SERVICES MARKETING A DESTINATION DES EDITEURS BANDE DESSINEE

Juin 2015

BD

Premier média online sur le livre

2

230 000 lecteurs membres

partagent leurs lectures, critiques et citations

3 millions de visiteurs

uniques/moisà la recherche de leur prochaine lecture

Première communauté de lecteurs

Site numéro 1 en trafic

(Source : Google Analytics mars 2015 – Babelio juin 2015)

1 2

La communauté des grands lecteurs

Une communauté en croissance

(Source : Enquête de lectorat Babelio – novembre 2014) 3

Lecteurs lisant plus d’un livre par mois

95% 16%de la communauté

Babeliode la population française

1 230 000 lecteurs membres

Une communauté de très grands lecteurs

Membres inscrits 2007-2014

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Des lecteurs prescripteurs

Critiques / Citations

(Source : Babelio, juin 2015) 4

Contributions 2007-2015 44 000 critiques presse

76 000 vidéos / 10 300 podcasts

1 230 000 lecteurs membres

720 000 critiques et 680 000 citations

publiées

Complétées par l’agrégation de contenus tiers

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Les critiques de la presse bande dessinée

5

12 sources bd + 30 généralistes traitant aussi de bd

Ex : Critiques presse pour « Le Démon du Soir »

Les extraits de bande dessinée

6

Diffusion des feuilleteurs Izneo, Sequencity, Avecomics, Digibidi sur 11 400 titres

Ex : Feuilleteur sur la page de «Zombiellénium, T2 »

(Chiffres : juin 2015)

Des experts passionnés et labellisés

Les experts de la catégorie manga

Les experts de la catégorie bd

Des spécialistes labellisés au sein de catégories dédiées, identifiés en fonction de contributions : critiques de qualité, extraits, livres lus, biographies ajoutées…

311 000 mangas lus

22 000 critiques de manga

12 000 citations manga

Une forte prescription entre les lecteurs

8

Le manga sur Babelio La bande dessinée sur Babelio

984 000 bd lues

81 000 critiques de bd

36 000 citations bd

(Source : Babelio, juin 2015)

De multiples outils de prescription / découverte

9

Listes et quiz thématiques créés par les lecteurs de Babelio

Des opérations et animations dédiées

10

Masse Critique bande dessinée et manga

Les clubs de lecteurs bd sur le forum

Envoi d’albums en l’échange de chroniques

11

Des contenus relayés en dehors de Babelio

Partenariat avec Izneo

Relais des critiques des lecteurs de Babelio sur les notices d’Izneo.com

Une audience ciblée pour les éditeurs

12

2 3 M de visiteurs uniques

(Source : Google Analytics, mars 2015)

Une audience active et fidèle :

12,3 M pages vues par moisPages vues juillet 2011 – mars 2015

Tous types de lecteurs

Thèmes les plus populaires sur Babelio

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Le carrefour d’audience sur le livre

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2 3 M de visiteurs uniques

(Source : Nielsen/Netratings, décembre 2014)

Site de destination n°1 sur le livre

Classement des sites médias littérairesEn nombre de visiteurs uniques par mois

Le carrefour d’audience sur le livre

14

2 3 M de visiteurs uniques

(Sources : Nielsen/Netratings, Babelio, BD Gest’, Manga News – décembre 2014)

VisiteursMesure d’audience

Site de destination n°1 sur le livre

Classement des sites bd / manga

Critiques BD/Manga

Critiques publiées en 2013

BD

Manga

Une diffusion multicanal

15

Réseaux généralistes

16 000 followers

(Chiffres juin 2015)

31 000 fans

Bibliothèques publiques

Enrichissement des catalogues en ligne

Relais des critiques, citations et contenus Babelio dans les catalogues de plus de cinquante bibliothèques partenaires

Exemples : Bordeaux, Toulouse, Brest, Neuilly sur Seine, Québec, Grenoble, Rouen, Clermont-Ferrand, Nancy, Catalogue collectif de Belgique, Nimes etc.

