Media Focus Statistique de la publicité en ligne Rapport 2011/02

Rapport semestriel: chiffres et informations sur l’évolution de la publicité en ligne en Suisse

Contenu 1. Le marché de la publicité en ligne ........................................................................................................ 2

2. Tendance en ligne par formes publicitaires .......................................................................................... 3

3. Prévisions de croissance ...................................................................................................................... 4

4. Part de la publicité en ligne sur le marché global ................................................................................. 5

5. Publicité en ligne (Display) par secteurs 2011 ..................................................................................... 6

6. Méthodologie de la statistique publicitaire en ligne Media Focus ........................................................ 7

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1. Le marché de la publicité en ligne

Pour représenter l’ensemble du marché de la publicité en ligne, la statistique de la publicité, qui se

base sur les formes publicitaires classiques (Display), a été élargie des formes publicitaires suivantes:

publicité par moteurs de recherche, affiliate-marketing et marché des rubriques en ligne. Les

descriptions suivantes démontrent la manière dont les différentes formes publicitaires peuvent être

caractérisées et délimitées les unes des autres.

On entend par publicité en ligne classique les annonces dites Display Ads, donc des surfaces

publicitaires comme les bannières, les skyscrapers, les rectangles, par exemple, ou l'intégration de

contenus (multimédiatiques) de donneurs d'ordre publicitaires dans le domaine rédactionnel des

supports publicitaires en ligne saisis. Les formes de décompte habituelles sont des prix fixes ou des

prix selon les contacts obtenus (CPM). Les valeurs d’ordre brutes facturées sont intégrées dans la

statistique des imprimés publicitaires.

Par publicité par moteurs de recherche, on désigne des possibilités publicitaires avec lesquelles le

donneur d’ordre publicitaire paie pour une position définie de son lien vers les moteurs de recherche

courants. Habituellement, une procédure d’enchères est définie pour l’attribution du meilleur poste. La

méthode de décompte de la publicité par moteurs de recherche est le paiement selon le nombre de

clics sur les liens basés sur le texte.

Le segment Affiliate-Marketing comporte des mises en circuit publicitaires qui sont placées sur de

très nombreuses offres Web qui sont en règle générale de faible portée. La différence par rapport à la

publicité en ligne classique réside dans la forme de décompte. L’Affiliate-Marketing est facturé

presque uniquement sur la base des clics réalisés, voire sur la base des contrats de vente conclus.

Le marché des rubriques en ligne (Classifieds) regroupe le segment des petites annonces en ligne.

Comme base du rapport semestriel, les domaines de rubriques «Immobilier», «Auto» et «Job» sont

pris en compte.

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2. Tendance en ligne par formes publicitaires

Evolution absolue

en millions de CHF 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Publicité en ligne classique

(Display)*36.4 47.0 52.2 86.0 119.1 158.9 175.5

Publicité par moteurs de recherche 18.1 27.0 43.7 68.9 95.1 125.0 158.6

Affiliate-Marketing - 5.0 7.5 8.3 8.8 8.7 10.4

Marché de rubriques en ligne (Job) 21.5 32.5 56.3 58.6 54.5 73.5 85.2

Marché de rubriques en ligne

(Immobilier)22.3 30.5 39.3 44.3 47.9 52.4 56.0

Marché de rubriques en ligne

(Auto)9.0 14.0 24.5 34.0 34.0 33.6 35.1

Marché global en ligne 107.2 156.0 223.5 300.1 359.4 452.1 520.8

Sources: estimations d’experts; *Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire

En 2011, le volume publicitaire sur le marché en ligne a dépassé pour la première fois la barre des

500 millions. Avec des parts d'environ 34% et 30% respectivement, les secteurs «publicité en ligne

classique» (Display) et «publicité par moteurs de recherche» restent les formes publicitaires les plus

fortes du business en ligne.

0

100

200

300

400

500

600

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

en

mil

lio

ns d

e C

HF

Publicité en ligne classique (Display)* Publicité par moteurs de recherche

Affiliate-Marketing Marché de rubriques en ligne (Job)

Marché de rubriques en ligne (Immobilier) Marché de rubriques en ligne (Auto)

Sources: estimations d’experts; *Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire

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Mix des segments

34%

30%

2%

16%

11%

7%

2011

Publicité en ligne classique (Display)*

Publicité par moteurs de recherche

Affiliate-Marketing

Marché de rubriques en ligne (Job)

Marché de rubriques en ligne (Immobilier)

Marché de rubriques en ligne (Auto)

Sources: estimations d’experts; *Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire

3. Prévisions de croissance

Croissance en % 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/1111/12

prév.

