B2B Press présentation du secteur Construction

CONSTRUCTION RÉSULTATS ÉTUDE 2013

1

Au sujet de cette étude

B2B Press veut disposer d’indicateurs fiables qui démontrent la position et la force de la presse B2B (et de ses outils annexes – site, newsletters, foires et salons) auprès d’un public cible :

- Positionnement parmi les autres sources d’information- Fréquence de consultation de ces sources - Capacité call-to-action de la presse B2B- Utilité de ces sources - Nombre de lecteurs au numéro- Le temps de lecture - Intérêt pour la publicité dans les titres

2

Visitez theppress.be/b2bpress/fr/Onderzoek--30/ pour plus d’info sur l’étude et sur la présentation des résultats généraux.

http://theppress.be/b2bpress/nl/Onderzoek--30/



Le marché belge en général

L’économie belge non orientée vers le marché financier en 2011* comprend 550.777 entreprises, 2.714.438 de personnes actives et genère 184 milliards de valeur ajoutée.

La plus grande partie des entreprises actives (94%) dans l’économie non orientée vers le marché financier sont des micro entreprises.

Seulement 0,2% de ces entreprises comptent 250 ou plus de personnes actives.

* Source : données les plus récentes disponibles sur le sitehttp://economie.fgov.be/nl/binaries/analyse-Structurele%20ondernemingsstatistieken_nl_tcm325-244851.pdf

Général : marché belge (2011)*

4

* Source : données les plus récentes disponibles sur le sitehttp://economie.fgov.be/fr/binaries/Productie%20FR_tcm325-254312.pdf

5


6


Le chiffres d’affaires par personne active (194.000 €). La valeur ajoutée par personne active (ou ‘productivité apparente du travail’) dans le secteur de la construction (51.000 €). Les frais de personnel par employeur pour le secteur de la construction (43.000 €).

Production dans la construction

7

Dans le secteur de la construction, on note une tendance de -0,2% par rapport à mai 2014 et une tendance de -2,1% par rapport à juin 2013.

Nombre de personnes actives par semestre

8

L’index brut du nombre de personnes actives dans la construction était de 100,3 (2010=100) pour le premier trimestre 2014 en Belgique. Ceci représente donc une chute de -0,1% par rapport au 4ème trimestre 2013 et une chute de -1,9% par rapport au premier trimestre 2013.

Structure construction (2012)*

Chiffre d’affaires

Valeur de production

Achat de biens et de services

Productivité de travail

Chiffre d’affaires par personne active

Frais moyens de personnel

Entre 0 et 926.157.212 23.727.772 20.011.708 38 167 37

Entre 10 et 196.558.702 6.145.346 4.600.637 52 170 41

Entre 20 et 498.454.828 7.910.695 6.042.736 55 185 44

Entre 50 et 24911.598.673 11.027.028 8.588.378 65 243 50

250 et plus8.408.830 7.802.906 6.394.449 75 295 62

9

* Source : données les plus récentes disponibles sur le sitehttp://economie.fgov.be/nl/statistieken/cijfers/economie/ondernemingen/structurele_onderneming_stat/industrie_bouw/grootteklasse/

RÉSULTATS DE L’ ÉTUDE DU SECTEUR DE LA CONSTRUCTION

10

Résultats marquants du secteur de la construction

• Les lecteurs de B2B media sont influents :• Ca 50% sont entrepreneur/propriétaire, membre de la direction générale ou

cadre• 40-50% sont décideurs dans tous les secteurs

• La presse professionnelle (papier) est souvent utilisée :• Ca. 80% consultent les prints professionnels et estiment ceux-ci les plus

utilisables des mediums liés à l’information professionnelle

• Le digital a une fonction propre :• 68% emploient des newsletters B2B électroniques• 60% consultent la presse professionnelle en PDF

