Depuis quelques années, le monde des télécomsne jure plus que par le contenu. Musique, sériestélés, web réalité, infos… tout y passe.

Àinwi, cette réalité n’étonne plus person-ne. “A l’heure du Web 2.0, un opérateurne peut plus se contenter d’offrir desservices de voix et de SMS. Il doit égale-

ment mettre à disposition de ses abonnés descontenus innovants, frais, addictifs et à forte va-leur ajoutée”, explique Asmaa Fenniri, Directeurde Département Digital de inwi. Cette tendancene date pas d’aujourd’hui. Il y a quelques années,l’apparition du Wap puis du GPRS avait pousséplusieurs opérateurs à lancer leurs sites de conte-nus mobiles, mais sans grand succès.

À partir des années 2000, deux élémentschangent fondamentalement la donne. Il y ad’abord l’arrivée sur le marché des fameuxSmartphones et des connexions haut débit fixeset sur mobile (3G, 3G+, Wifi Outdoor, fibre op-tique et 4G). Le Web 2.0 a ensuite définitive-ment démocratisé la production de contenugrâce aux blogs puis aux réseaux sociaux (Face-book, twitter, Instagram, etc.). Entre temps, lesattitudes des consommateurs ont, eux aussi,beaucoup évolué. Sur Internet, les utilisateursregardent plus de vidéos, jouent régulièrementen ligne, produisent, partagent ou commententdes contenus de toute nature.

Cela a même poussé certains opérateurstélécoms à devenir des producteurs decontenu à grande échelle, en lançant leurpropre télévision sur Internet par exemple. Pas-sée la première euphorie, beaucoup ont préféréde recentrer sur leur cœur de métier et se trans-former plutôt en facilitateur de production et enaggrégateur de contenu généré par les utilisa-teurs (User generated content).

Au Maroc, une note du ministère des Financesaffirme que “l'écosystème 4G sera constituéd’opérateurs, d’équipementiers et producteurs decontenus. Une partie de la valeur (jusqu’à 90%) iravers les créateurs de ses contenus”.

In content we trustEDITORIALÀ inwi, le contenu n’est pasune mode mais un axe de dé-veloppement stratégique. Il ya déjà quelques années, nousavons été pionniers en pro-duisant la première web-sériemarocaine Switchers. Une sé-rie jeune, décalée et fraichequi a conquis des millionsd’internautes et créé un véri-table engouement auprès desjeunes marocains. Nous avonsensuite réédité avec les cap-sules humoristiques de Has-san El Fad, au succèsretentissant. Nous avons pro-duit des chansons devenuesde véritables hits comme SaaSaida, Habibi I love you etNta & Nti. Nous soutenonsdes podcasters, parfois mêmedes rêveurs. Pour chacune deces initiatives, nous avons étédes facilitateurs. Nous avonspermis à des artistes de s’ex-primer, de créer loin des ca-naux traditionnels. Nousavons soutenu la diffusion deces créations sur Internet…avant que la télévision n’ex-prime son désir de les diffuser.Car oui, c’est aussi cela la ma-gie et la révolution 2.0.

Tous pourl’environnement

La protection de l'environ-nement fait partie denotre démarche globalede responsabilité sociale

d’entreprise. Nous contrôlonsnotre utilisation de l’énergie etdes autres ressources natu-relles. À titre d’exemple, inwidispose aujourd’hui de 30 sitesréseaux fonctionnant grâce àl’énergie solaire.

À fin mars 2014, le Maroccomptait 43,38 millionsd’abonnés mobiles, ce quireprésente un taux depénétration de 132,04% contre129,13% à fin décembre 2013.Concrètement, cela veut direqu’une grande majoritéd’abonnés disposent de plusde deux puces actives.

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PRODUCTION

LIVE FROM INWILE CHIFFRE

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et vous MÉDIAS

Et voici le Li-Fi !

