte, crossmediale Planung realisieren und dabei die

einzelnen Instrumente gemäss Zielvorgaben richtig gewichten– die geplanten Massnahmen rechtlich korrekt umsetzen und mit externen Spezialisten zusammenarbeiten– den Bereich des digitalen Marketings konzeptionell und operativ abdecken– digitale Kampagnen planen und die dafür benötigten Instrumente und Kanäle systematisch nutzen– Informationen über das Marktgeschehen mit den verschiedenen Marktteilnehmern erheben und analysieren

die Marktleistung inklusive Angebots- und Preisgestaltung planen und realisieren, die Qualität stets sichern und bei Bedarf anpassen

– die einzelnen Instrumente der Kommunikation planen, vernetzen sowie einsetzen und kontrollieren– die operative Distribution gestalten, sowie die Distributionsprozesse laufend optimieren– Informationen und Wissen sammeln und mit geeigneten Arbeitstechniken, methodischen Kompetenzen,

Projektmanagement- Know-how und dem richtigen innerbetrieblichen sowie ausserbetrieblichen Netzwerk die Arbeit zielführend und effizient gestalten

InhaltHandlungsfelder1. Selbst- und Projektmanagement betreiben2. Analysen vornehmen3. Marktleistungen realisieren4. Kommunikation gestalten5. Distribution gestalten6. Konzepte erstellen7. Digitales Marketing betreuen8. Kommunikationsinstrumente realisieren

ZielgruppeZur eidgenössischen Prüfung wird zugelassen wer:den Nachweis eines eidgenössischen Fähigkeitszeugnisses eines Berufes mit mindestens dreijähriger beruflicher Grundbildung, ein Diplom einer staatlich anerkannten Handelsmittelschule, ein Diplom einer staatlich aner-kannten, mindestens dreijährigen Diplommittelschule oder Fachmittelschule erbringt oder ein Maturitätszeugnis (alle Profile) besitzt und über mindestens zwei Jahre einschlägige Berufspraxis verfügt.Die geforderte Berufspraxis muss zum Zeitpunkt des Prüfungsbeginns erfüllt sein.

Eine MarKom Basisausbildung ist nicht zwingend, wird jedoch empfohlen.

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AbschlussSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %Marketingfachfrau/mann mit eidg. Fachausweis

Lehrgangsdauer / Preis13 Monate 350 Lektionen CHF 10‘900.–18 Monate 420 Lektionen CHF 12‘250.– (inklusiv MarKom Basiskurs)

50% der Kurskosten werden vom Bund subventioniert. Die eidg. Prüfungsgebühren sind im Preis nicht enthalten.

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBern: Dienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrPrüfungen finden jeweils am Samstag statt und zur Vorbereitung auf die eidg. Prüfung gibt es eine Intensivwoche.

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EinleitungVieles wird uns heute von Maschinen abgenommen. Es ist unmöglich geworden, sich in erster Linie mit Fleiss und Wissen abzuheben. Denn in punkto Produktivität und Wissensverwaltung können wir nicht mit Maschinen mithal-ten. Umso wichtiger ist, dass wir als Persönlichkeit überzeugen und unsere Stärken gezielt einzusetzen wissen. Bei Entscheidungen waren schon immer die Emotionen das Zünglein an der Waage – auch wenn wir uns vor-gaukeln, nur die Fakten zu berücksichtigen. Egal ob es sich um den Kauf eines Autos handelt oder die Anstellung eines Mitarbeitenden. Tatsache ist, dass der Bauch viel mehr zu sagen hat, als dass wir ihm zugestehen wollen. Deshalb ist es immer noch – oder eben mehr denn je – der Mensch, der den entscheidenden Unterschied macht.

ZielSie...… lernen Ihre Persönlichkeit gewinnbringend einzusetzen und dabei locker und souverän zu bleiben.… erfahren, wie Sie Ihre Stärken erfolgreich nutzen können… überzeugen auch in schwierigen Situationen und vertreten Ihre Interessen nachhaltig.

InhaltEigenbild – Fremdbild– Wie wirke ich auf andere?– Meine Stärken, Werte und Überzeugungen (hier arbeiten wir mit dem DISG Persolog)

Von der Person zur Persönlichkeit– Was macht mich einzigartig?

Kommunikation verbal und non-verbal– Positiv formulieren, sicher kommunizieren, vor Gruppen sprechen– Strategien zum Durchsetzen der eigenen Ideen – Mit Leichtigkeit schlagfertig sein– Wie gehe ich mit Kritik, Einwänden und Angriffen um– Meine innere Haltung ist sichtbar. Werden Sie sich der eigenen Körpersprache bewusst.

und Action!– Umsetzung in die Praxis– Schlusspräsentation

ZielgruppeDer Lehrgang richtet sich an Sie, wenn Sie nicht einfach eine/einer von vielen, sondern eine Persönlichkeit sein möchten, die wahrgenommen wird – vom Vorgesetzten, den Kunden, den Mitarbeitenden, dem Headhunter.Führungspersonen, welche mit Durchsetzungsstärke und Präsenz überzeugen möchten. Mitarbeitende, die im Unternehmen weiterkommen wollen.Stellensuchende, die zum Jobinterview eingeladen werden.

AbschlussSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von 80 %

Lehrgangsdauer / Preis3 – 5 Tage, 20 Lektionen, CHF 1'980.–

Unterrichtstage / Zeitenfünf Donnerstagnachmittage 16.00 – 19.50 Uhroder intensiv Montag bis Mittwoch 9.00 –17.50 Uhr

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Berufsbild Als Kommunikationsleiter stehen Sie auf Agentur- wie auf Kundenseite im Mittelpunkt. Sowohl wenn es um den Aufbau, die Planung und Realisierung einer neuen Kommunikationsstrategie geht wie auch bei der nachhaltigen Umsetzung und Weiterentwicklung einer bestehenden Kampagne.Firmenintern sind Sie der erste Ansprechpartner der Geschäftsleitung und des Marketings in allen kommunikativen Fragen. Auf Agenturseite betreuen Sie in verantwortlicher Funktion zusammen mit Ihrem Team die Mandate Ihrer Kunden.

ZielVorbereitung auf die Höhere Fachprüfung eidgenössisch diplomierte Kommunikationsleiter(Wegleitung auf www.ks-cs.ch)

– Volks- und betriebswirtschaftliche Zusammenhänge kennen– Vertiefte Kenntnisse im Bereich der Marktforschung, der Marketing Strategie und des Marketing Mix – Unternehmensziele und Marketingvorgaben richtig analysieren und interpretieren– Eine zielgerichtete Kommunikationsstrategie entwickeln– Verschiedene Kommunikationsinstrumente kennen und richtig einsetzen– Konzepte und Massnahmen entwickeln– Verschiedene Medien der Mediawerbung kennen und diese zielgruppengerecht einsetzen– Erforderlichen Zahlen und Fakten richtig einschätzen und interpretieren– Die Umsetzung der Massnahmen der gewählten Kommunikationsinstrumente überwachen, koordinieren und

budgetieren

ZielgruppeZur eidgenössischen Prüfung wird zugelassen wer:einen eidgenössischen Fachausweis als Kommunikationsplaner oder als PR Fachfrau besitzt und seit Erwerb die-ses Ausweises mind. 2 Jahre als Kommunikationsleiter oder Werbeberater mit Führungsfunktion tätig waroder den Abschluss einer Hochschule, Fachhochschule oder ein eidgenössisch anerkanntes Diplom im kaufmän-nischen Bereich besitzt und mindestens 3 Jahre in der Unternehmens- und Marketingkommunikation tätig war – mindestens 2 Jahre davon als Kommunikationsleiter oder Werbeberater mit Führungsfunktionoder über mindestens 5 Jahre Praxis in der Unternehmens- und Marketingkommunikation verfügt, sofern minde-stens 2 Jahre davon als Kommunikationsleiter oder Werbeberater mit Führungsfunktion entfallen.

AbschlussSAWI / IAA Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %Kommunikationsleiter mit eidgenössischem Diplom

Lehrgangsdauer / Preis16 Monate320 Lektionen à 50 MinutenCHF 14‘800.–

50 % der Kurskosten werden vom Bund subventioniert.Die eidg. Prüfungsgebühren sind im Preis nicht enthalten.

