100 influenceurs de 10 marques influentes sur le web social

100Influenceurs de

10Marques influentes

100 influenceurs de 10 marques influentes 1

par Alban JARRY

Juin 2015

avec

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Présentation de l’étude

A l’heure où l’utilisation des réseaux sociaux se généralise dans les communications B to B et B to C, où les services marketing cherchent des relais efficaces pour partager et « viraliser » l’information, où l’identification d’influenceurs est de plus en plus importante pour la réussite d’une campagne, il semblait intéressant d’étudier quelles pouvaient être les personnes influentes vis-à-vis des marques.

Sélectionnées à partir d’une liste publiée par LinkedIn en juin 2015, qui recense les 10 marques les plus influentes dans cet outil de communication professionnelle, nous avons analysé, avec Traackr, les points de relais de ces marques et l’interaction que ceux-ci généraient avec les autres internautes. Rapidement, 3 des sociétés mentionnées par Linkedin ont été exclues du périmètre de notre étude, car n’ayant pas suffisamment d’écho auprès de la communauté du web social. Nous avons alors ajouté 3 marques, leaders des réseaux sociaux, pour compléter l’analyse de ces communautés.

Les 10 marques finalement analysées sont Capgemini, L’Oréal, Total, Axa, LVMH, Orange, Renault, Facebook, LinkedIn et Twitter.

100 influenceurs de 10 marques influentes

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Présentation de l’étude

Il ressort de cette étude une forte disparité sur leur impact (ou résonnance dans le web social) et sur le type d’influenceurs qui interagissent avec elles. Journalistes spécialisés (automobile, bourse…), blogueurs, conseils… ou salariés apparaissent comme les principaux « nœuds de réseaux » et de partage pour ces marques.L’étude montre aussi que, selon les marques, l’audience est très disparate. Pour certaines, une moindre volumétrie de tweets, billets ou interactions suffisent pour figurer dans ces classements, en fonction de l’audience de celui ou celle qui relaye l’information.

Les résultats en quelques chiffres :•10 marques étudiées•100 influenceurs présentés


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Avertissement

Ce classement a été réalisé au 25/06/2015 selon une technologie propriétaire de Traackr et publié sur le blog albanjarry.wordpress.com. Il ne préjuge pas de l'influence que peuvent avoir d'autres personnalités sur ce thème sur d'autres supports que ceux étudiés par Traackr (Blogs, Facebook, Google+, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Twitter, Wordpress et Youtube). Le classement est établi à partir de l’influence calculée de personnalités au cours des 6 derniers mois. Il est à utiliser avec toutes les réserves d’usage et reflète la situation analysée au moment de la réalisation de cette étude.

Précision : Pour plus de facilité, les résultats présentent le compte Twitter de chaque personne citée pour les identifier plus facilement.


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Présentation de Traackr

Traackr est une plateforme de gestion des programmes influenceurs. Basé à San Francisco, Traackr a été créé par des français (Pierre-Loic Assayag et David Chancogne) pour aider les marques à développer et mesurer l’impact de leurs programmes d’influence sur le web. Traackr pense que des influenceurs en ligne jouent un rôle essentiel dans la définition de la relation entre les clients et les marques sur le web. Traackr identifie, qualifie, facilite et mesure l’engagement des principaux influenceurs en ligne. Dans ce cadre, Traackr a développé une technologie de recherche et d’identification des influenceurs clés dans les conversations en ligne et des communautés sur les réseaux sociaux. Traackr trie l’énorme quantité de données sur les médias sociaux pour identifier les personnes les plus influentes dans leur communauté autour de questions spécifiques, les marchés, les marques.Traackr classe les influenceurs, à chaque recherche, en leur donnant des scores basés sur le « reach », la « resonance » et la « relevance » pour mesurer l’impact des publications des personnalités étudiées. Ces scores reflètent l’activité d’une personne au cours des 6 derniers mois et sont réactualisés en permanence.Le « reach » indique l’audience d’une personne sur les différents médias sociaux où il interagit.La « resonance » reflète l’engagement obtenu par les publications de la personne.La « relevance » montre la pertinence des publications par rapport à la recherche réalisée.

Contact:Nicolas Chabot, [email protected] : @nicochabswww.traackr.com


mailto:[email protected]


Etude

100 infliuenceurs

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Capgemini

Salariés de Capgemini, consultants, journalistes, relations avec les actionnaires, … ce classement est diversifié et ne montre pas de profil type d’influenceurs sur cette marque.Le nombre d’interactions avec la marque est faible.


