Google Analytics dans une stratégie de webmarketing : Google Adwords, Google

Adsense et le référencement

Une conférence proposée par le GTUG

Avec la participation d'inextcom

inextcom

● Agence Web depuis 2007● Spécialisée dans la création de sites Internet● 6 permanents + de nombreux indépendants● Technologie OpenSource (Alliance Libre)● Organisme de formation (Joomla, Référencement

naturel, Webmarketing, Web analytique)● Webmarketing : SEO/SEM, Web analytique, emailing,

réseaux sociaux● Infographie : charte graphique, logo, flyer, cartes de

visites

inextcom: une agence certifiée

Pour en savoir plus

● Inextcom.fr● Blog.inextcom.fr● Formations.inextcom.fr

Et bientôt● Webmarketing.inextcom.fr

Présenté par Ronan CHARDONNEAU

Ronan CHARDONNEAU

● En poste depuis début 2010 chez inextcom

● En charge du référencement d'une centaine de sites Internet

● Formateur sur Google Analytics, Google Adwords, SEO, CMS SPIP

● Intervenant extérieur en SEO à l'université Léonard de Vinci à Paris la Défense, IUT de Bordeaux, l'école de commerce de l'ISEG de Nantes, Université d'Angers

● Responsable de la commission ouest du SEO Camp

● Certifié Google Analytics, Google Adwords

● Certifié Expert en référencement par le SEO Camp

Google et le webmarketing

Vous vendez des produits/services sur Internet, sachez que Google met à votre disposition toute

une série d'outils vous permettant de faire la promotion de votre activité et ce très souvent

gratuitement

Cependant dans tous les cas quel que soit le service de Google que vous allez utiliser il vous

faudra passer par Google Analytics

Qu'est ce que Google Analytics ?

Google Analytics

● Un service en évolution constante● Une nouvelle fonctionnalités toutes les

semaines ou presque : http://analytics.blogspot.fr/

● Un service dont l'évolution dépend des services associés : Adwords, Adsense, Adresse...

● Une API qui permet de s'ouvrir à des services tiers : MailChimp, 4Q...

Définition

Google Analytics vous permet d'évaluer votre ROI publicitaire et d'assurer le suivi de vos sites et applications Flash, vidéo et de réseau social.

Le marché

http://w3techs.com/technologies/history_overview/traffic_analysis

Concrètement

Google Analytics

● Va pouvoir mesurer le ROI sur les services suivants :● Services de PPC et comparateur de prix(Google Adwords,

Microsoft Adcenter, leguide.com...)● Le SEO (Google Outils pour les webmasters)● Google Adsense● Google Adresses● Google Shopping● Google Website Optimizer● Google Images● Google Actualités● Google Vidéos● ...

Google

A chaque type de site Internet va correspondre un ou plusieurs services de Google, par exemple un

site qui ne proposerait qu'un catalogue de produits sur son site Internet pourra imaginer faire

la promotion des images de ses produits sur Google Images

Google Images

Concrètement

Google Images

Google Images

Dans Google Analytics

Google Shopping

Si vous vendez des produits en ligne il y a un grand intérêt à se pencher sur Google Shopping

Google Shopping

Google Shopping

Dans Google Analytics

Méthode décrite dans Google Analytics : Prise en main, utilisation avancée, cas pratiques

Google Adresse

Google Adresse vous permet d'être présent au niveau local lorsque quelqu'un tape votre nom

d'activité, ici tout le secret réside dans le remplissage de votre fiche produit

Google Adresse

Google Adresse

Google Adresse

Concrètement

Dans Google Analytics

● Marquer ces urls avec un outil de type Google URL Builder

● L'astuce de Florian Karmen: http://floriankarmen.com/web-analytics/tracking-google-adresses.html

Google Actualités

Google Actualités ne s'adresse pas qu'aux sites d'actualités mais également aux blogs influents

qui ont au moins 2 auteurs

Google Actualités

Google Actualités

Google Analytics et Google Actualités

● Il s'agit ni plus ni moins qu'une ligne de code à rajouter à votre suivi :

● '_addOrganic', 'news.google.fr','q',true

Google Website Optimizer

Vous permet de montrer différentes versions de la même page afin de pouvoir sélectionner celle qui

convertit le mieux

Avec Google Analytics

Google Plus...

