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Pack & Gift 2015 – 17 & 18 juinGrégory MAUBON (@gmaubon)

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Présentation

La RA ?

La RA et le packaging

Les bonnes

pratiques

Un peu de prospective

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Réalisations

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La Réalité Augmentée

c'est quoi ?

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Une définition ?

Intégrer de manière interactive

des éléments virtuels dans un

environnement réel

Combiner le

réel et le virtuel

Être interactif

En temps réel

La réalité

augmentée, ce

n'est pas que des

images

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Une histoire de calage …

Un marqueur

Une position

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Réalité Virtuelle vs Réalité Augmentée

Environnementréel

Réalité virtuelle

Réalitéaugmentée

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Et le Packaging

dans tous ca ?

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Coca-Cola Zero Avatar Promo - 2009

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LEGO DIGITAL BOX - 2010

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Packaging Heinz - 2012

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Häagen-Dazs, « Concerto Timer » - 2013

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Agence DAD - Cereal box in Augmented Reality

2013

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Emballage de Tetra Pak - 2014

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Chocapic... Expérience de Réalité augmentée

par Dassault Systèmes - 2009

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WarBot – Augmented Pixels - 2013

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What else ?

Du Packaging au

produit …

Campagne GEMO

Début 1er juillet 2015

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Guy Degrenne Illusions 2.0 - 2015

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Les Minions débarquent chez Carrefour - 2015

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Les grands principes

pour que tout cela

fonctionne

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Les 4 lois de la RAM

Réalité Augmentée Marketing

Simplicité

Interactivité

Ludicité

Sociabilité

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Simplicité

Accès à l’expérience

Quelle application ?

Comment y accéder ?

Utilisation

Comment ca marche ?

Quelle est la promesse ?

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Accès à l’expérience

Explications, Guide,

Ambassadeurs, etc.

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Le déroulement

Ergonomie, Contenu,

Promesse, Histoire, etc.

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Le contexte !

Cela représente

vos utilisateurs ?

Dans le bus

A table

En magasin

A la plage

Etc.{{

Tablette

Smartphone

Montre

Lunettes

Etc.

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Ludicité

Jeux - fun

Motivation

Progrès

Récompense

… et le reste

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Sociabilité

A plusieurs (!)

Partager son expérience

Diffusion l’expérience

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Interactivité

Niveau 1 : La manipulation

Niveau 2 : L’action

Niveau 3 : La personnification

+ Immersion

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Pour faire de la

réalité augmentée ?

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Les briques de base

Du contenu

Un moteur de RA

Une application

Sur étagère

Développé

Adapté

Indépendante

Intégrée

Des éléments

Un scénario

Des données / APIEn interne

Agence

Entreprise spécialisée

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ROI ?

Encore faut-il pouvoir le mesurer !

Toujours mettre

des modules de

récolte de

données dans ses

campagnes

analytics,

questionnaires,

sondages postop,

etc.

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Photo credit: ▓▒░ TORLEY ░▒▓ / Foter / CC BY-SA

Et le futur ?

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On suppose que le packaging existe encore …

Photo credit: Foter / CC BY-SA

« Les emballages imprimés

sont et seront en croissance

pour les prochaines

années. Encore aujourd’hui

la technologie ne permet

pas de télécharger un

produit alimentaire. »

Sylvain Major

Alternative

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Pour la réalité augmentée

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Et avec le packaging ?

Photo credit: quapan / Foter / CC BY

Connectivité

Packaging intelligent

Nanotechnologie

Capteurs

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Ego Engineering

Packaging+Réalité Augmentée=Customisation de Masse

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Merci

N’hésitez pas à me

contacter