Publicité en ligne classique

(Display)*29.1 11.1 64.8 37.3 34.5 10.4 12.8

Publicité par moteurs de recherche 49.3 61.9 57.6 38.1 31.4 26.8 14.3

Affiliate-Marketing - 49.3 10.5 7.1 -1.1 19.5 8.3

Marché de rubriques en ligne (Job) 51.3 73.3 4.1 -7.1 34.9 16.0 7.4

Marché de rubriques en ligne

(Immobilier)37.1 29.0 12.7 8.0 9.3 6.9 7.6

Marché de rubriques en ligne

(Auto)55.6 75.0 38.8 0.0 -1.1 4.5 7.6

Marché global en ligne 45.5 43.3 34.3 19.4 26.1 15.2 11.9

Sources: Estimations des experts; *Statistique des imprimés publicitaires Media Focus (nouveau concept de saisie depuis 05/08); **prévision de croissance, pas d'extrapolation des prévisions de croissance spécifiques aux formes publicitaires

La croissance la plus importante est attendue, en 2012, dans le secteur «publicité par moteurs de

recherche» (14,3%). Selon les estimations des experts, la «publicité en ligne classique» (Display)

progressera d'environ 12,8%. L'on prévoit une croissance de 11,9% pour l'ensemble du marché

publicitaire en ligne.

**

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4. Part de la publicité en ligne sur le marché global

Médias imprimés

48%

TV30%

Radio4%

Cinéma1%

Télétexte0%

En ligne*7%

Aff iche10%

Publicité numérique

0%

2011

Sources: statistique de la pression publicitaire Media Focus; *estimations d’experts et extrapolation de la statistique de la pression publicitaire

La part du segment en ligne inclut les formes de publicité Display, publicité par moteurs de recherche

et Affiliate-Marketing. Pour préserver la comparabilité, les rubriques en ligne n'ont pas été prises en

compte dans cette observation, puisqu'il n'existe pas non plus de rubriques dans les autres groupes

de médias.

Comme l'année précédente déjà, le segment en ligne peut également s'affirmer sur le marché

publicitaire avec une part de 7% en 2011. En 2009, les parts de marché de la publicité en ligne se

situaient encore à 5%, et à 4% en 2008.

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5. Publicité en ligne (Display) par secteurs 2011

Secteur

Finances

Services

Véhicules

Télécommunication

Commerce de détail

Sport, loisirs, tourisme

Initiatives & campagnes

Aliments

Electronique de divertissement &

photo

Boissons

Cosmétique & soins du corps

Transports en commun

Informatique & bureau

Médias

Constructions, industrie &

ameublement

Vêtements & lingerie

Besoins personnels

Manifestations

Pharmaceutique & santé

Articles ménagers et

électroménagers

Energie

Nettoyage

Produits tabagiques

0.6 2.2%

0.0 0.0%

- 0.0%

1.7 0.7%

0.8 0.6%

0.7 0.9%

2.4 1.1%

1.9 1.4%

1.9 1.0%

5.0 7.2%

3.5 5.0%

3.4 4.8%

5.8 4.7%

5.6 3.4%

5.3 1.5%

10.1 4.2%

8.3 2.9%

6.6 1.3%

13.9 3.1%

13.8 5.0%

10.6 3.3%

Pression publicitaire brute

en millions de CHF

Part en ligne dans

le mix média en %

17.9 6.4%

15.3 8.1%

Source: statistique de la pression publicitaire Media Focus

La part moyenne de la publicité en ligne Display s'établit à environ 3% en comparaison

intersectorielle. Les secteurs «Services» et «Transports en commun» accordent une importance

supérieure à la moyenne à la publicité en ligne Display avec des parts dans le mix médias de 8,1% et

7,2% respectivement. Leurs quotes-parts dans les spots télévisés sont, à l'inverse, inférieures à la

moyenne.

Les secteurs «Cosmétiques + soins du corps», «Alimentation» et «Nettoyage», tous des marchés

publicitaires en affinité avec la télévision, enregistrent des parts inférieures à la moyenne en termes de

publicités en ligne Display (respectivement 1,5%, 1,3% et 0%).

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6. Méthodologie de la statistique publicitaire en ligne Media Focus

Les données des formes publicitaires classiques (Display) se basent sur la statistique de la pression

publicitaire de Media Focus et sont des valeurs déclarées au produit près (facturées brut) de nos

partenaires de coopération. Liste des partenaires de coopération:

az Netz

NZZ Netz

Microsoft Advertising Schweiz

Omnimedia AG

Ringier

Romandie Online

SevenOne Media (Schweiz) AG

Stailamedia

Swisscom - Bluewin

Tamedia AG

Les données de tous les autres segments se basent sur les estimations d’experts des acteurs du

marché suivants:

car4you (Schweiz) AG

Goldbach Audience (Switzerland) AG

Goldbach Interactive (Switzerland) AG

homegate AG

jobs.ch AG

Jobup AG

Publimedia AG

Scout24 Schweiz AG

TradeDoubler AG

Worldsites GmbH

Yourposition GmbH

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