Industrie de la musique

Capturer la valeur au travers du prix

Évolution de la musique

• Vinyle

• Cassette audio

• CD…a fêté ses 26 ans d’existence en 2008!!

• …MP3

Évolution des ventes

Au Québec…

Chute de prix

• La chaîne de magasins HMV a baissé le prix de milliers de titres de 20 % en moyenne au pays

• Certaines réductions atteignent même 33%par rapport au prix pratiqué antérieurement

• Au cours des trois premiers mois de 2007, les ventes de musique (CD et DVD musicaux) ont chuté de 35 % au pays par rapport à la même période de l'année précédente

• L’industrie québécoise de la musique estconfrontée désormais à un nouvel environnementconcurrentiel, où des segments de marché encoreinexistants il y a quatre ans affichent une croissance fulgurante.

La valeur associée

• Rapport qualité/prix de plus en plus remis en question par les consommateurs

• Moins intéressé à payer plus de 15$ pour un CD

• Seulement les fans de musique vont se laisser tenter

• « L'essentiel pour l'industrie du disque est de comprendre que les gens aiment encore la musique, mais qu'ils en veulent pour leur argent.»

Parts de marché des maisons de disques

Répartition du prixd’un disque laser

5 grands secteurs d’activité:

Création

Production

Fabrication

Distribution

Vente au détail

Création

• Auteurs et compositeurs: droits d’auteur et droits de reproduction mécanique

• Interprètes: droits d’auteurs et droits sur la copie privée

• Autres intervenants: réalisateurs, musiciens, arrangeurs, ingénieurs de son, mixeurs, …

Production

• Maison de disque: société qui possède sa propre étiquette de disque (label) et assume, en tout ou en partie, la responsabilité technique et financière de la production, fabrication, promotion et distribution.

• 2 phases: - préproduction (choix des œuvres, arrangements, démos,…)

- enregistrement (en studio)

• Certaines dépenses (ex: enregistrement, promotion) dépendent bcp de la notoriété de l’artiste ainsi que du succès escompté du disque.

surtout des frais fixes

Autres coûts: - graphisme (pochette)- location de lieux et

d’instruments, frais de studio,…

Fabrication

• Production d’un produit fini à partir d’une bande maîtresse sonore.

Distribution

• Distributeur: assure la gestion physique des disques (stockage

pour le producteur, réception et traitement des commandes provenant des détaillants, livraison)

• Sous-distributeur (grossiste-étalagiste):intermédiaire entre distributeur et détaillant.Permet aux détaillants d’acheter les disques en un seul endroit au lieu de s’adresser à plrs fournisseurs.

Vente au détail

• Disquaires (chaîne ou indépendants)

• Magasins à grande surface

• Clubs de disques (ex: maison Columbia)

• Ventes directes (commandes postales aux producteurs, ventes lors de spectacles)

Téléchargement légal vs illégal

Quelques statistiques…

• Environ 1 billion de chansons disponibles en ligne

• Près de 100 millions d’utilisateurs• 20 trillions de chansons téléchargées

illégalement en 2005• iTunes a vendu plus de 4 milliards de titres

Génération Internet

• Facilité de l’internet pour tout trouver-Album peut se retrouver sur Internet avant son lancement sur le marché

• Conscience sociale par rapport à l’industrie québécoise-Acheter des albums québécois et télécharger les albums américains

iPod et cellulaire

• Importance du iPodAugmentation du nombre de chansons téléchargéesPas limité à un seul artiste

• Développement des cellulairesPermet de ``downloader`` des chansonsex: sonneries

Avantages et inconvénients sur l’industrie de la musique

Avantages• Découverte de nouveaux

artistes• Meilleure visibilité pour les

artistes• Moins d’intermédiaires

entre le fabricant et le consommateur

Inconvénients• Baisse des ventes de CD• Perte de profit pour les

artistes• Impact sur la marge de

profit du producteur

Entrevues

• Adolescente de 15ans (POUR le téléchargement)– Elle trouve ridicule de payer 25$ pour un CD– Mp3 = Gratuit– Facile d’accès et rapide ( pas d’auto donc pratique pour

une jeune de son âge)