• Bonne appréciation du B2B media :• 80% trouvent la presse professionnelle plus informative et allant plus en

profondeur que la presse généraliste• 72% la considèrent comme source principale pour la découverte des

nouvelles tendances sectorielles

11

Résultats marquants du secteur de la construction

• Le média B2B est lu en profondeur :• Ca 60% lisent leur magazine professionnel 15-60 minutes et le

conserve

• Le média B2B genère du traffic online :• >50% obtiennent leurs adresses web via des articles rédactionnels

parus dans la presse professionnelle• 35% via mention dans une publicité parue dans la presse

professionnelle

• La publicité dans les B2B media conduit à l’action : • 73% ont consulté le site de l’annonceur • Plus de 45% ont cherché à contacter le distributeur

• Ca. 95% trouvent la publicité dans la presse professionnelle utile et informative

12

CARACTÉRISTIQUES DES RÉPONDANTS

• Les lecteurs de la presse professionnelle actifs dans le secteur de la construction sont entrepreneur/propriétaire ou cadre

• 40-50% des lecteurs ont un pouvoir de décision dans tous les secteurs

13

Fonction des lecteurs de la presse professionnelle Construction

14

Afdelingshoofd

Algemene directie

Kader

Vrij beroep

Zaakvoerder - eigenaar

Andere

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%

9.7%

6.9%

17.5%

7.1%

25.3%

33.4%Autres

Gérant - propriétaire

Profession libérale

Cadre

Direction générale

Chef de département

Base : secteur

Département dans lequel les lecteurs de la presse professionnelle Construction sont actifs

15

Aankoop

Administratie

Commercieel/Sales

Directie / management

Financiën / boekhouding

HR / personeelsdienst

Informatica / IT

Juridisch

Marketing

Productie

Research & Development

Andere

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%

3.2%

10.7%

16.6%

32.4%

3.4%

1.8%

2.0%

0.2%

8.6%

4.6%

1.6%

14.9% Autres

Research& Development

Production

Marketing

Juridique

Informatique / IT

HR/ Service du person.

Finances / Comptabilité

Direction / Gérance

Commercial / Vente

Administration

Achat

Base : filler secteur

Secteur(s) dans le(s)quel(s) les lecteurs de la presse professionnelle Construction sont décideur principal

16

Banken en financiele diensten Beslissers

Beheer van gebouwen en indus-trieterreinen

IT ( hard + software)

Logistiek

Marketing en publiciteit

Meubelen, bureaumateriaal en courrierdienst

Personeelsbeheer

Telecom

Verzekeringen (gebouwen, per-sonen, …)

Voertuigen park

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

42%

42%

40%

42%

51%

45%

45%

41%

39%

40%

Parc automobile

Assurances (bâtiments, personnes, …)

Telecom

Service du personnel

Mobilier, matériel bureau et service courrier

Marketing et publicité

Logistique

IT (hard + software)

Gérance d’immeubles et terrains industriels

Banques et services fi-nanciers, décideurs


Question : Dans quelle mesure êtes-vous concerné par le choix de la marque, le produit, le service ou fournisseur pour les catégories deproduits/services ci-dessus pour lesquels votre entreprise fait appel ?

Concerné / intéressé par d’autres domaines

17

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

25.3%

32.5%

7.5%

17.2%

10.1%

13.7%12.1%

32.7%30.1%

10.0%12.4%

16.5%

AU

TO &

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AU

TRES

PAS

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ES


CARACTÉRISTIQUES DES ENTREPRISES

• La plupart des répondants sont actifs dans une entreprise < 5 employés

• Ca. 60% d’entreprises de construction ont < 50 employés• Ca. 20% ont un chiffre d’affaires annuel < 250.000 €

