David LICOPPEWebmarketeur / Fondateur Seolius.com

@Seolius

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Antonio CALARCOJournaliste professionnel & Webmarketeur

@AventuraAD

facebook.com/AventuraDigitale

be.linkedin.com/in/aventuradigitale

Multi-facettes du SEO - 2001 vs 2016

Technique Sémantique Notoriété

8% 4% 88%

27% 59% 14%

Technique

Technique

8%

27%

27 % Technique - Les prioritésWordPress

Drupal

Joomla

PrestaShopMagento

CMSBALISES STRUCTURELLES

Titre principal de l’article (1 seul titre)H1

H2

H3

Titres secondaires (intertitres)

Sous-titres de l’intertitre

H4 Sous-titres

H5H6

Sous-titres de précision de niveau 1

Sous-titres de précision de niveau 2

27 % Technique - Les priorités

Exemple de

27 % Technique - Les priorités

Exemple de

L’exemple est le cas d’une page qui présente les bonnes pratiques si nous voulions aborder le sujet sur la conception d’un site web.

27 % Technique - Incitation au clic sur

META TITLE META DESCRIPTION

Incitateur au clic + mot clé principal

Incitateur au clic en 156 caractères

NotoriétéNotoriété

88%

14%

(backlinks)

14 % Notoriété - Le renforcement du SEO

Technique

Contenu

Notoriété (backlinks)

Plus votre score de notoriété sera élevé, et en particulier supérieur ou égal à celui de vos concurrents, plus vous aurez de chances de vous positionner haut dans les

résultats de recherche Google.

Social CommentairesGuest BloggingPresse

http://www.seo-factors.com/

http://www.seo-factors.com/

MarketingSémantique

4%

59%

de contenu

59 % Sémantique - Quoi ? Comment ? Où ?

Consommateur

Social

Presse Release

Tribunes – espace experts

Influenceurs

Que dois-je écrire et comment ?Recherches sémantiques

Optimisation de contenu

59 % Sémantique - Que dois-je écrire ?

« Qui suis-je? » « A qui je parle? »

Identité de l’entrepriseConnaissance du marché

Anticiper les besoins

Culture d’entreprise,produits, services

Engagement avec la ou les communautés visées

L’ADN de votreStratégie de

contenu

Comment je parle?

59 % Sémantique - Marketing de contenu

Génération de contenu

Attirer des prospects

Du contenu adéquat

Relation commerciale

@www.copyblogger.com

« A qui je parle? »

59 % Sémantique

Marketing de contenu : Optimiser l’expérience utilisateur

« A qui je parle? »

Le marketing de contenu

De l’optimisation de l’expérience de recherche

Le référencement naturel = soutien indispensable

L’expérience d’appropriationde vos contenus - viralité

Pas de l’optimisation pour les moteurs de recherche

Empathie & éducation du prospect

Anticiper les besoins & l’expérience des audiences

ciblées

Google suggest, Google Trends, Planificateur de mots-clefs & rien de tel qu’un sondage.

59 % Sémantique« Comment je parle »

Adapter les contenus au prospect, à son langage et ses usages.

Traduire ses questions en requêtes.

Répondre à ses questions par des mots-clés.

Regrouper les mots-clés en thématiques

59 % Sémantique

Marketing de contenu : SuggestDu contenu qui répond aux attentes du prospect

Google Suggest

Le mode de saisie semi-automatique de Google permet, à mesure que vous saisissez du texte dans le champ de recherche, d’afficher des prédictions similaires à vos termes de recherche.

Prospection de ce qui est le plus recherché dans votre secteur d’activité

Ces prédictions sont générées par un algorithme et se basent sur plusieurs éléments objectifs, tels que la fréquence de recherche d’un terme par internaute.

« Comment je parle »

59 % Sémantique

Marketing de contenu : SuggestDu contenu qui répond aux attentes du prospect

Disons que vous gérez un magasin de sport et que vous désirez savoir quels sont les mots-clefs qui répondront le mieux aux questions courantes que se posent le consommateur potentiel à propos des chaussures de jogging par exemple.

« Comment je parle »

59 % Sémantique

Marketing de contenu : Suggest (exemple)

On ne tape pas « 10 litres, 15 litres , 20

litres » dans le moteur de recherche.

Rester accrocheur, clair, informatif

« Calculer la quantité de peinture dont on a besoin peut s'apparenter à un vrai calcul savant. Surtout lorsqu'on a oublié les formules de calcul de surfaces et que l'on jongle difficilement avec les chiffres. Sans oublier qu'il faut prévoir parfois plusieurs couches et là, on peut très vite s'emmêler les pinceaux... » A proscrire

« Comment je parle »

59 % Sémantique

Marketing de contenu : Suggest (exemple)

Etude Fixr : Une carte du monde reprenant la première suggestion de Google suggest qui apparaît lorsque vous recherchez le prix d’un produit ou d’un service dans un pays déterminé.

