Réalité augmentée et Packaging pour la customisation de masse
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www.maubon.com Pack & Gift 2015 – 17 & 18 juin Grégory MAUBON (@gmaubon)
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Pack & Gift 2015 – 17 & 18 juinGrégory MAUBON (@gmaubon)
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Présentation
La RA ?
La RA et le packaging
Les bonnes
pratiques
Un peu de prospective
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Réalisations
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La Réalité Augmentée
c'est quoi ?
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Une définition ?
Intégrer de manière interactive
des éléments virtuels dans un
environnement réel
Combiner le
réel et le virtuel
Être interactif
En temps réel
La réalité
augmentée, ce
n'est pas que des
images
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Une histoire de calage …
Un marqueur
Une position
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Réalité Virtuelle vs Réalité Augmentée
Environnementréel
Réalité virtuelle
Réalitéaugmentée
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Et le Packaging
dans tous ca ?
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Coca-Cola Zero Avatar Promo - 2009
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LEGO DIGITAL BOX - 2010
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Packaging Heinz - 2012
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Häagen-Dazs, « Concerto Timer » - 2013
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Agence DAD - Cereal box in Augmented Reality
2013
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Emballage de Tetra Pak - 2014
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Chocapic... Expérience de Réalité augmentée
par Dassault Systèmes - 2009
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WarBot – Augmented Pixels - 2013
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What else ?
Du Packaging au
produit …
Campagne GEMO
Début 1er juillet 2015
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Guy Degrenne Illusions 2.0 - 2015
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Les Minions débarquent chez Carrefour - 2015
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Les grands principes
pour que tout cela
fonctionne
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Les 4 lois de la RAM
Réalité Augmentée Marketing
Simplicité
Interactivité
Ludicité
Sociabilité
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Simplicité
Accès à l’expérience
Quelle application ?
Comment y accéder ?
Utilisation
Comment ca marche ?
Quelle est la promesse ?
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Accès à l’expérience
Explications, Guide,
Ambassadeurs, etc.
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Le déroulement
Ergonomie, Contenu,
Promesse, Histoire, etc.
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Le contexte !
Cela représente
vos utilisateurs ?
Dans le bus
A table
En magasin
A la plage
Etc.{{
Tablette
Smartphone
Montre
Lunettes
Etc.
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Ludicité
Jeux - fun
Motivation
Progrès
Récompense
… et le reste
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Sociabilité
A plusieurs (!)
Partager son expérience
Diffusion l’expérience
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Interactivité
Niveau 1 : La manipulation
Niveau 2 : L’action
Niveau 3 : La personnification
+ Immersion
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Pour faire de la
réalité augmentée ?
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Les briques de base
Du contenu
Un moteur de RA
Une application
Sur étagère
Développé
Adapté
Indépendante
Intégrée
Des éléments
Un scénario
Des données / APIEn interne
Agence
Entreprise spécialisée
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ROI ?
Encore faut-il pouvoir le mesurer !
Toujours mettre
des modules de
récolte de
données dans ses
campagnes
analytics,
questionnaires,
sondages postop,
etc.
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Photo credit: ▓▒░ TORLEY ░▒▓ / Foter / CC BY-SA
Et le futur ?
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On suppose que le packaging existe encore …
Photo credit: Foter / CC BY-SA
« Les emballages imprimés
sont et seront en croissance
pour les prochaines
années. Encore aujourd’hui
la technologie ne permet
pas de télécharger un
produit alimentaire. »
Sylvain Major
Alternative
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Pour la réalité augmentée
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Et avec le packaging ?
Photo credit: quapan / Foter / CC BY
Connectivité
Packaging intelligent
Nanotechnologie
Capteurs
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Ego Engineering
Packaging+Réalité Augmentée=Customisation de Masse
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Merci
N’hésitez pas à me
contacter
