Référencement naturel special filière viticole

Domptez

4 milliards de vidéos vues chaque jour

Plantons le décor…

~91% des français utilisent Google

3,3 milliards de requêtes chaque jour

la publicité représente ~92% du CA de Google

400 Millions

75 % du marché Mondial

Qu’est-ce que le seo?

85 % des internautes ne vont pas au delà de la 1ère page

Les 3 premiers résultats de cette première page monopolisent plus de 60% des clics

Plantons le décor… L’eldorado de la 1ère page

Source CCBenchmark

Plantons le décor… Première source de trafic

SEO pour quoi faire ?

Travailler/Améliorer sa notoriété Obtenir un avantage concurrentiel Toucher l’internationalAugmenter le trafic de son site

Augmenter ses ventes

Choix des mots clés

Vin Blanc pour les huitres

Moelleux foie gras

Vin Rouge Gibier

Vin rouge bio bordeaux

Dégustation châteauIdée de vin pour la saint valentin

Bon Vin pour mariageRosé pour l’apéritif

Vin fruit de mer

Vin Bordeaux

Acheter vin

Bon vinGrand Cru classé

rrence

e fort

trafic

rrence

qualifi

Vin de BordeauxVin rouge Bordeaux

Vin Saint-Emilion

• Quel est mon domaine d’activité ? Mon activité principale? Quel(s) produit(s) je souhaite mettre en avant ?

•Y a-t-il un décalage entre le jargon interne, les messages marketing et la requête réelle de l’internaute ? (ex oenotourisme vs visite de château)

•Quels sont les objectifs/ambitions de mon site (site de vente, site vitrine, oenotourisme...)

•Qui sont mes clients ?

Le choix des mots clés

L'outil

Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés

Google Keyword Tool

Equivalent = Yahoo Search Marketing

L'outil

SemRush

Google Suggest

Les recherches associées de Google

Outils de suggestion de mots clés en Anglais

http://www.wordtracker.com/ (la référence)http://www.keyworddiscovery.com/http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/http://www.spyfu.com/

Les balises de vos concurrentsCTRL + U

Le choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrence

: www.monsite.com

La densité par mots clés

www.outils-referencement.com

: www.monsite.com

http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite

Et après ….Que faire de mes mots clés?

Le choix des mots clés

•Sémantiquement : organisez votre contenu rédactionnel et visuel autour de ces mots clés (titres, sous titres, chapô, parties hautes, gras…)

•Techniquement : renseignez vos Balises pour les robots

4 milliards de vidéos vues chaque jour Popularité

Contenu

Technique

LA TECHNIQUE

Un regard sur la technique

La Technique

Votre meilleur ami = Google pour les Webmaster

La TechniqueGoogle pour les webmaster

Inscrivez votre site sur Google pour webmaster

Votre relais de discussion avec Google

Des directives explicites et détaillées

La Technique

CMSla moitié du chemin est déjà fait!

Développement totaldemande des compétences techniques orientées seo

Le développement & l’administration

L’accessibilité (Robots)

La TechniqueL’accessibilité

Ce que lisent les robots Google

Attention au Flash contraintes de lecture pour les robots

La TechniqueL’accessibilité les facteurs bloquants

•Les sites ayant dans leurs pages des éléments en flash (comme une carte)•Les sites entièrement réalisés en Flash (On parle de sites Full Flash)

La perte d’audience Mobile

Certains navigateurs ne lisent pas la technologies flash (safari)

Le temps de chargement

Source : Présentation Synodiance Formation seo

Page speed insights

Optimisez vos balises – commencez à placer vos mots clés !

Balise titleBalise meta descriptionBalise meta keywordsBalise meta news_keywordsBalise meta revisit afterBalise meta robotsBalise meta syndication source

Balises meta de géolocalisationBalise meta notranslateBalise meta charsetBalise meta refreshVideos sur les balises metaBalise meta original source

Savoir parler au moteur

La TechniqueL’accessibilité Les Balises

la balise <title>

utilisée par Google dans son algorithme de classement. A choisir très soigneusement afin qu’elle décrive le mieux possible la page - les mots les plus importants au début.

la balise <title>

Ne pas dépasser les 100 caractères 60 caractères soit 6 à 10 mots est l'idéal.