Histoire d’explorer les méandres de Google suggest, nous avons encodé chaque requête de la manière suivante : « Quel est le prix de * en …. (nom du pays) ». L’astérisque indique à Google qu’il doit le combler avec le produit ou le service le plus recherché dans son moteur de recherche.

« Comment je parle »

59 % Sémantique

Marketing de contenu : Suggest (exemple)

Au Brésil, les tarifs d’une prostituée est la requête la plus encodée, selon Google suggest, dans le rayon des recherches visant à connaître le prix d’un article ou d’un service.

« Comment je parle »

59 % Sémantique

Champs sémantiques pour constituer un contenu

Mot cléprioritaire

Mot s clés secondaires

Champ lexical

Taux de proximité

Rénovation maison

Déco rénovationIdée rénovationRefaire sa maison

16 %14 %

19 %

Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 %

« Comment je parle »

59 % Sémantique

Champs sémantiques pour constituer un contenu

Mot cléprioritaire

Mot s clés secondaires

Champ lexical

Taux de proximité

Rénovation maison

Rénover maisonTravaux maisonRénovation de sa maison

88 %82 %

79 %

Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 %

« Comment je parle »

« Comment je parle »59 % Sémantique

Exemple d’une page adéquatement optimisée

Micro tâches

Micro tâches rémunérées

micro tâches internet

H1

Gagner, argent, tâches, compétences, petit travail,

rémunération, travail, emploi, gain, …

H2

59 % Sémantique« Comment je parle »

Comment déployer ses mots clés sur l’ensemble de ses pages ?

59 % Sémantique« Comment je parle »

A éviter !

59 % Sémantique

« Et si ce soir, il n’y avait pas le 20 heures de Pujadas ? » Vous devez faire de votre blog un média à part entière, un rendez-vous incontournable

« Comment je parle »

Ligne éditoriale

Génération de contenu

Nourrir des leads

59 % Sémantique

Une ligne éditoriale : l’ossature de votre contenuLa ligne éditoriale de SudPresse n’est pas celle de La Libre ou encore celle de NordPresse

« Comment je parle »

59 % SémantiqueExemple de newsmonkey.be

« Comment je parle »

59 % SémantiqueLa ligne éditoriale de newsmonkey.be

Flandre: 2014Trafic: 1.9 million de visiteurs

uniques/mois

Cible: 18-34 ansLa ligne éditoriale

Contenu communautaire sur les médias

sociaux

Typologie de l’information

+ de 75% des internautes proviennent des médias

sociaux

Analyse politique PortraitInfo orientée sur le futur

« Comment je parle »

59 % SémantiqueADN Ligne éditoriale &

La ligne éditoriale c’est :

C’est ce qui donne le ton, la couleur, l’orientation de votre contenu

Exemple SudPresse: Faits divers, info people, de belles filles, sport exclusivité…

C’est là qu’entre en jeux la notion de thématisation

de votre sémantique

Montrez à Google que

vous maîtrisez le champ

sémantique de votre secteur.

La définition des objectifs à atteindre:

« Comment je parle »

59 % SémantiqueADN Ligne éditoriale &

La définition des objectifs à atteindre:

Cible

Rythme éditorial

Formats éditoriaux

Le web: terrain propice à la

déclinaison des formats

éditoriaux

« Comment je parle »

59 % SémantiqueSeulement 30 % des marketeurs B2B estiment pratiquer un marketing de contenu efficace !

Conclusion

624

4422

4

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Comment les marketeurs B2B évaluent le degré d’efficacité de leur entrepriseDans la mise en place d’une stratégie de content marketing

Pas efficace du tout Pas efficace Neutre Efficace Très efficace

59 % SémantiqueConclusion

Avoir une ligne éditoriale booste l’efficacité !

64% des marketeursqui s’estiment efficaces sont expérimentés

53% des marketeursles plus efficaces disposent d’une ligne éditoriale

40% des marketeursles moins efficaces ne disposent pas

d’une ligne éditoriale

61% des marketeursles plus efficaces se réunissent tous les jours ou toutes les

semaines

59 % SémantiqueDes formats incontournables

Conclusion

Technique SEO

Ligne éditoriale

Stratégie sémantique

Identité

Cible

Contenu sexyengagement – clic – notoriété

génération de leads - conversion

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