« Une journée dans la vie»

Une journée dans la vie des Canadiens

Une journée dans la vie des Canadiens

Survol des habitudes de vie des Canadiens

1.Occupation du temps

2.Mobilité

3.Loisirs, Activités & Magasinage

4.Exposition aux médias et Impact

24 heures dans la vie des Canadiens

51 % du temps est passé à l’extérieur du foyer en semaine!

Une journée dans la vie…Heures passées à l’extérieur du

foyer*

2.1

9.3

5.3

Au domicile Hors du foyer Autre

* Excluant les heures de sommeil, ce qui représente 7,3 heures en semaine

Plus de 50 % du temps passé hors du foyer!

Population totaleTemps passé/semaine (en heures «actives*»)

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie »; échantillonnage de plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus vivant dans des marchés urbains canadiens.

Quel est le nombre d’heures passées à l’extérieur du foyer au cours d’une

journée de fin de semaine?

6.2

2.4

7.3

Au domicile Hors du foyer Autre

Population totale Temps passé/fin de semaine

(en heures «actives*»)

Une journée dans la vie…Heures passées à l’extérieur du

foyer*

* Excluant les heures de sommeil, ce qui représente 8,1 heures la fin de semaine

Près de 40 % du temps passé hors du foyer!

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.

Une société de plus en plus mobile

Le nombre de navetteurs canadiens augmente plus rapidement que la population, soit 24 % contre 19 %.

13,5 millions de Canadiens font l’aller-retour entre le travail et leur domicile.

Plus de 9,9 millions d’entre eux utilisent leur voiture pour ce faire – 73 %

Source : Recensement statistique Canada 2001

Distance parcourue pour aller au travail

L’aller-retour moyen hebdomadaire effectué est de 67 km.

Les hommes parcourent une plus grande distance que les femmes 82 km versus 50 km.

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.

Plus de temps à faire l’aller-retour

65 minutes

21 % affirment qu’ils passent plus de temps à faire l’aller-retour que l’année dernière

Une statistique à la hausse depuis 1992 – (54 minutes)

Les dernières données de 2005 confirment aussi un temps moyen de 65 minutes

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.

Pouvez-vous nommer la ville où les Canadiens passent le plus de temps à faire l’aller-

retour?

Une moyenne de 79 minutes!

Quelle ville a connu la plus forte hausse, en terme de temps, à faire l’aller-retour

depuis 1992?

Les Canadiens mènent une vie active

Ils travaillent…

Semaine : 8,2 heures 4,5 heures

Week-end : 2,0 heures 3,1 heures

Cela représente :

30 % de leur temps, la semaine;

8 % les week-ends.

Travailleurs

À temps plein/temps partiel

… et utilisent les ascenseurs

# de fois en ascenseur/jour *6 x

Temps moyen/voyage 1 min.

Hebdomadaire 30 min.

Annuellement 24 heures

* Source : Nielsen 2002.

Portée auprès d’une cible prisée, les travailleurs. Lorsqu’ils sont en route vers le travail, le lunch ou lors de la pause.

Produits personnels achetés au cours d’une journée de travail

Au cours des 30 derniers jours

50%

43%46%

41%35%

19%

Analgésique Remède pourle rhume

Crème pour lapeau

Cosmétiques Vitamines Parfum / Eaude Cologne

Source : Étude Millward Brown 2006

Adultes 18+

D’autres étudient au cégep ou à l’université…

11 % vont au collège ou à l’université

8 % étudient à plein temps

72 % ont visité 3x le campus au cours de la dernière semaine

86 % ont visité 13 x au cours du dernier mois

… et passent 5 heures, en moyenne, sur le campus par visite.

Réseau des collèges et des universités

Sans oublier les loisirs…Ils y consacrent :

5 % des heures quotidiennes en semaine – 1,3 heure;

9 % des heures les week-ends – 2,2 heures.

Ils ont parcouru, au cours des 7 derniers jours, 32 km en moyenne pour s’y rendre et en revenir

Pour les soucieux de leurs santés et de leurs apparences…

Il y a les clubs de santé!

Au cours de la dernière semaine :18 % 2,5 visites en moyenne

Au cours du dernier mois :24 % en ont fréquenté un

dans le dernier mois En moyenne 8 x

En moyenne 1,4 heure par visite.