Les services de Google

● Vous l'avez compris nombreux sont les services de Google qui vous permettront de faire la promotion de votre site Internet, parmi ces derniers nous en avons sélectionné trois :● SEO● Google Adwords● Google Adsense● ...

Qu'est ce que le SEO (Référencement naturel)?

Le référencement naturel n'est pas un service proposé par Google. Le référencement naturel

correspond aux règles qui permettent de positionner votre site dans les résultats de

recherche par rapport aux requêtes entrées par les internautes.

Définition

Concrètement

Concrètement

● Je vais déterminer les mots clés sur lesquels je souhaite référencer cette page :● #ff● follow friday● Que signifie follow friday ?

● Je vais les insérer dans des endroits stratégiques du contenu

● Je rédige un contenu intéressant pour les internautes

● Je vais chercher des liens pour rendre populaire ma page

● Je vais suivre les statistiques et apporter les améliorations nécessaires à son bon référencement

Concrètement

Concrètement

Le SEO

Bien que Google ne communique pas sur l'intégralité des facteurs permettant de bien

positionner un site Internet dans les résultats de recherche, celui ci indique par l'intermédiaire de son porte parole Matt Cutts certaines variables sur lesquels doivent s'appuyer les webmasters

pour référencer au mieux leur site Internet

Quelques facteurs

● Titres de pages explicites et uniques● Utilisation des balises head <h1>,<h2>...● Utilisation des balises alt pour renseigner ce qui

est contenu dans les images● Les textes des ancres de liens● Avoir des URLs explicites● ...

Pour en savoir plus sur le SEO

● Seo-camp.org● Olivier Andrieu● http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/● http://www.mattcutts.com/blog/type/googleseo/● http://www.youtube.com/user/GoogleWebmaste

rHelp?feature=watch● http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/

09/seo-starter-guide-updated.html

Qu'est ce qu'un site mal référencé ?

● Aucune donnée qui remontent en résultat naturel● Des mots clés qui remontent en résultat naturel

mais qui sont liés uniquement à la marque du site Internet

● Un rapport de pages de destination qui ne comprend que la page d'accueil

● Des mots clés incohérent qui atterissent sur certaines pages

● ...

Concrètement

Meilleur exemple

Différencier la marque du reste

Mots clés cohérents

Les aprioris du SEO

● C'est facile● C'est immédiat● Ce n'est que des variables techniques● ...

GA et le SEO

● De base GA vous propose de lier GA à GWT:

Le hic

● Les rapports donnés sont peu exploitables● Toutes les données ne sont pas remontées

Quelques informations pertinentes

● Le passage des robots des moteurs● Les balises h1, h2... les meta descriptions, les meta

keyword...● Les ancres de lien● Le positionnement exact des mots clés● Le nombre de fois que les robots passent sur un site

tiers qui inclus un article promotionnel de votre site● …● Il va falloir pour cela changer l'utilisation actuelle de

Google Analytics

Les robots des moteurs

● Par défaut Google Analytics ne remontent pas le passage des robots

● Sans passage des robots, aucune indexation du site ni des pages n'est possible

Concrètement

● http://www.noid.fr/post/Trackers-les-bots-des-moteurs-de-recherche-avec-Google-Analtyics

Concrètement

Concrètement

Les balises utiles au SEO

● GA ne vous permet pas de remonter certaines informations

● Il va donc falloir les injecter vous même, par exemple avec Google URL Builder :

● https://github.com/tominardi/SEO-TagChecker

Concrètement

Enregistrer les visites sur les sites tiers

Le référencement passe par la promotion sur des sites tiers : communiqués de presse, annuaires,

articles de blog, sites des partenaires...

