Sabine Van der Putten - Responsable webAurelie Berckmans -Coordination de l’émission

Formation Digitale BMMA Case study The Voice

The Engaging Model

I. Le concept, ses forces3 concepts en 1 : Chaque partie a son originalité

Les Blinds Coaches de dos Seule la voix compte

Méthode d’Hitchcockle téléspectateur en sait plus que le coach

Les Duels Le choix difficile

Qui choisir parmi ces deux talents ?

Dédoublement des Médias Interactivité qui permet une double lecture TV & WEB

Les Lives

Promotion Participation

Peoplisation Public

Programme

III. The Engaging Strategy• Engaging = engageant, mobilisant> Stratégie pour engager et mobiliser son public

Promotion Participation

Peoplisation Public

Programme

VARIER LES OFFRES EN FONCTION DES MéDIAS

1-2-3

Charlie Winston Chante avec Luc, Roberto et Marco

Le rêve de Charlotte se réalise

Importance de la différence de contenu

Infos exclusives. Quels talents vont chanter avec Charlie Winston

Lors Des Duels : « La Nuit » 4-5

Le Web

Le site The Voice: audition tool, photos, vidéos, articles

• Les V-Reporters :

- Les contenus Web 5 mois avant la diffusion télé - Les intermédiaires des téléspecteurs – internautes- Le V-Reporter Web Show

Les réseaux sociaux : Facebook & Twitter

La Radio- Format télé en adéquation naturelle avec la radio- Intégration de la radio dès le début du projet

- Facilite une coordination rapide- Facilite un accès au contenu

La proximité des différents médias

15 mètres séparent les studios télé, web et radio

Importance des médiasen fonction des jours de la semaine

TV

Web

Radio

Réseaux sociaux

Importance des médiasen fonction des phases de l’émission

Promotion Participation

Peoplisation Public

Programme

L’Engaging Mix

Recrutement on-linevia l’Audition tool

• Technologie unique et brevetée• Analyse la performance sans enregistrement de référence

• 2.800 auditions publiées• 2,8 millions d’auditions vues

audition Online Quelques mois plus tard

6-7

Live chat

Sondages Concours

Promotion Participation

Peoplisation Public

Programme

L’Engaging Mix

Focus communautaireFacebook

62% ont moins de 24 ans 70% sont des femmes

Le reach est-il en baisse?

- Plus on publie, moins on «Reach»- Facebook veut privilégier

l’achat de publications sponsorisées.

- Toutes les pages F. RTBF sont en hausse sauf celles de l’info et The Voice, pour cette dernière :

- 2012 = 70% du trafic- 2013 = 20% du Trafic

Focus communautaireTwitter

Promotion Participation

Peoplisation Public

Programme

L’Engaging Mix

Tweet à l’antenne : la photo de la personne dont le Tweet passe à l’antenne est également

visible

8-9

12

Promotion Participation

Peoplisation Public

Programme

L’Engaging Mix

Promo TV de l’experience Transmedia

10

Les réseaux sociaux « poussés » en télé

Quelques secondes avant chaque break publicitaire

11

3. La télé renvoie vers la radio et inversement

Posez-nous vos questions,

maintenant ou plus tard...Sabine Van Der Putten: svdp@rtbf.be 0473 95

25 78Aurélie Berckmans: aure@rtbf.be 0473 27 97

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