Post on 27-Jun-2015
Sigolène Jomain, Lucile Lavaud, Valentine Lassalle, Morgane Lucchini
PRÉSENTATION DE SAMSUNG
Fondée en 1838 par Byung-Chull
Lee
Trois étoiles Samsung
• Devenir grand• Devenir fort• Durer éternellement
PRÉSENTATION DE SAMSUNG
« Inspirer le monde,
créer le futur »
Objectif:• Devenir l’une des 5
premières marques mondiales
PRÉSENTATION DU MARCHÉ
Marche principal:Les tablettes numériques
Marché de substitution:Les ordinateurs portables et Smartphones
Marché générique:Technologie de l’information et de la communication
PRÉSENTATION DU MARCHÉ
Marché naissant
Marché fragment
é
LES 4 P DE MAC CARTHYProduit
• Valeurs sures• Peu d’originalité• Exigence qualité
Prix : • Dans la moyenne du
marchéPlace
• Revendeurs• Grande distribution• Sites internet spécialisés
Promotion: • Marque globale• Publicité active
FORCES
Marque mondeImage de la
marque
• 1er sur le marché des Smartphones en France
• 20% de parts de marché sur les Smartphones au niveau mondial
Parts de marché estimées à 25% en 2012 (Gfk)
FORCES
Format Finesse
Légèreté Taille d’écran
Autonomie Androïde
FORCES
Nombreux points de
vente
FAIBLESSES
Interdiction de vente en Australie• Australie• Allemagne
Néglige la glocalisation
Violation de brevets
FAIBLESSES
Ne se différencie pas suffisamment avec les
innovations
Problèmes techniques
• Vidéophonie pour la première version
• Plateforme Androïde HoneyComb moins mature qu’iOs
• Manque d’applications
Ne vend pas ses tablettes directement
sur son site
OPPORTUNITÉS
Marché jeune: • Décembre 2010
Attractif:• 435 000 tablettes
vendues en 2010
Progrès technologiques
Marché ouvert à la créativité et
à l’innovation
OPPORTUNITÉS
Marché qui s’invite dans tous les lieux de vie
quotidienne:
Demande croissante de contenu numérique
(applications)
OPPORTUNITÉS
Développement du réseau 3G et
internet haut débit
Effet « Noël », ventes qui explosent
MENACES
Concurrence exacerbée
Nombreux acteurs
• Apple un leader
écrasant
MENACES
Baisse du budget des ménages
Surestimation des ventes
Fonctionnalités limitées par rapport à un ordinateur
Controverse présente
quant à son utilité
MENACES
Usage professionnel
peu développé
Forfaits uniquement
adaptés à l’iPad
Guerre des brevets
CONCLUSION: ENJEUX
Concurrence
• Se démarquer afin de se faire une place sur le marché
• Rendre la tablette indispensable
• Enfin croquer la pomme!
CONCLUSION: ENJEUXDévelopper le marché en surface• Conquérir le marché du travail
• Développer de nouveaux canaux de distribution sur leur propre site internet
Développer le marché en profondeur• Inciter au multi-équipement
CONCLUSION: TENDANCES DE FOND
Rester connecté en permanence
Intuitivité, interactivité
Praticité
Fin•Sigolène Jomain•Lucile Lavaud•Valentine Lassale•Morgane Lucchini