R E V I E W

MARCHÉ DE L’EXPLOITATION

CINÉMATOGRAPHIQUE

Focus sur la 3D

BRAND

LES ETAPES

•PRODUCTION

•DISTRIBUTION

•EXPLOITATION

ANALYSE

DU SECTEUR

QUELQUES

CHIFFRES : 2010

• 5478 salles de cinéma pour 2050 établissements (stable par rapport à 2009)

• 178 multiplexes (+4 par rapport à 2009) 58,8% de la fréquentation

• 206,49 millions d’entrées (+2,7% par rapport à 2009)Record depuis 1967

EVOLUTION

DU SECTEUR

Exploitation

Nouvelle chronologie des médias

Nouveaux canaux:

VOD/Streaming

Développement d’application Smart Phone

Services en ligne au public

Evolution des revenus

publicitaires

Equipement des salles

SEGMENTATION : 2010

Eu-ropalac

es

CGR UGC Cinéalpes

Cinéville

Kinépo-lis

Cap'Cinéma

MK2 Aubert Lemoine

% du parc total

13.9 7.3 6.7 2.6 1.6 1.6 1.4 1.1 1.1 1.1

1

3

5

7

9

11

13

Public des salles de cinéma

Source CNC

23%

41%

17%

1%

17%

Dépenses (%)

RedevanceAbonnementsVidéoVàDCinéma

STRUCTURE DES DÉPENSES DES MÉNAGES EN PROGRAMMES

AUDIOVISUELS

Source: LFI – Canal+, GfK, NPA, SVN, CNC

•LES HABITUÉS

•LES RÉGULIERS

•LES OCCASIONNELS

•LES PIRATES

DE CONSOMMATIONHABITUDES

DE CONSOMMATIONHABITUDES

• Les habitués : environ une fois par semaine, jeune entre 15 et 25 ans partagent leurs expériences avec Facebook et smart phone. 3/10 jeunes (15-24 ans), ½ vivent en agglo, ¼ CSP + et ¾ se connectent tous les jours à internet.

• Les réguliers : 1 fois par mois

• Les occasionnels : 1 fois par an

• Les pirates : 58% des spectateurs consomment du contenu audiovisuel (film, serie tv) via streaming… au moins une fois par an. Les pirates sont néanmoins attirés pas les effets liés à la 3D.

TYPES

DE SALLES

ESSOR

DES MULTIPLEXES• 2009: 174 multiplexes Nombre de créations annuelles stables: 10 multiplexes ouvrent en 2009 contre 11 en 2008 et 7 en 2007 et en 2006. évolution du parc multiplexe

• 2009: 8,4% des établissement sont des multiplexes. Regroupent 35,5% des écrans,

37% des fauteuils.

• Fréquentation massive des multiplexes : 57,1% des entrées totales

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090

10

20

30

40

50

60

10

2025

3035

40 42 44 46 49 51 52 54 57

% des entrées dans les multiplexes

FOCUS

L’EMERGENCE

DU

3D

PROBLEMATIQUE

Quel est l’enjeux du renouvellement des

parcs de salles pour les exploitants?

«  Il existe une forte demande en France pour l’IMAX Experience, notamment avec le nouveau catalogue de films tels que Harry Potter, Avatar, Alice au Pays des Merveilles »

Franck Lebouchard, DG de Pathé/Gaumont

"Nous croyons beaucoup au relief. Ce n'est pas juste un nouveau moyen de diffusion mais une nouvelle manière

de raconter les histoires et de les proposer au public. C'est une évolution et une révolution dans l'histoire du

cinéma, comparable au passage du muet au parlant. Nous ne voulons pour rien au monde passer à côté!”

Nathanaël Karmitz, DG de MK2

BENCHMARK

MK2

EUROPALACES

MEGA CGR

OFFICE 2010BOX

Source: CNC

PRINCIPE

DU 3D

Lorsque les images sont transmises à intervalles très rapprochés au cerveau

et qu’il existe un petit décalage horizontal entre les images pour l’oeil

gauche et l’oeil droit, le cerveau interprétera comme un objet identique.