18

Nombre de personnes actives dans le secteur

20

<5 personen

5-9 personen

10-19 personen

20-49 personen

50-99 personen

100-249 personen

250-499 personen

500-999 personen

+ 1000 personen

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%

33.9%

5.4%

12.9%

19.5%

9.9%

6.3%

8.0%

2.7%

1.4%

Base : secteur

Chiffre d’affaires annuel des sociétés de la Construction

21

minder dan 250.000€

250.000 tot 499.000€

500.000 tot 999.000€

1.000.000 tot 2.499.000€

2.500.000 tot 4.999.000€

5.000.000 tot 9.999.000€

10.000.000 tot 49.999.000€

50.00.000 tot 99.999.000€

100.000.000€ of meer

0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0%

19.7%

8.0%

8.0%

11.3%

8.2%

8.1%

11.0%

0.8%

4.7%

Base : secteur

CANAUX D’INFORMATION

• Les sites et les collègues sont les plus consultés dans le cadre de la profession

• Ca. 80% consultent les magazines print professionnels (3ème place) et estiment que c’est le média le plus utilisable

• Le digital est largement accepté• 68% emploient des newsletters B2B électroniques • 60% consultent des magazines professionnels en PDF• < 50% emploient les médias sociaux dans le cadre de la profession

22

Consultation des canaux d’information dans le cadre professionnel (1)

23

Vakbeurzen

B-to-b websites

Radio

B-to-b elektronische nieuwsbrieven

Alg. digitale bladen (dag- en zakenbladen PDF)

Opleiding

Vakbladen (professionele pers in papier)

Collega's

Algemene websites

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

62%

62%

63%

68%

69%

72%

81%

85%

92%Sites généraux

Collègues

Revues professionnelles (presse prof. papier)

Formations

Magazines digitaux généraux (quot. + magazines prof. PDF)

Newsletters électroniques B-to-B

Radio

Sites web B-to-B

Foires professionnelles


24

Seminaries of congressen

Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier)

Direct mail

Websites met econ. en fin. info

Televisie

Dagbladen (papier)

Boeken

Vertegenwoordigers

B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

48%

50%

51%

51%

52%

58%

59%

60%

60%Magazines digitaux B-to-B (mag. professionnels en PDF)

Représentants

Livres

Quotidiens (papier)

Télévision

Sites web avec info économique et financière

Direct mail

Magazines professionnels (Quot + hebdo Fin & écon. Pa-pier)

Séminaires ou congrès


25

B-to-b blogs

Andere

Uitgaven van Kamer van Koophandel

Gidsen & jaarboeken

App’s

Buitenlandse vakmedia

Zakelijke televisie

Uitgaven van federale of regionale overheid

Networking

Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

11%

23%

27%

30%

30%

30%

31%

46%

47%

48%

Regelmatig/Af en toe

Média sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin… )

Networking

Dépenses Fédérales ou Autorités Régionales

Télévision Professionnelle

Média professionel étranger

App’s

Guides & Annuaires

Dépenses Chambre de Commerce

Autres

Blogs B-to-B

Régulièrement / Parfois

Utilité des canaux d’information dans le cadre professionnel (1)

26

Seminaries of congressen

Networking

B-to-b websites

Vertegenwoordigers

Algemene websites

Vakbeurzen

Vakbladen (professionele pers in papier)

Opleiding

Collega's

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%

40.0%

40.2%

43.9%

49.3%

50.4%

50.8%

54.6%

66.0%

67.9%Collègues

Formations

Magazines professionnels (presse prof. pa-pier)

Foires professionnelles

Sites web généraux

Représentants

Sites web B-to-B

Networking

Séminaires ou congrès

Question : Dans quelle mesure estimez-vous les sources d’information reprises ci-dessus utilisables dans le cadre professionnel ?

