Audace et publicité, les prix baissent le désir montent, une

publicité de la marque de voiture Opel, les enjeux

juridiques de cette annonce .

2014/2015Marketing et action commercial

Introduction :

Composante du paysage urbain ou routier, omniprésente avec ses images et ses jingles dans les programmes des médias  la publicité est devenue un véritable phénomène social .

La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité .Peut être défini aussi comme étant l’art d’établir une communication aux diverses techniques et médias, mais aussi grâce a l’imaginaire, les références culturelles, les phénomènes de société, les arts ……

Objectifs de la publicité

Faire connaitre Faire aimer Faire agir

Types de publicité :

La publicité informative : le consommateur est avant tout un être rationnel/Réfléchi pour qui l‘action d'acheter dépend d'un jugement mûrement pensé au préalable. Le but de la publicité informative est de convaincre avec des éléments rationnels: informer, expliquer...

La publicité persuasive : est caractérisée par le fait que le message n’est pas clairement délivré. Ils sont implicites voir cachés. C’est la mise en scène qui fera émerger ce message ou ces messages.

La publicité projective : Le consommateur appartient à des groupes sociaux a stratégie du publicitaire sera donc de concevoir autour du produit un signe du groupe et de la classe a vise .

La publicité mécaniste : Elle est radicalement différente de la publicité informative. Cette théorie affirme que le comportement du consommateur n'est ni rationnel, ni réfléchi. Ce comportement est passif, soumis au conditionnement et adopte des réflexes par habitude .

La publicité suggestive

• Contrairement à la publicité persuasive qui fait intervenir la raison du consommateur, la publicité suggestive s’appuie sur ses sentiments, ses pulsions. Ce genre de publicité ne vante pas vraiment le produit et s’appuie beaucoup sur l’image pour faire intervenir l’inconscient du consommateur

• Il s’agit souvent d’associer la marque à des mythes ou des fantasmes des consommateur. La sexualité et l’érotisme sont donc souvent utilisés dans les modèles de publicité suggestive

LES MECANISMES DE LA PUBLICITE

SUGGESTIVE :

LE PRINCIPE DE « PLAISIR- DEPLAISIR »

LE FANTASME

LA PROJECTION

L'IDENTIFICATION

Cas Opel : les prix baissent le désir montent, une publicité de la marque de voiture Opel au Maroc .

Choquante ou Créative ?

Audace et publicité :La publicité ou le besoin de se faire remarquer

Plusieurs stratégies sont envisageables pour éviter qu’un message publicitaire ne passe inaperçu. La première consiste à agir sur les émotions des

individusUne autre approche s’inscrit dans cette stratégie en

utilisant de manière plus ou moins directe les tabous de la société.

Pub

Quel enjeux juridiques pour cette annonce ?

Réglementation générale : LOI N° 03-77

Article 2 : Pour l'application des dispositions de la présente loi, constitue :3 .une publicité est interdite :

A - la publicité contenant des éléments de discrimination en raison de la race, du sexe, de la nationalité ou de la religion, des scènes dégradantes pour la dignité de la personne humaine ou qui portent atteinte à ses droits, ou des scènes de violence, des incitations à des comportements préjudiciables à la santé, à la sécurité des personnes et des biens ou à la protection de l’environnement ;

B - la publicité de nature politique ;

C- celle comportant des allégations, indications ou présentations fausses ou de nature à induire en erreur les consommateurs ;

D - Celle comportant, sous quelque forme que ce soit, des indications de nature à induire les citoyens en erreur ou à violer leur droit à la confidentialité des informations relatives à l’état de leur santé, ou comportant des indications mensongères sur la santé ou incitant à la pratique illégale de médecine ou de charlatanisme ;

E - Celle comportant le dénigrement d’une entreprise, d’une organisation, d’une activité industrielle, commerciale, agricole ou de services ou d’un produit ou d’un service, que ce soit en tentant de lui attirer le mépris ou le ridicule public ou par tout autre moyen

F - Celle de nature à porter préjudice moral ou physique aux mineurs et ayant, notamment, pour objet : D’inciter directement les mineurs à l’achat d’un produit ou d’un service en

exploitant leur inexpérience ou leur crédulité ou d’inciter directement les mineurs à persuader leurs parents ou des tiers d’acheter les produits ou les services concernés ;

D’exploiter ou altérer la confiance particulière des mineurs à l’égard de leurs parents, enseignants et des personnes ayant une autorité légitime sur eux ;

Présenter, sans motif légitime, des mineurs en situation dangereuse.

Article 67 : Sont interdits les messages publicitaires contenant, explicitement ou implicitement, que ce soit par les images ou les propos, des scènes de violence ou contraires aux bonnes mœurs et à l’ordre public, des éléments pouvant encourager les abus, imprudences ou négligences ou pouvant choquer les convictions religieuses ou politiques du public ou des éléments exploitant l’inexpérience et la crédulité des enfants et des adolescents

Article 70 : Le tribunal administratif de Rabat est seul compétent pour connaître en première instance des actions contentieuses relevant de la compétence des juridictions administratives et nées de l'application de la présente loi et des textes pris pour son application.

SANCTIONS :

Mise en place d’un Conseil d’autorégulation publicitaire

• L’autorégulation est un signe de maturité professionnelle et sectorielle

• L’autorégulation de la publicité est un système par lequel le secteur de la publicité s’autodiscipline, cela signifie que les trois parties – les annonceurs qui paient pour la publicité ,les agences de publicité responsable de sa forme et de son contenu, et les médias qui la véhiculent- adoptent des normes de bonne conduite et mettent en place un système qui veille à ce que les publicités qui ne respecteraient pas ces normes soient rapidement supprimées ou corrigées

Sa mission est déclinée sous quatre axes :

Etablir avec les acteurs majeurs de la publicité (agences de publicité ,annonceurs, médias, syndicats professionnels) les règles d'auto-discipline de la profession;

Assurer, à la demande de l'ensemble des acteurs de la publicité au Maroc et avec l'accord tacite de la HACA, l'examen préalable systématique des spots télévisés avant diffusion;

Conseiller tous les supports de publicité( presse ,affichage ,radio ,cinéma ,internet ) avant l'insertion d'une publicité;

Veiller au respect des règles déontologiques établies par la profession.

La publicité informe et persuade. Elle implique trois termes: l’auteur, le milieu et l’auditoire. Elle peut créer des désirs et des besoins. Elle est parfois critiquée pour ses stratégies de cibles, ses stratégies de messages et ses impertinences .

Merci de votre attention