Salut !Hello !

Directeur Général : Arnaud Hug

Directeur Stratégique : Maxime Ledent

Media Planneur : Martin Guilloret

Responsable multimédia : Adrien Dubois-Geoffroy

Nos collaborateurs

Salut !Enchanté !

L’ innovation jour après jour …

La clientitude …

La qualité de nos performances …

L’énergie de l’humain …

Nos valeurs

On va un peu rester Discrètement

bien sur

Moi, c’est savante Et moi, c’est

pipelette

Notre agence créée en 2011

Agence innovante, jeune et résolument avant-gardiste.

Une agence récente, mais déjà expérimentée

Nos précédentes campagnes

Mate le cousin zébré Comment il

gère !

Retrouvez nous sur Internet

Oh le Bio site ! Y’a du monde

sur FB !

Chut !! Ca commence !

Créée en 1919… vous bénéficiez de 92 ans d’expérience …

Une croissance et un développement régulier …

2007, une année charnière …

C’est bien … C’est vachement

bien …

Danone, une entreprise au rayonnement international…

Europe : 56%

Asie : 14%

Autres pays : 30%

Une évolution vers

les pays émergents

Amazing ! Vachement amazing !

2008 2009 201010

12

14

16

18

Chiffres d'affaire de danone (en milliard d'euros)

Le chiffre d’affaire subit des fluctuations depuis 3 ans, il enregistre une hausse de près de 7% au cours du dernier exercice.

Dur, dur … Faut cravacher !

8ème groupe agro-alimentaire mondial

1er groupe pour la nutrition et la santé

4 secteurs clésOn peut faire

meuhPas mal …

Danone ce sont les eaux embouteillées

2ème entreprise mondiale du secteur

17% du CA

Comment vas-tu ? De meuh

en meuh…

Des secteurs plus spécialisés comme

la nutrition médicale …2ème mondial, 1er européen du secteur

6% du CA

Bien !Très bien !

et la nutrition infantile …3ème mondial, 1er européen du secteur

20% du CA

C’est bon pour … … les petits

veaux

Ce sont les produits laitiers frais

1er entreprise mondiale sur ce secteur…

57% du CA

On parle de nous ? Jpense …

Etat du marché français des produits laitiers

C’est tout moi ca ! Géniale ta

vie …

50%

31%

12%

6%

Lait

Ultra-frais

Fromage

Crème et beurre

Marché des produits laitiers en France

C’est très lait ! Tu t’es

vue ?

Pénétration de l’ultra frais dans 99% des foyers.

Un marché en régression mais qui pèse

néanmoins 3,74 milliards d’euros.

T’es ravachée !

*ùsc$ »n

59%18%

22%

2%

ClassiqueSanté active

Nature

Bio

Joli camembert Craneuse !

40% du lait bio ne trouve pas de débouché …

Les produits bio coûtent 30% à 200% plus cher

Marché en croissance de 27,5% par an

L’agriculture biologique, un vrai engagement !

C’est bio … C’est cadeau ..!

Vachement crédible ! Vachement

stylé !

A l’initiative de deux personnalités, Danone et Stonyfield Europe s’associent pour former Les deux vaches …

« environnement et socialement responsable mais aussi profitable »

Lancement en France en 2006

2006 … Année du pis !

Logo

Des égéries adéquates

Un esprit revendicateur

Un Bleu naturel, un rose au féminin …

Plutôt crédible ! Plutôt

stylé !

ValeursLes deux vaches c’est du bio pour le plus grand nombre

Les 2 vaches des « spécialités laitières »

C’est bien !C’est beau !

Positionnement

Une philosophie de vie bioUn discours militant pour le développement durableUne responsabilisation du consommateur

Les deux vaches une marque engagée proposant des produits

100% BIOC‘est

Meuhrtel ! Lol

L’état du pré …

Engagement citoyen -

Santé -

Engagement citoyen +

Santé +

On est bien là ! Ouai …

Meuhrketing Mix

T’es pas mal … Jpeux pas en

dire autant

Un but: la qualité et le goût…Le label AB, plus qu’un coup marketing

15 produits…

Secteur santé de l’ultra-frais

Les très nature

Les très fruits•délicieuse myrtille

• framboise si délicate

•vanille naturelle•abricot au bon goût de miel

•cerise gri(gn)otte• jus de citron méditerranéen

Les 0%•très nature 0%• fraise gourmande 0%

Le fameuh• fameuh nature• fameuh marron

Les desserts•crémeuh dessert au chocolat

•crémeuh dessert à la vanille

Les fruikimix• fruikimix fraise• fruikimix pèche

Sacré gamme ! Sacrés

produits !

