BIENVENUE · 3.Les enjeux de Brandinget Naming–BL ... La justice américaine peut saisir les noms...

A"ribu'on, pas d’u'lisa'on commerciale, partage dans les mêmes condi'ons

PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale

Bertrand LOUVEAUPrésident de KHANOPEEAssistant à Maitrise d’Ouvrage de .CORSICA

@BertrandLouveau

Jean-François POUSSARDFondateur associé de SOLIDNAMES.FR@jfpoussard

#PuntuCorsica @PuntuCorsica

BIENVENUEMerci de couper votre microLe webinar sera enregistré

Attribution, pas d’utilisation commerciale, partage dans les mêmes conditions


AGENDA

1. Introduction - BL

2. Les dernières nouvelles de .CORSICA - BL

3. Les enjeux de Branding et Naming – BL

4. Comment choisir un domaine ? - BL

5. Enregistrer sa marque pour obtenir un monopole d'exploitation – JFP

6. Panorama des préjudices en ligne subies par les marques – JFP

7. Bonnes pratiques de management, surveillance et récupération de noms de domaine – JFP

8. Questions / Réponses



1. INTRODUCTION



2. LES DERNIERES NOUVELLES DE

.CORSICA



.CORSICA EN FEVRIER 2020

• 1650 noms de domaine en .CORSICA

• Près de 60% de sites actifs

• 90% de professionnels

• Part prépondérante des entreprises locales : • Tourisme

• Terroir

• Culture

• Made in…



.CORSICA VS LES AUTRES TLD FRANÇAIS

Domaines Entreprises Habitants (Millions)

PIB (Milliards €)

Taux d'adoption entreprises

taux d'adoption habitants

.bzh 8 966 176 141 3,33 88,30 5,09% 0,27%

.corsica 1 656 46 635 0,34 9,23 3,55% 0,49%

.alsace 2 202 89 639 1,88 56,87 2,46% 0,12%

.paris 21 694 1 284 838 12,11 612,00 1,69% 0,18%

.CORSICA: Au 04/02/2020

1er TLD français / nombre d’habitants2° TLD français / nombre d’entreprises



.CORSICA VS LES AUTRES TLD FRANÇAIS

50,90

35,51

24,57

16,88

2,69 4,88 1,17 1,79

.BZH .CORSICA .ALSACE .PARIS

Nombre de domainesPour 1000 entreprisesPour 1000 habitants

Entreprises Habitants

.CORSICA: Au 04/02/2020

1er TLD français / nombre d’habitants2° TLD français / nombre d’entreprises



.CORSICA: LES UTILISTEURS NATURELS

• Tourisme: hôtel, camping, locations, gite

• Produits locaux / production locale: filières animales, végétales, artisanale

• Collectivité: mairie, communauté de communes, etc

POUR TOUS LES PROFESSIONNELS QUI S’APPUYENT SUR L’IMAGE DE LA CORSE !

monhotel.corsica

monproduit.corsica

monvillage.corsica

Pour les communes le nom de domaine doit être enregistré au NOM DE L’AYANT DROIT



DOMAINES PREMIUM DISPONIBLES



3. LES ENJEUX DE BRANDING ET DE

NAMING



LA MARQUE (BRANDING)• Composante clé de l'identité d'une organisation, désigne un

nom ou un type de produit fabriqué par une entreprise donnée.

• L'identité de votre marque: message, valeurs, la façon dont vous communiquez vos idées et des émotions que vous cherchez à susciter chez le consommateur lorsqu'il interagit avec votre enseigne.

èla personnalité de votre entreprise et à la promesse faite à vos clients.



L'IMPORTANCE DE L'IDENTITÉ D'UNE MARQUE

•Développer la notoriété de votre entreprise en lui donnant un visage et une personnalité

• Instaurer la confiance et la crédibilité

• Générer des impressions par le biais de la publicité

• Garantir l'activité commerciale future, ce qui se traduit par une valeur financière accrue

•Définir la mission de votre entreprise pour les consommateurs et pour vos salariés

•Attirer de nouveaux clients et fidéliser la clientèle existante.