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Freitag 13.30 –19.20 Uhr und Samstag 9.00 –15.30 Uhr

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Berufsbild Kommunikationsfachleute sind entweder in kleinen bis grossen Unternehmen als Mitarbeitende der Kommunikati-onsleitung tätig, oder sie unterstützen in kleinen bis grossen Kommunikationsagenturen die Projektverantwortlichen in der Beratung externer Kunden. Sie arbeiten bei der Konzeption und Entwicklung von Kommunikationsstrategien und -konzepten mit. Sie planen, begleiten und überwachen die Umsetzung dieser Strategien und Konzepte und realisieren diese Projekte in administrativer, technischer und finanzieller Hinsicht.

ZielVorbereitung auf die eidg. Berufsprüfung Kommunikationsfachleute. (Wegleitung auf www.ks-cs.ch)

Handlungskompetenzbereiche– Kunden bzw. Auftraggeber mitbetreuen– Kommunikations-Strategien bzw. -konzepte (mit)entwickeln– Marketing Kommunikation realisieren und produzieren– Weitere Kommunikationsinstrumente (mit-)planen und realisieren– Einsätze in digitalen Medien realisieren– Medieneinsatz planen und umsetzen– Administrative (kaufmännische) Aufgaben erledigen– Spezifische Aufgaben ausführen (Rechtliches, Präsentationen etc.)– Termine und Kosten überwachen

InhaltModul 1 Kommunikation– Rhetorik und Präsentationstechnik– Kommunikationsstrategie und –konzepte– Werbung– Werberecht– Werbewirtschaft– Public Relations– Direct Marketing– Live Communication– Verkaufsförderung– Social Media Marketing

Modul 2 Realisation/Produktion– Auftragsbewirtschaftung– Papier / Druckvorstufe– Fotografie– Digitaldruck– Mailings– POS– Werbetechnik– Druck und Verpackungsherstellung– Messe- Standbau– Audiovision Ton / Bild– Internet / Multimedia

Modul 3 Media– Forschung WEMF / Mediapulse– Medium Print inkl. Planung und Berechnung– Aussenwerbung– TV / Radio / Kino– Digital Media (Research, Social, Mobile, Performance, Programmatic, etc.)– Allmedia-Planung– Intermediavergleich

Repetitorium mündlich und schriftlich zur Vorbereitung auf die eidg. Prüfung

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ZielgruppeZur eidgenössischen Prüfung wird zugelassen wer:über mindestens 2 Jahre nachgewiesene Berufspraxis in den Bereichen Kommunikation, Werbung, Public Re-lations, Marketing, Verkauf oder Direkt -/Dialogmarketing verfügt und den Nachweis einer der nachstehenden Ausbildungen erbringt:– Eidgenössisches Fähigkeitszeugnis als Kauffrau/Kaufmann– Eidgenössisches Fähigkeitszeugnis einer mind. dreijährigen Grundbildung in einem grafischen Beruf – Eidgenössisches Fähigkeitszeugnis einer mind. Dreijährige n Grundbildung in einem Verkaufsberuf – Diplom einer vom SBFI anerkannten Handelsmittelschule– Diplom einer kantonal anerkannten, mindestens dreijährigen Diplom-Mittelschule– Maturität (alle Typen)– Diplom einer höheren Fachprüfung für kaufmännische Berufe– Abschluss einer Hochschule oder Fachhochschule im kaufmännischen Bereich– Fachausweis für PR-Fachleute, Marketing-Fachleute, Verkaufs-Fachleuteoder ein anderes eidgenössisches Fähigkeitszeugnis, Diplom oder Abschluss einer Fach- bzw. Hochschule besitzt und über mindestens 3 Jahre nachgewiesene Berufspraxis in den Bereichen Kommunikation, Werbung, Public Relations, Marketing, Verkauf oder Direkt-/ Dialogmarketing verfügt.Die geforderte Berufspraxis muss zum Zeitpunkt des Prüfungsbeginns erfüllt sein.


AbschlussSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %Kommunikatioinsfachfrau/mann mit eidgenössischem Fachausweis


50 % der Kurskosten werden vom Bund subventioniert. Die eidg. Prüfungsgebühren sind im Preis nicht enthalten.

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBern: Dienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

Prüfungen finden jeweils am Samstag statt und zur Vorbereitung auf die eidg. Prüfung gibt es eine Intensivwoche. K

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Berufsbild PR-Fachleute sind fachlich ausgewiesene Spezialisten der institutionellen Kommunikation, die in einer Kommunika-tionsabteilung eines Unternehmens, einer Institution oder in einer PR-Agentur tätig sind. Sie verstehen die institutio-nelle Kommunikation als Teilgebiet der integrierten Kommunikation.Sie wirken bei der Entwicklung von Gesamt-Kommunikationskonzepten mit. Sie sind in der Lage, selbstständig Teilkonzepte zu erarbeiten sowie Kommunikationsmittel und -masnahmen zu planen und umzusetzen. Dazu verfügen sie über aktuelles technologisches und konzeptionelles Wissen und Verständnis sowie hohe Sprachkom-petenz. Sie verfassen und redigieren redaktionelle Beiträge.PR-Fachleute gewährleisten die fachlich und kaufmännisch einwandfreie Auftragsabwicklung mit Lieferanten und Spezialisten und erstellen Kosten-, Termin- und Qualitätskontrollen in Zusammenhang mit der Gestaltung und Produktion von Kommunikationsmitteln und -masnahmen.

ZielVorbereitung auf die eidgenössische Berufsprüfung PR Fachleute(Wegleitung auf www.pr-ex.ch)

Handlungskompetenzbereiche– Sie sind fähig, bei der Entwicklung von PR-Teilkonzepten mitzuarbeiten und deren Umsetzung selbstständig

zu planen und durchzuführen. – Sie sind fähig, fachliches Wissen bei der konzeptionellen Bearbeitung von PR-Massnahmen einzubringen. – Sie sind fähig, die technische und redaktionelle Umsetzung von PR-Mitteln und – PR-Massnahmen zu erarbeiten und bei deren Gestaltung mitzuwirken. – Sie sind fähig, die PR als Teilgebiet der integrierten Kommunikation zu verstehen. – Sie sind fähig, die fachlich und kaufmännisch einwandfreie Auftragserteilung an Lieferanten und Spezialisten

zu planen, abzuwickeln und zu kontrollieren. – Sie sind fähig, Kosten-, Termin- und Qualitätskontrollen durchzuführen, die im Zusammenhang mit der

Gestaltung und Umsetzung von PR-Mitteln und PR-Massnahmen anfallen.

Inhalt– Produktion von PR- Mitteln und PR- Massnahmen– Media Relations: Realisierung und Evaluation von Massnahmen, welche die Botschaften via Medien aller

Formen verbreiten, sowie Methoden zu Aufbau und Pflege des Kontakts mit Medien und deren Vertretern.– Schreiben und Redigieren: Verfassen und Redigieren von Texten für diverse Bedürfnisse und Zielgruppen– Konzeptionelle Aspekte der PR: Formulierung von Zielen, Zielgruppen und PR-Massnahmen auf der Basis

von wenig komplexen Sachverhalten– Medienlandschaft: Beschreibung der wichtigsten, in den drei Schweizer Sprachregionen relevanten Print-

medien, der audio-visuellen und elektronischen Medien, der Fachpresse sowie Erstellen von Medienverteilern aufgrund einfacher Ausgangslagen

– Grundlagen und Ethik der PR: Beschreibung der Public Relations, ihrer wichtigsten Ziele, Teilgebiete, Aufga-ben sowie die Abgrenzung gegenüber Nachbardisziplinen wie Marketingkommunikation, Marketing, Direkt Marketing und Verkauf. Beschreibung der ethischen Grundlagen in den Public Relations und deren Berufs-organisationen

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ZielgruppeZur eidgenössischen Prüfung wird zugelassen wer:Bis Prüfungsbeginn über mindestens 2 Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Public Relations, Marketingkommu-nikation, Marketing, Verkauf, Direkt Marketing oder Journalismus verfügt und den Nachweis einer der nachste-henden Ausbildungen erbringt: – eidg. Fähigkeitszeugnis Kauffrau/Kaufmann– eidg. Fähigkeitszeugnis in einem grafischen Beruf– eidg. Fähigkeitszeugnis in einem Verkaufsberuf– Diplom einer staatlich anerkannten Handelsmittelschule– Diplom einer staatlich anerkannten, mindestens 3-jährigen Diplom-Mittelschule– Maturitätszeugnis (alle Typen)– Diplom einer staatlich anerkannten Höheren Fachschule, Fachhochschule oder Hochschule im

kaufmännischen Bereich– Fachausweis für Kommunikationsfachleute, für Marketingfachleute, für Verkaufsfachleute, für

Direkt Marketing Fachleuteoder über mindestens 3 Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Public Relations, Marketingkommunikation, Marketing, Verkauf, Direkt Marketing oder Journalismus verfügt.Die geforderte Berufspraxis muss zum Zeitpunkt des Prüfungsbeginns erfüllt sein.


AbschlussSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %PR- Fachfrau/mann mit eidgenössischem Fachausweis



Unterichtstage / ZeitenZürich: Dienstag und Donnerstag 18.10 – 21.00 UhrBern: Montag und Mittwoch 18.10 – 21.00 Uhr

Prüfungen finden jeweils am Samstag statt und zur Vorbereitung auf die eidg. Prüfung gibt es eine Intensivwoche.PR F

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EinleitungStarke Marken entscheiden über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens. Dies gilt ganz speziell für Corpo-rate Brands, die heute genauso professionell geführt werden müssen wie klassische Produktmarken. Durch die aktuellen digitalen Tools gibt es viele neue interaktive Möglichkeiten, eine Marke in Szene zu setzen. Dadurch steigen aber auch die Komplexität einer zeitgemässen Markenführung und die Anforderungen an Mitarbeitende in der Corporate Communication. Dieser sehr praxisorientierte Kompaktlehrgang macht Sie fit für diese span-nende Aufgabe und gibt Ihnen einen bedeutenden Vorsprung gegenüber Mitbewerbern!

ZielDer sehr praxisorientierte Lehrgang hilft den Teilnehmenden, ihr Praxiswissen auch theoretisch fundieren zukönnen und bringt sie in kurzer Zeit auf den neusten Stand des Kommunikations- und Branding-Know-hows.Koriphäen aus der Schweizer Kommunikationsszene vermitteln anschaulich die wirtschaftlichen, rechtlichenund strategischen Zusammenhänge, welche die Hintergründe aller Führungsaufgaben in der Kommunikationerschliessen. Ein Schwerpunkt liegt darauf, die Teilnehmenden vor allem im Online- und Mobilebereichfit für die aktuellen Herausforderungen zu machen und ihnen zu helfen, die richtigen Partner zu evaluierenund zielgerichtet zu briefen.

Inhalt– Integrierte Kommunikation– Brandmanagement– Corporate Culture– Corporate Identity– Corporate Design– Digitales Branding und Social Media– Online-/Mobile Marketing– Search Engine Marketing– Online-Monitoring (inkl. Google Analytics)– Zusammenarbeit mit einer Kommunikationsagentur– Kreativbriefing– Kommunikationsrecht– Personal Branding/Auftrittskompetenz

ZielgruppePersonen, die seit einigen Jahren im Kommunikationsbereich tätig sind, Führungsverantwortung tragen undeine leitende Position im Unternehmen einnehmen wollen.

AbschlussSAWI Diplom nach DiplomarbeitserstellungSAWI Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

Lehrgangsdauer / Preis3 Monate54 Lektionen à 50 MinutenCHF 4‘270.– (Die Prüfung ist im Preis inbegriffen)

Optional: Diplomarbeitserstellung und Präsentation CHF 950.–Nach dem Lehrgang haben Sie zwei Monate Zeit um eine begleitete Diplomarbeit zu erstellen.Diese werden Sie vor Experten präsentieren.

Unterichtstage / ZeitenZürich: Mittwoch und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrBern: Dienstag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

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EinleitungMenschen wollen Menschen treffen. Events sind EmotionenIn der Schweiz finden jährlich tausende von Events statt. Grosse und immer häufiger auch kleine Events spielen in unserer Freizeit wie auch im Berufsleben eine wichtige Rolle. Nichts ist schöner, als nach einem tollen Event beschwingt nach Hause zu gehen und noch lange in guter Erinnerung zu schwelgen. Als Gäste von Events sind wir anspruchsvoll geworden. Wir wollen am liebsten etwas Unerwartetes erleben. Emotionen sind das A und O jedes Events. Und gute Planung. Eventmanager stehen vor vielseitigen Aufgaben. Und die Digitalisierung hat auch noch ihr Wörtchen mitzureden.

ZielDer Lehrgang bereitet Sie auf die vielfältigen Aufgaben innerhalb der Konzeption und Umsetzung von Events vor. Nach dem Lehrgang kennen sie die als Veranstalter und als Sponsor zu berücksichtigenden Aspekte in der Pla-nung, Budgetierung und Realisation von Publikums- als auch von Corporate-Events. Sie erwerben das theoretische Wissen um die Projektleitung in einem Event zu übernehmen. Durch die hochkarätigen Dozenten, die täglich mit Events arbeiten, ermöglicht Ihnen der Lehrgang einen tiefen Einblick in die täglichen Herausforderungen im Event Management und Sie erarbeiten eine praxisgerechte Toolbox für die erfolgreiche Eventkoordination.

Inhalt– Grundlagen für die Konzeption, Planung, Finanzierung und Umsetzung von Events– Definition von Zielgruppen und Zielen mit den und für die Stakeholder– Konzeption: Inhalt, Dramaturgie, Storytelling– Planung: Ablauf, Logistik, Bauten, Mobiliar, Verpflegung und Kostenbudget– Sicherheits- und Rechtsaspekte, Bewilligungen, Versicherungen– Evaluation und Budgetierung möglicher Einnahmequellen (Tickets, Gastronomie, Sponsoring etc.)– Kommunikation: Bewerbung eines Events über Medien, Communities, Social Media, eigene Kanäle,

Promotionspartnerschaften und PR– Zentrale Aspekte des Sponsorings aus Sicht Veranstalter, Sponsor und Konsument.– Sponsorenhierarchien und Leistungselemente, Sponsorenakquise, Branded Entertainment, Hospitality,

Ambush Marketing sowie Contentproduktion und gezielte Weiterverbreitung– Budget, KPI’s, Controlling– Praktische Umsetzung: Organisation vor Ort, Briefings und die Gastgeberrolle

ZielgruppeDer Lehrgang Event und Sponsoring Management setzt Grundkenntnisse in Betriebswirtschaft, Marketing,sowie Projektmanagement voraus. Idealerweise haben Sie schon erste Erfahrungen im Event Bereich gesammelt.


Lehrgangsdauer / Preis3 Monate, 54 Lektionen à 50 Minuten, CHF 4‘270.–(Die Prüfung ist im Preis inbegriffen)


Unterichtstage / ZeitenZürich: Dienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrBern: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

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BerufsbildDer Verkaufsleiter verfügt über die notwendigen Kompetenzen um im Bereich absatzorientierter Funktionen, wel-che von der Leitung von ganzen Absatzorganisationen bis zur Grosskundenbetreuung gehen, erfolgreich zu sein. Im Zentrum der Aufgaben steht die Konzipierung, Planung und Führung der Verkaufs- und Vertriebsorganisation. Das eidg. Diplom als Verkaufsleiter soll die Gewissheit vermitteln, dass sich seine Inhaberin oder sein Inhaber bezüglich theoretischem Wissen und praktischen Können sowie Einsatzbereitschaft hervorgehoben hat. Wenn die entsprechende Praxis vorliegt, findet der Verkaufsleiter vielfältige anspruchsvolle Herausforderungen in einer höheren Kaderposition im Verkauf oder Marketing.

