Post on 23-Dec-2014
description
Par Sacha Declomesnil
Nouvelles plateformes web:
1- Les outils 2.0
Formation donnée à:
Le 11 Avril 2008
2 ©Sacha Declomesnil
Introduction
• Quelques mots de présentation– Qui suis-je?
– Background
– Activités professionnelles
3 ©Sacha Declomesnil
Préambule
• Structure des 4 cours– Parties indépendantes– Technicalité croissante – Continuer le dialogue (slideshare et…)– Orientation pratico-pratique– Règles
4 ©Sacha Declomesnil
Sommaire
• Définition du web 2.0
• Outils web 2.0– Blogues– RSS (flux et aggrégateurs)– Wikis– Social bookmarking
• Les réseaux sociaux (survol)
• Conclusion sur l’identité électronique
5 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
6 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
• Web 1.0
– Britannica– Ofoto– Journaux– Fichiers– Messenger– signets
•Web 2.0
–Wikipedia–Flickr–Blogues–Tags–Twitter– signets publics
7 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
La définition de Tim O’Reilly:“Il s’agit d’établir un réseau global et d’y arrimer toutes les intelligences de tous ceux qui y sont connectés… on parle d’un ordinateur géant, dont nous serions une partie de la machine.”
Tim O’Reilly au Web2.0 Expo 2007
8 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
• Tim O’Reilly sur youtube:
9 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
• Élément clé: la participation de l’internaute = user generated content– Création de contenu (blogs, wikis, vidéos, podcasts,
mash-ups, ajax)– Commentaires– Notation– Marque-pages partagés
10 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
11 ©Sacha Declomesnil
Application au marketing
• Le marketing 1.0 (Hier)
• Le marketing 2.0 (aujourd’hui)
12 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’hier
• Bannièères et Big Box
- Bannière-
- Advertorial-
- Big Box-
13 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’hier
- Contenu partagé -
Note pour plus tard…
- Advertorial -
- ???? -
14 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’hier
- Reste du contenu partagé -
15 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’hier• Couts et ROI
– CPM: Bannières et big box entre 15 et 30$/1000– CPC: entre 0,5 et 1$– CPA: Tout se négocie– Taux de clic de l’industrie: 0,5%
– Réussite selon ciblage du placement et créativité de l’annonce.
16 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’aujourd’hui
17 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’aujourd’hui
18 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’aujourd’hui
Référencement organique
Référencement payant
19 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’aujourd’hui
20 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’aujourd’hui
21 ©Sacha Declomesnil
Le Web marketing d’aujourd’hui
22 ©Sacha Declomesnil
DES CHIFFRES!!
23 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
Passage symbolique du milliard de $$
Et les US??
24 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0Le Canada n’est pas une exception, les US connaissent la même tendance:
25 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0•Temps passé sur le web
+ savoir que 48% du temps de loisir est consacré à internet (pour les gens ayant la haute vitesse) - Center for media research
26 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
PAS DEMAIN MAIS MAINTENANT
CAR:
27 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
70% des américains de 15 à 43 ans sont
sur un réseau social.
28 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
1/3 des canadiens ont un profil ACTIF sur un
réseau social.
29 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
50% des visiteurs de youtube ont
+34 ans.
30 ©Sacha Declomesnil
Le Web 2.0
17% des utilisateurs américains de Sony
playstation ont plus de 50 ans.
31 ©Sacha Declomesnil
Les outils du web 2.0
32 ©Sacha Declomesnil
Les blogues
33 ©Sacha Declomesnil
Les blogues• Croissance du Nombre de blogues
Novembre 2007: 112 millions
34 ©Sacha Declomesnil
Les blogues•Nombre d’articles écrits/jour
35 ©Sacha Declomesnil
Les blogues
•Répartition par langues
???
36 ©Sacha Declomesnil
Les blogues•La moitié des entreprises du Fortune 500 bloguent
•42% des canadiens ont lu un blogue
•60% des canadiens se disent influencés positivement
•66% se disent influencés négativement
Sources: Ipsos-Reid - juillet 2007
37 ©Sacha Declomesnil
Les blogues au Québec*
Deux fois plus de
québequois les consultent
depuis 2 ans : 12 à 26%
entre 2005 et 2007Source: NETendances - CEFRIO 2007
38 ©Sacha Declomesnil
Les blogues au Québec
800 000 nouveaux lecteurs
de blogue en 2 ans
39 ©Sacha Declomesnil
Les blogues au Québec
34% ont fait des études
secondaires
40 ©Sacha Declomesnil
Les blogues• Mesure du succès des blogues
– Nombre de pages vues– Nombre de commentaires– Nombre de trackbacks– Nombre de liens– Nombre d’abonnés par email– Nombre d’abonnés au fil RSS– Technorati– “google juice” – Commentaires dans la vraie vie– Nouveaux clients?? Ventes?
