Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013
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Résultats d'audience de la presse dans les études ONE et ONE GLOBAL réalisées par AUDIPRESSE en 2013.
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Sommaire 1. L'innovation ONE GLOBAL
2. Résultats ONE GLOBAL, 1ère édition
3. Audipresse ONE 2013, résultats Print I. PQR
II. PQN
III. PGI
IV. Magazines
4. Rappels méthodologiques
2
1-ONE GLOBAL, L'INNOVATION
L'AUDIENCE CROSS-CANAL DE TOUTE LA PRESSE
Nouveauté ONE GLOBAL LA RÉUNION DE TROIS ÉTUDES DE RÉFÉRENCE
Nouveauté ONE GLOBAL UNE FUSION QUI RESPECTE LES NIVEAUX DE CHAQUE ÉTUDE
Les répondants MNR et Internet Mobile sont « jumelés » avec les répondants de ONE sur la base de caractéris=ques communes
Nouveauté ONE GLOBAL UN DISPOSITIF MÉTHODOLOGIQUE ENCADRÉ PAR LE CESP
Nouveauté ONE GLOBAL UNE COMPRÉHENSION DES DUPLICATIONS
ONE
MNR
Internet Mobile
L’audience dé-‐dupliquée des marques de presse sur le print, l’Internet Fixe et l’Internet Mobile (hors tableEes en 2014)
L’accès à une centaine de cibles dans les ou=ls de médiaplanning
La possibilité de calculer la couverture de disposi7fs mul7 supports sur les marques de presse étudiées.
Une étude réactualisée tous les 3 mois (4 sor=es par an)
2-QUELS RÉSULTATS POUR CETTE PREMIÈRE ?
ONE GLOBAL, PREMIÈRE ÉDITION
8
MARQUE BRAND (en milliers)
Couverture (en %)
PQR 66 / WEB 66 / MOB 66 41 466 80,9% Femme Actuelle 16 625 32,4% Figaro 16 542 32,3% 20 Minutes 15 536 30,3% Monde 15 007 29,3% Parisien / Aujourd'hui 14 894 29,0% Télé Loisirs 14 601 28,5% Ensemble PHR 13 637 26,6% Nouvel Observateur 13 231 25,8% Equipe 12 783 24,9% Paris Match 11 828 23,1% Voici 11 638 22,7% Express 11 273 22,0% Closer 11 205 21,9% Télé 7 Jours 10 776 21,0% Métronews 10 388 20,3%
RANKING DES BRAND ONE GLOBAL LA PUISSANCE DES 15 PREMIÈRES MARQUES DE PRESSE
10
Effec7fs %
BRAND GLOBAL 41 446 100%
PRINT 38 214 92%
INTERNET FIXE 15 927 38%
INTERNET MOBILE 4 847 12%
TOTAL INTERNET 18 302 44%
Lect. Print ET Web 13 207 32%
Lect. Print ET Mob 4 010 10%
Letct. Web ET Mob 2 472 6%
Une audience Print encore massive, sur un mois Une audience mobile de + en + significa=ve
Un total Internet proche d'un lecteur sur deux Un =ers du lectorat lit la PQR sur le Web ET en print 2,5 millions de lecteurs seulement numériques
ZOOM SUR LA BRAND PQR 66 UNE PUISSANCE DE PLUS EN PLUS NUMÉRIQUE
ZOOM SUR LA BRAND PQR 66 41 446 000 LECTEURS CHAQUE MOIS
Total Print 38 214 000
Total Fixe 15 927 000
Total Mobile 4 847 000
23 164 000 11 040 000
2 167 000
1 843 000
532 000
2 415 000
305 000
Audience des marques de PQR BRAND ONE GLOBAL (000)
Le Parisien / Aujourd'hui 14 894
Ouest France 8 632 Sud Ouest 4 888
Voix du Nord 4 254
Dépêche du Midi 4 084
Dauphiné 3 485
Progrès 2 909
Midi Libre 2 860
Provence 2 247
Télégramme 2 293
Nouvelle République 2 173
Montagne 1 653
Est Républicain 1 572
DNA 1 480
Nice Ma=n 1 386
Républicain Lorrain 1 232
Union 1 183
Paris Normandie 1 159
Var Ma=n 1 012
Brand < 1 million de lecteurs
Alsace 986
Journal de Saône et Loire 623
Bien Public 562
Charente Libre 560
3-ONE 2013, RÉSULTATS PRINT
La mesure des quotidiens depuis 2004 Un segment dont l’audience a augmenté à la faveur du développement des gratuits d’information, pour se stabiliser autour de 25 millions de lecteurs quotidiens depuis le changement méthodologique ONE.
Périmètre PQN hors La Tribune, France Soir et Direct Soir.