ZielVorbereitung auf die Höhere Fachprüfung eidgenössisch diplomierte Verkaufsleiter(Vorgaben gemäss Wegeleitung auf www.examen.ch)

InhaltBasiswissen:– Marketing: Grundlagen und Strategien– Führung und Organisation– Unternehmensrechnung– Recht– VWLVertiefungswissen:– Verkaufsplanung, Distribution und Vertriebsmanagement– Marketing und Instrumente– Verkaufsinformationen und Vetriebscontrolling– Verkaufsführung

ZielgruppeZur eidgenössischen Prüfung wird zugelassen wer:einen eidg. Fachausweis im Bereich der branchenspezifischen Berufsprüfungen besitzt und mindestens 3 Jahre Praxis in einer Kaderfunktion im Absatz und Verkauf nachweisen kannoder ein Diplom einer anderen Höheren Fachprüfung, ein Diplom einer Höheren Fachschule, ein Diplom einer Hochschule besitzt und mindestens 3 Jahre Praxis in einer Kaderfunktion im Absatz und Verkauf nachweisen kann oder das Fähigkeitszeugnis einer mindestens dreijährigen beruflichen Grundbildung, das Fähigkeitszeugnis der zweijährigen beruflichen Grundbildung im Verkauf, das Diplom einer vom Bundesamt anerkannten Handelsmittel-schule, oder ein Maturitätszeugnis besitzt und mindestens 6 Jahre Praxis im Verkauf und Absatzbereich, davon 3 Jahre in einer leitenden Funktion nachweisen kann

AbschlussSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %Verkaufsleiter mit eidgenössischem Diplom

Lehrgangsdauer / Preis15 Monate, 320 Lektionen à 50 Minuten, CHF 14'800.–


Unterrichtstag / ZeitenZürich: Freitag 17.00 –20.50 Uhr und Samstag 8.30 –16.00 Uhr

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BerufsbildDie Verkaufsfachleute arbeiten in allen Branchen und für alle wirtschaftlichen Güterarten und übernehmen dabei von der Planung bis zur Realisierung der Verkaufsaktivitäten alle Aufgaben im Bereich des Verkaufs. Sie gestalten und realisieren auf Basis definierter quantitativer sowie qualitativer Ziele den persönlichen Verkauf und überneh-men die Verantwortung für das Erreichen dieser Ziele in ihrem Verkaufsgebiet. Sie unterstützen die Verkaufsleitung in allen administrativen und koordinativen Aufgaben, pflegen und entwickeln selbst Kundenbeziehungen. Ihr Arbeitsgebiet erstreckt sich auf alle Verkaufsprozesse, von der Erhebung und Analyse der Kundenbedürfnisse über die Ausgestaltung der Marktleistungen und die Bearbeitung des Marktes bis hin zum Verkaufsabschluss und zu Massnahmen zur Kundenpflege, -bindung und -intensivierung

ZielVorbereitung auf die eidgenössische Berufsprüfung Verkaufsfachleute(Wegleitung auf www.examen.ch)

Handlungskompetenzbereiche:– von der Unternehmens- und Marketingstrategie abgeleitete Verkaufskonzepte erstellen– Verkaufsprozesse mit der Pflege und Nutzung des betrieblichen Customer-Relationship- Managements (CRM)

administrativ sicherstellen, Verkaufskontrollen durchführen und Berichte sowie Kundenofferten erstellen– Verkaufsinteraktionen umsetzen, die Kundenbetreuung sicherstellen und das Reklamationswesen betreuen– bedürfnisorientierte Angebotsgrundlagen erstellen, eine operative Verkaufsplanung bis hin zu Tourenplänen und

Entlöhnungsgrundlagen ausarbeiten sowie Verkaufsaktivitäten umsetzen– Informationen über das Marktgeschehen mit den verschiedenen Marktteilnehmern erheben, analysieren und

daraus richtige Schlüsse ziehen– die Marktleistung realisieren, die Qualität stets sichern und bei Bedarf anpassen– die einzelnen Instrumente der Kommunikation planen, vernetzen, anwenden sowie kontrollieren– die strategische und operative Distribution gestalten sowie die Distributionsprozesse laufend optimieren– Informationen und Wissen sammeln und mit geeigneten Arbeitstechniken, methodischen Kompetenzen und

Projektmanagement Know-how ihre Arbeit zielführend und effizient gestalten

InhaltHandlungsfelder1. Selbst- und Projektmanagement betreiben2. Analysen vornehmen3. Marktleistungen realisieren4. Kommunikation gestalten5. Distribution gestalten6. Verkaufsaktivitäten planen und Verkaufsprozesse betreuen7. Verkaufsprozesse administrativ sicherstellen8. Verkaufsinteraktion umsetzen

ZielgruppeZur eidgenössischen Prüfung wird zugelassen wer:den Nachweis eines eidgenössischen Fähigkeitszeugnisses eines Berufes mit mindestens dreijähriger beruflicher Grundbildung, ein Diplom einer staatlich anerkannten Handelsmittelschule, ein Diplom einer staatlich aner-kannten, mindestens dreijährigen Diplommittelschule oder Fachmittelschule erbringt oder ein Maturitätszeugnis (alle Profile) besitzt und über mindestens zwei Jahre einschlägige Berufspraxis verfügt.Die geforderte Berufspraxis muss zum Zeitpunkt des Prüfungsbeginns erfüllt sein.


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AbschlussSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80%Verkaufsfachfrau/mann mit eidgenössichem Fachausweis

Lehrgangsdauer / Preis13 Monate 350 Lektionen CHF 10‘900.–18 Monate 420 Lektionen CHF 12‘250.– (inklusiv MarKom Basiskurs)50% der Kurskosten werden vom Bund subventioniert. Die eidg. Prüfungsgebühren sind im Preis nicht enthalten.

Unterrichtstag / ZeitenZürich: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBern: Dienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

Prüfungen finden jeweils am Samstag statt und zur Vorbereitung auf die eidg. Prüfung gibt es eine Intensivwoche.

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ZielDiese Weiterbildung befähigt die Absolventen, Kundenmanagement systematisch und damit professionell,effizient und effektiv zu betreiben. Vertriebserfolg ist damit kein Zufallsprodukt mehr, sondern wird plan- unddirekt beeinflussbar. Wir streben ein Höchstmass an Praxisbezug an, um den Transfer des Erlernten in den Vertriebsalltag jedes Teilnehmers in idealer Weise zu gewährleisten.

InhaltKernaspekte des Sales Management– Was ist modernes Sales Management– Welche Effekte hat Sales Management– Was heisst systematisches Sales Management

Leadership– Wie führe ich Personen und Projekte erfolgreich

Verkaufstechniken / Verhandlungsmanagement– Wie gut kenne ich meine Kunden?– Wie halte ich bestehende Kunden?– Wie gewinne ich neue Kunden?– Wie kommuniziere ich mit Kunden?– Wie verkaufe ich richtig?

Leistungsmanagement– Verstehen der Bedürfnisse der Kunden– Definition von Produkten und Dienstleistungen– Schnüren von individuellen Leistungspaketen– Bestimmen und Kommunizieren von Mehrwert– Fordern von Gegenleistungen

Vertriebscontrolling: Effektivität in Marketing und Vertrieb– Targeting: Kundenselektion und Kunden Priorisierung– Steuerung der Kundenbearbeitung

Marketing– B2B– Strategisches Marketing– Marketingpersönlichkeit eines Unternehmens– Regeln für erfolgreiche Marketingkommunikation

Projektmanagement– Analyse, Planung, Umsetzung = Erfolg– Eisenhower Prinzip (Wichtigkeit / Dringlichkeit)– Bedarfsanalyse

PraxistagDas Gelernte in der Praxis umsetzen – Workshop

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ZielgruppeDer Lehrgang richtet sich einerseits an Vertriebsleiter, welche ihre Vertriebsorganisation professionalisierenwollen. Andererseits richten wir uns an verschiedene Funktionen im Vertrieb: Key Account Manager, Aussendienst-mitarbeiter sowie der Vertriebsinnendienst profitieren geleichermassen von den Lehrinhalten, dieauf wissenschaftlichen Erkenntnissen und jahrelanger praktischer Erfahrung unserer Referenten beruhen.


Lehrgangsdauer / Preis2 Monate54 Lektionen à 50 MinutenCHF 4‘270.– (Die Prüfung ist im Preis inbegriffen)


Unterrichtstag / ZeitenZürich und BernFreitag 13.30 –20.00 Uhr und Samstag 8.30 –15.00 Uhr

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EinleitungIn der Schweiz werden 80% der Arbeitsplätze von kleinen und mittleren Unternehmen angeboten. DieseFirmen haben in der Regel aus finanziellen Gründen nicht die Möglichkeit, Marketing-, Kommunikations- oderVerkaufsspezialisten zu engagieren. Deshalb fehlen gerade kleineren und KMU Mitarbeiter miteiner fundierten theoretischen und praktischen Ausbildung in Marketing, Kommunikation und Verkauf.

ZielDie Teilnehmenden in diesem sehr praxisorientierten Lehrgang, eignen sich das notwendige Grundlagenwissen in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Verkauf und Digital an.Die Absolventen sind in der Lage, das Gelernte sofort in die Praxis umzusetzen. Sie erhöhen somit auch ihreKarrierechancen, in einem Unternehmen als Marketing-, Verkaufs- oder Kommunikations-Mitarbeiter tätig zu sein.Am Ende dieser Weiterbildung verstehen es die Teilnehmenden, bei der Erstellung von Marketing- und Werbeplä-nen mitzuwirken. Ebenso unterstützen sie Verkaufsprojekte und können Lösungsvorschläge professionell beurteilen.