1. Alain Destruel - @destrualain2. Marie Odile Charaudeau - @MOC_Aproged3. Eric Herschkorn - @herschkorn4. Dominique Raviart - @DominiqueR_NH5. Reynald Fléchaux - @rflechaux6. Viviane Neiter - @neiter_viviane7. Philippe Weickmann - @weickmann8. Frederic GOUTH - @FredGOUTH9. Henri Gilabert - @hgilabert

10. Hervé Leroux - @herveleroux

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L’Oréal

Journalistes beauté, blogueuses, ce classement est très marqué sur le type d’influenceurs. Il reflète une bonne interaction avec la marque et ses consommateurs.A noter la présence de Natalia Robles et Fabienne Billat dans les 50 premiers.


1. Fadela Mecheri - @fadelamecheri2. Fatou N'Diaye - @blackbeautybag3. Magali Bertin - @Beauteblog4. Lana El Sahely - @LanaSahely5. Bianca Balti - @Bianchina_Balti6. Allison Vidal - @Allyfantaisies7. Anthony Poncier - @aponcier8. Marie Potier - @marieluvpink9. Estelle Segura - @estelleblogmode

10. Elsa Snakers - @Elsa_Muse

100 infliuenceurs

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Total

Journalistes bourses et industrie, conseil en actionnariat, ce classement reflète l’interaction de la marque sur ses résultats financiers et son expertise.Le nombre d’interactions avec la marque est moyen.


1. Antoine Léaument - @Aleaument2. Ludovic Dupin - @LudovicDupin3. Antoine Larigaudrie - @ALarigaudrieBFM4. Solo Niare - @SoloNiare5. Nicolas Cheron - @NCheron_CMC6. Barthet Julien - @Julien1337. Jerome Libeskind - @Jeromelibeskind8. Viviane Neiter - @neiter_viviane9. Anna Rousseau - @RousseauAnna

10. Gregoire Favet - @GregoireFavet

100 infliuenceurs

10

Axa

Une journaliste spécialisée et des salariés d’Axa, ce classement montre l’interaction de la avec ses employés et ses agents d’assurance.Le nombre d’interactions avec la marque est moyen.


1. Eric Lemaire - @Eric_Lemaire 2. Emmanuel Touzeau - @EmmanuelTZ3. Gery Meinzel - @GeryM4. Raphael Krivine - @Rkrivine5. Nicolas Moreau - @NMoreau_AXA6. Nicou Muriel - @Muriel_Nicou7. LOUBRY Sebastien - @sloub188. Matthieu Castel - @mattcastel9. Stephane Delbecque - @sdelbecque

10. Lavaud Anne - @annelavaud

100 infliuenceurs

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LVMH

Journalistes bourses, conseil en actionnariat ou marketing, ce classement reflète l’interaction de la marque sur ses résultats financiers et son expertise.Le nombre d’interactions avec la marque est faible et il est probable qu’une recherche sur Louis Vuitton aurait amené un tout autre résultat.


1. Jerome Monange - @JeromeMONANGE2. Sebastien Durand - @sebastiendurand3. Antoine Larigaudrie - @ALarigaudrieBFM4. Gilles Klein - @GillesKLEIN5. Minter Dial - @mdial6. Jean Francois Guyot - @JFGuyot7. Denis Lantoine - @dlantoine8. Eric Briones - @darkplanneur9. Bastien Huneau - @BastienHuneau

10. Elvire Emptaz - @ElvireEmptaz

100 infliuenceurs

12

Orange

Des salariés d’Orange, ce classement montre l’interaction de la avec ses employés et ses .Le nombre d’interactions avec la marque est élevé.


1. Bruno Janet - @Bruno_Janet2. Christian Landomiel - @Clandomiel3. Celine Mory - @celinemory4. Ariel Straboni - @arielSTRABONI5. Luc Bretones - @bretones6. Cyril Bauchais - @CyrilBauchais7. Elsa Bembaron - @ElsaBembaron8. Jean Paul Portron - @jpportron 9. Claudine Naulet - @c_naulet

10. Olivier Bisiaux - @OlivierBisiaux

100 infliuenceurs

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Renault

Journalistes spécialisés en automobile, clients de la marque, ce classement reflète l’interaction de la marque avec ses cibles commerciales.Le nombre d’interactions avec la marque est élevé.


