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Radio Mediaplanning Redefined

RadioPerf

30 Janvier 2017

2

médiaplanning?

Le monde

change Les médias se digitalisent, leur

consommation également, leurs modes de

monétisation et donc leurs modes d’achat.

Bientôt, leur mesure d’audience se

digitalisera, …si tant est qu’elle n’ait pas

déjà commencé.

REDEFINIR LE MEDIAPLANNING ?

3

Nombre de spots et d’annonceurs en radio

Radio : rétrospective

1 8

29

1 8

37

1 8

21

1 8

72

1 9

52

2 0

66

1 6

76

3 4

15

3 4

80

3 3

24

3 6

35

3 8

37

3 8

29

3 3

92

2010 2011 2012 2013 2014 2015 JanvOct2016

Milliers de spots Nb Annonceurs

+13%de spots

+12%d’annonceurs

2010 2015

4

701

Annonceurs % Pression

publicitaire

70%

1 annonceur sur 5 est fidèle

3 392annonceurs

Nombre d’annonceurs et poids des annonceurs fidèles en radio

La radio fidélise son portefeuille

5

Audio Digital : forte croissance de l’activité en 2016

Volume d’impressions servies par mois et évolution

janvier février mars avril mai juin

2015 2016

x2,6

+19%

+7%+21%

+34%

x2,3

+45%

1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015

6

Top 10 annonceurs sur l’Audio Digitale

Progression d’une large majorité d’annonceurs

Top 10 annonceurs sur l’Audio Digital

Progression d’une large majorité d’annonceurs

1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015

20,1

19,5

18,4

15,4

15,0

14,6

12,8

12,3

12,3

12,2

CONFORAMA

INTERMARCHE

SONY MUSIC ENTERT.

MEETIC

HEINEKEN

CARREFOUR

E.LECLERC

LA REDOUTE

MINISTERE DEFENSE

NORAUTO

+42%

x2,5

x49,6

-24%

x8,5

x8,3

x3,1

New

x34,5

+23%

En millions d’impressions servies

Les 10 premiers annonceurs

représentent :

45%

des impressions en S1 2015

38%

des impressions en S1 2016

Un marché moins concentré

7

Permettre aux régies de

reprendre la main sur leurs inventaires publicitaires…

8

Permettre aux Agences de

regagner

en productivité…

Permettre aux Annonceurs une

exploitation optimale du média…

Un outil connecté aux plateformes

en ligne de vente d’espace ?

Pour automatiser les processus de

vente et d’achat d’espace

Ct/GRP

ou CPM?

Favoriser l’automatisation des processus de vente

et d’achat

Demain, avec RadioPerf, le médiaplanneur pourra

toujours « faire du point de croix ».

Cependant, avec :

• l’émergence des plateformes d’intermédiation

• la fluidification des processus transactionnels

• bref, la fluidification du marché

Une tendance va émerger… La saisie du brief

Ct/GRP

ou CPM?

13

Tout cela sans rogner sur l’existant, qui a fait la

notoriété d’Atelier Radio

• Un moteur de calcul puissant

• Des outils d’aide à la décision

• Les fonctions de reporting regroupées dans un module Consolidation

• Les états de sortie rigoureux et « pros »

• L’intégration avec la veille spot-à-spot Kantar Media – « sans couture »

• Une gestion des tarifs extrêmement flexible

• Les « zones commerciales »

Fluidifier les échanges

Vous avez dit ‘Plan Auto’?

Simplifier le travail du médiaplanneur

Le brief : la première étape du plan

16

• Se préparer dès à présent aux évolutions de la mesure, et des modes d’achat qui en découleront

• Quand le PPM remplacera la mesure traditionnelle…

• Quand les inventaires publicitaires mêleront le hertzien, le online, le national et le local…

Pour toutes ces bonnes raisons, il était temps de faire entrer le

médiaplanning Radio dans le 3ème millénaire et de rendre nos

utilisateurs plus…Performants !

Quel futur pour les mesures ?

17

RadioPerfAgenda

About Kantar Media

Kantar Media is a global leader in media intelligence, providing clients

with the data they need to make informed decisions on all aspects

of media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the

data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the

most comprehensive and accurate intelligence on media consumption,

performance and value. For further information, please visit us at

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