Inhalt– Kommunikationsstrategie und -planung– Kommunikationsmix– Werbeplanung– Marketingstrategie und -planung– Online- Kommunikation und Social Media– Marktforschung– Public Relations– Verkauf und Distribution

ZielgruppeDer Lehrgang richtet sich an alle Personen, die einen guten Gesamtüberblick über Marketing, Kommunikation, Verkauf und Digital gewinnen möchten, um damit mit Kompetenz in einen dieser Bereiche einsteigen zu können.

AbschlussSAWI Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

Lehrgangsdauer / Preis4 Monate99 Lektionen à 50 MinutenCHF 4‘950.–(Die Prüfung ist im Preis inbegriffen)

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Dienstag 18.10 –21.00 Uhr und Samstag 9.00 –15.30 Uhr

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Professional profileIn Switzerland, 80 % of jobs are offered by small and medium-sized enterprises. Due to financial reasons,it is not possible for these companies to have the option of engaging marketing, communication, sales and digital experts. That's why smaller and SME employees are missing a sound theoretical and practical education in marketing and sales.

Learning GoalsThe participants in this highly practice-oriented course acquire the necessary basic knowledge in the areas of marketing, communication, sales and digital.The graduates are able to put what they have learned into practice immediately. They also increase theirsCareer opportunities to work in a company as a marketing, sales or communications employee.At the end of this training, participants understand how to participate in the creation of marketing and advertising plans. They also support sales projects and are able to assess solution proposals professionally.

Content– Communication strategy and planning– Communication Mix– Advertising planning– Marketing strategy and planning– Online communication and Social Media– Market research – Public Relations– Sale and distribution

Target GroupThe course is aimed at anyone who wants to gain a good overall view of marketing, communication, sales and digital in order to be able to enter one of these areas with competence.

GraduationSAWI Certificate (will be provided after the final examination)SAWI attestation (of course attendance of a minimum of 80 %)

Course duration / Price4 months99 lectures of 50 minutes eachCHF 4'950.–(the final exam is included in the price)

Lecture days / TimeZürich: Tuesday 18.10 –21.00 and Saturday 9.00 –15.30

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EinleitungDie MarKom Zertifikatsprüfung beinhaltet die gemeinsamen Basisfächer für die Berufsprüfungen mit eidg.Fachausweis für Marketingfachleute, Kommunikationsplaner, Verkaufsfachleute sowie verwandte Berufe.Von diesen Fachleuten wird erwartet, dass sie das Zusammenspiel der verschiedenen Ansätze, Instrumenteund Methoden erfassen, konzeptionell denken und projektmässig für ihren Bereich umzusetzen im Standesind. Ausserdem sollen sie planerische, koordinierende und kontrollierende Aufgaben übernehmen können.

ZielVorbereitung auf die eidg. Zulassungsprüfung MarKomDer MarKom-Basislehrgang bereitet die Teilnehmer zielgerichtet auf die eidgenössische Zulassungsprüfungvor. Er bietet zudem eine solide Entscheidungsgrundlage für spätere Vertiefungsrichtungen und vermittelt einGrundverständnis über die Themengebiete.

Inhalt– Marketing– Marketingkommunikation– Betriebs- und Volkswirtschaft– Verkauf und Distribution– Public Relations– Recht

ZielgruppeWir empfehlen allen, welche kein oder zu wenig Grundwissen in folgenden Themen haben, den MarKomVorbereitungskurs zu absolvieren. Dies ist bei uns mit dem eMarKom auch im Selbststudium möglich.– Marketing– Marketingkommunikation– Betriebs- und Volkswirtschaft– Verkauf und Distribution– Public Relations– Recht

AbschlussSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %

e-MarKomInformieren Sie sich unter www.sawi.com/emarkom

Lehrgangsdauer / Preis und Unterrichtstage / Zeiten5 Monate (ohne Selbststudium)93 Lektionen à 50 MinutenCHF 2‘550.–

Zürich: Samstag 9.00 –15.30 UhrBern: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

3 Monate (mit Selbststudium)69 Lektionen à 50 MinutenCHF 1‘950.–

Zürich: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBern: Samstag 9.00 –15.30 Uhr

e-MarKom (nur Selbststudium)CHF 430.–

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BerufsbildDie Digitalisierung fordert alle Unternehmen aller Branchen heraus: Neue Geschäftsmodelle und Unternehmens-strategien, faszinierende Kundenschnittstellen und komplexe interne Prozesse und laufend neue Innovationen. Der schnelle Wandel erfordert neue Fähigkeiten und Job-Profile: «Portfolioworker» und «Projekt-Manager» im Digi-talbereich werden immer wichtiger. Spezialisten, die sich durch vernetztes Denken und ein exzellentes Fachwis-sen auszeichnen.Der WPM-Lehrgang der Branchenverbände SIMSA und SWICO ist die ideale Antwort auf die digitalen Heraus-forderungen. Vermittelt von hochkarätigen ‘Digital-Cracks’ (alle Dozierenden gehören zu den Top Professionals der Schweiz).

ZielVorbereitung auf die eidgenössische Diplomprüfung Web Project Manager

Die Lehrgangs-Absolvierenden sind unter anderem in der Lage:– Web-Projekte an der Schnittstelle zwischen Marketing-, Kommunikations-, Organisations- und Informatikabtei-

lungen zu managen– komplexe oder auch kleinere Digital- und Marketingprojekte professionell aufzugleisen und erfolgreich zu

führen – innerhalb von Zeit- und Budget-Rahmen – interdisziplinäre Teams zu führen und mit ihnen auf höchstem professionellem Niveau zu kommunizieren– die notwendigen betriebswirtschaftlichen Massnahmen zu ergreifen, um kleinere oder grosse Digital-Projekte

zu kalkulieren und professionelle Entscheidungsgrundlagen für das Management aufbereiten zu können– methodisch fundierte Analysen und das Entwickeln von von E-Business- und Mobile-Strategien - unter Einbezug

von aktuellen Trends (etwa Blockchain und künstliche Intelligenz) – Marketing-Massnahmen etwa durch den professionellen Einsatz von Google Analytics, SEO, programmatic

Advertising oder Social Media zu optimieren– Digitalprojekte nicht nur qualitativ, sondern auch hinsichtlich rechtlicher und ethischer Aspekte zu führen

InhaltDie notwendigen Profil-Kompetenzen für WPMs umfassen eine modulare Ausbildung in sieben Fächern:1. Projektmanagement2. Management und Führung3. Business Casing (BWL)4. Informations- und Kommunikationstechnologie (ICT)5. E- Business und Marketing6. Design, Content und Wissensmanagement7. Ethik und Recht

Zusätzlich können die Teilnehmenden an diversen Anlässen der SIMSA und von «Best of Swiss Web» relevante Netzwerke auf- und ausbauen.

ZielgruppeDie Weiterbildung richtet sich an Marketing und Kommunikationsfachleute, Informatiker und andere Internet- fachleute, Grafiker und Gestalter, Lehrkräfte und Betriebswirtschaftler, KMU- Geschäftsführer und andere Kaderpersonen.

AbschlussSAWI und Swico-Zertifikat SAWI Attest Web Project Manager mit eidgenössischem Diplom

Lehrgangsdauer / Preis12 Monate, 300 Lektionen à 50 Minuten, CHF 13‘900.–50 % der Kurskosten werden vom Bund subventioniert.Die eidg. Prüfungsgebühren sind im Preis nicht enthalten.

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Freitag 13.00 –19.30 Uhr und Samstag 9.00 –15.45 Uhr

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ZielIn diesem Lehrgang erhalten die Teilnehmenden relevantes Wissen und fundierte Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu allen wichtigen Aspekten modernen Digital-Marketings.Hauptfokus: Wie werden Online- und Mobile-Auftritte und -Kampagnen strategisch und konzeptionell initiiert, erfolgreich umgesetzt und gemanaged.