1. Adrien Sallé - @aAdrien2. Ewen LeJuge - @nomadelj3. Barthet Julien - @Julien1334. André Peyruseigt - @Adngold5. Tangi Quemener - @TangiQuemener6. Jean-Charles Huvelle - @Hiouville7. Frederic Martinez - @Frederic_AM8. Matthieu Turel - @Matthieu_TUREL9. Muriel Motte - @murielmotte

10. Catherine Moal - @CatherineMoal

100 infliuenceurs

14

Facebook

Blogueurs, conseils en utilisation des réseaux sociaux, ce classement reflète l’interaction de la marque avec des relais d’utilisation de ses services.Le nombre d’interactions avec la marque est fort.


1. Noel Nguessan - @arobasenet2. Rudy Viard - @RudyViard3. Isabelle Mathieu - @isabellemathieu4. Aurelie Coudouel - @AurelieCoudouel5. Eric Delcroix - @erdelcroix6. Cyril Bladier - @Cyril_Bladier7. Chan Jonathan - @ChanPerco8. Pierre Cappelli - @pierrecappelli9. Jean Luc Raymond - @jeanlucr

10. Emilie Ogez - @eogez

100 infliuenceurs

15

LinkedIn

Blogueurs, conseils en utilisation des réseaux sociaux, auteurs de livres et livres blancs, ce classement reflète l’interaction de la marque avec des relais d’utilisation de ses services.Le nombre d’interactions avec la marque est fort.


1. Alban Jarry - @Alban_Jarry2. Cyril Bladier - @Cyril_Bladier3. Kamal Bennani - @E_mhotep4. Jacques Froissant - @Altaide_JF5. Louis Serge Real del Sarte - @LouisSerge6. Eric Delcroix - @erdelcroix7. Bruno Fridlansky - @brunofridl8. Aurelie Coudouel - @AurelieCoudouel9. Eva Zils - @eva_zils

10. Noel Nguessan - @arobasenet

100 infliuenceurs

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Twitter

Blogueurs, conseils en utilisation des réseaux sociaux, auteurs de livres et livres blancs, ce classement reflète l’interaction de la marque avec des relais d’utilisation de ses services.A noter la présence de Jallatte alors que son compte a été suspendu et dont la communication se fait beaucoup sur Facebook maintenant (en parlant de Twitter)Le nombre d’interactions avec la marque est fort.


1. Noel Nguessan - @arobasenet2. J. Jallatte -3. Natalia Robles - @RoblesNatalia4. Camille Jourdain - @camj595. Julie Stark - @JulieMuse6. Alban Jarry - @Alban_Jarry7. Cyril Attias - @cyril8. Jean Luc Raymond - @jeanlucr9. Emilie Ogez - @eogez

10. Aurelie Coudouel - @AurelieCoudouel


Auteur


Cette étude est réalisée à titre personnel.

Alban Jarry est un blogueur, spécialiste des stratégies de marques (e-branding) sur les réseaux sociaux professionnels, qui a publié de nombreux articles sur ce thème et intervient régulièrement en conférences et écoles. Il est l’auteur de « Twitter conté par 50 personnalités de la Banque Finance Assurance » et « 735 utilisateurs aimantés par LinkedIn »

Professionnellement, il est Directeur Solvabilité 2, ORSA et Risques stratégiques dans une mutuelle (qu’il a rejoint en octobre 2013) et Vice Président de XBRL France. Auparavant, il était en asset management chez Edmond de Rothschild IM, en tant que Directeur Adjoint des Opérations en charge des Directions des Systèmes d’Information, de la MOA et du Reporting et de la Mesure de Performance des fonds, après avoir commencé sa carrière en banque privée, en 1995, à La Compagnie Financière Edmond de Rothschild Banque. Il fait partie du comité scientifique sur le numérique de l’Ecole Polytechnique d’Assurance .

Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières (en banque finance assurance) et des réseaux sociaux professionnels, il est l’auteur d’articles pour La Nouvelle Revue de Géopolitique, L’Argus de l’Assurance, La Revue Banque, Les Echos, L’Agefi, Le Plus du Nouvel OBS et anime un blog (albanjarry.wordpress.com).

Pour HEC Paris Executive Education, l’Institut Louis Bachelier, France Université Numérique (FUN) et l’Université Paris Dauphine, il intervient régulièrement sur le thème des stratégies de marques au travers des réseaux sociaux professionnels.Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC, dont il préside l’association des anciens élèves « MGA – H Exed – Community ».

Contact

Blog : http://albanjarry.wordpress.comTwitter : https://twitter.com/Alban_Jarry

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