41 ©Sacha Declomesnil
Mesure du succes• Selon Occam Razor (Blog d’Avinash Kaushik)
42 ©Sacha Declomesnil
Les blogues• Comment atteindre le succés?
43 ©Sacha Declomesnil
Les blogues•Pourquoi un tel essor?
44 ©Sacha Declomesnil
Les blogues
45 ©Sacha Declomesnil
Pour résumer les blogues
46 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS
47 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS
48 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS•Les fils RSS expliqués
• en vidéo (par commoncraft)
• en live avec mon propre google-reader
49 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS
• Exemples d’autres aggrégateurs
50 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS• Statistiques
51 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS• Les limites des Flux RSS
– 10% des internautes seulement les utilisent– Faible capacité au contenu rich media (pour l’instant)– Donc peu de marketing pour les développer– Sauf que…
52 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS
• Taux de résultats importants
53 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS• A surveiller
– Google a acheté Feedburner cet été– L’utilisation des flux RSS augmente en popularité– Voir De.li.cio.us– Popularisation via Facebook, demain myspace– Ils sont déjà trés répandus si on sait bien regarder…
54 ©Sacha Declomesnil
Les Wikis
55 ©Sacha Declomesnil
Les Wikis
• Wiki, de l'hawaïen "wikiwiki" (vite), est un site web collaboratif que chacun peut mettre à jour, simplement et rapidement.
56 ©Sacha Declomesnil
Les wikis
• Presque aussi vieux que le web :– Le wiki a été inventé en 1995 par Ward Cunningham. – Il a développé le premier logiciel permettant de faire de
l’édition ouverte et collective.
• Par abus de langage, le terme wiki désigne tout à la fois:
– le concept lui-même ; – un site Web offrant des fonctionnalités de type wiki– un logiciel destiné à mettre en place un site wiki.
57 ©Sacha Declomesnil
Les wikis
• Sources d’information
• Mise en commun de travaux
• Apprentissage de la collaboration
• Résolution de problème
• Gestion de projets
• Espace communautaire
58 ©Sacha Declomesnil
Les wikis• L’exemple parfait:
8 millions d’articles
Dans plus de 250 langues
600.000 articles en francais
2 millions en anglais
59 ©Sacha Declomesnil
Pour résumer les wikis
60 ©Sacha Declomesnil
Le social bookmarking
61 ©Sacha Declomesnil
Le social bookmarking
62 ©Sacha Declomesnil
Le social bookmarking
• Le nuage de tags:
63 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
64 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
• Comment ca marche?
65 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
• Croissance du trafic– Myspace canada = + 135% – Youtube Canada + 616 % – Facebook Canada = +2424%
Source: Comscore médiamétrix, entre Avril 2006 et Avril 2007.
66 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
•Évolution sur 1 an
67 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
• Comparaison des réseaux
68 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
69 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
• Multiplication spécialisation des réseaux– Facebook pour le social– myspace pour la musique– Linkedin pour les affaires– et tous les autres…
70 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
• Modèle d’évolution des réseaux
71 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
• Exemples d’activités– 1- Sur LinkedIn
• Q&R - RSS• Recommandations professionelles• Groupes• Recrutement
– 2- Sur Facebook• Partage d’applications - Loi du 35+• Réseautage• Microblogging• Feed rss
72 ©Sacha Declomesnil
Les réseaux sociaux
• Preuve du succés: la caricature
73 ©Sacha Declomesnil
Conclusion
74 ©Sacha Declomesnil
Conclusion • Apparition du concept d’identité numérique–Les individus deviennent comme des marques: on les cherche sur internet.– Nécessaire contrôle de cette identité.– Si vous ne vous positionnez pas en prenant le controle, les autres le feront pour vous– Règle de “ni ma mère ni mon boss”
75 ©Sacha Declomesnil
Conclusion • The machine is us:
76 ©Sacha Declomesnil
Pour aller plus loin
77 ©Sacha Declomesnil
Pour aller encore plus loin
78 ©Sacha Declomesnil
DES QUESTIONS ?
79 ©Sacha Declomesnil
MERCI !
• CONTACT:– Sacha Declomesnil,
Consultant en web-marketing
Tel: 514-220-8022
– Mon blogue: la fontaine de pierres
– Mon profil facebook :