Die Teilnehmenden:– können Digital-, Online- und Mobile-Projekte und -Kampagnen professionell konzipieren und managen– kennen alle relevanten Aspekte und Einsatzmöglichkeiten des digitalen Marketings

InhaltStrategie und Konzepte Digitales Marketing ManagementOnline-Marketing-Strategien und -KonzepteE-Commerce und E-Shops – Organisation und BudgetDatenbasiertes Marketing – Google Analytics Touchpoint-konformes Content-Marketing Instrumente und Kampagnen Digital Marketing– Suchmaschinen-Marketing (SEO, SEA) – Personalisierung, CRM und Voice als User Interface – E-Mail, Newsletter und Marketing Automation – Social Media (Kanäle, Communities)– Display, Programmatic Advertising– Video: Inhalte, Produktion und Channels– Virtual, augmented und mixed Reality – Recht im Online-Marketing– Trends: z.B. Künstliche Intelligenz, Blockchain, Conversational Marketing

ZielgruppeMarketing- und Werbe-Profis in Unternehmen, Organisationen, Agenturen usw.Partielle Erfahrungen im Digital Marketing muss vorhanden oder ein Digital Marketing oder Advertising Kurs besucht worden sein.

AbschlussSAWI/Swico Diplom nach DiplomarbeitserstellungSAWI/Swico Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI/Swico Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

Lehrgangsdauer / Preis3 Monate54 Lektionen à 50 MinutenCHF 4'270.– (Die Prüfung ist im Preis inbegriffen)

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Dienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrBern: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBasel und St. Gallen: Samstag 9.00 –15.30 Uhr

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Optionen

Optional: Informatik- und Digitaltechnik-GrundlagenUm moderne digitale Lösungen für Kunden und Endnutzer kreieren zu können, müssen sich Unternehmen und das Marketing verstärkt auch Informatikkompetenzen aneignen. Der Zusatzkurs vermittelt speziell Marketing-Managern die wichtigsten IT-Grundlagen und Anwendungen der Digitaltechnik.Die Auswahl der Themen richtet sich nach den typischen praktisch-technischen Anforderungen im Umfeld von marketingorientierten Anwendungen. Neben dem grundlegenden Wissen wird auch der Umgang mit konkreten Software-Lösungen vermittelt. Themen:– Grundlagen der Informatik und der Softwaretechnik:– Wie Computer «denken» und Informatiker «ticken»– Das Internet:

Netzwerke/Routing, IP-Adressen/iPv6, Protokolle, Webserver, http (Anfragen/Requests), HTML, Datenver-schlüsselung usw.

– Wechselseitige Impulse durch Hardware und Software: Softwarearchitektur, Speichertypen, Datenstrukturen, Datenmanagement, Algorithmen …

– Programmierung und Applikationen: Reusability, Programmiersprachen (C++, Java …), objektorientierte Konzepte, Applikationen (konkrete praktische Anwendungen: z.B. Tool-Know-how CMS, Shop-Systeme, datadriven Marketing-Tools …)

– Neben den praxisorientierten Lektionen wird eine Vielzahl von Tipps, Anleitungen und Checklisten abgegeben.

Dauer und Preis4 Abende innerhalb des laufenden Online Mobile Marketing Management Lehrgangs12 Lektionen à 50 Minuten, CHF 1’450.–

Optional: DiplomarbeitserstellungDies erfordert zum einen die Absolvierung des Zusatzkurses «Informatik- und Digitaltechnik-Grundlagen» sowie die Erstellung einer Diplomarbeit.

Dauer und PreisNach dem Lehrgang haben Sie zwei Monate Zeit um eine begleitete Diplomarbeit zu erstellen.Diese werden Sie schriftlich abgeben und vor Experten präsentieren.CHF 1’150.–

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EinleitungAls Digital Project Manager prägen Sie die Entwicklung im digitalen Bereich Ihrer Firma nachhaltig. Dabei kombinieren Sie wirtschaftliche, technische und soziale Aspekte zu einem grossen Ganzen. Kreativität und konzeptionelles Denken sind dabei besonders gefragt. In diesem modular aufgebauten Lehrgang erlernen Sie die notwendigen Basis-Fähigkeiten, um digitale Herausforderungen, Projekt-Prozesse, E-Commerce, Intranets, digitale und mobile Wertschöpfungsketten usw. gezielt zu nutzen. So beeinflussen Sie die Planung, Umsetzung und das Controlling von Digitalprojekten in der Praxis.

Ziel– Professionelles Aufgleisen und erfolgreiches Führen von Digital-Projekten– Motivierende und zielorientierte Führung von Projekt-Teams– Beherrschen der notwendigen betriebswirtschaftlichen Grundlagen, um Projekte kalkulieren zu können– Durchführen von fundierten Analysen von Internet- und Mobilebasierten Systemen– Selbstständiges Konzipieren von E-Business- und Mobile- Strategien unter Berücksichtigung der aktuellen Trends

InhaltDie 7 Module1. Erkennen und Verstehen von digitalen Problemen2. Planung und Budgetierung eines Digital-Projekts3. Aufbauen und mobilisieren von Projekt-Teams4. Erstellen von Content-Management und E-Shop-Konzepten5. Design von ergonomischen und responsiven Frontends6. Sicherstellung der technischen Backend-Funktionsfähigkeit

ZielgruppeAngehende und bereits im Einsatz stehende Projekt-Manager im Digitalbereich sowie Designer, Marketing- fachleute, Web- und IT-Spezialisten, die sich als Digital Project Manager weiterentwickeln möchten.

AbschlussSAWI/Swico Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI/Swico Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %

Lehrgangsdauer / Preis2 Monate33 Lektionen à 50 MinutenCHF 2‘950.–(Die Prüfung ist im Preis inbegriffen)

Lehrgangsdauer /PreisZürich Samstag 9.00 –15.30 Uhr

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EinleitungDie Digitalisierung und das Internet haben Organisationen, Unternehmen und Marketing grundlegend verändert. Der Schwerpunkt sozialer, mobiler und datengetriebener Prozesse und Entscheidungen, aber auch der Mixed-Reality und des Internets, stellt Kommunikatoren vor neue Herausforderungen.Marketing Manager in allen Branchen befassen sich sowohl mit Chancen als auch mit Problemen der digitalen Transformation und kämpfen mit Themen wie:– Welche Ziele können wir durch digitales Marketing erreichen?– Wo sollten wir investieren und mit welcher Möglichkeit können wir die Performance dieser Investitionen

messen?– Wie können wir neue digitale Projekte in bestehende Marketingprogramme integrieren?– Wie können wir im Zeitalter der Social Collaboration eine passende Branding-Strategie entwickeln?– Welche Art von Kommunikationsplanung sollten wir in der Echtzeitkommunikation anwenden?– Welche Art von Inhalten und Engagement sollten wir für unterschiedliche Plattformen entwickeln und wie

koordinieren wir diese Aktivitäten?

ZielDie Teilnehmenden erhalten relevantes Wissen zu allen wichtigen Aspekten modernen Digital-Marketings.Hauptfokus: Wie werden Online- und Mobile-Auftritte und -Kampagnen strategisch und konzeptionell initiiertund erfolgreich umgesetzt.Die Absolvierenden:– können Online- und Mobile-Projekte und -Kampagnen professionell konzipieren– kennen alle relevanten Aspekte und Einsatzmöglichkeiten des digitalen Marketings– können eine Digital-Marketing-Strategie entwickeln und die entsprechenden Konzepte erstellen und(mit Agenturen usw.) umsetzen.

InhaltStrategie und Konzepte Instrumente und Kampagnen– Online-Marketing-Strategien – Suchmaschinen-Marketing (SEO, SEA)– E-Commerce und E-Shops – Personalisierung, CRM– Datenbasiertes Marketing – Marketing Automation– Content-Marketing – E-Mail, Newsletter– Social Media (Kanäle, Communities) – Display, Programmatic Advertising – Video: Filme, ChannelsDigitales Marketing Management – Google Analytics – Organisation und Budget– Recht im Online-Marketing

ZielgruppeMarketing- und Kommunikations-Mitarbeitende mit Erfahrungen im Online-Marketing sowie Personen aus dem Digitalbereich sowie Personen die sich für den Online und Mobile Marketing Lehrgang qualifizieren möchten.

