ETUDES MARKETING – ANALYSEZ VOTRE LECTORAT

Août 2015

Comment Babelio répond au besoin de connaissance du lectorat

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Des données précises et exclusives sur les lecteurs

Une expertise en traitement et en restitution d’information

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• 250 000 lecteurs• 10 millions de livres catalogués• Données socio-démographiques• Goûts littéraires• Intentions de lecture futures• 770 000 critiques

• Analyse statistique de données• Algorithmes de classement de

livres• Analyse lexico-sémantique de

critiques

Une offre d’études marketing au service des maisons d’édition

Pour mieux cibler son lectorat et connaître les attentes des lecteurs

Ex : appréciation par âge de Cinquante nuances de Grey Ex : étude des émotions à la lecture d’un titre

Exemples de questionnements auxquels ce service répond

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• Quel est le profil-type du lecteur d’un auteur donné ?

• Quel est l’âge du lectorat visé au lancement d’un titre ?

• Quels sont les auteurs et les livres les plus appréciés par le lectorat ciblé ?

• Comment évolue la satisfaction en fonction des titres d’un auteur ?

• Le lectorat d’un auteur est-il composé de fans lisant toutes ses publications ?

• Y a-t-il de fortes expectatives sur un nouveau titre ?

• Quel est l’attachement à une collection ?

• Quels sont les points forts et les points faibles d’un auteur aux yeux des lecteurs ?

• A quels auteurs un écrivain est-il comparé par les lecteurs ?

Découvrez pages suivantes des réponses illustrées

Exemple de réponse : 1- Lectorat par groupe d’âge

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Exemple : répartition par âge du lectorat de Cinquante nuances de Grey

Identifier l’âge du lectorat d’un livre comparé à l’âge moyen du lectorat sur tous les livres d’une thématique

2- Approbation par groupe d’âge

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Identifier l’appréciation du livre en fonction de l’âge

Exemple : une très forte corrélation âge/approbation pour La Peste : plus les lecteurs sont jeunes plus la désapprobation est

forte

3- Répartition et approbation selon le sexe du lecteur

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Proportion de lecteurs homme/femme et comparaison avec les proportions attendues selon les thématiques du livre

Exemple : La Vérité sur l’affaire Harry Québert a un public plus féminin que le public Babelio (+8,32%), mais qu’il

est moins féminin que le lecteur habituel de livre ayant pour thématique principale amour (-8,35%), et que le titre

plaît légèrement plus aux femmes qu’aux hommes (note supérieure à la moyenne/sexe sur Babelio pour les

femmes)

4 – Distribution des notes/appréciation pour un auteur

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Répartition des notes pour un auteur comparée avec les proportions attendues selon les thématiques du livre

Répartition comparée par livre

On peut voir que Tolkien est un auteur avec une population de lecteurs passionnés importante (note de 5 supérieure aux attentes

du genre) et que cela est surtout lié à la popularité du Seigneur des Anneaux

5 - Marques d’intérêt pour un livre sur Babelio

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Volume de recherches d’un livre, intentions de lecture

Exemple : on voit que l’annonce de la sortie en poche de La Vérité sur l’affaire Harry Québert déclenche des

recherches…

… et que la part d’internautes ayant une

intention de lecture à confirmer est élevée

6 - Popularité et intentions de lecture par livre

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Exemple sur Riad Sattouf : on voit quels livres de l’auteur ont comparativement le plus d’intentions de lecture et la

popularité respective de chaque titre

Comparaison de popularité pour les différents livres d’un auteur

7 - Fidélité à un auteur

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Comparaison du nombre de livres de l’auteur lus par lecteur

Exemple : en comparant Harlan Coben et Stieg Larsson, on voit que celui-ci, bénéficiant de l’effet « série » sur

Millenium, jouit d’une très grande fidélité à l’auteur, avec une proportion très importante de lecteurs ayant lu 2 à 3

livres de l’auteur, alors que Harlan Coben a davantage un lectorat occasionnel

HARLAN COBEN STIEG LARSSON

8 - Auteurs ayant un lectorat similaire

11(Chiffres juin 2015)

Top 20 des auteurs les plus similairessurreprésentés dans les bibliothèques des lecteurs d’un auteur

Exemple : liste des auteurs surreprésentés dans les bibliothèques des lecteurs de Michel Bussi

9 - Livres les plus lus par les lecteurs d’un auteur donné

12(Chiffres juin 2015)

Top 40 des livres les plus lus par un lectorat donné surreprésentés dans les bibliothèques des lecteurs d’un auteur

Exemple : liste des livres surreprésentés dans les bibliothèques des lecteurs de David Foenkinos

10 - Genres favoris des lecteurs d’un auteur

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Top 10 des genres les plus lus par un lectorat donné

Exemple : on voit que les lecteurs d’Aldous Huxley placent la science-fiction seulement au 9ème rang des genres les

plus suivis

11 - Auteurs et livres mentionnés dans les critiques

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Analyse numérique des œuvres et auteurs les plus cités

Verbatims des motifs de comparaison

« Au fond, elle n'a fait que s'insinuer dans le sillon tracé par d'autres avant elle comme Anne Rice, Laura K. Hamilton ou Charlaine Harris»

Exemple : Analyse des mentions d’auteurs dans les livres de Stephenie Meyer

12 – Analyse lexico-sémantique de critiques

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Filtrage sémantique des critiques de lecteurs et affichage de verbatims : • Par sujet (ex : « personnages », « intrigue », « style »etc.)• Par champ lexical (ex : «envoûtant», «bouleversant» etc.) Exemple : Extrait d’analyse des verbatims sur les personnages / le caractère « bouleversant » de La Perle et la coquille de

N.Hashimi

« aucun personnage masculin pour rattraper l'autre, cela teinte le roman de manichéisme même si, je l'ai déjà dit »  

« Pour revenir aux hommes, l'absence de personnage vraiment bienveillant, ou un peu éclairé, m'a gênée »

« L'auteur donne à réfléchir sur la condition des femmes en Afghanistan grâce à de nombreux exemples qui ne se limitent pas à nos deux personnages principaux »

« me suis sentie attachée aux personnages. Shekiba et Rahima laisseront à tout jamais, une marque indélébile dans ma mémoire... »

« Avec une plume douce et poétique qui d'ailleurs se rapproche beaucoup des caractères de ses personnages... »

« Un témoignage bouleversant sur la condition féminine afghane. Une lecture riche et captivante »

« Plus que jamais un roman central et bouleversant sur la condition féminine en Afghanistan »

« Deux histoires bouleversantes, qui m'ont touchées :Dès les premières pages, l'auteure nous met tout de suite dans cette ambiance si particulière, pesante qui … »

« Ces deux destins sont bouleversants, l'auteure nous les transmet merveilleusement bien. J'avais l'impression de lire un récit tiré d'une histoire vraie. »

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Responsables relations éditeurs

Guillaume Teisseireguillaume@babelio.com+33 (6) 60 53 74 99

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