LA CURATION EN ENTREPRISE #scmwdej

Conférence organisée par

LA CURATION EN ENTREPRISE #scmwdej

Evénement organisé par Scoop.it

En partenariat avec Publicis Consultants (@netintelligenz), BeAngels (@_beangels_) et 1min30 (@1min30)

Et la participation de Allmyapps (@allmyapps) et Reed Midem (@midem)

Programme

Le défi du marketing de contenu & l’opportunité de la curation Cas d’usage / témoignage de Thibauld Favre - Allmyapps Cas d’usage / témoignage de Ignace Blanco - Reed Midem

MARC ROUGIER

Président et co-fondateur de Scoop.it

@MarcFusekimarc@scoop.it

Moi!

Marketing vs. Internet

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Brian SolisAltimeter Group

Comment exister? Le Marketing de contenu

“Content is king”

Bill GatesMicrosoft Corp.

“Brands must become media to earn relevance”

Le Contenu est Stratégique

CommunityManagement

SEO

Reputation

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

Une bonne stratégie de contenu

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

58%21%

10%

10%

Une bonne stratégie de contenu

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

Une bonne stratégie de contenu

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

Une bonne stratégie de contenu

Notoriété /= réputation

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

Une bonne stratégie de contenu

Help!

Saisir l’opportunité de la publication par curation

AuthorsCurator

s

AuteursEditeur

s

Lecteurs

Evolution du cycle de l’information

Organisation & contexte

AuthorsCurator

s

AuteursCurate

urs

Lecteurs

Evolution du cycle de l’information

Organisation & contexte

AuthorsCurator

s

AuteursCurate

urs

Lecteurs

Opportunity

Evolution du cycle de l’information

1. Intégrée à la stratégie de contenu

2. Ligne éditoriale

3. Valeur ajoutée

4. Respect des auteurs

Une bonne curation de contenu

Acquisition de connaissance Elément de la stratégie de contenu Efficacité (impact / ressources)

Bénéfices de la Curation

“Size matters not”

Solution de publication par curation

Pour les professionnels et les entreprises

1 Trouver

1- Trouver du contenu pertinent - rapidement

2

Enrichir

1 Trouver

2- Ajouter perspective, contexte, organisation

3 Publier

2

Enrichir

1 Trouver

3- Diffuser : média sociaux, site, blog, mails…

750.000 Curateurs

50.000.000 Contenus publiés

100.000.000 Visiteurs uniques cumulés

Scoop.it Aujourd’hui

750.000 Curateurs

50.000.000 Contenus publiés

100.000.000 Visiteurs uniques cumulés

1000EntreprisesPremium

Scoop.it Aujourd’hui

Visite guidée

Page Profil: les sujets que je publie

Un topic

Un topic

Moteur de suggestion – veille, gain de temps

Edition – ajout de valeur par le curateur

Publication – média sociaux, blog, News letter

Contenus triés par « intérêts »

Exemple d’un intérêt: Education

Page profil: les sujets que je suis

Page profil: ma communauté d’intérêt

Functions premium: analytics

Functions premium

Multiple canaux de partage

Filtres de veille avancés

Programmation des

publications

Mode privé(business intelligence,

knowledge management)Curation en

équipe

Quelques cas d’usageAvec exemples de customisation

(premium) et d’intégration (marque blanche)

Expert Media Sociaux

Educatrice

Consultant / photographe

Université

Association

TPE – très petite entreprise

PME

ETI (Entreprises de taille intermédiaire)

ETI (Entreprises de taille intermédiaire)

Collectivités - Gouvernement

Grands Groupes

StartUps and Entreprises

vous remercie!

Support & Sales, Europe:Contactez Mathilde Lepetit

mlepetit@scoop.it

TEMOIGNAGE ALLMYAPPS

THIBAULD FAVRE

CEO de Allmyapps

@thibauld

App Store pour PC Windows

Quel intérêt pour Allmyapps ?

• Outil de veille– Sur les apps– Sur l’industrie en général

• Outil de communication– Création de communauté– Envoi de newsletters

• Ressources utilisées: 2h / semaine

SIMULTANEITE=

GAIN DE TEMPS

Quel usage chez Allmyapps ?

• Nos topics– 5 topics apps / 5 noms de domaine / 5

twitter– 2 topics allmyapps / 2 sous domaines / 2

twitter– 1 topic “perso”

• Usage– Veille + sequencement des scoops le

weekend pour la semaine (régularité)– Scoop a chaque billet de blog– Envoi d’une newsletter 1 fois par mois

Scheduling Scoops

magazine.allmyapps.com

Monthly newsletter

Topic stats

Community leaderboard

REED MIDEM ET SCOOP.IT

IGNACE BLANCO

Digital Marketing et Social Media Manager de Reed Midem

@OignaceO

Qui sommes-nous ?

• Reed MIDEM est organisateur de salons professionnels haut de gamme, qui se tiennent dans des lieux renommés.

• Dans 3 secteurs : le divertissement, l'immobilier et Internet

• Notre mission est d’offrir l'environnement idéal pour réaliser des transactions, faire du networking et inspirer les business de demain.

Engager notre audience avec du contenu de qualité

• Contexte et point de départ:– Nous cherchons à communiquer 365 jours

par an– Mais la création de contenu n'est pas facile– Un de nos contenus le plus engageant a

toujours été notre lecture de la presse des industries

Pourquoi ne pas industrialiser cette approche?

• Nous avons bâti notre approche en vue :

– D’engager notre « fanbase » avec du contenu de l'industrie de haute qualité

– D’apporter une valeur ajoutée à nos clients avec du contenu et un service de « curation »

– De générer de la visibilité sur des thématiques clés de l'industrie

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Une équipe de 20 « curateurs » hautement qualifiés !

Contributeurs externes

Les départements Presse et conférence

Nos équipes Social Media

Intégration dans notre dispositif de communication

Tweets, Facebook & Linkedin posts

Newsletter

Mash up Blog posts

Intégration Facebook

Intégration Blogs

Un réel atout pour nos marques • 5 500 articles Scoopés• 20 collaborateurs actifs dans le

monde entier• 40 000 vues sur scoop.it • 5-10 000 vues en moyenne par

contributeurs

Nos enseignements :• Un contenu qui devient un actif des

marques

• Des contributeurs engagés et qui y trouvent leur compte

• Une plate-forme qui peut être utilisée à d'autres fins: Veille Interne ou Veille de Marque

• Opportunités de partenariat et sponsoring

UN GRAND MERCI A NOS PARTENAIRES