Notice enrichie, catalogue de la bibliothèque de Toulouse

Edition générale : janvier, mai, septembre

Edition jeunesse : mars, octobre

Edition BD/manga : juin, décembre

Edition Imaginaire : avril, novembre

Masse Critique : le service de presse sur Internet

16

Calendrier des opérations

Une opération gratuite, ouverte à l’ensemble des éditeurs (230 maisons partenaires)

Inscription des titres1

Proposer aux meilleurs chroniqueurs des livres en l’échange de critiques

Chaque maison peut proposer quatre titres par opération, en trois exemplaires chacun

Sélection des lecteurs2

Les lecteurs postulent sur les titres qui les intéressentBabelio sélectionne parmi eux les chroniqueurs les plus

pertinents

Envoi des livres 3

Babelio communique les adresses postales aux éditeurs,qui se chargent des envois

Publication des critiques sous 30 jours4

Les critiques sont libres et indépendantesBabelio se charge du suivi et de la relance des chroniqueurs

(taux de publication : 95%)

Services de valorisation des catalogues

17

Valorisation en ligne

Deux webservices d’enrichissement de site éditeur

1. Insertion des critiques des lecteurs Babelio sur le site éditeur2. Lien d’Incitation à découvrir et chroniquer le livre sur Babelio

Animation de stand sur les salonsMise en place de cartons de critiques de lecteurs sur les stands éditeurs lors des

salons :

Valorisation physique

Salon du livre de Paris, Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil, FIBD d’Angoulême,

Etonnants Voyageurs, Quai des bulles, Foire du livre de Brive-la-Gaillarde

Formats publicitaires

18

Habillage 1350x1350 pixels

Taux de clics moyen : 4,6%

1

Grand angle300x600 pixels

Taux de clics moyen : 0,4%

2

1

2

Diffusion des campagnes et reporting via

l’adserver open Adstream

Capping du nombre d’affichage

par visiteur Compte-rendu de

performance

Un ciblage des annonces en fonction de la catégorie de lecteurs visée

19

Littérature générale

?

Possibilités de ciblages thématiques fins

12,3 millions de pages vues mensuelles

Bande dessinée Littérature anglaise Histoire Amour

Science-fiction Chick-lit Manga Polar Vampires

Jeunesse Fantasy Horreur Littérature russe A la carte

(Source : Google Analytics mars 2015)

Le sponsoring de la newsletter Babelio

Newsletter bimensuelle adressée à 133 000 lecteurs

20(Chiffres juin 2015)

Mega bannière newsletter

708x120 pixels (jpg), visibilité à l’ouverture en haut de

newsletter

Relais éditorial du sponsoring

Titre + texte de présentation

Taux d’ouverture moyen : 15%

21

Emailing dédié

Emailing intégralement dédié à la présentation du livre

(résumé, bande-annonce, critiques presse, interview auteur…)

Ciblé sur les amateurs du genre et des catégories spécifiques de

lecteurs.

Emailing dédié

Une communication à destination des amateurs d’un genre / auteur / collection…

Masse Critique payant : amorcer le bouche à oreille sur Internet

Pousser la découverte des titres à enjeu

22

Une mécanique calquée sur l’opération gratuite

Envoi d’exemplaires à des lecteurs sélectionnés en l’échange de leur engagement à chroniquer librement le livre sous 30

jours

Un lectorat plus large : 20 à 50 lecteurs

Un volume de chroniques susceptible de générer un véritable bouche à oreille

Un ciblage plus qualitatif

Sélection fine des lecteurs les plus pertinents pour le titre, selon les souhaits de l’éditeur, leurs goûts de lecture, la qualité des

chroniques

Un calendrier décidé avec l’éditeur

Envoi des exemplaires calé pour que la publication des chroniques corresponde à la période de promotion du livre

Wormworld Saga (Dupuis)Avril 2014Cible : lecteurs et prescripteurs de littérature jeunesse

Le sourire de Rose (Casterman)Juin 2014Cible : lecteurs de BD et romans policiers

La tour fantôme (Glénat)Mai 2014Cible : lecteurs de manga, horreur

Exemples

L’engagement des lecteurs au cœur des opérations

Différents mécanismes d’implication de la communauté

23

• Mise en avant annuelle d’une série/d’une collection• Recrutement d’un jury de chroniqueurs sur une page

dédiée• Engagement des lecteurs sur la durée

Jurys de lecteurs

• Recrutement des lecteurs en affinité avec l’auteur/le titre

• Mise en avant sur une page dédiée et dans la newsletter

• Animation et compte-rendu photo de la rencontre• Possibilité d’hébergement dans les locaux de