Cependant certains sites ne vous permettent pas d'insérer du code en javascript, l'idéal est alors de

mettre du html, exemple avec http://nojsstats.blogspot.fr/2009/09/google-

analytics-without-javascript.html

Concrètement

Conclusion

Google est aujourd'hui le levier principal en terme de recherche d'informations sur Internet, loin

devant tout ses concurrents. Ne pas faire attention au référencement de son site Internet c'est tout simplement refuser la plus importante

source de trafic du web.

Qu'est ce que Google Adwords?

Créez et diffusez votre annonce sur les pages de recherche Google lorsque la recherche d’un internaute correspond aux produits ou aux

services de votre entreprise

La définition de Google

Ma définition

Ma définition

● Google Adwords est un système extrêmement complet et complexe permettant de faire votre publicité sur :● Le moteur de recherche de Google et assimilié

(Google maps, google shopping...)● Les moteurs de recherches partenaires (AOL...)● Les sites Internet utilisant le programme de Google

Adsense

Adwords : un système complexe

Faire du Google Adwords pour un ou plusieurs sites Internet est aujourd'hui un travail à part

entière. Toutes les semaines le service phare de Google se développe et de nouvelles

fonctionnalités sont à connaître et à découvrir.

Concrètement

Si on simplifie au maximum le fonctionnement de Google Adwords ce dernier se résume à:

Concrètement

● Je choisis les mots sur lesquels je souhaite apparaître

● Je rédige l'annonce qui apparaitra● Dès qu'un internaute clique il est envoyé sur la

page indiquée, en contrepartie je paye Google pour le clic enregistré

Choix des mots clés

● Mot clé 1● Mot clé 2● Choix de la correspondance du mot clé

Rédaction des annonces

Page de destination

Le ciblage

● Vous pouvez cibler les internautes en fonction :● Du lieu de leur connexion● De la langue utilisée par l'internaute pour naviguer

sur Internet● L'heure à laquelle ils se connectent● Du type d'appareil utilisé (ordinateur de bureau ou

mobile ancienne génération)● ...

Google Adwords et Google Analytics

● Associer votre compte Adwords à votre compte Analytics vous permettra de :● Connaitre la proportion entre le référencement

payant et le référencement naturel● Connaitre le taux de rebond associé au trafic

venant d'Adwords● Tout rassembler sous une même interface● Personnaliser à souhait les données collectées par

Google Adwords

Concrètement

Le hic

● Il est très facile de se tromper entre les données venant naturellement des moteurs de recherche et celles provenant du trafic payant

● Google Analytics pour des questions de lisibilité ne vous communique pas par défaut l'intégralité des urls

La solution

● Créer un profil dédié à Google Adwords● Créer un profil permettant de savoir les urls

exactes des pages sur lesquelles sont diffusées les annonces

Création d'un profil dédié

Création d'un profil dédié

Récupérer l'intégralité des urls

Concrètement

Qu'est ce que Google Adsense?

Google AdSense est un programme gratuit permettant aux éditeurs Internet de générer des revenus en diffusant des annonces ciblées sur

une large gamme de supports Web

Définition officielle

Concrètement

Concrètement

Sur les moteurs

Concrètement

Exemple Adsense

Exemple Adsense

Critères d'acceptation

● Tous les sites ne peuvent utiliser ce service :● http://support.google.com/adsense/bin/answer.

py?hl=fr&answer=48182● Vous pouvez vous faire radier du jour au

lendemain :● https://support.google.com/adsense/bin/answer.

py?hl=fr&answer=57153

Exemple

Le back-office

Intégration à Google Analytics

● Depuis le back-office de Google Analytics tout comme avec Google Adwords :

Des questions ?