Post on 22-Jun-2015
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1* Référencement 2.0
Référencement 2.0
Philippe Alengry
alengry@alengryconcept.comwww.alengryconcept.com
2* Référencement 2.0
Questions
Le référencement est-ce rentable?
Est-ce que c’est long pour avoir des résultats?
Être 1er sur Google c’est long?
Je le fais une fois et ça dure tout le temps?
Je le fais moi-même?
Combien ça coûte?
3* Référencement 2.0
PLAN
1 – Importance des moteurs de recherche
2 – Choisir ses mots clés
3 – Optimisation de site Web
4 – Création d’un réseau de liens
5 – Gérer le référencement
4* Référencement 2.0
1. Importance des moteurs de recherche
Tout commence sur
un moteur de recherche
5* Référencement 2.0
Les enjeux
14 millions de Canadiens
effectuent plus de
500 millions de recherches/mois
1 achat sur 2 commence sur un moteur de recherche
37 % des Québécois ont acheté en ligne
5 % des recherches sont faites pour acheter (25 millions/ mois)
Sources
comScore qSearch Canada (2004) — Jupiter Media Metric (Mai 2004) — Pew Internet & American Life Project, comScore Networks Inc., August 2004 — Statistiques Canada 2004 – emarketer 2006
6* Référencement 2.0
Retour sur investissement
Quelles autres stratégies donnent en moyenne 6.3 % de conversion en ventes différées?
7* Référencement 2.0
3 moteurs
USA : 60%Québec : 80%Occident : 70-80%
USA : 12%Québec : > 10%Occident : 10-15%
USA : 15%Québec : 10%Occident : 10-15%
11 % de taux de recouvrement entre les résultats
8* Référencement 2.0
Quelle position obtenir ?
Position Probabilité d’être vu Probabilité d’être cliqué
Top 1 94% 89 %
Top 4 89% 17%
Top 8 22 % > 6 %
La page de résultats
est un hub
On clique environ sur 4 résultats
9* Référencement 2.0
Méthode de référencement
Choix des mots clés
OptimisationDu site
Création de contenus
Développement d’un réseau de liens
10* Référencement 2.0
2 – Choisir ses mots clés
Savoir faire le bon choix
11* Référencement 2.0
Volume ou conversion ?
Recherches peu spécifiques Internautes en début de recherche Chances de conversion faible
Recherches spécifiques Internautes qui sont plus loin dans le cycle d’achat Chance de conversion élevée
Source : http://www.websidestory.com
12* Référencement 2.0
3 – Optimisation de site web
Ne soyez pas anti-moteur de recherche
13* Référencement 2.0
2 types d’optimisation
• Celle qui vise à éliminer les obstacles à « la lecture » du site par le moteur conversione
• Celle qui vise à positionner le site sur une série de mots clés
14* Référencement 2.0
Élimination des entraves à la lecture
Lien en javascript
Redirection d’adresse
Flash
Texte — image
15* Référencement 2.0
Optimisation page Web
Titre
Lien
Adresse
Balises d’emphase
<img src="images/parachute_saut_groupe_1_p.jpg» alt="Saut groupe de parachutistes » >
http://volrecreatif.com/parachute.shtml
Image
Ne sacrifiez pas vos visiteurs au moteur de recherche!
16* Référencement 2.0
Structure de la page : Les liens
Type de zone Impacts
Zone de texte ++++
Bloc contextuel +++
Menu ++
Pied de page et entête
= ou - -
Bloc publicitaire - -
•Place de vos liens dans vospages
•Place des liens externes dansles autres sites
17* Référencement 2.0
Structure de la page : le code
<Body>
<div>
<div> <div>
<h1> <P>
<span>
<A>
<A>
<table>
<tr>
<td> <table>
<tr>
<td>
•Respect du W3!
18* Référencement 2.0
Êtes-vous prêt pour Bing
19* Référencement 2.0
3 – Le contenu
Bientôt le roi
20* Référencement 2.0
Thème• Unique• cohérent• en lien
Des liens contextuels
Sur des sujets similaire
Cohérence du contenu
21* Référencement 2.0
Contenus : De quoi parle-t-on exactement ?
• Contenus en lien avec la (les) communauté(s) visée(s)
• Pertinents
• Attractifs
• Mises à jour fréquente
22* Référencement 2.0
La qualité des contenus: un facilitateur
Si le site est intéressant pour son public, les liens se créeront spontanément
J’ai serré la main du diableLes têtes à claques
23* Référencement 2.0
4 – Création de liens
Tout est dans le lien
24* Référencement 2.0
Populaire Non pop
Être populaire : crésimilairesens!
•Qualité du lien
•Diversité des liens
•Popularité et crédibilité des sites référents
25* Référencement 2.0
Référencement idiot
W
W
W
W
WW
WW
W
26* Référencement 2.0
Être en phase contenus communauté
W
W
W
W
W W
W
W W
W
27* Référencement 2.0
Réseau de liens internes / externes
W
WW
Page externe
WW
W
W
W
W W
W
W
W Page interneW
28* Référencement 2.0
Exemple de communauté
29* Référencement 2.0
Le Web 2.0 ça aide ?
Oui si :• Contenus très attractifs pour la communauté visée• Déjà bien implanté dans une communauté• Si on l’envisage comme une opération de relation publique
Mais:• Si on pas de contenus intéressants c’est difficile• Cela peut devenir « time consuming »
Garder en tête :• Mieux vaut consacrer du temps à la création de contenus de
qualité que passer son temps à rédiger des posts.
30* Référencement 2.0
5 – gérer le référencement
Une zone grise
31* Référencement 2.0
Quelques conseils
Cahier des charges
• Panier de mots clés
• Période du référencement
• Objectifs (ex. top 4 pour 50 % des mots)
• Montant mensuel
Budget
• Très variable
• pressé + bcp mots clés + Top1 = Très très cher
• Faire soi-même? Bcp de temps et nécessité de se mettre à jour. Pas de technicien sur le marché. Mais peut être intéressant de former quelqu’un
32* Référencement 2.0
Quelques conseils
Autres• Intégrer le référencement dès la refonte du site• Prévoir 1 à 3 mois pour voir des résultats• Faire une analyse du site (avant)• Pendant : surveiller le coût d’acquisition/client
Pièges • Pas toutes les pratiques sont durables• Pas toutes les pratiques sont « safes »• On est prisonnier de son passé
33* Référencement 2.0
Est-ce que çà dure longtemps?
34* Référencement 2.0
ANNEXESFin de la présentation!