Branding & B2B, repenser les stratégies intégrées - Matyas Gabor, w.illi.am/ - Vincent Grenier,...
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© confidentiel / w.illi.am/ 7 décembre 2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées © confidentiel / w.illi.am/ 7 décembre 2009 Branding et B2B Repenser les stratégies intégrées
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Parce qu’aujourd’hui l’entreprise évolue et que le mot d’ordre en 2009 est l’optimisation du retour sur investissement (ROI), elle doit porter toute son attention sur un environnement en constante mutation. Dés lors, nous pouvons nous interroger sur la manière dont une entreprise doit repenser sa marque, sa mise en marché et ses communications afin de se développer et ainsi poursuivre sa croissance.Accompagné par Vincent Grenier, Vice-président Marketing chez StreamTheWorld, Matyas Gabor, Directeur, Marketing et Création chez w.illi.am/, traitera des campagnes Web intégrées. À travers l’exemple concret de l’entreprise StreamTheWorld, il développera successivement l’aspect marketing B2B de l’Entreprise 2.0 : l’intégration de l’image de marque à son site Web, ses déclinaisons promotionnelles ainsi qu’à sa stratégie interactive 2.0.Cette conférence à pour objet de favoriser la réflexion et la connaissance sur le savoir nécessaire aux professionnels du marketing B2B par la démonstration de stratégies appliquées à des exemples concrets.
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Repenser les stratégies intégrées
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Conférenciers
Vincent Grenier
Vice-président Marketing
StreamTheWorld
Matyas Gabor
Directeur, Marketing et Création
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Problématique B2B et Branding
B2Brand
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CultureVision
EMOTIONEMOTION
EMOTIONEMOTION
EMOTIONEMOTION
EMOTIONEMOTION
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CONTENU
CONTENU
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
Nous ne communiquons plus à la masse mais avec chaque consommateur
Nous ne communiquons plus à la masse
Marketing B2B … en 2010
Qu’est-ce que le Marketing B2B… en 2010?
Familiarité
Crédibilité
Notoriété
Entreprise 2.0
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L’Entreprise 2.0
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L’Entreprise 2.0
L’Entreprise 2.0 est une expression pour
désigner la nécessité de collaboration au
sein de l’entreprise qui l’oblige aujourd’hui à
revoir entièrement ses structures de
fonctionnement à travers le Web 2.0 .
Le Web 2.0 est l’outil qui permet à
l’Entreprise 2.0 de développer ses
interconnections.Entreprise et succès
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Mix Marketing?
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Commencer par le commencement
Solution de streaming entièrement intégrée unique à
StreamTheWorld aide les diffuseurs à générer des revenus
record en ligne en leur permettant d’attirer plus d’auditeurs
en ligne, de retenir leur attention plus longtemps et
d’attirer davantage d’annonceurs.
Mesures d’efficacité à l’appui.
Offrir du contenu
INFORMER
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INSPIRER
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MOTIVER
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Planification stratégique
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Persona
Réalité de chaque personas
Adaptation du discours
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Grille d’influence
Rejoindre les meilleurs
influenceurs
Sélectionner les meilleurs
influenceurs en fonction de
l’effort / potentiel de ROI
Assurer la faisabilité
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Carte d’influence
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Stratégie d’influence
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Planification stratégique
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Site Internet
Stratégie de contenu
Ne pas démontrer la qualité mais démontrer ce que fait la compagnie
Représenter la force de l’entreprise
Mettre en avant l’innovation
Avoir une stratégie intégrée
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Twitter Pro
Stratégie complète
Installation et configuration de 3 comptes et outils nécessaires au fonctionnement
Design
Formation et suivi des professionnels
Développement des réseaux
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Salons et évènements
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Relations publiques
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Publicités
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CRM
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Marketing direct
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Objets promo
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Imprimé
Ok…Mais les résultats?
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Mesures et Résultats
Mesures
Acquisition d’une clientèle de prestige
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Mesures et Résultats
Augmentationdes ventes
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées
![COURSchamilo2.grenet.fr/inp/courses/.../document/Partie_temps_echelle_1.pdf · Bibliographie [1] D. Gabor, Theory of communications,J. IEE, Vol. 93, No3 , pp 429-457, 1946. [2] J.](https://static.fdocuments.fr/doc/165x107/5b9833f909d3f2210c8bbac0/-bibliographie-1-d-gabor-theory-of-communicationsj-iee-vol-93-no3-.jpg)