Issam HeddadStratège interactif

Symposium UQAM Médias interactifs & médias sociaux

PLATEFORMES WEB :

AU-DELÀ DES CAMPAGNES

mercredi 14 avril 2010

CAMPAGNES

mercredi 14 avril 2010

Lancée en 1993 par l’agence Goodby Silverstein & Partners

mercredi 14 avril 2010

LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE

Une campagne dépend du dispositif média qui la supporte.

Sans média, on ne peut pas faire de campagne.

Dès qu’on enlève le média, la campagne meurt.

mercredi 14 avril 2010

AUDIENCE

TEMPS

CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE

LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE

mercredi 14 avril 2010

WEB SOCIAL

Les médias sociaux permettent de rendre les campagnes plus élastiques.

Mais ce n’est pas suffisant.

mercredi 14 avril 2010

CONSISTANCE vs CONSTANCE

The value of a brand does not lie in the stability and

consistency of its promise but in its constancy of motion.

- Chris Timble

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mercredi 14 avril 2010

UTILITÉ DE MARQUE

Quel est le rôle d’une marque ?

mercredi 14 avril 2010

UTILITÉ DE MARQUE

Rendre la vie plus facile ?

mercredi 14 avril 2010

UTILITÉ DE MARQUE

Rendre la vie plus “le fun” ?

mercredi 14 avril 2010

UTILITÉ DE MARQUE

Une marque crée de l’utilité quand elle s’engage

dans une relation avec ses consommateurs.

mercredi 14 avril 2010

mercredi 14 avril 2010

mercredi 14 avril 2010

mercredi 14 avril 2010

mercredi 14 avril 2010

mercredi 14 avril 2010

PLATEFORMES WEB

Une plateforme est un environnement en ligne

qui permet de faire rouler un ou plusieurs

programmes utiles et durables.

mercredi 14 avril 2010

NIKE+

Campagne de la décennie par Adweek.

Ni une campagne, ni même de la publicité.

Ironique, non ?

mercredi 14 avril 2010

NIKE+

mercredi 14 avril 2010

NIKE+ MEN VS WOMEN

mercredi 14 avril 2010

AUDIENCE

TEMPS

CAMPAGNE

CAMPAGNE

CONTINUITÉ D’UNE PLATEFORME

mercredi 14 avril 2010

“There is a 58% level of awareness of the Fiesta - for a vehicle that's not even available in this country yet, which

is the equivalent of the awareness of some of our vehicles that have been in market for 2-3 years.” - Scott Monty

EXPÉRIENCE DE MARQUE

mercredi 14 avril 2010

ACTIONS COMMUNAUTAIRES

mercredi 14 avril 2010

CROWDSOURCING

mercredi 14 avril 2010

SOCIAL CRM

mercredi 14 avril 2010

L’AVENIR DES PLATEFORMES WEB

It's a lot easier to be repeatedly useful than it is to be

repeatedly funny or sexy.

- Rory Sutherland

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mercredi 14 avril 2010

MERCI !

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mercredi 14 avril 2010