27

Buitenlandse vakmedia

Radio

Uitgaven van Kamer van Koophandel

Uitgaven van federale of regionale overheid

Direct mail

B-to-b elektronische nieuwsbrieven

Boeken

Alg. digitale bladen (dag- en zakenbladen PDF)

B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF)

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%

25.0%

25.6%

27.3%

28.3%

28.8%

30.1%

33.8%

34.6%

34.6%Magazines digitaux B-to-B (mag. prof en PDF)

Magazines digitaux géneraux (quot. et magazines prof. PDF)

Livres

Newsletters électroniques B-to-B

Direct mail

Dépenses Fédérales ou Autorités Régionales

Dépenses Chambre de Commerce

Radio

Média professionel étranger




28

B-to-b blogs

Zakelijke televisie

Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier)

Televisie

Dagbladen (papier)

Gidsen & jaarboeken

App’s

Websites met econ. en fin. info

Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...)

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%

9.5%

13.5%

16.7%

18.9%

22.5%

22.6%

24.4%

24.8%

24.8%

Heel bruikbaar

Médias sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin .. )

Sites web avec info écon. et fin.

App’s

Guides & annuaires

Quotidiens (papier

Télévision

Magazines professionnels (Fin & écon quot/hebdo papier)

Télévision professionnelle

Blogs B-to-B

Utilisable


APPRÉCIATION DE LA PRESSE PROFESSIONNELLE

• Les lecteurs du média professionnel de la construction apprécient surtout l’information approfondie du média B2B

• Ce média est également reconnu comme source de découverte des nouvelles tendances sectorielles

• Les utilisateurs voient les versions online comme un complément indispensable des prints mais c’est surtout l’interactivité qui est fortement appréciée

• En comparaison avec les médias généralistes, les utilisateurs trouvent le média B2B plus approfondi et informatif

29

Remarques sur le média B2B en comparaison avec les médias généralistes

30

Question : Si vous comparez le média b2b, dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec les remarques ci-dessus ?

B-to-b media zijn informatiever dan de algemene media

B-to-b media zijn betrouwbaarder dan de algemene media

B-to-b media zijn diepgaander dan de basisinformatie

B-to-b media zijn de eerste bron van informatie om sectortrends te ontdekken

B-to-b media zijn zeer nuttig om een keuze te maken bij aankoopprocessen

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

80%

67%

80%

72%

70%

Volledig/ eerder mee eens

Les médias B2B sont très utiles pour m’aiguiller dans mon choix lors d’un achat

Les médias B2B sont la première source d’information pour s’in-former sur les nouvelles tendances dans le secteur

Les médias B2B vont plus en profondeur que les médias généralistes

Les médias B2B sont plus fiables que les médias généralistes

Les médias B2B sont plus informatifs que les médias généralistes

Entièrement / Plutôt d’accord

Remarques sur les versions B2B online

31

De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media gaan dieper in op allerhande informatie dan hun papieren uitgaven.

De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media laten meer interactiviteit toe in de zoektocht naar informatie.

De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media helpen nauwkeurig aankopen te doen.

De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media zijn onmisbare aanvullingen op de papieren uitgaven.

Ik heb de online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media ontdekt via hun papieren uitgaven.

Ik heb de papieren uitgaven van b-to-b media ontdekt via hun online versies.

0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%

47.0%

81.9%

44.1%

66.3%

49.5%

39.7%

Helemaal akkoord / Akkoord

ENTIÈREMENT / PLUTÔT D’ACCORDJ’ai découvert la version print du média B2B via sa version digitale

J’ai découvert la version digitale (sites et newsletters) des médias B2B via les éditions papier

Les versions (sites et newsletters) des médias B2B sont des compléments indispens-ables à la version papier

Les versions online (sites et newsletters) des médias B2B aident à faire des achats précis

Les versions online (sites et newsletters) des médias B2B permettent plus d’interac-tivité dans la recherche d’information

Les versions digitales (sites et newsletters) des médias B2B vont plus en profondeur pour diverses informations que les versions papier

Entièrement d’accord / d’accord

Comparaison print vs online

32

De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media gaan dieper in op allerhande informatie dan hun papieren uitgaven.

De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media laten meer interactiviteit toe in de zoektocht naar informatie.

De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media helpen nauwkeurig aankopen te doen.

De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media zijn onmisbare aanvullingen op de papieren uitgaven.