Coûts des ingrédients biologiques :

Votre ambition reste de démocratiser le bio

Marques Yaourt naturePack de 4

Yaourt aux fruitsPack de 4

Yaourt vanillePack de 4

Les 2 vaches 1,65€ 2,25€ 1,8€

Vrai 1,60€ 2,40€ ND

MDD 1,18€ 1,60€ 1,30€

+30% à +200%

Petit prix ! Ca veau le coup !

Avec Les 2 Vaches, dégustez des spécialités laitières

100% bio tout en agissant pour notre planète.

Vous vous adressez tant au citoyen qu’au consommateur

Distinction avec la marque mère

Un militantisme apolitique et décalé

C’est bio ! Donc c’est rigolo …

Vous bénéficiez de la force de vente de Danone …

Présence dans 70% des GMS

Volonté d’être référencé dans les circuits spécialisés cependant certains circuits de distribution sont inaccessibles …

Bonne

couverture

70% !! Vachement bien !!

ForcesProduits de qualitéDéjà connus et reconnusUn grand groupe en soutien

FaiblessesUn groupe peu compatible avec le bio

Un concurrent avec le même axe de com’une com’ de masse impossible

Pas mal !Pas meuh …

OpportunitésSecteur en plein essor : +27% de PDM en 2009Prise de conscience de la population

Consommation de produits laitiers: 100 kg/an/hab

MenacesConcurrence locale

Méfiance vis-à-vis des produits bioConfusion entre bio et équitable

InquiétantOu pas …

Des campagnes fameuhses

On est bionne !

Tu nous as vu ?

Des emballages respectueux de l’environnement et pédagogiques

Emballage

On est partout ! On se bouse

nous !

Site internet

Blog

Facebook

T’as un biog toi ? Oui, il est

trop bio !!

Street marketing

Le bionheur est …

… dans le pré …

Comment élargir les actions et les thématiques citoyennes de la marque afin d’asseoir sa crédibilité dans le secteur du bio ?

C’est vachement pertinent !

T’en penses quoi ?

Quelles sont nos cibles ?

Cible primaire : CSP+, urbain, familles avec enfants (soucieux des thématiques de santé et d’environnement).

Cible secondaire : Bloggeurs, journalistes

Cible tertiaire : DistributeursTout ce monde ? Tout ce

monde !

Quels sont nos objectifs ?

S’adresser aux prescripteurs, leaders d’opinion par des relations publiques

Favoriser le marketing participatif

Être le porte parole de l’environnement et de la santé

Pertinent Vachement pertinent

Le positionnement repose sur 3 éléments forts …

santé

Environnement

Une tour !De pis !!!

Social

Citoyenneté

Nos propositions pour les deux vaches

C’est à nous là, non ? J’ai hâte

Les relations publiques Made in les deux vaches

C’est nous ! Encore !

Comment capter l’intérêt des prescripteurs ?

Inviter les blogueurs et relayeurs d’informations influents du bio à un week-end découverte.

Leur faire vivre l’expérience Les 2 Vaches

Mettre l’agriculture biologique au cœur du débat

On est une expérience ! Surtout

moi …

Pourquoi une telle expérience ?

Le bio est un secteur fermé

Il nous faut l’adhésion des blogueurs et des leaders d’opinion…

Les intéresser, c’est se faire adopter

Bien vrai !VIP forever !

Comment fait-on cela ?

1 Séjour en Normandie

1 Visite de la ferme biologique

15 experts qui découvrent, goûtent, débâtent

Un gîte authentique, un cadre privilégié, une invitation à la parole

Ca a l’air bien! Vachement !

L’opération Bio-participation

Ca donne faim !

Tu m’étonnes …

Quel est l’objectif ?