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
PGI
PQN
PQR
Total PQ +119%
+1%
+4%
+19%
25 167 (-1,2%)
Eff. (000) (Evol. vs. 2012) Audience LNM
Total Presse Quotidienne
Presse quot. : principaux indicateurs
! Evolutions assez contrastées entre les différentes familles de presse. Hausse notable pour la PQN, baisses sensibles pour la PGI et le PHR.
(en effectifs et en évolution)
18 484 (-1,8%)
7 944 (+1,9%)
5 734 (-3,1%)
7 493 (-3,1%)
0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000
* Effet La Tribune / France Soir neutralisé en 2011
I-‐LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
PQR 66 : -1,8% vs. la vague 2012
18 484 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins
un titre de Presse Quotidienne Régionale
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
2000#
2001#
2002#
2003#
2004#
2005#
2006#
2007#
2008#
2009#
2010#
2011#
2012#
2013#
TV et PQR : ordres de grandeur PQR : audience moyenne semaine de 2013 TV : top des audiences observées en 2013
18,5
13,6 13,6
10,4 10 9,9 9,7 9,7 9,6 9,4 9,4
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
PQR66 TF1 15/03
TF1 19/11
TF1 26/03
TF1 26/05
TF1 15/03
TF1 10/11
TF1 20/01
TF1 02/02
TF1 08/10
TF1 15/11
Foot
: Fr
ance
-Ukr
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Foot
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Film
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Meilleure audience
info.
PQR : résultats par titres
NOTA : résultats sur les départements disponibles dans la bande médiaplanning "ONE cumul 2 ans" 2012/2013
18 titres dépassent les 300 000 lecteurs. Ouest France est le 1er quotidien payant Français avec 2 524 000 lecteurs.
Audiences par titres en 2013
307
369
369
419
481
559
605
610
612
649
651
660
771
872
1 016
1 033
1 095
2 524
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600
Le Courrier Picard
Nice Matin
Le Courrier de l'Ouest
L'Union - L'Ardennais
Le Républicain Lorrain
Les DNA
L'Est Républicain (*)
La Provence
Midi Libre
Le Télégramme
La Nouvelle République
La Montagne
La Dépêche du Midi
Le Progrès
Le Dauphiné
Sud Ouest
La Voix du Nord
Ouest-France
* L’audience de l’Est Républicain inclut celle du Pays
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM.
Audiences par titres en 2013
96 106 110
120 125
130 133
150 153
160 167 171
188 218
232 266 268
291
0 50 100 150 200 250 300
Le Journal de la Haute-Marne
Le Journal du Centre
Le Berry Républicain
L'Est Eclair
Vosges Matin
L'Yonne Républicaine
Est Eclair - Libération Champagne
La Charente Libre
Le Populaire du Centre
Corse Matin
Le Bien Public
La République du Centre
Pyrénées Presse
Le Journal de Saône et Loire
Paris Normandie
Var Matin
L'Indépendant
L'Alsace (*)
* L’audience de l’Alsace exclut celle du Pays
Audiences 2013 titres du 7° jour 19 titres du 7ème jour > 200 lecteurs LDP (en effectifs bruts). Ouest France Dimanche leader en audience devant le Dauphiné.
185
294
315
316
361
383
386
529
532
555
613
764
886
1 047
1 096
1 146
1 244
1 269
1 847
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 2200 2400 2600
Corse Matin Dimanche
Le Courrier Picard Dimanche
Var Matin Dimanche
L'indépendant Dimanche
L'Union - L'Ardennais Dimanche
Nice Matin Dimanche
La Nouvelle République du Dimanche
Le Républicain Lorrain Lundi Matin
Les Dernières Nouvelles du Lundi
Le Télégramme Dimanche
La Provence Dimanche
Midi Libre Dimanche
La Dépêche du Dimanche
Centre France Dimanche
Sud Ouest Dimanche
Le Progrès Dimanche
La Voix du Nord Lundi
Le Dauphiné Dimanche
Dimanche Ouest France
II-‐LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE
Synthèse audiences titres de PQN LNM (000) Seuls l’Equipe et Libération perdent de l’audience. Hausses très conséquentes pour le Figaro, les Echos, la Croix et l’Humanité
ONE ONE ONE delta Diff %
2011 2012 2013 12-13 12-13
Ensemble +15 ans 50 858 51 115 51 272 +157 +0,3%
* LNM Total PQN 7 892 7 799 7 944 +145 +1,9%
* LNM L'Equipe 2 199 2 175 2 132 -43 -1,9%
* LNM Le Monde 1 961 1 861 1 944 +83 +4,5%
* LNM Le Parisien (idfo) 1 705 1 767 1 770 +3 +0,2%
* LNM Le Figaro 1 191 1 233 1 393 +160 +13,0%
* LNM Libération 961 863 828 -35 -4,1%
* LNM Les Echos 468 445 528 +83 +18,6%
* LNM La Croix 397 373 432 +59 +15,7%
* LNM L'Humanité 281 284 377 +93 +32,7%
III-‐LA PRESSE GRATUITE D'INFORMATION
L’audience des titres de PGI Pour la première fois, les trois titres connaissent une baisse d’audience, comme de diffusion :
● 20 minutes connaît sa première baisse d’audience (-2,6%) dans un contexte de diffusion également en repli (-2,3%)
● L’audience de Metronews accuse une nouvelle baisse sensible (-7,3% en 2013, -7,1% en 2012), sa diffusion est également en recul.