Ce décalage est suffisant pour permettre à notre cerveau de percevoir

le relief.

QUELQUES

CHIFFRES : 3D• 2010: Plus de 1800 salles équipées de projecteurs numériques soit

34% des salles contre 17% en 2009

• 2011: 3193 écrans équipés pour la projection numérique soit 58% des écrans (+75,3% depuis décembre 2010)

• 2011: 827 établissements équipés de projecteurs numériques (+59,0% depuis décembre 2010)

645 établissements sont intégralement numérisés

40,2% des établissements disposent d’au moins un écran équipé

• 75% des salles équipés de projecteurs numériques le sont en 3D

• 2010 : 24 films en 3D contre 16 en 2009

33 millions d’entrées soit 16% de la fréquentation totale

•2011: Parcs cinématographiques les plus largement numérisés : Aquitaine (75,4%), Pays de la Loire (71,8%), Bretagne (69,3%)

LES

SPECTATEURS

ET LA 3D EN 2011• Les jeunes représentent 22% du public des films en 3D contre 16%

pour ces mêmes films en 2D

• 75% des spectateurs de films ont une appréciation positive de la 3D(68% des spectateurs de films ont une appréciation positive de la 2D)

•4 français sur 10 ont vu un film en 3D et 81% d’entre eux estiment que cette technique améliore l’expérience cinématographique

•1er semestre: 4 films en 3D dans le top 10 des films qui ont enregistrés le plus d’entrées : « Pirate des Caraïbes », « Kung Fu Panda 2 », « Transformers 3 » et « Rio »

•Novembre 2011: A l’occasion de la sortie de Tintin, 73% des 11 867 spectateurs interrogés jugent le 3D sans intérêt. Lunettes trop lourdes, prix augmenté et pas le choix avec une version 2D.

La 3D facteur d'attractivité pour l'ensemble de la population?75000 Cinéma -

Médiamétrie

EQUIPEM

ENTS

DES SALLES “3D”• Ecran: Base minimum de 17m

• Enceinte: Fait sur mesure et répondant à un cahier des charges très strict

• Projecteurs: Numériques

Freins au développement du IMAX : Coût prohibitif des copies pellicules (entre 20 000 et 60 000$)

Le numérique permet de réduire ces coûts tout en apportant plus de flexibilité dans la programmation (60 à 120 000€ selon la taille de l’écran)

• Dispositif d’aide à la numérisation : CNC

LE

ROLE

DE L’ETAT

•Missions :

- Soutenir: Aides à la création, à la production, à la distribution de films, au court métrage, à l’exploitation.

- Réglementer: Le Centre national du cinéma et de l'image animée participe à l'étude et à l'élaboration de la réglementation et du contrôle de son application par les différents acteurs de l'industrie cinématographique, audiovisuelle, vidéo et multimédia.

- Promouvoir, diffuser: Favoriser la promotion et la diffusion des œuvres, ainsi que l’accès d’un large public.

CNC

MK229 Octobre 2008: MK2 s’équipe en 3D à l'occasion de la sortie

du film d'animation en 3D Fly to me to the moon de Ben Stassen 

Fin 2008: MK2 équipa sept salles en numérique 3D, devenant ainsi le premier circuit 3D à Paris !

 2011: 8 sites sur 10 offrent ce nouvel univers

cinématographique à leurs spectateurs. (excepté Beaubourg & Parnasse).

Ouverture: MK2 explore la 3D sur d'autres formats que le film en proposant par exemple la retransmission en direct

d'évènements sportifs (match de foot, basket...) ou d'émissions télé (Finale de la Nouvelle Star).

NUVISION•Système Nuvision

Lunettes actives :- huit couches superposées de cristaux liquides

- un filtre qui dédouble l’image ou double projecteur projettant en alternance les images droites et gauches du film

- synchronisées avec le projecteur par un signal infrarouge émis depuis la cabine de projection qui se réfléchit sur la toile de l'écran renforçant ainsi le rendu de l'effet 3D Relief.