Transformer le consommateur en consom’acteur

L’inviter à voter parmi 4 combinaisons le nouveau parfum qui sera lancé par les deux vaches …

On parle que de nous Des stars j’te

dis …

4 saisons, 4 parfums …

Printemps : Fraise-Framboise

Eté : Abricot-Pèche

Automne : Châtaigne–Poire

Hiver : Noix-Pomme

Ca se veau …

Tu préfères laquelle ?

Comment la mettre en place ?

L’opération se déroule sur 1 mois …

- Mise en place d’une rubrique spéciale sur le site- Onglet Facebook dédié à l’opération- Stand bio-participation durant l’opération Prendre le bio par les cornes

Trop drôle Comment vas-tu ?

1 mois et ½ plus tard…

Meuhrie un peu

Trop lol

La journée Prendre le bio par les cornes

Maman !Margueriiiite!!!!

Quels sont les objectifs ?

Renforcer le lien affectif avec les clientsSensibiliser à l’importance d’une alimentation bio et saine …Renforcer l’opération Bio-participation

Ingénieux ! Merci …

Comment réaliser nos objectifs ?

Mise en place d’action street marketing sur les places des 5 plus grandes villes de France.

Des minis fermes en pleine ville !

Une communication via un teaser vidéo, relayé par les réseaux sociaux, le site internet et la newsletter.

5 villes !!!Ca va bousé !

4 stand pour 4 activités !!!

- Stand coloriages, jeux pour les plus petits …

- Stand photo (borne interactive)

- Stand diététicien

- Stand dégustation (bio-participation)Ludique …

... Et fun !

4 stand pour 4 activités !!!

Ludique …... Et fun !

Le programme Les sabots dans le plat …

C’est nous !Trop cool !

Quel est l’objectif ?

Sensibiliser la jeunesse aux questions de l’écologie et de la santé (alimentation équilibrée, bio, activités sportives).

BienTrès bien

Un Programme éducatif

500 écoles maternelles ( dans les 5 plus grandes villes de France)

25000 enfants de 4 à 6 ans

Soutien des partenairesinstitutionnels (collectivités, associations, experts)

Parce qu’il le veau bien

Pourquoi boit-il ?

Nous avons 3 orientations majeures

Alimentation bio et équilibrée

Pratique régulière d’activités sportives

Réduire le temps des activités sédentaires (TV, jeux vidéos, etc. …)

T’as perdue ta langue ?

Mise en place

Table ronde de nutritionnistes, médecins, éducateurs, diététiciens

Formations des enseignants et personnels de CLAE

Des pros ! Des pros … DU BIO !

Outils

Meuhlettes pédagogiques:

fiches de jeuxCD ROMCD audioGuide de nutrition

C’est toi ? Je chausse du 38 …

Planning de l’actionComité de pilotage avec des professionnels de la santé et des institutions régionales avec tables rondes des différents participants

Outils de communication (newsletter, site internet,…)

Lancement de l’opération par l’inspecteur d’académie pour toutes les écoles maternelles.

Distribution des meuhlettes et formation des CLAE et enseignants

Ca meuh pour toi ? Ca meuh …

Opération La planète te remeuhrcie

Meuh Non !!! ReMEUHrcie

Objectifs: Sensibiliser à la protection de l’environnement et toucher directement votre cible

Moyen: Distribution de yaourts Les deux vaches aux utilisateurs de vélo libre et cyclistes …

Diffusion: Stands devant les bornes vélib’ durant 4 samedis à des dates spécifiques …

Plutôt cool Et c’est

laitgal

« Vous diminuez les émissions de CO², la planète vous en remeuhrcie ! »

« Vous avez un mode de vie sain, les 2 vaches vous en félicitent ! »

Répétition……angle décalé

…bonne humeurComment vas-tu ? De pis en

pis …

Les ambassadeurs les 2 vaches

Des copines ? Non, des fakes …

Etudiants de grandes villes

Conseils et orientation du client

Présence une fois par mois en magasin

Plutôt sympa !! Ils sont frais

et bio

Je trouve 12656 …!

Multiplie par Pis …

Déjà la fin ? Rien vu passé …

Renforcer votre engagement citoyen

Environnement Social Santé

Maintenir vos axes existants

Mécénat Internet

A bientôt, j’espère.

Meuhrci à tous !

Moi j’applaudis !