Post on 25-Jul-2015
#Guide – La publicité sur ViadeoL’Autre MédiaCommunity Management & Achat Média 2015
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16 place Cormontaigne, 59000 Lille
#LeSommaire
1. Viadeo : la publicité native2. L’offre publicitaire3. Les outils
#Viadeo : la publicité native
1. Quelques chiffres2. Le mobile
Quelques chiffres
En 2014 Viadeo compte 60 millions d’utilisateurs actifs mensuels dont 9 millions en France. Les 25-35 ans représente 40% de ses membres français.
Viadeo est le réseau généraliste préféré des cadres, des non cadres et des ouvriers. 65% de ses membres vivent en province et 54% de ses utilisateurs sont des hommes.
Quelques chiffres
25% des entreprises présentent sur Viadéo ont plus de 1000 employés.
Sur le plan international le réseau est leader en Chine avec 25 millions d’inscrits.
Le mobile
Pour Viadeo, 40% du trafic se fait via un mobile tout comme 15% des candidatures à une offre d’emploi.
Après une étude, Viadeo a constaté que 90% des utilisateurs sondés souhaiteraient avoir facilement accès aux offres d’emploi sur leur téléphone mobile. Le réseau social a alors mis en place une application plus fonctionnelle.
#L’offre publicitaire
1. La publicité sur Viadeo2. La création de campagne publicitaire
La publicité sur Viadeo
Viadeo propose une offre publicitaire variée :
L’article sponsorisé Les liens sponsorisés Le top link L’e-mailing personnalisé et sponsorisé La sponsorisation d’application La publicité sur l’application mobile
• L’article sponsorisé : une offre publicitaire qui comporte un titre, une description, un visuel et un lien et un aperçu.
La création de campagne publicitaire
• Les liens sponsorisés : ils apparaissent sur la page d’accueil, les messages envoyés et reçus, les pages de recherches et sur la page des demandes de contacts.
La création de campagne publicitaire
• Le top link : un lien sponsorisé qui apparait en haut de la page d’accueil, des résultats de recherche et des messages envoyés et reçus.
La création de campagne publicitaire
• Vmail : une campagne e-mailing personnalisée et sponsorisée par Viadeo.
• Son envoi est limité à 6 par an pour une cible et Viadeo vous garanti l’exclusivité de la cible pendant 30 jours.
La création de campagne publicitaire
• La sponsorisation d’application: une campagne publicitaire de lien sans description et image.
La création de campagne publicitaire
• La publicité sur l’application mobile Viadeo propose plusieurs format :
Les articles suggérés Les entreprises suggérées Les offres d’emplois suggérées Les applications suggérées Les entreprises qui recrutent
La création de campagne publicitaire
• Les articles suggérés apparaissent dans les Smart News de la page d’accueil. En cliquant sur l’article, l’utilisateur est redirigé vers la page web de votre choix.
La création de campagne publicitaire
• Les entreprises suggérées permettent de mettre en avant votre entreprise sur la page d’accueil et gagner de nouveaux abonnés.
La création de campagne publicitaire
• Les offres d’emplois suggérées vous permettent de mettre en avant les postes à pourvoir. Les candidats pourront vous répondre directement avec leur profil Viadeo.
La création de campagne publicitaire
• Les applications suggérées vous permettent de faire la promotion de vos applications directement sur la page d’accueil.
La création de campagne publicitaire
• Les entreprises qui recrutent vous permettent de rediriger les membres intéressés vers la liste de vos offres d’emplois.
La création de campagne publicitaire
#Les outils
1. Outils de création2. Le ciblage3. La tarification4. Les statistiques
Outils de création
• Viadeo propose le service Social Ads, une offre publicitaire clé en main. Votre annonce comportera un titre, une description, un visuel et un lien et un aperçu.
Le ciblage
• Vous avez la possibilité de cibler votre annonce par région, secteur d’activité ou fonction .
• Vous pouvez également choisir de cibler l’ensemble de vos contacts.
• Sur Social Ads, pour être visible de 500 personnes vous devez débourser 49€. Le tarif passera à 98 € pour être visible de 1000 personne et 179€ pour 2000.
• Dès qu’une personne clique sur votre annonce, vous gagnez 100 affichages gratuits.
La tarification
Les statistiques
• Social Ads vous permet d’avoir un retour détaillé sur le nombre d’impression écran et de clics.
1. L’exemple du World Economic Forum
#Etude de cas
L’exemple World Economic Forum
• Le World Economic Forum propose des offres d’emploi à travers une campagne publicitaire du type lien sponsorisé.
Source image : Clément Pellerin
#VosContacts
#BenoitVangilveChef de projet Social Mediabenoit@lautremedia.com
#BenjaminTontaleCommunity Managerbenjamin@lautremedia.com
+33 (0)3 59 05 30 97 @lautremedia
16 place Cormontaigne, 59000 Lillefb.com/lautremedia