2014 06 20 conférence sea 10 ans jvweb ab slideshare
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Aymerik BOUCHACOURTDirecteur Pôle Agence
Les nouveautés AdWords 2014
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Sommaire
1. RETOUR D’EXP : Gmail Sponsored promotion
2. RETOUR D’EXP : Extensions d’annonces incontournables AdWords
3. EXCLU : Futures Extensions d’annonces
4. NEW : DFSA / nouveau ciblage Search impactant votre rentabilité
5. NEW : PLA Local
6. NEW : les scripts pour piloter vos campagnes
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Gmail Sponsored Promotion
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Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la
lecture d'un email par un utilisateur.Ces annonces se nomment : « Les teasers ».
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Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?Lorsque le teaser est cliqué, une page, semblable à un email s’ouvre au
centre. Cette page équivalente à un ZOOM se nomme : « L’Ad HTML ».
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Gmail Sponsored Promotion
Avantages Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail,
selon : – contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…) – critères démographiques
Forte visibilité de vos annonces, – peu d’annonceurs/ concurrents présents– format innovant générant une bonne notoriété
Opportunité de business incrémental versus vos concurrents,– accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords
Facturation au clic
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Ciblages
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Ciblages
Centres d’intérêt 23 centres d’intérêt disponibles
sous-centres d’intérêt pour plus de précision.
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Ciblages
Contenu des emails Cibler les mots clés présents dans la boite de réception de l’utilisateur
Cibler les noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs
Cibler les internautes qualifiés comme « acheteurs » dans la/les catégories pertinentes
Cibler selon le poste professionnel des internautes (renseigné dans profil Google)
Noms de domaine
Internautes acheteurs
Poste/Métier
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Annonces
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Annonces
Teaser Ad HTML1er élément vu par l’internaute.
Exemple : MacWay
S’ouvre après le clic sur le teaser.
Peut intégrer différents éléments :Images / Vidéos / Formulaire
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Performances
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Performances
Interface de suivi
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Performances
Retour d’expèrience
Disparités entre les pays (FR / ES / DE) :– CPC– CTR
Performances similaires voire meilleures aux campagnes Display
Conversions supplémentaires aux campagnes Search
CAC en moyenne > de 15% aux campagnes AdWords Search
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Extensions incontournables
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Extensions champs Formulaire
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Extensions incontournables
Extension champs de formulaire Ajout d’un formulaire de qualification Redirection de l’internaute vers une page de destination adaptée
(basée sur les paramètres d’URL).
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Extensions incontournables
Extension champs de formulaire3 Scénarios possibles :
Code postalIncrémentation du code postal
dans l’URL
RechercheCapture la
recherche de l’internaute et déclenche une
recherche interne
Affinement de requêteAffine une requête en
capturant :- Destination
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Extensions incontournables
Extension champs de formulaireComment transmettre les paramètres dans l’URL ?
La saisie de l’internaute passe par une variable en fin d’url (code postal, produit, destination
Fournissez à Google une base de données (type de variables + valeurs + url …)
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Extension citations
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Extensions incontournables
Extension citations« review extension » = affichage d’une citation
(source client ou journalistique)
– Lancement : avril/mai en France,– Temps de validation : variable car humain,– Historique des avis d’au moins 12 mois – Avis hébergés sur un site tiers (hors site de presse)– Ouvert à tous les sites (hors adulte, jeux d’argent …)
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Call out Extension
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Extensions incontournables
Call-out extensionAffichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans
l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service
– Mentionne des informations très précises sur votre offre(Dimensions, prix, caractéristiques précises)
– Redirection vers une seule landing page (versus AdSiteLinks multi url)
– Complémentarité avec des AdSiteLinks (Call-out + AdSiteLinks peuvent être utilisés ensemble)
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Extension Mega Liens annexes
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Extensions incontournables
Extension mega liens annexesPlus de visibilité pour votre marque !
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Futures Extensions
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Extension Consumer Ratings Annotations
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Les extensions AdWords
Consumer Ratings Annotations (US, UK & Canada) Affiche les notes moyennes laissées par les clients sur 3 critères. Ces notes sont récupérées par le service Google Consumer Survey
(Min 1 000 avis necessaires)
Publicités plus attractives
+ 10% de Taux de clic
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Extension site snippets annotations
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Les extensions AdWords
Extension site snippets annotations (en Langue anglaise) Agrège des informations pertinentes dans vos landing pages Affiche automatiquement ces informations dans l’annonce
(ex: marques vendues …)
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DFSA Nouveau ciblage Search
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DFSA Nouveau ciblage Search
Demographics For Search AdsFiltrer les diffusions de vos annonces Search
Selon critères démographiques et comportementaux :✓ apprentissage sur l’audience,✓ sur les taux de clic,✓ sur les taux de transformation.
Optimisations en jouant sur :✓ enchères, ✓ textes d’annonces,✓ pages de destination.
Exemples:- enchérir sur les segments démographiques porteurs - varier les LP si Homme ou Femme
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PLA – Mise à jour Automatique
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PLA
Basculement automatique vers la V2
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PLA Local
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PLA
PLA Local
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PLA
PLA Local
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Les scripts pour piloter vos campagnes
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Les scripts pour piloter vos campagnes
Les scripts présentés ne sont pas proposés officiellement par Google. Un script mal programmé peut faire des dégâts.
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Enchères en fonction de la météo
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Les scripts pour piloter vos campagnes
Enchères en fonction de la météo Constat : certains business sont affectés par le temps et la température
(Vente de boissons, parapluies…).
Objectif : Modifier les enchères en fonction de la météo dans des zones géographique données.
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Les scripts pour piloter vos campagnes
Enchères en fonction de la météo1. Création d’un Google doc avec les infos météo2. S’enregistrer au service « Open Weather Map » 3. Exploitation du fichier par le script
Fonctionne au niveau de la campagne, mais pas au niveau des groupes d’annonces.
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Mise en pause en fonction des stocks
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Les scripts pour piloter vos campagnes
Mise en pause en fonction des stocks Objectif : Désactiver les diffusions des campagnes quand vos produits ne
sont plus en stock = augmentation du ROI
Fonctionnement : Contrôler la page de destination et s’assurer que la fiche produit dispose de stocks. Désactivation/Réactivation automatiques des mots clés lorsque le produit est à nouveau disponible
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JVWEB, beta testeur Google AdWords
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646, rue Marius Petipa34080 Montpellier
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+33 (0)4 30 96 76 75
Sébastien DepondResponsable Commercial
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