Kit de synchronisation 3D :10 000 euros.

• Sonorisation:

Dolby 5.1

MATÉRIEL

MK2 BIBLIOTHEQUEPremière et plus grande salle parisienne équipée

comme nulle part ailleurs

14 juillet 2010, à l’occasion de la sortie de Toy Story 3:  

-584 places équipées des love seats dessinés par Martin Szekely - Un écran de 19 mètres de base pour 8.26 mètres de hauteur - Le numérique 2k HD (Serveur Doremi, projecteur NEC) - le système 3D actif (Xpand), qui offre le meilleur rendu 3D de tous les systèmes existants  - Dolby ex 7.1 pour une immersion totale dans le film .

 Le MK2 Bibliothèque : lieu unique pour découvrir les films en

3D Relief

EUROPALACESEuropalaces c’est:- L’association de Gaumont et Pathé- 1er circuit cinématographique Français avec 800 écrans - Une présence nationale sur 40 villes

Préparation au numérique depuis 5 ans

Décembre 2010: 503 écrans Gaumont et Pathé étaient équipés du numérique soit 52% des écrans. 399 écrans en France, soit 54 % des écrans 80 écrans en Hollande, soit 51% des écrans 24 écrans en Suisse, soit 34% des écrans

IMAX NUMERIQUE:- Gaumont Disney Village (2005), - Pathé Quai d’Ivry (juin 2010), - Pathé Carré de Soie dans le Grand Lyon (juillet 2010), - Gaumont Grand Quevilly à Rouen (juillet 2010) - Gaumont Labège à Toulouse (octobre 2010).

IMAX•Système Imax “le 3D XXL”

Lunettes polarisées ou passives :- Deux filtres différents, un pour chaque oeil

- Double projecteur spécifiques à Imax avec filtre polarisant orientant différemment les ondes lumineuses (vertical & horizontal)

- L’écran renvoie deux images polarisées, l’une pour l’oeil droit l’autre pour l’oeil gauche Les lunettes se chargent de filtrer

Inconvénient: Installer des écrans métallisés (coûteux)Aucune perte de luminosité

• Sonorisation numériqueRéglé par système laser, fait vibrer le spectateur

MATÉRIEL

CGR c’est:

- 3éme circuit cinématographique Français avec 404 salles allant de 70 à 700 places

- 32 Multiplexes (de 8 à 16 salles) et 5 Complexes

- 1er exploitant indépendant en terme de fréquentation

- Une présence nationale sur 33 villes

- Mais c’est aussi….

“1er groupe européen à s’équiper de la technologie numérique”

24 Octobre 207: CGR s’équipe en 3D à l'occasion de la sortie du film d'animation en 3D “L’étrange Noël de Monsieur Jack”

Fin 2007: CGR équipa 8 salles en numérique 3D,

1er circuit européen 100% en numérique

1er circuit européen en projection 3D

MEGA CGR

Ouverture:

Concerts en 3D (New Blood, Roc’Éclair Tour, l’Opéra Rock, Vertigo Tour, etc.)

Opéra en 3D (Carmen)

Sport en 3D (Finale hommes de Rolland Garros)

MEGA CGR

REAL D•Système Real D

Lunettes polarisées ou passives :- Deux filtres différents, un pour chaque oeil

- Double projecteur avec filtre polarisant orientant différemment les ondes lumineuses (vertical & horizontal)

- L’écran renvoie deux images polarisées, l’une pour l’oeil droit l’autre pour l’oeil gauche Les lunettes se chargent de filtrer

Inconvénient: Installer des écrans métallisés (coûteux)

Avril 2010: 81 cinémas français sont équipés de cette technologie

MATÉRIEL

Nombre de salles numériques

Parts de marché

« Ces technologies redonnent leurs lettres de noblesse aux salles. Elles permettent de

lutter contre le piratage. Le numérique nous permet de réinventer ce qui se passe dans

une salle, plus d’espace aux courts-métrages, la publicité sera moins coûteuse et plus réactive. La salle a de plus en plus

vocation à organiser de grands événements collectifs: du cours de philo au concert. »

Nathanaël Karmitz, DG de MK2

UN

POINT

SUR

LA 3D

LESANNONCEUR

&

• Commercialisent des espaces publicitaires sur les écrans de cinéma pour le compte des exploitants

• Annonceurs (locaux & nationaux), distributeurs de films, etc.