Branchés, urbains et des oiseaux de nuit

Réseaux Resto-Bars

Et adeptes de restos-bars

Au cours de la dernière semaine :33 % ont fréquenté un

resto-bar En moyenne : 2 visites

Au cours du dernier mois :55 % ont fréquenté un

établissementEn moyenne : 4 fois

En moyenne 2 heures par visite.

Pour les accrocs des dernières tendances…

Il y a « shopping » en centres d’achats

Au cours de la dernière semaine : 70 % Au moins 2 fois

Au cours du dernier mois :94 % En moyenne 5 visites

En moyenne 1,5 heure par visite.

Puis les courses diverses…

Les heures de magasinage représentent :

+ de 7 % des heures/jour en semaine - 1,7 heure 9 % des heures les fins de semaine – 2,2 heures.

La distance moyenne parcourue est de :

15 km pour faire l’épicerie 21 km pour d’autres types de

courses.

Influencer les acheteurs lorsqu’ilsprennent leurs décisions

82

44

19

8

39

À l’aller au travail

Pendant les pauses-café et les repas

Pendant le retour à la maison

Après le retour à la maison

Le week-end/les jours non travaillés

% Total des travailleurs

Le week-end et lors du retour à la maison sont les moments les

plus propices pour le magasinage

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.

Moments privilégiés pour magasiner

Décision d’achats au cours d’une journée

9%

35% 56%

Plus tôt la journée

À l'aller/au retour du travail

Ne sait pas

Canada

Plus du tiers des consommateurs décident de magasiner à la dernière minute.

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.

Habitudes d’achat des travailleurs Spontanéité et Âge

45%41% 39%

34%32%32%

12 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 65+*

Les jeunes adultes ont tendance à magasiner spontanément

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.

41 % magasinent plus près du foyer.29 % magasinent autant près du travail que du foyer.

Habitudes d’achat des travailleurs Proximité

41%

12%

29%

1% 17%Plus près du travail

Plus près du foyer

Selon le besoin

Autant près du travail que du foyer

Ne sais pas

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.

Habitudes d’achat des travailleurs L’âge et la proximité

20%

23%

20%

16%

14%

9% 59%

44%

44%

39%

28%

21% 18%

17%

14%

10%

13%

7%

29%

29%

27%

32%

38%

65+

50 - 64

35 - 49

25 - 34

18 - 24

12 - 17

P lus près du travail P lus près du foyer Selon le besoin Autant près du travail que du foyer

25 %

• Plus jeunes, les travailleurs décident d’aller magasiner en fonction de leurs besoins. 

• En vieillissant, les Canadiens ont tendance à faire des emplettes plus près de la maison.

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.

Habitudes d’achat des travailleurs Spontanéité et Temps de déplacement

48%

36%35%

1 Heure 2 Heures 3 Heures +

Plus le temps consacré à faire l’aller-retour est grand, plus les adultes sont plus susceptibles d’arrêter

Épiceries

Dépanneurs

Magasins à rayons

Grands magasins

Autres magasins d’alimentation

Comptoirs de commandes à emporter

Magasins les plus fréquentés pendant l’aller-retour

Pharmacies77

49

62

34

57

48

1711

40

41

41

42

59

90

0 50 100

Canada

É.-U.

Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.

Les épiceries et les pharmacies sont les magasins les plus fréquentés par les travailleurs, canadiens et américains.

Exposition aux médias

Impact de l’exposition à l’Affichage

Ont acheté ou cherché de l’information sur un nouveau produit

Derniers 3 mois : 17 %

Dernière année : 32 %

L’Affichage = R.O.I. pour Starbucks

Ont découvert un magasin/produit/rabais qui les ont

motivés à visiter un magasin spécifique

Derniers 3 mois – Total : 25 %Dernière année – Total : 41 %

Une intrigue qui fait augmenter les ventes chez M&M

Ont visité un site web précis après en avoir vu la promotion

Derniers 3 mois – Total : 30 %Dernière année – Total : 45 %

L’achalandage du site web a grimpé dès la première semaine de la campagne en affichage et a connu son apogée entre la troisième et la quatrième semaine.

Sommaire

Les Canadiens, en milieux urbains, passent 51 % de leurs temps à l’extérieur du foyer!

L’Affichage permet de rejoindre les consommateurs, tout en offrant :CiblageFréquenceContinuité

L’Affichage permet à une marque de se fondre dans le paysage quotidien des consommateurs, à travers leurs diverses activités.