Rédiger un blogue institutionnel

COURS 5

Au programme

• Rédiger un blogue institutionnel• Rechercher du contenu• Colliger les contenus alimentant un billet• Rédiger un billet• Publier un blogue

• Exercice en classe

Rédiger un blogue institutionnel

RECHERCHE DE CONTENU

Quoi chercher?

•Sujets d'intérêt pour vos lecteurs... ...qui sont en lien avec l'activité de l'organisme ou de l'entreprise... ...qui sont d'actualité... ...qui permettent de renforcer le positionnement de l'organisation auprès de ses publics-cibles... ...qu’ils voudront commenter et partager

Où chercher?

• Dans l'organisation• Nouveautés• Décisions importantes touchant vos lecteurs• Arrière-scène des produits, services ou

réalisations que voient ou utilisent vos lecteurs dans leur quotidien

• Contenus d'experts internes pertinentes pour les lecteurs

• Sur le web• Autres blogues professionnels• Médias• Sites web institutionnels

Quoi chercher?

Quoi chercher?

Comment chercher? Google

Comment chercher? Google

Comment chercher? Google

Comment chercher? Twitter

Comment chercher? Alertes Google

Comment chercher? Alertes Google

Comment chercher? Alertes Google

Comment chercher? Alertes Google

Comment faire la vigie? Abonnements

Comment faire la vigie? Tableaux de bord

Comment faire la vigie? Tableaux de bord

Comment faire la vigie? Tableaux de bord

Rédiger un blogue institutionnel

COLLIGER LES CONTENUS RECUEILLIS

Quoi colliger? Textes et liens

Texte

Liens

Quoi colliger? Embeds

embed

Quoi colliger? Embeds

Quoi colliger? Tags

Outils: OneNote

Outils: EverNote

Rédiger un blogue institutionnel

RÉDIGER UN BILLET

Exemples de sujets

• Des conseils• Trucs et astuces• Guides• Lignes de conduite• Conduites exemplaires• Avis d’expert

Exemples de sujets

• Palmarès (les meilleurs, les priorités, les favoris…)• « Les 5 meilleures façons d’économiser de

l’électricité » (énergie)• « Mes 3 conseils favoris pour vendre une

maison rapidement » (immobilier)• « Les 10 leçons à retenir de la crise du

virus H1N1 » (santé publique)

Exemples de sujets

• Explications, ajouts et mises en contexte des nouveautés de l’organisation• En marge d’une nouvelle• Ajouter des angles plus personnels, plus

humains aux nouvelles institutionnelles

Exemples de sujets

• Suggestions de navigation• Commentaire, analyse, ajout à la réflexion

en suite à un billet, une étude, une nouvelle publiés sur le web avec lien vers la source.

Exemples de sujets

• Synthèse• Résumé, faits saillants de plusieurs points

de vue, ou études ou analyses (avec liens) publiés sur un sujet d’actualité et qui peuvent amener les lecteurs à exprimer des points de vue variés

Exemples de sujets

• Opinions sur un événement, une nouvelle, une déclaration• Attention aux opinions gratuites• Soutenir votre point de vue avec des

preuves crédibles

Ton

• Convivial• Personnalisé• Crédible• Au « je » préférablement

Format

• Des textes plutôt courts• Liens vers des sites ou blogues• Embeds vidéo ou photo ou documents• Tags

Rédiger un blogue institutionnel

PUBLIER UN BLOGUE

Outils de gestion de contenu: WordPress

Gestion des commentaires

• Une politique claire et évidente à trouver sur le blogue qui décrit• La vision de conversation• Le type de contenus accueillis et refusés• Le type de gestion de commentaires: a priori ou

posteriori• Quelques principes:

• Accepter des points de vue différents du vôtre• Refuser les attaques non-fondées, toute forme

de racisme, sexisme, etc.