• Combien serait-elle prête à dépenser pour un CD ? 5$ maximum

• Jeune homme de 25 ans (opinion partagée)– Il télécharge de temps en temps– Permet de découvrir des artistes et de nouvelles

chansons– Pas de pitié pour les MAJORS, dommage pour nos

artistes québécois

• Combien serait-il prêt à dépenser pour un CD? 5$ à 10$ serait raisonnable

• Femme de 49ans (CONTRE le téléchargement)– Par peur des virus Internet– Par principe ( moral et éthique) = VOL– Elle a demandé 1 ou 2 fois à ses enfants de télécharger des

chansons, voir si elle les appréciait, pour ensuite aller acheter le CD.

– Seule utilité: moyen publicitaire

• Combien serait-elle prête à dépenser pour un CD?Une quinzaine de $

• Homme divorcé de 64 ans – Aucune opinion– Il ne sait même pas comment télécharger sur Internet– Trouve ça quand même dommage pour nos artistes qui

essaient de vendre leur CD

• Combien serait-il prêt à dépenser pour un CD?Il n’achète pas vraiment de CD mais une vingtainede $ est acceptable

Solutions

• Plusieurs sites permettent de télécharger de la musique gratuitement et légalement.-Jamendo-Dogmazic-Boxson

• Il y a d’autres sites qui permettent de télécharger de la musique en payant une petite somme, en toute légalité.-iTunes Store-musicMe-VirginMega

L’exemple de iTunes Store

• Les chansons sont au coût de 0,99$ chacune• Les albums sont au coût de 9,99$ chacun• Si vous avez déjà acheté des chansons et que

vous décidez de vous procurer l’album complet, le montant des chansons que vous possédez déjà sera crédité.

• Depuis 5 ans, la compagnie a vendu 5 milliards de chansons.

• Le site web inclus huit millions de titre audio, 20 000 épisodes TV et 2 000 films

Lala.com

• Compétiteur direct de iTunes Store• Créé par Warner Music• On peut écouter les chansons gratuitement• Pour les télécharger sur notre ordinateur pour

0,10$, mais les 50 premières chansons sont gratuites

• Pour les télécharger sur notre iPod, des frais de 0,89$ sont exigibles.

« Radiohead »

• Ce groupe a offert aux consommateurs leur CD sur internet en leur demandant de donner l’argent qu’ils sont prêts à payer.

• Par exemple, ce groupe populaire a déjà un public cible et peut donc se permettre d’offrir aux gens de donner la valeur qu’ils perçoivent de leur CD.

D’autres solutions

• L’an passé, la compagnie « HMV » a diminué les coûts des CD ,pour contrer le téléchargement illégal et pour célébrer le 25e anniversaire du CD.

• HMV espère ainsi que les citoyens tenteront de faire leur part en cessant le téléchargement illégal.

Publicité choc

• Beaucoup de campagnes publicitaires tentent de dénoncer le téléchargement illégal et ainsi créer de tenter un sentiment de malaise chez la personne qui utilisent ces sites web

http://www.youtube.com/watch?v=w_n4hvscUUg&feature=related

Conclusion

• Le téléchargement illégal est incontournable• Les gens sont naturellement plus tentés de

télécharger de la musique que de dépenser pour un CD

Références

• Why Radiohead is in tune with online marketing Campaign, Aug 1, 2008, p.9

• Canadian Journal of Administrative Science, Juin 2007, p.13, The purchase vs illegal download of Music by Consumer

• Listen to Music Free, but Pay to Carry Wall Street Journal, 5 juin 2007

• Cormier, S. Le disque sous observation. Le Devoir, 5 avril 2003, p.1

• Curien, J. (2006). L’industrie du disque, Paris, Éditions La Découverte

• www.radiocanada.ca/artsetspectacles• www.ifpi.com• www.lala.com• www.adisq.com• http://www.wbm.be/dbfiles/

doc48_industrieQuebec.pdf