MARLBOROSur le marché Français de la cigarette

Hugo SACHOT, Florian NIOGRET, Clément PELLISSIER, Hamza MAGHRAOUI & Loeïza PAYET.

Sommaire

Introduction SWOT

Strenghts Weaknesses Opportunities Threats

Enjeux

Introduction 1926 : Naissance de Marlboro. Notes historiques :

Conseil beauté Rue Malborough

1954 : Image de marque plus masculine. Année 60 : Marlboro caractérisé par le Cow-Boy. 1972 : Marque la plus vendue.• Aujourd’hui : 75 000 employés.

Introduction

Analyse du marché de la cigarette

Baisse en volume entre 1991 et 2010. Stagnation depuis 2004.

Hausse des taxes.

Innovations & stratégies commerciales.

SWOT

Strenghts

Strenghts

• Leader mondial depuis 1978.• Image de marque forte.• Gamme de cigarettes très variée et adaptée.

SWOT

Weaknesses

Weaknesses

Points de ventes spécialisés. Publicité réglementée. Contrôle strict de la production. Protection des mineurs. Prix.

SWOT

Opportunities

Opportunities

• Marché des convertibles (innovations).• Marché qui ne désemplie pas malgré les taxes.• Environnement socio-culturel.• De plus en plus de fumeuses.

Opportunities

Opportunities

SWOT

Threats

Threats

La hausse des taxes. Les campagnes anti-tabac. Substituts à la nicotine en hausse. Forte concurrence.

Threats

Enjeux

Variété de la gamme. Budget publicitaire. Prix. Gamme féminine.