Philips PicoTab 1

Dispositif de lancement

Beyond Communications

Agency

Votre contexte

Vos objectifs

Où en est Philips?

Votre contexte

En constant recul sur le marché des téléviseurs

Ex-numéro un mondial sur les marchés de l’électronique

De moins en moins de parts de marché

Philips en perte de vitesse dans tous les secteurs de Consumer Lifestyle (casques, chaînes Hifi, stations d’accueil pour MP3, TV…) alors que certains de ces marchés connaissent une réelle croissance importante (les casques par exemple)

Période sombre pour Philips

Vos objectifs

Awareness

Action

Relancer la marque Philips

Positionner Philips en tant

que leader sur les marchés

des nouvelles technologies

Accroître vos ventes

Développer la notoriété de

Philips et son capital

sympathie

Développer son approche

brand content

Rajeunir la marque

Ce que nous vous proposons : la PicoTab 1

Les marchés de la tablette et du pico-projecteur

Les chiffres clés

La concurrence

Nos partis-pris marketing : Lancement de la PicoTab 1 sur un marché en pleine expansion

Se positionner sur un marché très prometteur

Satisfaire une demande croissante en

équipements plus perfectionnés et offrant de

multiples fonctionnalités*

Première tablette avec pico-projecteur intégré

disponible en Europe

Objet hybride, innovant, mobile * Source Médiamétrie : communiqué du 11/12/2012

Les caractéristiques de la PicoTab 1

Côté Tablette

Android 4.1 Jelly Bean

Écran tactile de 7″ (1024×600 pixels)

Processeur TI OMAP 4460 dual-core

cadencé à 1.5Ghz

Processeur graphique GPU PowerVR

SGX540

Mémoire RAM 1Go / Mémoire-

stockage 8Go

Un port microSD / Une sortie HDMI

Wifi / Bluetooth 4.0

Batterie de 4800 mAh.

Coté Pico-projecteur

Pico-projecteur Picopix PPX

1430 intégré

Luminosité de 40 lumens

Logiciel d’orientation du pico-

projecteur Pico Gir®

Résolution : 850×480 pixels

Projection d’une image avec une

diagonale de 50″

7″ = 17,78 cm

50″ = 127 cm

Coût de la PicoTab 1 : 300€ (télécommande fournie)

44% des possesseurs délaissent leur

PC au profit des tablettes

80% des possesseurs d’iPad

consultent leurs mails et surfent sur le

web à partir de leur tablette au

domicile

2h40 d’usage quotidien

Source : GFK 2012

Le marché de la tablette en France

95% en font usage essentiellement

à domicile

77% l’utilise en vacances

Nombre de tablettes vendues en France

Un marché en plein essor

435 000

1,5 M

3 M x6

vs 2010

Une cible autant “pro” que grand

public

Un marché en pleine expansion avec une

progression annuelle de 80 %.

Philips est déjà bien présent sur le

marché avec sa gamme actuelle

PicoPix DONT le Philips PicoPix PPX

2230 et le Philips PicoPix PPX 2330.

Une technologie que l’on

retrouve aussi bien dans des

Smartphones que dans des

appareils photos

Source : http://www.youscribe.com/catalogue/rapports-et-theses/ressources-

professionnelles/informatique/interaction-avec-un-picoprojecteur-etat-de-l-art-et-analyse-des-1520767

Le marché du pico-projecteur en France

3 types de pico-projecteurs :

Les pico-projecteurs sans disque dur ni batterie

Les pico-projecteurs multimédia avec disques durs et batteries intégrés

Les vidéoprojecteurs de poche

Sources : Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011

Téléphonie et Services Mobiles, 4ème trimestre 2011 et Mobile Consumer Insight, 3ème trimestre

Étude Tablet Survey March 2011admob by Google: usages 2011

Les chiffres clés

3

millions

de foyer soit 10%

équipés d’une

tablette tactile.

