Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

71
LA CURATION EN ENTREPRISE #scmwdej Conférence organisée par

description

Slides de la présentation faite dans le cadre du petit-déjeuner La Curation en Entreprise organisée par Scoop.it chez Publicis Consultants à Paris, le 25 Novembre 2013. Présentations par - Marc Rougier, fondateur et président de Scoop.it - Thibauld Favre, CEO de Allmyapps - Ignace Blanco, Digital Marketing et Social Media Manager de Reed Midem

Transcript of Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Page 1: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

LA CURATION EN ENTREPRISE #scmwdej

Conférence organisée par

Page 2: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

LA CURATION EN ENTREPRISE #scmwdej

Evénement organisé par Scoop.it

En partenariat avec Publicis Consultants (@netintelligenz), BeAngels (@_beangels_) et 1min30 (@1min30)

Et la participation de Allmyapps (@allmyapps) et Reed Midem (@midem)

Programme

Le défi du marketing de contenu & l’opportunité de la curation Cas d’usage / témoignage de Thibauld Favre - Allmyapps Cas d’usage / témoignage de Ignace Blanco - Reed Midem

Page 3: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

MARC ROUGIER

Président et co-fondateur de Scoop.it

@[email protected]

Page 4: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Moi!

Marketing vs. Internet

bla

bla

bla

bla

bla

bla

bla

bla

blabla

bla

Page 5: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Brian SolisAltimeter Group

Comment exister? Le Marketing de contenu

“Content is king”

Bill GatesMicrosoft Corp.

“Brands must become media to earn relevance”

Page 6: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Le Contenu est Stratégique

CommunityManagement

SEO

Reputation

Page 7: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

Une bonne stratégie de contenu

Page 8: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

58%21%

10%

10%

Une bonne stratégie de contenu

Page 9: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

Une bonne stratégie de contenu

Page 10: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

Une bonne stratégie de contenu

Notoriété /= réputation

Page 11: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Multimedia

Régulière Utile OrientéeCommunauté

Une bonne stratégie de contenu

Page 12: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Help!

Page 13: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Saisir l’opportunité de la publication par curation

Page 14: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

AuthorsCurator

s

AuteursEditeur

s

Lecteurs

Evolution du cycle de l’information

Page 15: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Organisation & contexte

AuthorsCurator

s

AuteursCurate

urs

Lecteurs

Evolution du cycle de l’information

Page 16: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Organisation & contexte

AuthorsCurator

s

AuteursCurate

urs

Lecteurs

Opportunity

Evolution du cycle de l’information

Page 17: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

1. Intégrée à la stratégie de contenu

2. Ligne éditoriale

3. Valeur ajoutée

4. Respect des auteurs

Une bonne curation de contenu

Page 18: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Acquisition de connaissance Elément de la stratégie de contenu Efficacité (impact / ressources)

Bénéfices de la Curation

“Size matters not”

Page 19: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Solution de publication par curation

Pour les professionnels et les entreprises

Page 20: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

1 Trouver

1- Trouver du contenu pertinent - rapidement

Page 21: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

2

Enrichir

1 Trouver

2- Ajouter perspective, contexte, organisation

Page 22: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

3 Publier

2

Enrichir

1 Trouver

3- Diffuser : média sociaux, site, blog, mails…

Page 23: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

750.000 Curateurs

50.000.000 Contenus publiés

100.000.000 Visiteurs uniques cumulés

Scoop.it Aujourd’hui

Page 24: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

750.000 Curateurs

50.000.000 Contenus publiés

100.000.000 Visiteurs uniques cumulés

1000EntreprisesPremium

Scoop.it Aujourd’hui

Page 25: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Visite guidée

Page 26: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Page Profil: les sujets que je publie

Page 27: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Un topic

Page 28: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Un topic

Page 29: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Moteur de suggestion – veille, gain de temps

Page 30: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Edition – ajout de valeur par le curateur

Page 31: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Publication – média sociaux, blog, News letter

Page 32: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Contenus triés par « intérêts »

Page 33: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Exemple d’un intérêt: Education

Page 34: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Page profil: les sujets que je suis

Page 35: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Page profil: ma communauté d’intérêt

