Presentation bmma the voice case study
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Sabine Van der Putten - Responsable web Aurelie Berckmans -Coordination de l’émission Formation Digitale BMMA Case study The Voice The Engaging Model
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Sabine Van der Putten - Responsable webAurelie Berckmans -Coordination de l’émission
Formation Digitale BMMA Case study The Voice
The Engaging Model
I. Le concept, ses forces3 concepts en 1 : Chaque partie a son originalité
Les Blinds Coaches de dos Seule la voix compte
Méthode d’Hitchcockle téléspectateur en sait plus que le coach
Les Duels Le choix difficile
Qui choisir parmi ces deux talents ?
Dédoublement des Médias Interactivité qui permet une double lecture TV & WEB
Les Lives
Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
III. The Engaging Strategy• Engaging = engageant, mobilisant> Stratégie pour engager et mobiliser son public
Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
VARIER LES OFFRES EN FONCTION DES MéDIAS
1-2-3
Charlie Winston Chante avec Luc, Roberto et Marco
Le rêve de Charlotte se réalise
Importance de la différence de contenu
Infos exclusives. Quels talents vont chanter avec Charlie Winston
Lors Des Duels : « La Nuit » 4-5
Le Web
Le site The Voice: audition tool, photos, vidéos, articles
• Les V-Reporters :
- Les contenus Web 5 mois avant la diffusion télé - Les intermédiaires des téléspecteurs – internautes- Le V-Reporter Web Show
Les réseaux sociaux : Facebook & Twitter
La Radio- Format télé en adéquation naturelle avec la radio- Intégration de la radio dès le début du projet
- Facilite une coordination rapide- Facilite un accès au contenu
La proximité des différents médias
15 mètres séparent les studios télé, web et radio
Importance des médiasen fonction des jours de la semaine
TV
Web
Radio
Réseaux sociaux
Importance des médiasen fonction des phases de l’émission
Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
L’Engaging Mix
Recrutement on-linevia l’Audition tool
• Technologie unique et brevetée• Analyse la performance sans enregistrement de référence
• 2.800 auditions publiées• 2,8 millions d’auditions vues
audition Online Quelques mois plus tard
6-7
Live chat
Sondages Concours
Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
L’Engaging Mix
Focus communautaireFacebook
62% ont moins de 24 ans 70% sont des femmes
Le reach est-il en baisse?
- Plus on publie, moins on «Reach»- Facebook veut privilégier
l’achat de publications sponsorisées.
- Toutes les pages F. RTBF sont en hausse sauf celles de l’info et The Voice, pour cette dernière :
- 2012 = 70% du trafic- 2013 = 20% du Trafic
Focus communautaireTwitter
Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
L’Engaging Mix
Tweet à l’antenne : la photo de la personne dont le Tweet passe à l’antenne est également
visible
8-9
12
Promotion Participation
Peoplisation Public
Programme
L’Engaging Mix
Promo TV de l’experience Transmedia
10
Les réseaux sociaux « poussés » en télé
Quelques secondes avant chaque break publicitaire
11
3. La télé renvoie vers la radio et inversement
Posez-nous vos questions,
maintenant ou plus tard...Sabine Van Der Putten: [email protected] 0473 95
25 78Aurélie Berckmans: [email protected] 0473 27 97
90
