Post on 05-Jun-2015
description
ATELIER DU MARDI 30/04 11H-12HVIRGINIE MAHÉ
LE BRANDING DES TERRITOIRES : UNE MARQUE TERRITORIALE, QUEL INTÉRÊT ET COMMENT FAIRE ?
LEADER DU MARKETING TERRITORIAL
AGENCE TRANSVERSALE STRATÉGIQUE & CRÉATIVE
AGENCE EN CROISSANCE, ORIENTÉE RÉSULTAT
DES STRATÉGIES...
DES CAMPAGNES...
DES MARQUES & DES IDENTITÉS...
EDITIONLIMITÉE
CITÉDE LA VOILE
ERICTABARLY
PLAN
1. Qu’est-ce que le marketing territorial ?
2. Du marketing territorial au «place branding»
3. A quoi sert une marque de territoire ?
4. Zoom sur une marque célèbre et à la réussite avérée : ONLYLYON
5. Les marques de territoire en France aujourd’hui
1. QU’EST-CE QUE LE MARKETING TERRITORIAL ?
Considérer L’OFFRE…
…pour la rendre attractive par rapport à LA DEMANDE de publics cibles
2. DU MARKETING TERRITORIAL AU «PLACE BRANDING»
CONCURRENCE ACCRUE DES TERRITOIRES
LES CLASSES CRÉATIVES
INFLUENCE DU MARKETING PRIVÉ
DÉVELOPPEMENT DU MARKETING OPÉRATIONNEL
2. DU MARKETING TERRITORIAL AU «PLACE BRANDING»
Mais...
2. DU MARKETING TERRITORIAL AU «PLACE BRANDING»
DES IDENTITÉS ET DES DISCOURS :> MULTIPLES
UNE DISPERSION DES EFFORTS DE PROMOTION
> CHANGEANTS> NON ARTICULÉS ET NON COHÉRENTS,
EXEMPLE : L’ALSACE
3. A QUOI SERT UNE MARQUE DE TERRITOIRE ?
ENJEUX ÉCONOMIQUES : AUGMENTER SON ASSIETTE FISCALE ET DYNAMISER L’ÉCONOMIE LOCALE
ENJEUX D’ANCRAGE LOCAL : AMÉLIORER LA QUALITÉ DE VIE DES HABITANTS ET RENFORCER LA FIERTÉ D’APPARTENANCE
ENJEUX DE NOTORIÉTÉ ET D’IMAGE POUR LE TERRITOIRE AUPRÈS DES CIBLES ENDOGÈNES COMME EXOGÈNES
DES ENJEUX STRATÉGIQUES : CONTRIBUER À FORMULER UNE AMBITION SOCIO-ÉCONOMIQUE À LONG TERME POUR GUIDER L’ACTION PUBLIQUE
DES ENJEUX ORGANISATIONNELS : FÉDÉRER LES ACTEURS TERRITORIAUX … DONC AUSSI FAIRE DES ÉCONOMIES D’ÉCHELLE
3. A QUOI SERT UNE MARQUE DE TERRITOIRE ?
Mettre en place une stratégie commune de développement d’un territoire et « parler d’une
même voix », dans un objectif "nal d’amélioration de l’attractivité de ce territoire.
4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
2006, LA PRISE DE CONSCIENCE > ETUDE DE POSITIONNEMENT MARKETING ET BENCHMARK
4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
LES OBJECTIFS :
> AUGMENTER LA NOTORIÉTÉ DE LYON AUX NIVEAUX NATIONAL ET INTERNATIONAL
> VALORISER LES RÉUSSITES ET ACCÉLÉRER LES PROJETS
> FÉDÉRER LES ACTIONS DE COMMUNICATION SOUS UNE SIGNATURE COMMUNE
> FACILITER L’ACTION DE PROSPECTION DES PARTENAIRES
4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
+ DÉFINITION DES CIBLES
+ DÉFINITION D’UN ARGUMENTAIRE
4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
DES TASK FORCES RÉGULIÈRES
UNE ÉQUIPE DÉDIÉE
UN BUDGET MOYEN ANNUEL DE 1,6 MILLIONS €
4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
5. LES MARQUES DE TERRITOIRE EN FRANCE AUJOURD’HUI
DÉVELOPPEMENT DU CITY BRANDING : PAYS ANGLO-SAXONS, SUISSE, PAYS-BAS...
LE PRÉCURSEUR EN FRANCE : ONLYLYON
LA MULTIPLICATION DES MARQUES > spécialisation thématique> élargissement du territoire
5. LA CARTE DE FRANCE DES MARQUES DE TERRITOIRE : LES VILLES*
*Carte non exhaustive
*Carte non exhaustive
5. LA CARTE DE FRANCE DES MARQUES DE TERRITOIRE : LES «RÉGIONS»*
EN GUISE DE CONCLUSION : LES SPÉCIFICITÉS DU BRANDING TERRITORIAL
VS BRANDING PRIVÉ
MULTIPLICITÉ DES PARTIES PRENANTES
COMPLEXITÉ DES ÉMETTEURS
IMPORTANCE DE LA CIBLE INTERNE
ENJEUX POLITIQUES : PAS (OU PEU) DE POSITIONNEMENT RÉELLEMENT DIFFÉRENCIANT
SOUPLE / HOP!3, RUE PASTEUR 75011 PARIS FRANCEWWW.SOUPLE.FR
TEL 01 48 06 44 89FAX 09 59 35 26 17INFOS@SOUPLE.FR
TVA INTRA FR 45 505 351 775 RCS PARIS 505 351 775SIRET 505 351 775 00018
VOTRE CONTACTVIRGINIE MAHÉ - DIRECTRICE MARKETING TERRITORIAL - VIRGINIE@SOUPLE.FR
MERCI !