Post on 26-Jun-2015
description
Refonte du guide loisirs Rhône 2012
Stratégie édition CDT RhôneRéunion Offices de Tourisme du Rhône
12 décembre 2011 – L’Arbresle
Objectifs
• Faire du Rhône un territoire de week-ends pour les rhodaniens (notre cible prioritaire)
• Apporter de la valeur ajoutée dans la présentation/le contenu des sites du Rhône mis en avant
Le tourisme du Rhône, en phase avec les modes de consommation actuels
• Le Rhône dispose d’une offre multi facettes adaptée au consommateur pluridimensionnel d’aujourd’hui.
• Le Rhône est en mesure de répondre à la demande de « Je veux pouvoir tout faire, tout vivre – sur un espace restreint – en un minimum de temps »
La destination Rhône a des atouts majeurs …
• zappeur et paradoxal : part plus souvent, moins longtemps et varie ses choix selon les occasions
• exigent : en termes de prix, de services, de qualité de prestations, d’accueil…
• expert : maîtrise les sources d’info et prépare son WE en amont sur le web ou à la dernière minute
Le consommateur d’aujourd’hui est …
Un positionnement consommateur pour éviter une communication
touristique souvent banale
• Un univers affectif : des « clients, prestataires, équipes » mis en scène de façon humoristique
• Un écho au web 2.0 sur le print : tendance avis de consommateurs pour mettre le Rhône au goût du jour
• Un nouveau style rédactionnel plus moderne : on sort du discours institutionnel trop conventionnel pour adopter un langage proche du consommateur
3 axes de communication :
Le chemin de fer simplifié
Remise du cahier des charges aux OT
Un guide composé de 2 grandes parties distinctes :
la part belle sera donnée à la première partie à vocation de séduction (suggestion de sites sélectionnés mis en avant sous un angle différent)
la deuxième partie sera traitée de façon sommaire sans photo (carnet d’adresses encarté au centre du guide avec l’offre Rhône issue de la base Sitra),
suivie de pages spécifiques (accès, liste des OT…)
1ère Couverture
Le Rhône, guide loisirs
1ère Couverture
Le Rhône, guide loisirs
Le Rhône en photo
4 pays, 1 destination
Le Rhône en photo
4 pays, 1 destination
Edito
Le mot du Rhône
Edito
Le mot du Rhône
Carte
Nous on est là, et vous ?
Carte
Nous on est là, et vous ?
Sommaire
Un portrait vivant du Rhône inédit
Sommaire
Un portrait vivant du Rhône inédit
Intro suggestionsLe Rhône, source inépuisable d’idées
Intro suggestionsLe Rhône, source inépuisable d’idées
Idée SuggestionBon plan
Idée SuggestionBon plan
Idée SuggestionBon plan
Idée SuggestionBon plan
Idée SuggestionBon plan
Idée SuggestionBon plan
Carnet d’adresses
Central
Carnet d’adresses
Central
Carnet d’adresses
Central
Carnet d’adresses
Central
Présentation synthétique restaurants
Labels
Présentation synthétique restaurants
Labels
Présentation synthétique hébergement
Labels
Présentation synthétique hébergement
Labels
Calendrier des
manifestations
Calendrier des
manifestations
Les infos CDT
Irhône
Loisirs En FêteAutres Doc CDT
Les infos CDT
Irhône
Loisirs En FêteAutres Doc CDT
Idée SuggestionBon plan
Idée SuggestionBon plan
Idée SuggestionBon plan
Idée SuggestionBon plan
Présentation Transports du Rhône
bus, gares, métro…
Présentation Transports du Rhône
bus, gares, métro…
Contact des OT du
Rhône + doc
Contact des OT du
Rhône + doc
4ème Couverture
Contacts Rhône Tourisme
4ème Couverture
Contacts Rhône Tourisme
Nombre de pages définitif indéterminé à ce jour.
Rubriques du guide - partie carnet d’adresses
Architecture détaillée - partie carnet d’adressesModifications susceptibles suivant le retour des OT
Le concept graphiquePrémaquette
Une suggestion de produit détaillée mettant en valeur une offre
Une information pratique qui va directement à l’essentiel (coordonnées, tarifs, ouverture) + moyens d’accès transport en commun
• Un titre accrocheur qui donne le ton• L’angle de la suggestion aborde un site classique de façon pas si conventionnelle pour renouveler l’intérêt
Un avis de consommateur mis en exergue avec une photo pour personnaliser la prise de parole
A voir aussi à proximité, rayonnement : ce qu’il y a à ne pas rater autour + contact OT
Photos pour illustrer le site mis en avant
Un contenu à sélectionner pour répondre aux attentes du
consommateur
• Raconter l’histoire du prestataire, sa particularité, sa singularité
• Un parti pris qui s’appuie sur sa différence et son unicité pour le choisir
• Débusquer les bons plans et les adresses planquées que les Rhodaniens auraient préféré garder pour eux….
Séance de brainstorming du jour
• 4 sites par rubrique par OT au maximum (1.musée/patrimoine, 2.activités de plein air, 3.activités d’intérieur/bien-être, 4.shopping, 5.gastronomie)
• Soit 20 sites par OT au total au maximum• Impératif : le site doit être ouvert le samedi, dimanche et si possible
mercredi pour les enfants
1 idée par Post-it avec (nom du site, sa particularité, nom de votre OT)
À vous de jouer !
Une méthodologie de travail en lien avec les OT du Rhône
Rétroplanning prévisionnel
Merci pour votre participation active
CONTACT sur ce dossier : Rhône TourismeSakina Bounif (Pôle Information/Multimédia)E-mail : sbounif@rhonetourisme.com