AbschlussSAWI/Swico Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %

Lehrgangsdauer / Preis1 Monate, 21 Lektionen à 50 Minuten, CHF 2‘100.–

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Dienstag und Donnerstag 18.10 – 21.00 UhrBern: Montag und Mittwoch 18.10 – 21.00 Uhr

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IntroductionDigitalization and the Internet have changed organizations, business and marketing profoundly. The emphasis on social and mobile, on data-driven processes and decisions, but also on mixed-reality and the Internet, present new challenges to communicators. Marketing Managers in all industries deal with both opportunities and prob-lems of digital transformation and struggle with issues like:– What objectives can we achieve through digital marketing?– Where should we invest and with what possibility can we measure the performance of these investments?– How can we integrate new digital projects with existing marketing programs?– How can we develop an appropriate branding strategy in the era of social collaboration?– What kind of communication planning should we adopt in real-time communication?– What kind of content and engagement should we develop for different platforms, and how do weI coordinate

these activities?

Learning GoalsParticipants gain relevant knowledge of important aspects of modern digital marketing.Main focus: how are online and mobile presentations and campaigns strategically and conceptually initiatedand successfully implemented.The graduates:– can professionally design online and mobile projects and campaigns– know all relevant aspects and possible uses of digital marketing– can develop a digital marketing strategy, create the appropriate concepts and implement them

(with agencies, etc.)

ContentStrategies and Concepts Tools and Campaigns– Online Marketing Strategies – E-Mail, Newsletter – E-Commerce and E-Shops – Personalisation, CRM– Data-based Marketing – Marketing Automation– Branding and Content Marketing – Search Engine Marketing (SEO, SEA)– Social Media and Influencer – Programmatic and Blockchain Advertising – Video: Movies, Channels Digital Marketing Management– Major trends in digital technology and communication – Digital strategy and planning – Google Analytics– Virtual Marketing Organisation and Budget– Digital governance an legal rights for E Commerce and Online Marketing

Target GroupMarketing and communication professionals as well as employees in the digital sector and people with experience in online marketing

GraduationSAWI/Swico Attestation (of course attendance of a minimum of 80 %)

Course Duration / Price 2 Month, 33 Lectures of 50 Minutes, CHF 3‘550.–

Lecture days / TimeZürich: Saturday 9.00 –15.30

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EinleitungOnline-Werbung ist eine Marketing-Strategie, die die Nutzung des Internets als Medium zur Beschaffung von Website-Traffic und zur gezielten Bereitstellung von Werbebotschaften an die richtigen Kunden umfasst. Online-Werbung ist darauf ausgerichtet, Märkte durch einzigartige und nützliche Anwendungen zu definieren.

ZielDie Teilnehmenden erhalten relevantes Wissen zu allen wichtigen Aspekten der modernen Digital-Kommunikation.Hauptfokus: Wie werden Online- und Mobile-Kampagnen strategisch und konzeptionell initiiert underfolgreich umgesetzt.Die Absolvierenden:– können Online- und Mobile-Kampagnen professionell konzipieren– kennen alle relevanten Aspekte und Einsatzmöglichkeiten der digitalen Kommunikation– können eine Online-Advertising-Strategie entwickeln und die entsprechenden Konzepte erstellen und

(mit Agenturen usw.) umsetzen.

InhaltDas moderne Online Advertising ÖkosystemAdvertiser, Publisher, Agenturen, DSPs, SSPs, Programmatic Buying, datenbasiertes Targeting usw.

Instrumente und Formate SEM: SEO, SEA, Customer Match, Display, Social Media, Influencer-Aufbau, Video- und VirtualReality-Konzepte, Content-Marketing usw.

Kampagnen-ManagementStrategie, Planung, Briefing, Umsetzung, Analyse, Cross Device Tracking, Budget usw.

ZielgruppeMarketing- und Kommunikations-Mitarbeitende mit Erfahrungen im Online-Marketing sowie Personen aus dem Digitalbereich sowie Personen die sich für den Online und Mobile Marketing Lehrgang qualifizieren möchten.

AbschlussSAWI/Swico Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %


Unterrichtstage / ZeitenZürich: Dienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrBern: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

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EinleitungWas man in der analogen Welt als Mund-zu-Mund-Propaganda oder Word-of-Mouth Marketing kennt, ist heute der Infuencer. Durch Blogs oder soziale Netzwerke wie YouTube, Instagram, Pinterest, Vine oder Snapchat errei-chen sie mit ihren Beiträgen zum Teil ein Millionenpublikum.Da Fans den Influencern mehr Vertrauen entgegenbringen als irgendeinem Unternehmen oder irgendeiner Marke, ist diese Art der Werbung interessant für viele Marketing- und Kommunikationsspezialisten. Zudem erreichen sie über die oben genannten Plattformen, Zielgruppen die für die klassischen Medien zum Teil verloren sind.Um diese Art des Marketings zu verstehen, ist es wichtig, die Rolle und Position der Influencer zu begreifen. Sie können als eigene Medienmarken verstanden werden und sind meist auf mehreren Plattformen aktiv. Ihre Fans sind ihnen treu und folgen ihnen auch kanalübergreifend.

ZielDie Teilnehmenden:– kennen und verstehen die Einsatzmöglichkeiten und Herausforderungen von Social Media Marketing– wissen, wie relevante Social Media Aktivitäten geplant, konzipiert und umgesetzt werden– kennen die wichtigsten Plattformen und Player– kennen die wichtigsten Erfolgsvoraussetzungen– können eigene Kampagnen planen und das entsprechende Briefing erstellen

InhaltSocial Media Marketing Grundlagen Konzepte und Anwendungen– Funktion von Social Media – Marketing– Social Media Organisation – Inhalte, Storytelling– Relevante Zielgruppen/Nutzergruppen – Kampagnen– Typen von Social Media-Inhalten – PR und Shitstorm– Blogging und Influencer – Reputationsmanagement– Influencer Marketing

Social Media Kanäle Social Media ManagementVertiefung und Konkretisierung: – Strategie, Konzepte und Projektmanagement Instagram, Facebook, YouTube, – Analyse und ReportingTwitter, Snapchat, LinkedIn usw. – Recht im Social Media

ZielgruppeMarketing-, Kommunikations- und Digital-Mitarbeitende, die die Möglichkeiten vom Einsatz von Social Media Marketing vertieft kennenlernen möchten.

AbschlussSAWI / Swico Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI / Swico Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

Lehrgangsdauer / Preis2 Monate33 Lektionen à 50 MinutenCHF 2’950.–(Die Prüfung ist im Preis inbegriffen)

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Donnerstag und Freitag 18.10 – 21.00 UhrBern: Mittwoch und Donnerstag 18.10 – 21.00 Uhr

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EinleitungUm spannende und relevante Inhalte oder Problemlösungen aufzuzeigen, benötigt neben kreativen Ideen auch eine gute Content-Strategie und die richtige Umsetzung. Content Marketing bietet allen Unternehmen, auch KMUs und Marken mit kleineren Marketingbudgets, viele Chancen, grosse Aufmerksamkeit zu erregen.

Der Lehrgang «Content Marketing and Storytelling» ist sehr praxisorientiert. Die Teilnehmenden lernen, wie rele-vante Inhalte für entsprechende Zielgruppen und Personas erstellt und über geeignete, v.a. digitale Touchpoints vermittelt werden können.

ZielDie Teilnehmenden lernen, neben den wichtigsten Grundlagen und Aspekten von Content Marketing, Inhalte mit Mehrwert zu planen, erstellen und gezielt auf den richtigen Kanälen einzusetzen.Dazu gehört die Definition der Eckpfeiler einer Content Marketing-Strategie und die Umsetzung der notwendigen Massnahmen ebenso, wie der Erfolgsnachweis von Content Marketing durch Kennzahlen.Best Practices, Content Marketing Konzepte für verschiedene Branchen (B2C, B2B, Verwaltung und Medien), runden den Lehrgang ab.

InhaltContent Marketing und Digitalisierung– Was ist «Content Marketing»: Welche Inhalte für wen und wie– Digitalisierung von Inhalten

Content-Marketing und relevante Stories– Relevanz von Inhalten– Texte und Personalisierung– Geschichten entwickeln, Dramaturgie und Inszenierung– Visuelles Storytelling– Daten-Visualisierung– Instrumente: Newsletter, Social Media, Filme, Virtual Reality usw.

Content Marketing: Management– Strategie, Konzepte, Planung– Organisation: In- und Outsourcing

ZielgruppeMarketing-, Kommunikations- und Digital-Mitarbeitende, die die Möglichkeiten vom Einsatz von Content Marketing vertieft kennenlernen möchten.