Page 36: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Functions premium: analytics

Page 37: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Functions premium

Multiple canaux de partage

Filtres de veille avancés

Programmation des

publications

Mode privé(business intelligence,

knowledge management)Curation en

équipe

Page 38: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Quelques cas d’usageAvec exemples de customisation

(premium) et d’intégration (marque blanche)

Page 39: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Expert Media Sociaux

Page 40: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Educatrice

Page 41: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Consultant / photographe

Page 42: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Université

Page 43: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Association

Page 44: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

TPE – très petite entreprise

Page 45: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

PME

Page 46: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

ETI (Entreprises de taille intermédiaire)

Page 47: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

ETI (Entreprises de taille intermédiaire)

Page 48: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Collectivités - Gouvernement

Page 49: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Grands Groupes

Page 50: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

StartUps and Entreprises

Page 51: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

vous remercie!

Support & Sales, Europe:Contactez Mathilde Lepetit

[email protected]

Page 52: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

TEMOIGNAGE ALLMYAPPS

Page 53: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

THIBAULD FAVRE

CEO de Allmyapps

@thibauld

Page 54: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

App Store pour PC Windows

Page 55: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Quel intérêt pour Allmyapps ?

• Outil de veille– Sur les apps– Sur l’industrie en général

• Outil de communication– Création de communauté– Envoi de newsletters

• Ressources utilisées: 2h / semaine

SIMULTANEITE=

GAIN DE TEMPS

Page 56: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Quel usage chez Allmyapps ?

• Nos topics– 5 topics apps / 5 noms de domaine / 5

twitter– 2 topics allmyapps / 2 sous domaines / 2

twitter– 1 topic “perso”

• Usage– Veille + sequencement des scoops le

weekend pour la semaine (régularité)– Scoop a chaque billet de blog– Envoi d’une newsletter 1 fois par mois

Page 57: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej
Page 58: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej
Page 59: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Scheduling Scoops

Page 60: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

magazine.allmyapps.com

Page 61: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Monthly newsletter

Page 62: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Topic stats

Page 63: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Community leaderboard

Page 64: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

REED MIDEM ET SCOOP.IT

Page 65: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

IGNACE BLANCO

Digital Marketing et Social Media Manager de Reed Midem

@OignaceO

Page 66: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Qui sommes-nous ?

• Reed MIDEM est organisateur de salons professionnels haut de gamme, qui se tiennent dans des lieux renommés.

• Dans 3 secteurs : le divertissement, l'immobilier et Internet

• Notre mission est d’offrir l'environnement idéal pour réaliser des transactions, faire du networking et inspirer les business de demain.

Page 67: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Engager notre audience avec du contenu de qualité

• Contexte et point de départ:– Nous cherchons à communiquer 365 jours

par an– Mais la création de contenu n'est pas facile– Un de nos contenus le plus engageant a

toujours été notre lecture de la presse des industries

Pourquoi ne pas industrialiser cette approche?

• Nous avons bâti notre approche en vue :

– D’engager notre « fanbase » avec du contenu de l'industrie de haute qualité

– D’apporter une valeur ajoutée à nos clients avec du contenu et un service de « curation »

– De générer de la visibilité sur des thématiques clés de l'industrie

Page 68: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

68

Une équipe de 20 « curateurs » hautement qualifiés !

Contributeurs externes

Les départements Presse et conférence

Nos équipes Social Media

Page 69: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Intégration dans notre dispositif de communication

Tweets, Facebook & Linkedin posts

Newsletter

Mash up Blog posts

Intégration Facebook

Intégration Blogs

Page 70: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

Un réel atout pour nos marques • 5 500 articles Scoopés• 20 collaborateurs actifs dans le

monde entier• 40 000 vues sur scoop.it • 5-10 000 vues en moyenne par

contributeurs

Nos enseignements :• Un contenu qui devient un actif des

marques

• Des contributeurs engagés et qui y trouvent leur compte

• Une plate-forme qui peut être utilisée à d'autres fins: Veille Interne ou Veille de Marque

• Opportunités de partenariat et sponsoring

Page 71: Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdej

UN GRAND MERCI A NOS PARTENAIRES