Babelio

Rencontres d’auteur

Exemples de campagnes bd réalisées

24

Sponsoring NL + MegabannerSailor Twain - Gallimard

Habillage de siteLa Bataille - Dupuis

Pavé + Megabanner Adaptations BD de Boris Vian - Delcourt

Jury de lecteursSigné – Le Lombard

Masse Critique La tour fantôme - Glénat

Références clients

25

10-18Actes SudAlbin MichelArchipelAu Diable VauvertAudiolibBayardBelfondBookeenBragelonneBruit BlancBuchet-ChastelCastermanCalmann-LevyCharlestonCriticCherche-MidiDelcourtDenoëlDe BoeckDeux TerresDiane de SelliersDupuisEdi8Editions des FalaisesFayardFlammarionFleuve NoirFrance Télévisions

GaïaGallimardGallimard JeunesseGlénatGrande OurseGulf StreamHachette LivreHarlequinHugo & CieHC EditionsJ’ai luJC LattèsJungleKeroLa BaconnièreLa MartinièreLa Martinière JeunesseLe Grand Livre du MoisLe Livre de PocheLe LombardLes Humanoïdes associésLibrettoLumenMangoMax MiloMétailiéNathanNaiveOmbres Noires

OrangePaniniParigrammePhébusPiranhaPointsPré aux ClercsPresses de la CitéPUFQuébécorRobert LaffontRusticaScrineoSeuilSGDLSalon de GenèveRelaySequencitySNCFSoleilStockTDO EditionsThélèmeUpblisherVersilioViviane HamyXOYoubooxYouscribe

Nous sommes nombreux à vouloir cibler au mieux nos communications et toucher avec pertinence nos lecteurs. Une communauté de lecteurs telle que celle de Babelio est une aubaine pour les éditeurs, car elle constitue une audience extrêmement ciblée et très réactive !

Témoignages

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Sébastien Moricard, BragelonneDirecteur Marketing

Avec plus d’1.3 millions de visiteurs mensuels, Babelio est devenue la plus grande communauté de lecteurs francophone. Une tribu gigantesque, qu’ils segmentent et gèrent parfaitement, par le biais de dispositifs adaptés à chaque genre littéraire.L’audience d’un généraliste et la proximité d’un spécialiste

‘‘

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Eglantine Gabarre, DelcourtResponsable Marketing

Avec les campagnes  Babelio, l'audience qualifiée et la souplesse technique permettent une exposition maximum sur une cible parfaitement identifiée et très réactive. De très bons retours quantitatifs et qualitatifs, rares sur les sites de même univers

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Denis Guastella, Libella (Buchet-Chastel)Responsable promotion numérique

Babelio, site innovant entièrement dédié à la lecture, est un excellent moyen de mettre en avant nos ouvrages et de se rapprocher des lecteurs qui aiment partager leur amour des livres

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Anne Chamaillard, Place des EditeursDirectrice de la communication

‘‘

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Cycle de conférences professionnelles :Comprendre les pratiques des lecteurs

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Des conférences thématiques autour d’études de lectorat

Littérature jeunesse (Mai 2014) Qui sont les prescripteurs ? Lire l’étude

Livre de poche et grand format (Décembre 2013)Quel format pour quel lecteur ? Lire l’étude

Bande dessinée (Juin 2013)Les grands lecteurs et la bd Lire l’étude

Le bouche à oreille et le livre (Décembre 2012)Le lecteur prescripteur Lire l’étude

La littérature « jeune adulte » (Juin 2012)Qui sont vraiment ses lecteurs ? Lire l’étude

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Prix moyen attendu pour un livre de poche : 7,7 euros

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Diversité Confiance PersonnalisationAlternative

Complément

Motifs de recours au bouche-à-oreille pour choisir un livre

Exemples de résultats présentés

Le lecteur polar (Novembre 2014) Contre-enquête Lire l’étude

Contacts

Responsables relations éditeurs

Guillaume Teisseire

guillaume@babelio.com

+33 (6) 60 53 74 99

Octavia Tapsanji

octavia@babelio.com

+33 (6) 98 58 00 78

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