AbschlussSAWI / Swico Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %


Unterrichtstage / ZeitenZürich: Mittwoch und Freitag 18.10 –21.00 UhrBern: Dienstag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

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EinleitungVirtuelle und erweiterte Realitäten erobern immer mehr das Marketing. Seien es virtuelle Schaufenster und Plakate, oder aus einem Katalog ausgewählte Möbelstücke, die virtuell an einen beliebigen Platz in der Woh-nung projiziert werden können, sei es die Simulation von neuen Geräteanwendungen oder die Erweiterung von Showräumen oder Messeständen: Virtual & Augmented Reality (AR/VR und 360°-Anwendungen) verfügen über ein grosses Potenzial.

Animierte Applikationen von abstrakten Prozessen und Simulationen erlauben interaktive Erlebnisse und ersetzen herkömmliche Bildschirme. Für Marketing- und Kommunikationsspezialisten und -expertinnen eröffnen die neuen Technologien immer innovativere Wege, Produkte und Kampagnen mit multimedialen und interaktiven Komponen-ten zu ergänzen. Doch Erfahrungen zeigen, dass AR/VR-Angebote von Kunden nur dann genutzt werden, wenn sie einen echten Mehrwert bieten, zudem professionell realisiert sind und störungsfrei funktionieren.

Wie also gelingt es, Marketing, Kampagnen, Games und Sortimente mit Virtual und Augmented Reality erfolg-reich zu realisieren? Welche konkreten machen Sinn – auch für KMUs? Welche Technologien stehen heute und in naher Zukunft zur Verfügung?

UnterrichtsformDozenten und Dozentinnen sind ausgewiesene Profis im Umfeld von VR, AR, Mixed Reality und 360°-Videos. In 21 strukturierten Lektionen (Vorträge, Gruppenarbeiten/Workshops und Best Practices-Präsentationen) wird das moderne Rüstzeug für moderne und professionelle Anwendungen vermittelt. Manuals, Leitfäden und Fallstu-dien runden den Lehrgang ab.

Ziel Die Teilnehmenden lernen, wie Virtual Reality Methoden mit neuartigen Visualisierungsmöglichkeit zur Verbes-serung der interdisziplinären Kommunikation im Marketing eingesetzt werden können. Der Lehrgang vermittelt einen vertieften Überblick über und professionelle Aspekte von VR und AR. Die Teilnehmenden erfahren durch Top VR-Experten zudem, wie sie diese Techniken effizient für die Entwicklung und Umsetzung innovativer Produkte, relevanter Vermarktungskonzepte und Service-Modelle nutzen können.

InhaltEinführung und Grundlagen– Was ist Virtual, Augmented und Mixed Reality– Technologien und moderne Devices– Komponenten von VR- und AR-Anwendungen - Endgeräte und Hardware - Software für die Nutzung und Erstellung Marketing-Projekte– Aktuelle Anwendungen in verschiedenen Bereichen und Branchen – Praktische Marketing- und Service-Modelle– Games, Simulationen, Tutorials usw.– Zukünftige Anwendungen

Projekte– Projekt-Management– Leitfaden zur Projektplanung - Authoring von VR-/AR-Applikation - Kreativität– Budget

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ZielgruppeMarketing-, Kommunikations- und Digital-Mitarbeitende sowie alle Kreativen, die die Möglichkeiten von virtuellen und erweiterten Realitäten vertieft kennenlernen möchten.


Lehrgangsdauer / Preis1 Monat21 Lektionen à 50 MinutenCHF 2‘100.–

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Mittwoch und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrBern: Montag und Dienstag 18.10 –21.00 Uhr

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ZielDie Teilnehmer– kennen die Einsatzmöglichkeiten und Herausforderungen von SEM, SEO und SEA)– wissen, wie relevante Suchmaschinen-Aktivitäten (SEO, SEA) geplant, konzipiert und umgesetzt werden– kennen die Grundprinzipien anderer Suchmaschinen (v.a. Bing, Baidu, Yandex usw.)– kennen die wichtigsten Erfolgsvoraussetzungenn (SEO, SEA)– können eigene Aktivitäten planen und das entsprechende Briefing erstellenTop Experten vermitteln alle notwendigen, relevanten und aktuellsten Informationen für ein vertieftes Verständnis und den professionellen Umgang mit Suchmaschinen.

InhaltGrundlagen– Definition und Abgrenzung– Grundlagen, SEM im Gesamtkontext– Wie funktionieren Suchmaschinen– SEO-Tools (Sistrix, XOVI usw.)

SEO-Optimierung– Rankingfaktoren– Inhalt, Usability– Backlinks und Backlink Management– Sichtbarkeit in den Suchmaschinen (z.B.: duplicate content, Canonical Tags, defekte Links, zu viele H1 Überschriften usw.

SEA-Werbung– AdWords: Basics, Konto, Richtlinien– Ad Words-Kampagnen– Keyword-Recherche und -Management– Qualitätsfaktor, Kllickgebote und Bid Management– Management: Kosten, Budget, Briefing, Erfolgskontrolle usw.

SpezialthemenGoogle Display Netzwerk (Gestaltung, Video, Targeting usw.)Remarketing mit Google AdWordsTrends

ZielgruppeMarketing-, Kommunikations- und Digital-Mitarbeitende, die die Möglichkeiten vom Einsatz von Suchmaschinen-Marketing (SEM) vertieft kennenlernen möchten.


Lehrgangsdauer / Preis1 Tag, 8 Lektionen à 50 Minuten, CHF 790.–

Unterrichtstage / ZeitenZürich und Bern: Freitag oder Samstag 8.00 –17.00 Uhr

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EinleitungProgrammatic Advertising ist ein Begriff aus dem Online-Marketing. Er bezeichnet den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit.

ZielDie Teilnehmer:– kennen die wichtigsten Anwendungen und Kampagnenziele des Programmatic Advertisings– verstehen die prozessuale Vorgehensweise im Programmatic Advertising und können diese strategisch und

konzeptuell anwenden– kennen zudem die Marktstrukturen und die wichtigsten Player (DSPs, SSPs usw.)– kennen die wichtigsten Systeme.

InhaltGrundlagen– Nur noch relevante AdImpressions?– Einfluss von «Progarmmatic Advertising» auf Display, Mobile u. Video

Datadriven Advertsing– Daten: 1st-, 2nd und 3rd Party Datas– Algorithmen und Decision Engines– Plattformen und Systeme: DSPs, SSPs, DMPs,– Integration von Adservern (bei Publishern und Agenturen)

Management– Preismodelle: Dynamische CPMs, RTB, RTA …– Prozesse: Planung, Buchung, Controlling, Budget

ZielgruppeMarketing-, Kommunikations- und Digital-Mitarbeitende, die die Möglichkeiten vom Einsatz von Programmatic Advertising vertieft kennenlernen möchten.


Lehrgangsdauer / Preis1 Tag8 Lektionen à 50 MinutenCHF 790.–

Unterrichtstage / ZeitenZürich und Bern: Freitag oder Samstag 8.00 –17.00 Uhr

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Manuel SchaubExecutive MBA in Marketing

Event und Sponsoring Management

Claudio Dionisio Präsident «Best of Swiss Web Association» Vizepräsident SIMSA

Digital Lehrgänge

Martin Sulzer eidg. dipl. Verkaufsleiter Marketing- und Verkaufsleiter

Philipp Odermatt Executive MBA

Marketing- und Verkaufsfachleute

Dr. Michael Betz Sales Key Account Management

Corinne StaubKommunikationstrainerin & Business Coach

Selfbranding – Ihre Persönlicheit als Marke

Lars Bergerdipl. Kommunikationsleiter IAA

KommunikationsleiterKommunikationsfachleute (1. Modul)Sachbearbeiter Marketing und Verkauf (auch Englisch)

Dominic HäuptliKommunikationsplaner mit eidg. Fachausweis

Kommunikationsfachleute (2. Modul)

Roman HäringKommunikationsplaner mit eidg. Fachausweis

Kommunikationsfachleute (3. Modul)

SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Stettbachstrasse 6, 8600 Dübendorf, Tel. 044 802 25 00 weitere Ausbildungsstandorte: Bern / Lausanne / Genf /Neuenburg / Biel

SAWI Academy for Marketing and Communication SA, Avenue de Florimont 1, 1006 Lausanne, Tél. 021 343 40 60 Centres de formation à Lausanne / Genève / Neuchâtel / Bienne / Zurich / Berne

www.sawi.com

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Broschuere Gesamtangebot 28 11 2018 - SAWI...Social Media und Influencer Marketing 32 ... – den...

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