La tablette : un produit complémentaire et/ou de substitution

Philips et la concurrence

FORCES FAIBLESSES

Entreprise innovante et créative (R&D au cœur de

la stratégie d’entreprise)

Grande capacité technologique

Opérationnel efficace et excellent

Très bonne réputation de l’entreprise

Coûts structurels élevés

Peu de diversification (R&D, innovation et créativité

centrées sur quelques produits seulement)

OPPORTUNITÉS MENACES

Émergence du marché (un seul concurrent :

SmartDevices) de la tablette avec pico-projecteur,

qui est un produit rare, une nouvelle technologie à

développer

Philips bien positionné sur les pico-projecteurs seuls.

Une cible consommatrice

Environnement économique actuel

Entreprises leaders (Apple – Samsung) sur le

secteur des tablettes et marché en plein essor

Possibilité pour SmartDevices de commercialiser sa

tablette avec pico-projecteur en Europe

Absence totale de Philips sur le marché des

tablettes et des tablettes avec pico-projecteur

intégré

La communication de la concurrence : les tablettes avec pico-projecteur

SmartDevices (SmartQ U7) &

Samsung (Galaxy Beam) :

une communication axée sur le côté

utilitaire, en famille et au travail

La communication de la concurrence : les tablettes

La communication de la concurrence : les pico-projecteurs

Le public de la tablette et nos cibles Notre proposition créative (pourquoi une vidéo) Story-board Le dispositif de diffusion (qui, où, quand) Plan Média Proposition budgétaire Retroplanning Prochaine étape : une communication à 360° ?

Nos partis-pris pour votre communication

…avec une forte progression

de la cible CSP+

Source : Médiamétrie - TCM 4eme trimestre 2011 & MCI – 3eme trimestre

70% des

tablonautes

sont des hommes

Une

moyenne

d’âge entre

35 et 49

ans

Les tablonautes ont un profil plus urbain ,

plus de 30% habitent en région parisienne.

Le public de la tablette

Nos cibles

Hommes

Cadres

35 à 49 ans

CSP+/++

BtoC

Hommes et femmes

25 à 49 ans

Actifs CSP+/++,

Urbains

Avec ou sans enfants

Blogueurs high tech

(leaders d’opinions)

"Early adopters" (adopteurs

précoces) : cible consommatrice car

friande de nouveautés high tech

Cœur de cible

Cible principale

Cibles secondaires

Notre proposition créative

Promouvoir de façon optimale le brand content de Philips…

Ne pas vendre simplement un produit mais également un univers

culturel et des valeurs qui le transcendent.

Placer l’individu au centre de la communication

Développer le contenu exclusivement pour son audience

… grâce à un spot publicitaire

Laisser au téléspectateur une forte impression audio-visuelle qui ne

se dissipe pas immédiatement.

Scénariser le message, au service d'une idée forte et mémorisable,

grâce à l'alliance son-images-écrit

Se démarquer de la communication des concurrents

Story-board : se démarquer de tous les concurrents

3 scènes majeures, chacune de 5 plans variés (d’ensemble, zoom etc.) représentant différents moments de vie de nos cibles

Scène 1 : Entre amis

Message : la PicoTab 1 rassemble et offre des moments de convivialité

Scène 2 : En réunion Message : la Pico Tab 1 facilite la vie du cadre

Scène 3 : En famille Message : la PicoTab 1 permet de partager des moments privilégiés et ludiques

Choix de la chanson Happy de C2C pour conférer au spot publicitaire une dimension dynamique et captive

La campagne de pub

Le dispositif de diffusion

Support choisi : la TV

76,7% des foyers ont un ordinateur -

74,5% des foyers ont Internet

MAIS 98,3% des foyers ont la TV

TV : 1ère activité de loisirs (86%) et

2nde source de détente des français

(42% dont 52% d’hommes)

Sources : Guide SNPTV : les plus de la TV 2013

Médiamétrie Mars 2013

Créneaux horaires : 7h-9h et

prime-time (20h45)

Prime time pour TF1, M6, Canal + et

D8 (parts d’audience les plus fortes)

7h-9h pour BFM et iTELE (parts

d’audience les plus fortes)