Attention à la dilution des mots clés dans le titleUtilisez l’effet longue traine

Evitez les « Bienvenue » et autres mots parasites

la balise <meta description>

cette balise n'a pas d’ impact en termes de positionnementMais rédiger un bon message donne envie à l'internaute de cliquer. Intégrez des arguments marketing, commerciaux et adressez-vous directement à lui

la balise <meta description>

cette balise n'a pas d’ impact en termes de positionnementMais rédiger un bon message donne envie à l'internaute de cliquer. Intégrez des arguments marketing, commerciaux et adressez-vous directement à lui

la balise <Keywords>

Elle n'est plus utilisée par Google pour le classement web

la balise <H1, H2, H3, H4…>

• Impact votre seo

• Sont les titres introduisant le contenu

•6 niveaux de titrage possibles : h1, h2, h3, h4, h5 et h6

• Google donne le plus d’importance à H1

• Prépare à la lecture du paragraphe en résumant son contenu. « homme »

• Indique et hiérarchise les informations les plus importantes de votre page « robots »

la balise <H1, H2, H3, H4…> <h1>Chateau Couronneau, producteur de vins biologiques</h1>

<h2>Vins issus de raisins de l’agriculture biologique.</h2>

<h3>Les actualités du château</h3>

L’outil HeadingsMapExtension Firefox

L'attribut ALT de la balise IMG

les moteurs de recherche ne lisent pas les imagesremplir systématiquement le champ ALT="description de l'image" Pondérer l’utilisation des mots clés

la balise IMG

un super outil pour vous aider dans le travail de vos balises : Screaming Frog

Baliser certaines données pour plus de visibilité

= + de visibilité + de clic + de crédibilité

AvisAuteurProduits/offresRecettesEvénementsImages/audio/videoArticleCalendrierFourchette de prix

Techniquement : Chaque balise utilise un attribut = itemprop

L’optimisation des balises n’est qu’un infime partie du travail autour de votre référencement naturel

Il y a plein d'autres critères à travailler sur son site notamment le netlinking et la création de contenu original qui ont un poids très important dans votre ranking

Conclusion sur les Balises

LE CONTENU

content is

contenu

Google souhaite « récompenser » les contenus offrant une

véritable valeur ajoutée à l’internaute….

LE CONTENUHIER

•Construire artificiellement du contenu non pertinent (spinning content)•Copier le contenu d’un site web pour l’utiliser dans un autre contexte (Scrapping )•Achat de lien en masse (annuaires)•Diffusion de lien en masse (link ninja)•Contenus cachés•Exagération de la densité par mots clés

AJOURD’HUI

•Construire un contenu à forte valeur ajoutée pour l’internaute•Créer un contenu unique et original• Proposer des échanges de lien qui ont du sens•La qualité prend le pas sur la quantité•Modération de la densité par mots clés

Le contenu

« Ne perdez pas trop de temps sur la densité des mots clés. Écrivez de façon naturelle. » Recommandation Google

Google préconise un indice de densité de mots clés < à 7% et recommande de ne pas

faire de ce critère une obsession. Google vérifie aussi la présence de synonymes de

ces mots clés.

Le contenu

L’architecture de votre site

L’arborescence

Le poids de la home page

Le maillage interne

L’arborescenceLe contenul’architecture du site

Privilégier l’arborescence en silo

•Du plus général au plus spécifique

• Short Tail = Home Page et Niveaux 1

• Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits

• Une page = Un contenu = Une URL

Le contenul’architecture du site

Le poids de la Home Page

• Si possible éliminer les pages d'introduction « skip »• Importance primordiale : page la plus populaire d'un site• les moteurs lui donnent plus de poids comparativement aux pages internes

Idéalement, votre page d'accueil doit contenir :

• Des liens directs vers tous les principaux services du site• Du contenu optimisé seo• Des liens régulièrement mis à jour• Une zone contenant régulièrement du nouveau contenu

Le contenul’architecture du site Le poids de la home page

Le contenul’architecture du site Le maillage interne

Le maillage interne

C’est l'ensemble des liens qui relient les pages de votre site internet

Travaillez vos liens de navigation et vos Liens contextuelsEn fonction de l'importance (en terme de

popularité) que vous voudrez donner à une page, il faudra lui envoyer plus ou moins de liens

Le contenul’architecture du site l’arborescence

Le fil d’ariane : facilite la navigation de l'internaute et favorise le référencement naturel.

Le contenul’architecture du site le maillage interne

L'ancre des liens est un facteur d'optimisation primordiale

Il est important de choisir judicieusement l'intitulé de ces liens les intitulés correspondent aux requêtes visées

Ne pas sur-optimiser son linking

Le contenul’architecture du site le maillage interne

Le contenuLa rédaction web

écrire pour le web est un exercice un peu particulier. Il faudra répondre à 2 attentes distinctes:

Les visiteurs : qui lisent en diagonal. La structuration de votre contenu est primordiale pour les intéresser.