Li-Fi ou LiFi, égalementappelée Light Fidelity,est une technologie decommunication sans fil

basée sur l’utilisation de lalumière. Le Li-Fi, qui créeune sorte de codage binairede l’information, la lumières’est substituée aux ondes

radios utilisés pour une connexion en Wi-Fi, permettant auxordinateurs de bénéficier d’un réseau sans fil au débitimpressionnant, plus rapide que le débit offert par la 4G.

TENDANCES

N°2 - JUIN 2014

DAHKIN

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et vous MÉDIAS

Au fil des années, Dir Iddik s’est im-posé comme une référence dans ledomaine de l’action bénévole et ca-ritative au Maroc. Le principe est

simple : inciter les Marocains à donner deleurs temps afin d’aider des ONG à traverstout le royaume. Depuis son lancement en2011, Dir Iddik a permis la réhabilitation deplus de 50 associations et a mobilisé près de13.000 personnes dans 7 villes. Samedi 17mai, Dir Iddik a fait son show sur 2M. Unegrande première qui a permis de collecter54.456 heures de travail bénévole.

Trois villes se sont particulièrement distin-guées lors de cette soirée, en récoltant unmaximum de promesses de dons en heures detravail bénévole. Il s’agit de Casablanca, Rabatet Fès où inwi s’engage à organiser les pro-chaines éditions de l’opération Dir Iddik.

Les Marocainsrépondent“présent”

InterviewASMAA FENNIRI

Directeur de département Digital

En quoi consiste la web-realityréalisée par Inwi ?L’émission dahkin ressemble dansson esprit aux émissions de télé-crochet qui fleurissent sur le petitécran. Nous avons voulu mixer laforce et l’attractivité des émissionsde télé-réalité tout en intégrant lescodes du digital et en prenant lepari d’une émission 100% digitale.Nous voulions faire vivre aux inter-nautes marocains une aventuredigne du petit écran avec une pro-duction de qualité.

La diffusion digitale vousimpose-t-elle des contraintesjustement ? La principale contrainte par rap-port à la télé où ce type d’émis-sion se déroule en 90 minutes,c’est que pour le digital, le prime

doit être un condensé dequelques minutes sans pour au-tant perdre le storytelling. Il fautdonc créer un attachement desinternautes aux candidats et sus-citer leur intérêt en quelques mi-nutes pour leur donner envie decontinuer à suivre l’émission aumilieu d’un raz de marée decontenus vidéos quotidien.

Quel est son objectif ?L’émission dahkin est dans la li-gnée des productions digitales deinwi. Créer du contenu de quali-té, attractif, inédit qui parle auxmarocains pour in fine créer uneproximité et un attachement desjeunes à la marque inwi. Ledeuxième objectif est de posi-tionner inwi sur le territoire del’humour au Maroc. Inwi estsponsor officiel de nombreuxspectacles humoristiques, et no-tamment du festival du rire deMarrakech depuis 3 ans.

EN BREF

35% de progressionpour les achats en ligneLe payement en ligne sé-duit de plus en plus deMarocains. Lors du pre-mier trimestre 2013, lestransactions en ligne onttotalisé plus de 219 mil-lions de dirhams, ce quireprésente une croissan-ce de 35% par rapportà la même période del’année dernière. Enmoyenne, un acheteurmarocain effectue2,14 opérations en lignepar mois avec unedépense moyenne de538 dirhams..

La Web-Reality selon inwiInwi donne leur chance aux nouvelles stars du web en margedu Marrakech du rire 2014 à travers une web réalité unique enson genre baptisée Dahkin. Un concours qui met en compéti-tion 10 équipes de podcasteurs, départagées par le public ainsique par un jury composé de trois professionnels de l’humour,de la création artistique et du Podcast. Il s’agit respectivementde Hassan El Fad, Amir Rouani et Khalid Shérif.

DIR IDDIK LE SHOW

N°2 - JUIN 2014