NOM DE MARQUE (NAMING)

• Concevoir un naming qui traduise parfaitement votre proposition, les valeurs de votre entreprise et qui vous différencie radicalement de vos concurrents

• Le nom de domaine internet: partie intégrante de l’identité de sa marque



4. COMMENT CHOISIR UN DOMAINE ?



COMMENT CHOISIR UN DOMAINE ?

vin-corsica.comou ?

vin.corsica

LongueurImpactFacilité à retenirNom / marque ou génériqueClients / zone de chalandise

Extension…

> 3000+ domaines en .fr ou .com contenant le mot « corsica » ou « corse »



L’EXTENSION

Soyez attentif:

Pages parking, spam

.xyz .top .win …

Risque de sanction

Google tôt ou tard

Petites extensions

.yachts 195 domaines

.theatre 113 domaines

.maison 1017 domaines…

Survie et stabilité des prix non assurée

Image de l’extension

.sucks.xyz

.vin .wine…

Survie et stabilité des prix non

assurée

Registre de l’extension

Uniregistry: 3000% d’augmentationdu prix !

.ORG: racheté par un fond de pensions

COMMENT CHOISIR UN NOM DE DOMAINE ?



EXTENSIONS GÉOGRAPHIQUES TYPE .ALSACE, .CORSICA, .PARIS, .BZH, ETC

• Ont la responsabilité de l'image numérique d'un territoire

• Ont le soucis de l’usage et la volonté de convertir les domaines en site web

• Sont initiés par une collectivité (ou liés ou en sont la propriété)

• Ont configuré un espace de nommage cohérent, propre, contrôlé et respectueux

• La confiance est la clé de voute




• Mon nom de domaine doit-il refléter ma personne, mon organisation ou mon activité ?

• Mon nom de domaine doit-il être unique et se démarquer des autres ?

• Mon nom de domaine doit-il être explicite et transmettre des informations importantes ?

• Mon nom de domaine doit-il être facile a mémoriser ?

• Mon nom de domaine doit-il comporter des mots-clés ?

è Devoir de conseil des agences

CHOISIR UN NOM DE DOMAINE REMARQUABLE ET MEMORISABLE




EN CAS DE LITIGE, QUELLE JURIDICTION ? Toutes les extensions internet sont gerees par des Registres.

• .COM: le Registre des noms de domaine est Verisign: une societé de droit americain etablie aux USA.En cas de litige: action en justice (aux USA) ou procedureextrajudiciaire type UDRP au niveau international. (Dans les deux cas, les couts sont tres eleves).

• .FR: le Registre est l’AFNIC

• .CORSICA: le Registre est la Collectivite de Corse

La justice americaine peut saisir les noms de domaine en .com, .net ou .org de tout titulaire meme etabli en dehors des USA. Ces cas de saisie se sont

multiplie s ces dernie res anne es.




VOTRE NOM DE DOMAINE:UN ACTIF IMMATERIEL DE VOTRE ORGANISATION

• UNE VALEUR PATRIMONIALELe droit d’utiliser le nom de domaine d’un site internet est un element incorporel de l’actif immobilise selon le Conseil d’Etat.

• Le nom de domaine en tant qu’actif immateriel, doit etre protegé et valorise. C’est un véritable droit patrimonial dont la valeur patrimoniale s’evalue.

• Le choix d’un nom de domaine n’est donc pas anodin et ne peut s’effectuer a la legere




5. ENREGISTRER SA MARQUE POUR OBTENIR UN MONOPOLE

D'EXPLOITATION –JFP



MAINTENANT C’EST À VOUS !Q / R



MOTEUR DE RECHERCHE



@puntucorsica

Un projet piloté par

Eric FERRARIDire9ore di l’accuciamente è a trasfurmazione numericaDirecteur de l’aménagement et de la transformaIon numérique de la Corse

En collabora[on avec

TLD & Internet IntelligenceAssistant à Maitrise d’Ouvrage de .CORSICA

Bertrand LOUVEAU@bertrandlouveau

[email protected]

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