Atelier pratique : CR Référencement Naturel - Webassoc 14 avril 2015

Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015 Associations : comment optimiser votre site ?

Référencement naturel :

Un indispensable

Avec François Joly,Consultant, expert SEO

Merci à 1000Mercis pour leur accueil !Merci à tous de votre implication.


Référencement naturel : un indispensable

Animation François Joly

Restitution Margot Berg bénévole Webassoc

Présentation de l’atelierSeo = référencement naturel

Partie saumon dans google = liens commerciaux.

SEO = stratégie à plus long terme – travail de fond, construire popularité du site et à inclure dans la démarche globale du site.

(aparté sur les google grants)

SEO : étape 11re étape de l’audit SEO : connaître le nombre de pages connues par Google. Permet de déceler des problèmes techniques et des pages qui ne servent pas pour indexation (inconnues de Google).

Programme de Google : google boot = spider/crawler = robot qui scanne les pages du site pour déceler les urls / pages. Ensuite les résultats dans Google sont basés sur les résultats du crawl. Il tourne tout le temps et va voir tous les sites régulièrement. Gros sites : crawl au moins toutes les minutes.

Google boot mobile / Google adsense / Googlebot video / Googlebot actu : aujourd’hui, différents types de robots selon les types de support (desktop / mobile) et de type de contenus (publicité / vidéo / fil d’actualité)

Google analyse les liens dans la page pour aller les voir après. Pour être bien référencé, la meilleure technique et la plus rapide est d’avoir un lien vers son site sur un site déjà bien référencé par Google. Google va considérer que le site populaire est de confiance et donc les liens qui en découlent le sont également.

Bonnes pratiques de référencement : mettre les nouveaux articles sur la page d’accueil pour justement faire monter sa popularité.



Google va suivre les liens classiques : passer de liens en liens. Changement avec l’essor des blogs où il y a bcp plus de liens que sur les sites. Changement également avec l’essor de Facebook et Twitter où il y a de plus en plus de liens publiés.

Penser comme Google« Site :nomdedomaine.com »

> donne le nombre de pages indexées dans Google – ordre de grandeur, compter le nombre de zéro – les premières pages qui sortent sur cette commande sont les plus populaires. Attention si la page d’accueil ne sort pas en 1re résultat, on peut penser qu’il y a des problèmes techniques. A adapter cependant selon la fonction du site (ex. avec Adobe et la page Adobe flash player en téléchargement, a été plus populaire que la page d’accueil.)

Eviter les technologies bloquantes javascript, flash… + quelques appli bloquantes.

Question : page d’accueil avec peu de texte et beaucoup d’images, comment faire pour référencer ? Inclure les tag img et les balises alt. Permettent de définir le thème de la photo et donc de sortir les mots clés pertinents.

Stratégie SEO sur mini site / événements – campagnes ponctuels n’est pas nécessaire. S’orienter vers bannières pub et SEA pour avoir un positionnement rapide. Sinon pour un événement récurrent type festival, au contraire, il faut investir une stratégie seo. Plus le site est vieux et mis à jour chaque année, plus il y a moyen qu’il sorte en SEO.

Duplicate contentBeaucoup de contenus identiques sur google – vrai problème

Google doit identifier pages similaires pour trouver l’originale et la mettre plus en avant que les autres. Ne pas copier le contenu ! Sinon Google risque de pénaliser votre site si le site dont provient le contenu est mieux référencé. (valable également pour les pages d’un même site)

Pour faire choix entre duplicate content, google analyse plusieurs paramètres :

- où google a vu le contenu en premier- est-ce que la page est populaire ?- est-ce qu’il y a un lien d’un site à l’autre ? - est-ce qu’il y a un contenu qui a été tronqué ?

problème des sites qui servent de plateformes de formes ou de visibilité par rapport à tous petits sites indépendants.



Redirection et changement de domaine :

Lors d’une refonte, penser au seo pour éviter de perdre les positions. Google va avoir plusieurs URL après la refonte, si l’url change il sera perdu et s’il ne retrouve pas assez vite la page, elle risque de ne plus être référencée.

Si changement de titre de la page ok mais ne pas changer le lien : risque de perte de seo. Si on change le contenu ok. Si on change tout le contenu et changement de mots clés, google risque de considérer que le contenu ne correspond plus à la thématique associée et ne la positionne plus.

Quand on fait des vidéos ou des diaporamas, on peut faire apparaître du texte en hover pour justement permettre d’avoir des mots clés tout en conservant une cohérence graphique sur la page.

Redirection 302 : redirection temporaire = on dit à google qu’il doit conserver l’url d’origine et que l’url de destination est ponctuelle. Valable pour les événements par ex.

Redirection 301 : redirection permanente = on remplace une url par une autre en informant Google de ce changement pour qu’il le prenne en compte dans le positionnement et le crawl.

Le page rankPage = Larry Page, co-fondateur de Google.

Indice entre 1 et 10 qui permet de classer une page dans google. Plus une page aura des liens plus son page rank sera élevé. Adobe, Microsoft, INRIA : sites à 10 en page rank. Maintenant la moitié des sites chinois est à 10 parce qu’ils sont plus puissants et qu’il y a beaucoup plus d’internautes chinois.

Google tool bar (à télécharger dans navigateur) – permet de connaître page rank d’une page.

Le Page Rank n’est qu’un des critères du référencement naturel

Les critèresplus de 200 critères

dont le page rank mais aussi la popularité, ancienneté, pertinence, confiance

Exemple de donnée dont Google dispose : Nombre de personnes qui cherchent une marque sur Google

Conseils pour aller plus loin- livres blancs de Thierry Andrieux, Abondance- moz.com : groupement d’experts et compilation de bonnes pratiques- blogs pour rester à la page, suivre les tendances et les changements réguliers- avoir de l’expérience : tester et retester, éviter les mauvaises pratiques- engager un pro



Bonnes pratiques- fraicheur du contenu / mise à jour régulière- âge du site, mieux d’avoir un « vieux » site avec mise à jour régulière qu’un site récent avec du

vieux contenu

Quand faire du SEO ?Souvent, le seo est mis en place après la mise en ligne du site. Non : il faut y penser dès la conception du site pour optimiser un max le site.

Pour trouver bons mots clés, faire un audit avec outils : adwords keywords tool ou autres outils dont payants. Avec les requêtes, suggestions de mots clés

Taux de rebond : surtout si les internautes retournent dans google, signifie que les internautes n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur le site.

Comment faire du SEO ?Raccord entre démarche contenu (avoir des phrases cohérentes et lisibles) et démarche seo (identifier les bons mots clés).

Stratégie long tail (= longue traîne)Rentrer par la petite porte, multiplier les combinaisons pertinentes de mots clés pour cibler préciser sur la demande. Ex. essayer de se positionner sur des mots clés précis de votre domaine d’activité plutôt que sur des mots clés très généralistes et plus concurrentiels.

Plus de requêtes, plus précises, landing qui correspondent à la requête = meilleur moyen d’augmenter seo.

Conclusion Seo est multiple aujourd’hui : vidéo, maps, images, actualités… pas que le contenu à prendre en compte pour le référencement naturel. Penser stratégie globale !


Atelier pratique : CR Référencement Naturel - Webassoc 14 avril 2015

Internet

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