23,9% PDA (+56,1 millions de téléspectateurs)

10,8% PDA (+ 54,2 millions de téléspectateurs)

2,9% PDA (+ 37,8 millions de téléspectateurs)

3,2% PDA (+ 46 millions de téléspectateurs)

1,8% PDA (+ 36,5 millions de téléspectateurs)

0,8% PDA (+ 32,2 millions de téléspectateurs)

Chaînes privilégiées TF1, M6 et Canal + : chaînes préférées des

CSP+

D8, chaîne n°1 de la TNT, la plus regardée par

les 25-49 ans et les CSP+

Suprématie de la TV comme sources

d’informations des français (69%), avec BFM et

iTELE, chaines d’infos les plus regardées par les

CSP+

Plan Média

Budget

L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D

TF1

1 insertion/soir1 500 000 €

M6

1 insertion/soir850 000 €

Canal+

1 insertion/soir600 000 €

D8

1 insertion/soir80 000 €

BFM TV

1 insertion/matin45 000 €

iTÉLÉ

1 insertion/matin42 500 €

3 117 500 €

Semaine 27 Semaine 28 Semaine 29 Semaine 30

Calendrier

prévisionnel

Diffusion

Média

Campagne TV

7

-

9

H

P

R

I

M

E

T

I

M

E

TOTAL

Proposition Budgétaire

FRAIS DE CRÉATION 3000€

FRAIS DE TOURNAGE 79 000€

Cachets 8 comédiens (8 x 3000€ droits cédés pour 1 an + charges)

Equipe Technique (15 personnes x 350€/j x 2jours + charges)

Studio Equipé (5000€/j x 2jours)

Matériel (Caméra 3000€, Machinerie 5000€, Accessoires divers 3000€)

40 000€

18 000€

10 000€

11 000€

FRAIS DE POST-PRODUCTION 20 000€

Derushage – Montage – Compositing - Motion Design - Mixage 20 000€

FRAIS ANNEXES 19 700€

Droits musicaux

Assurance tournage (6%)

15 000€

4 700€

ÉQUIPE DÉDIÉE 6 000€

SUIVI DE PROJET 4 200€

MEDIAPLANNING 3 117 500€

TOTAL HT 3 249 400€

Le retroplanning

Retroplanning du projet PicoTab 1 de Philips - Beyond Communications Agency

Mois/Semaines

Étapes

Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Nov.

S19 S20 S21 S22 S23 S24 S25 S26 S27 S28 S29 S30 S31 S32 S33 S34 S35 S36 S37 S38 S39 S40 S41 S42 S43 S44 S45 S46

Présentation du projet à Philips

Réponse finale de l'appel d'offre

Production de la PicoTab 1

Casting acteurs (optionnel – selon

Philips)

Tournage/Montage

Modifications-Validation client

Tournage/Montage final

Validation client définitive

Achat d'espace/Mise en place technique

Diffusion du spot TV

Lancement du produit

Communication à 360° (optionnel)

Bilan final de l'opération

Validation et/ou

modification client

Opérations optionnelles

(selon client)

Actions requises pour la

réalisation du projet

Prochaine étape : une communication à 360°

Publicité dans la presse

PQR/PQN gratuite et payante (Le

Parisien - Métro – 20 minutes …)

Presse spécialisée (Stratégies –

Marketing Magazine… )

Habillage des sites partenaires

Le Monde – Orange – SFR - Bouygues

Telecom - Daily Geek…

Spot sur les radios partenaires

Radio Nova – France Info… Affichages 4x3

Métro – Abribus – Périphérique…

Vos interlocuteurs privilégiés de la BC TEAM

Votre équipe dédiée de la BC TEAM

Gaëlle Serrat-Quérol

Directrice artistique

Marine Claveirolly

Chef de projet Raphaëlle Pascal

Graphiste

Alima Annie Traoré

Planner stratégique

Lu Ding

Concepteur-rédacteur

Pôle Création Visuelle

Laurent André

Directeur de clientèle

Pôle Conception/Création

Nos références web

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Let’s go beyond your new future !