• Mediavision et Screenvision misent beaucoup sur le numérique

FAIRE DE L’AVANT-SÉANCE UN SPECTACLE À PART ENTIÈRE

MEDIAVISION

SCREENVISIONR

E GIES

DU CINÉMA

• Nouvel intérêt pour les annonceurs

• Avantages:

- Réduction des coûts techniques

- Réactivité et souplesse : découper l’offre entre la semaine et le week-end

- Meilleure qualité d’image et de son

- Récupération plus simple des films crées pour les campagnes

- Possibilité de créer des publicités en 3D

LES

ANNONCEURS

ET LA 3D

HARIBO lère marque en France à faire une publicité en 3D Relief (à l’occasion de la sortie du film « Là haut »

SFR met en œuvre un jeu interactif entre les spectateurs et l’écran avec l’aide de Screenvision

M&M’s

CEMOI Petit Ourson

OASIS

Mc Do

Coca Cola (Maroc)

ET LA 3D

Passé l’attrait de la nouveauté les annonceurs se détourneraient-ils du 3D?

Wizz et BUF Compagnie, spécialisées dans les effets numériques, n'ont eu aucune commande cette année, et 2012

Source: Stratégie 10/2011

LES

ANNONCEURS

« Nous construisons une offre dédiée, car cette technologie qui permet d’afficher des reliefs

saisissants ouvre plein de possibilités. Cela peut être un spot complet comme celui d’Haribo, ou uniquement

la mise en avant d’un élément fort de la marque au sein d’un spot classique, comme un logo, par exemple,

ou un “plus” produit ».

Caroline Chiron, DG adjointe de Screenvision

« Ce sont des investissements très lourds, mais qui vont permettre d’ouvrir la porte à des

communications encore plus qualitatives et créatives. »

Éric Jourdan, directeur général de Mediavision

ANNONCEURSLES

PRINCIPAUX

- 1er: Coca Cola avec14,04%

- 2ème: Mc Donald’s avec 4,18%

- 3ème: Bouygues Telecom avec 2,36%

- 4ème: Microsoft avec 2,32%

QUELQUES CHIFFRESLES

ANNONCEURS

• Le cinéma représente un budget publicitaire de 12,268 millions d’euros.

• Accroissements des dépenses: Culture-Loisirs, Alimentation, Hygiène-beauté (923%) et Voyages-Tourisme (966,9%)

• Baisses des dépenses : Télécommunications (33,8%) et Automobile-Transports (74%)

• Secteur dynamique puisque ses recettes brutes enregistrent une évolution à +18,4%. 

• À la fin du mois d'août 2010, le media enregistre +24,1% d’évolution en valeur et +16% en nombre d’annonceurs (soit 23 acteurs supplémentaires).

QUELQUES CHIFFRES: 2011

LES

ANNONCEURS

•Recettes publicitaires du cinéma en valeur nette du1er semestre 2011: 40 millions d’euros

• Augmentation de +3,9% par rapport à 2010

Source : Irep synthèse semestre 2011 vs 2010

• Progression du déploiement du numérique 3D

• Nouveau souffle pour le cinéma

• Évolution de contenus alternatifs (directs ou enregistrés)

• Boost la publicité: Nouvel attrait des annonceurs pour la 3D

Propose de vivre une expérience qu’on ne peut pirater

• Evolution:

- 4D: Fauteuils dynamiques? Le touché?

- Interactivité?

- Contenus alternatifs?

RESULTATS

& PRÉVISIONS

MERCI

LAURA

MERCURI

A N A Ï S G U E R L A I S