Les moteurs : ils lisent tout de A à Z, mais ce ne sont que des machines. Ils ne comprennent rien à la poésie ou au second degré. Il faut les aider à comprendre vos textes.

Le contenu la rédaction web

Les 7 règles d’or Un seul sujet par pageExcepté la page d’accueil du site, qui sera une sorte

de résumé de celui-ci

Soignez vos titresTitle et H1

Une sémantique riche

Bétonnez le premier paragrapheDoit résumer le contenu de la page. être accrocheur,

donner envie d’aller plus loin.Le contenu de la partie supérieure est celui qui a le

+ d’importance pour les robots

Structurer les paragraphes qui suiventH2, H3 Utilisez des intertitres pour chaque

paragraphe suivant, séquencez votrecontenu pour en faciliter la lecture. Ne rédigez pas

d’énormes pavés.

Jouer sur la mise en gras

Utiliser l’habillement les liens internesvous renforcerez le poids de la page de destination

sur l’ancre utilisée pour le lien.

Les 7 règles d’or

La règle du triangle inversé

Les règles pour LE TITLE

Variez les plaisirs !

Traitement Médias

Actualité Interviews Portraits Reportages Tutoriels Comptes rendus Editos

Photos Vidéos Infographies PPT (slideshare) PDF (issuu)

Contenu Duplicate content

Les pages web à contenus identiques ou quasiment identiques sont pénalisées par le

moteur

Le contenu le contenu dupliqué

La duplication de contenu intrasite(fiches produits, actualités, les pages taguées) des efforts de réécriture doivent être faitl’utilisation de l’attribut rel=canonicalla désindexation de la page via la meta « noindex »

Migration Redirection 301

La duplication de contenu intersite(communiqués de presse, vol de contenus)l’utilisation de l’attribut rel=canonicalPopularisez vos pagesFormulaire de délation (Google pour les webmaster)

Le contenu le contenu dupliqué http://www.plagium.com/

LA POPULARITE

1- Créer du contenu de qualité2- Anatomie d’un bon lien3-activer les signaux sociaux

La popularité d’un site ne traduit pas son succèsd’audience et ne se mesure pas à son nombre devisiteurs

La popularité est mesurée par le nombre de liensexternes pointant vers votre site

Attention la qualité des liens prend le dessus sur la

quantité

La popularité

CRÉER DES CONTENUS DE QUALITE

Les « bons » contenus reçoivent naturellement des liens

La popularité

• utiles /pratiques

• in intéressés

• Innovants

•Fun/ludiques

• Educatifs

• Humoristiques

•Informationnels (exclusivité)

•Polémiques

La popularité

LES TYPOLOGIES DE CONTENUS

jeux Blog Site webService annexe (et gratuit) Sondage/tests

Parodie/satire Guides

Conseil / How-to

Application mobile

Infographie Livres blancs

Carte des vins, accord mets/vins, conseil de dégustation en vidéo, calendrier, 1vin1jour, dictionnaire su vin, quel amateur de vin êtes vous ?, libdub, top 10 des plus beaux châteaux à visiter

OU OBTENIR DU LIEN ?La popularité

Annuaires (ou alors très qualifiés)Blogs et sites sectorielsConcurrents Sites référents de votre secteur Partenaires / Fournisseurs chercher la Popularité et la

légitimité lorsque vous engagez une stratégie de linking

OU OBTENIR DU LIEN ?La popularité

Ebuzzing

Les Blog roll

Rubrique blog Google

LES LIENS QUI POINTENT VERS SON SITELa popularité

OpenSiteExplorer - Majestic SEO - Ahref

La popularité

Source Axe-net

La popularité

L’influence des réseaux sociaux

La popularité

L’influence des réseaux sociaux

“We do use Twitter and Facebook links and ranking in our web search ranking

But in addition we also try to figure out a little bit about reputation of an offer or a creator on Twitter or Facebook”

La popularitéLes signaux sociaux sont utilisés dans les critères de classement

•Le nombre de tweet et retweet (à partir de 20 rt)

•La notoriété d'un utilisateur Twitter ou Facebook est prise en compte par Google pour l'attribution du poids des liens situés dans ses tweets ou sur sa fanpage

•Google exploite les liens trouvés sur les pages fan Facebook de la même manière que les liens trouvés sur Twitter.

Réseau social créé pour « concurrencer » Facebook

Le moindre partage est considéré comme un vote pour votre page

Une grande portée pour l’entourage

Soignez votre compte

La popularité l’influence des réseaux sociaux

Focus sur la recherche locale AvecOlivier Boisseau (visite me 360)

Référencement naturel special filière viticole

Documents

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Agenda viticole - apps.tourisme-alsace.info

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