8 juillet 2013Paris

Les médias sociaux au service des stratégies de contenus marketing

Emilie Ogez#SCMW2013

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Emilie Ogez

Le brand content en expansion sur les supports numériques

Des supports imprimés à la radio et à la TV● Les guides Michelin● Les émissions de fiction de Procter & Glamble

L'arrivée et la montée en puissance des supports digitaux dont les médias sociaux● La création, publication et diffusion facilitées● Une audience potentielle importante● La possibilité de gérer ses propres contenus

Des perspectives nouvelles pour le brand content● Interactivité facilitée avec les internautes● L'implication des internautes, le fait de les faire participer à l'expérience

La nécessité de communiquer autrement

Avec l'arrivée des médias sociaux et des communautés ● Les marques doivent être moins centrées sur elles● Elles doivent s'intéresser davantage aux centres d'intérêt de leur audience● Elles doivent davantage susciter l'intérêt

Des critères à considérer ● L'apport d'une plue-value● La créativité● S'adresser à une personne et non plus un consommateur

Passer du contrôle à l'influence

Une typologie du brand content

Ludique et divertissant (ce qui relève de l'émotionnel, de l'amusant)

Utile et pratique (l'objectif est de rendre service)

Informatif et découverte (il s'agit d'instruire, de donner des infos sur un sujet en rapport avec la marque)

Ludique et divertissant

Utile et pratique

Informatif et découverte

Merci de votre attention !

8 juillet 2013Paris Emilie Ogez#SCMW2013