Post on 15-Sep-2018
DEFINITION
• Le merchandising est un ensemble de techniques destinées à améliorer la présentation d’un produit, d’une marque ou d’un point de vente ou rayon.
• Le merchandising – ou l’art de mieux présenter un produit grâce à sa présentation ‐doit permettre d’optimiser les ventes des produits ou des marques et d’augmenter l’attractivité des rayons ou points de ventes
Patrice LIQUARD 3
Le merchandising d’organisation
Il concerne tout ce qui permet de faciliter au
consommateur la recherche de produits .
L’étude des flux clients et de l’attractivité des familles,
l’organisation des univers…Patrice LIQUARD 4
Le merchandising de gestion
• Il concerne tout ce qui permet d’optimiser la gamme et l’espace linéaire occupé
• part de linéaire ,• mètre linéaire au sol ,
• facings , visibilité.
• Il provient de la base de résultats chiffrés en volumes …
Patrice LIQUARD 6
Le merchandising de séduction
• Il concerne tout ce qui permet d’être attrayant, séduisant, pratique. C’est le merchandising le plus en vogue ces dernières années que ce soit GSS ou dans les nouveaux concepts de GSA.
• C’est un travail basé sur l’imaginaire, le design, les 5 sens pour les concepts très évolués.
• La contribution du mobilier , ILV/PLV est très importante dans la réussite de ce merchandising
Patrice LIQUARD 8