Ik heb de online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media ontdekt via hun papieren uitgaven.

Ik heb de papieren uitgaven van b-to-b media ontdekt via hun online versies.

-1.0% 9.0% 19.0% 29.0% 39.0% 49.0% 59.0% 69.0% 79.0% 89.0% 99.0%

47.0%

81.9%

44.1%

66.3%

49.5%

39.7%J’ai découvert la version print du média B2B via sa version digitale

J’ai découvert la version digitale (sites et newsletters) des médias B2B via les éditions papier

Les versions (sites et newsletters) des médias B2B sont des complements indispensables à la version papier

Les versions online (sites et newsletters) des médias B2B aident à faire des achats précis

Les versions online (sites et newsletters) des médias B2B permettent plus d’interactivité dans la recherché d’information

Les versions digitales (sites et newsletters) des médias B2B vont plus en profondeur pour diverses informations que les versions papier

Entièrement / d’accord

UTILISATION DE LA PRESSE PROFESSIONNELLE

• Ca 60% lisent leur magazine professionnel 15-60 minutes et le conserve • Ca 50% indiquent que 2-6 personnes lisent un magazine professionnel

dans l’entreprise• >50% ont lu entre 2 et 5 newsletters B2B dans le courant du mois passé• Presque 20% lisent tous les numéros, presque 50% lisent 1 newsletter sur

2• Les newsletters sont conservées (25%) et forwardées (44%)• Ca 60% consultent 1 ou plusieurs fois par semaine des sites B2B• La consultation du site dure environ 5-15 minutes par consultation• Plus de 50% ont consulté 2 à 5 sites B2B dans le courant du mois passé• >50% obtiennent des adresses web via des articles rédactionnels dans la

presse professionnelle, 35% via des annonces dans la presse professionnelle

33

Presse professionnelle : nombre moyen de lecteurs dans la société

34

1 (uzelf) 2 à 3 personen 4 à 5 personen 6 à 10 personen 11 à 15 personen 16 à 20 personen Meer dan 20 personen

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%

50.0%

24.3%26.4%

12.5%9.7%

2.2% 1.7%

12.7%

1 (vous-même) 2 à 3 personnes 4 à 5 personnes 6 à 10 personnes 11 à 15 personnes 6 à 20 personnes + de 20 personnes

Comportement de lecture de la presse professionnelle

35

minder dan 15 minuten

15 tot 30 minuten

30 minuten tot een uur

meer dan een uur

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%

32.5%

46.2%

16.5%

4.8%plus d’1 heure

30 minutes à 1 heure

15 à 30 minutes

moins de 15 min-utes

Non38% Oui

62%

Combien de temps consacrez-vous en moyenne à la lecture de la presse professionnelle ?

Conservez-vous en général votre exemplairede la presse professionnelle après lecture ?

Newsletters B2B : nombre de newsletters

36

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 of +0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

7.0% 6.4%

17.5% 16.6%

12.3% 12.9%

6.4%

2.0%

4.1%

0.0%

14.7%

Combien de newsletters B2B différentes avez-vous lues le mois dernier ?

Newsletters B2B : comportement de lecture

37


5 tot 10 minuten

10 tot 15 minuten

meer dan 15 minuten

-1.0% 19.0% 39.0% 59.0% 79.0% 99.0%

45.1%

38.3%

13.7%

3.0%plus d’1 heure

30 minutes à 1 heure

15 à 30 minutes

moins de 15 min-utes

Toutes les édi-tions19%

1 édition sur 247%

Rarement

32%

Jamais2%

Combien de temps consacrez-vous en moyenne à la lecture d’une newsletter B2B ?

Combien d’éditions de newsletters lisez-vous en moyenne ?

Newsletters B2B : action(s) générée(s)

38

Je les co

nserve dans ma mailbox25%Je

les su

pprime 64%

Je les imprime3%

Je les forwarde8%

Que faites-vous avec les newsletters B2B ?

