Les RP digitales

Comment identifier et intégrer les blogueurs influentsdans vos opérations de communication ?

Constat en France

•Sur Internet il y a potentiellement 37 millions de personnes

•Avec internet la cible est constamment en ligne, si les marques veulent l’atteindre, elles se doivent d’être en ligne.

•En 2012, près de 20 millions d’internautes français sont inscrits sur un site communautaire

•4 millions d’entre eux s’y rendent quotidiennement.

•Facebook, principal réseau social à travers le monde, enregistre plus de 26 millions d’utilisateurs.

•4 millions de blogs

Identification

Mec, t'es qui ? A quoi tu sers ?

Darkplanneur

Gonzague Dambricourt

Alexiane «Soglamourous

Violette «soisbelleetpale.

fr »Eric dupin « presse-

citron.net »

•Des avis, des bons plans, des conseils, des news.

Le blogueur influent

est celui qui est le mieux capablede faire vivre et participer

une communauté.

Les internautes virevoltent

comme des abeilles d'un blog à l'autre selon les informations qu'ils

recherchent.

Une ressource à double tranchant.

•Quand il n'est pas créateur de contenu, il en est par contre un gros consommateur.

•C'est sur ce contenu que les marques peuvent venir mettre leur grain de sel. (mais gare au bad buzz.)

•De par son libre-arbitre, le blogueur représente pour la marque une opportunité, mais aussi une menace potentielle, le risque étant que l'on parle en mal du produit ou du service.

•D'un autre côté, une coopération efficace rend tous le monde gagnant, et à moindre frais.

La pêche aux blogueurs

Le ciblage est primordial pour minimiser les risques.

ll faut bien qu'il y ait un intérêt pour le blogueur de parler de tel ou

tel produit tout en étant fidèle à lui-même.

Les marques ont à leur disposition un éventail de moteurs de

recherche et de classements de l'audience des blogs

Par influence, par thème et par lectorat.

Blogonet

Ebuzzing

Followerswonk Technorati

Golden blog awards

Surtout, ce travail de ciblage en amont permet de

déterminer la compatibilitéentre le contenu du blog (ou la personnalité de

l'influenceur) et la problématique de communication.

Intégration.

Qui c’est le plus beau ?

Si un blogueur influent n'a pas l'intention de se rabaisser à n'être qu'un simple

support de pub, il n'est toutefois pas insensible aux avantages que procure l'intérêt d'une marque pour son avis.

C'est pourquoi une fois le ciblage fait, il faut savoir amadouer la bête.

Tous les moyens sont bons.

Le dossier de presse ou le communiqué, c'est bien joli, mais ce n'est pas sexy, et loin d'être suffisant.

Ce ne sont pourtant pas les moyens qui manquent pour donner envie de faire parler de son produit quand on veut faire l'effort de

séduire un blogueur.

Invitations pour des soirées, des concerts ou événements en rapport avec la marque, test produits, exclusivités, cadeaux, concours, rémunération etc...

Je fais quoi maintenant ?

•Intégrer le blogueur permet de toucher une communauté ciblée.

•Cela se fait soit en incitant à relayer l'information, soit en la créant conjointement.

•Certains blogueurs deviennent des égéries, des stars du Web.

•Le partenariat est en général un donnant donnant profitables aux deux acteurs.

Badbuzz

Avant-première Borgia

smart battle

Cyprien/CIC

Maxime Musquat/Radins.com