● Direct Matin enregistre également une perte d’audience significative (-5,9%) pour une nouvelle baisse de diffusion (-1,9% en 2013, -9,4% en 2012).
Direct Matin
Metronews 20 minutes
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
2005 2006 2007 2008 2009
2010 2011
2012 2013
Titre LNM 2013 (évol. vs. 2012)
Total PGI 5 734 (-3,1%)
20 minutes 4 239 (-2,6%)
Metronews 2 601 (-7,3%)
Direct Matin 2 526 (-5,9%)
28
IV-‐LA PRESSE MAGAZINE
Audience des magazines Sur 130 valeurs exprimées, 38 sont à la hausse, 92 en baisse vs. 2012
44 valeurs sont ≥ ± 10%
-‐30%
-‐20%
-‐10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Titre LDP (en milliers)
Evolu7on vs. 2012 (%)
TV Magazine 15 124 -‐ 4,8 % Version Femina 8 174 + 0,7 % Vies de Famille 7 173 -‐ 5,2 % Télé 7 Jours 5 373 -‐ 2,9 % Télé Z 4 681 -‐ 7,6 % Télé Loisirs 4 474 -‐ 5,2 % Femme Actuelle 4 447 -‐ 12,9 % Cuisine Actuelle 3 958 + 0,2 % Géo 3 918 -‐ 7,3 % Télé Star 3 829 -‐ 10,6 % Télé 2 Semaines 3 760 -‐ 11,8 % Science et Vie 3 672 -‐ 4,2 % Paris Match 3 442 -‐ 10,0 % Notre Temps 3 437 -‐ 5,4 % Art et Décora=on 3 166 -‐ 9,2 % Closer 3 090 -‐ 10,2 % Ca M'Intéresse 3 084 -‐ 2,9 % Santé Magazine 2 984 -‐ 13,1 % Maison et Travaux 2 966 -‐ 3,5 % Voici 2 949 -‐ 11,8 % Marmiton 2 879 + 14,8 % TV Grandes Chaînes 2 715 -‐ 3,8 % Marie Claire 2 691 -‐ 2,9 % Du Côté de Chez Vous 2 635 -‐ 1,7 % Pleine Vie 2 633 -‐ 8,5 % Modes et Travaux 2 522 -‐ 9,7 % Télé 7 Jeux 2 512 -‐ 5,9 %
Audience des principaux titres
4-ONE, RAPPELS MÉTHODOLOGIQUES
31
! Univers de l’enquête ! Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant
en France.
! Population estimée par le CESP : 51,272 millions de personnes au 1er janvier 2013 (soit une croissance de 0,3% vs. 2012).
! Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 542 interviews réparties du 1er janvier au 31 décembre 2013 comme suit :
g IDF : 5 013 interviews g Province : 30 529 interviews
g 300 inter. minimum par département
L’étude 2013 : 3ème édition
L’étude 2013 Administration média-marché
90% 10%
Internautes Non
Internautes
80% 20%
CAWI Double CAPI Papier
Média Marché
Séquences 6/7 ! ! Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%)
! Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à-face double CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = téléphone)
! Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + 48% vs. AEPM)
! Une bande annuelle pour le PQR66 ET les titres de PQR justifiant de 100 int. bruts LDP (sans accès aux départements) + un cumul 2 ans pour accéder aux dpts et et étendre l’éligibilité à davantage de titres.
! Une audience mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers
jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances) (vs. EPIQ 2010 = lieu de résidence + lieu de travail/d’études)
! Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ : sites internet seulement)
! Un terrain partagé à parts égales entre IPSOS (leader sur l’étude) et TNS SOFRES (vs. TNS SOFRES seul en 2010)
La passation du questionnaire
g Recrutement : sélection individu (pour suivi quotas), lieux de vie, connexion internet, signalétique
g Questionnaire principal : audience papier, comportements de lecture, lectures numériques
(Attention : ordre de passation des familles inchangé vs EPIQ : PQR > PQN > PGI > PQH > PQR 7ème jour > PQN 7ème jour > PHR > Presse Magazine
g Durée totale : 35 minutes (vs. EPIQ 2010 : 21 minutes) + recrutement (15’ par tél, 9’ en FAF)
L’étude 2013
Mesure de l’audience papier
• Filtre 12 mois – Jusqu’à 6 logos par écran
Séquence 4
LNM Bande annuelle
Ressources www.audipresse.fr
Ressources méthodologiques
www.oneglobal.fr L'interface de calcul en ligne Accès sécurisé par mot de passe
www.pqr.fr Synthèse et autres données sur le média PQR