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%40.7%

28.0%

6.2% 8.2%

1.7%

1 (vous-même) 2 à 3 P 4 à 5 P 6 à 10 P 16 à 20 P Plus de 20 P

En moyenne, à combien de personnes au sein de votresociété forwardez-vous la newsletter B2B ?

Sites B2B : nombre de visites

39

Combien de sites B2B différents avez-vous visités le mois dernier ?

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 of +

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%

50.0%

3.2%

13.0%

21.0%

16.0%

9.8%7.2% 5.9%

2.1%2.3%

0.8%

18.7%

Elke dag (4-5X/week)

Meerdere keren per week (2-3X/week)

1 keer per week

Meerdere keren per maand (2-3X/maand)

1 keer per maand

Minder vaak

Nooit

0.0%10.0%

20.0%30.0%

40.0%50.0%

9.0%

33.1%

17.5%

11.5%

7.5%

18.2%

3.1%Jamais

Moins souvent

1 fois par mois

Plusieurs fois par mois (2-3X/mois)

1 fois par semaine

Plusieurs fois par semaine (2-3X/se-maine)

Tous les jours (4-5X/semaine)

A quel rythme surfez-vous sur un site B2B ?

Sites B2B : manière de collecter les adresses de sites

40

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%78.3%

54.0%

35.6% 36.5%

50.6%

33.0%

3.8%

42.0%

moteurs de mention près des mention près mention sur via newsletters direct mailing banners collèguesrecherche articles rédactionnels des annonces d’autres sites dans presse prof. web

41

Combien de temps consacrez-vous en moyenne à la visite d’un site b-to-b ?

Oui39%

Non61%

Conservez-vous les sites b-to-b parmi vos favoris ?


5 tot 10 minuten

10 tot 15 minuten

meer dan 15 minuten

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%

27.4%

52.9%

13.8%

6.0%plus de 15 minutes

10 à 15 minutes

5 à 10 minutes

moins de 5 minutes

Temps de lecture et conservation du site B2B

PUBLICITÉ

• La publicité dans le média B2B conduit souvent à l’action : 90% de répondants

• Suite à de la publicité, 73% ont consulté le site de l’annonceur • Plus de 45% ont contacté le distributeur• Ca.95% trouvent la pub orientée consommation professionnelle

dans la presse B2B utile et informative• Idem pour les newsletters (ca. 90%) et les sites (ca. 86%)• Environ la moitié trouve que la publicité B2B non liée à un

secteur est également utile et informative • 30-35% ont la même opinion de la publicité orientée

consommation privée

42

Actions engendrées suite à la lecture de la publicité

43

Mij informeren over een bepaalde dienst of product

Een verdeler contacteren om inlichtingen / offerte te vragen

Een product of dienst kopen of bestellen

De website van een adverteerder bezoeken om er meer over te weten

Geen enkele van bovenstaande

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%

64.6%

45.9%

16.0%

73.3%

9.0%Rien de ce qui est mentionné plus bas

Visiter le site d’un annonceur pour en savoir plus

Acheter ou commander un produit ou service

Contacter un distributeur pour demander des infos/offres

M’informer sur un service ou produit en particulier

Presse professionnelle : appréciation de la publicité

44

Reclame gericht op mijn beroepssector

Niet-branchegebonden reclame

Reclame gericht op privéconsumptie

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

37.3%

18.3%

13.2%

57.2%

37.2%

24.3%

5.5%

44.5%

62.6%

Informatief Nuttig Storend

Pub ciblée sur la consommation per-sonnelle

Pub non-sectorielle

Pub ciblée sur mon secteur profession-nel

Informatif Utile Dérangeant

Newsletters professionnelles : appréciation de la publicité

45




0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

45.3%

18.9%

12.8%

44.2%

31.2%

17.1%

10.5%

49.9%

70.1%Pub ciblée sur la consommation per-

sonnelle

Pub non-sectorielle


Informatif Utile DérangeantT

Sites professionnels : appréciation de la publicité

46




0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

42.4%

17.4%

11.2%

44.1%

32.7%

18.0%

13.5%

49.9%

70.8%

Informatief Nuttig Storend Informatif Utile Dérangeantt

Pub ciblée sur la consommation per-sonnelle

Pub non-sectorielle


TENDANCES

Sources externes

47

Tendances dans le secteur de la construction

• Importance du facteur ‘durabilité’ en constante croissance ; plus d’attention pour la construction durable, tant par le client que par le constructeur ;

• Réorientation des projets de construction à grande échelle en périphérie en petits projets de re-(construction) en situation existante ;

• Plus d’individualisme résulte et conduit à une variété de demandes des clients ;

• Supply Chain Management ; collaboration entre sociétés au moyen de l’intégration en avant (vers l’élaboration du plan et de la conception) ou l’intégration en amont (vers la gestion, l’entretien) dans le processus de la construction ;

• En réaction à la tendance précédente, on remarque une attention croissante de la construction virtuelle, aussi appelée Building Information Modeling (BIM). Ceci est un modèle (database) où des informations d’architectes, de constructeurs, d’installateurs et d’entrepreneurs sont traités ;

• Une normalisation plus poussée ; préfabricage et standardisation continueront.

48

Source : https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7

https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7



Opportunités et risques• Le professionalisme sur le plan de la collaboration n’est pas une option, mais

bien une necessité afin de réduire les coûts de défaillances• Le vieillissement démographique entraîne une modification de la demande dans

le secteur du logement. Les exemples sont des concepts d’habitation pour les riches, jeunes seniors et des établissements de soins de haute qualité pour les seniors agés;

• La construction dans des grands espaces à l’extérieur des villes donne de plus en plus de place pour la construction au centre-ville. La collaboration entre les différentes parties de la construction, les communes et les coopératives d’habitation n’en devient que plus importante

• La construction durable et l’économie d’énergie sont toujours les priorités des gouvernements, des consommateurs et des entreprises aux besoins de logements

• Un contrat de construction n’est pas seulement une réalisation de construction mais aussi un plan, engineering, financement, entretien ou exploitation

• Construire devient de plus en plus accessible. Les “self made concepts” sont très en vogue

• Des projets d’infrastructures et de constructions sont caractérisés par une croissance de complexité. Le gouvernement/clients remettent les risques de plus en plus chez l’entrepreneur ce qui peut également augmenter les risques chez les financiers

• Le vieillisement démographique et la perte d’espaces verts conduisent à des problèmes au niveau du marché de l’emploi tant au niveau qualitatif que quantitatif

49

Source : https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7




International / Europe

Business and consumer confidence started to decline in 2008 and now, after falling for a few years, construction investment is projected to return to growth in 2014 and to accelerate further in 2015.

50

Source : http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html

Investissements dans la construction, volume51

(changement en %, 1995-2015)

Source : http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html

KPI’S

Trendstop

52

Sociétés actives dans la construction

2012 2011

Nombre employés 73.916 72.902

Contract durée déterminée 1.515 1.440

Frais financiers 253.398.670 252.499.005

Frais de formation 13.698.341 13.044.035

Dettes 8.396.453.013 8.078.010.149

Frais intérims 33.386.737 29.477.240

Gain/perte 542.383.468 641.296.070

53

Source : Trendstop/Knack

Bureaux d’architectes

2012 2011

Nombre employés 4.320 3.835

Frais de société 455.440.832 399.865.571

Frais financiers 43.900.985 40.263.545

Frais formation 1.270031 1.020.605

Dettes 887.621.405 843.518.389

Frais intérims 3.298.111 4.238.536

Gain/perte 130.005.351 123.648.781

54

Source : Trendstop/Knack

B2B Press présentation du secteur Construction

Marketing

Transcript of B2B Press présentation du secteur Construction