Post on 15-Jul-2015
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Pourquoi une marque?
Comment créer une marque?
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VOLKSWAGEN LOUIS VUITTON
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VOLKSWAGEN LOUIS VUITTON PUBLICIS
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TWITTER ORACLE
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TWITTER ORACLE RATP
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LOGO ET IDENTITÉ VISUELLE
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LA MISE EN SCÈNE DES CRÉATEURS
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LE PITCH « LES TRUBLIONS DU GOÛT »
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LES RÉSEAUX SOCIAUX
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
18M€ de CA en 2012
Vente de 70% du capital pour 20M€
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LEUR MÉTHODE DE TRAVAIL
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LEUR THÉORIE DE L’INNOVATION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
DES FIGURES IMPORTANTES
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
DES CAS CLIENTS IMPACTANTS
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
1. être maître de son image
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
Qui êtes-vous ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
2. Etre visible et identifiable
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
Retenez vos clients
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
3. Valoriser ses produits
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
4. Créer une relation
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La marque a un réel impact sur votre offre et sa perception
donc sur votre chiffre d’affaires et votre marge
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LA ROUE DE LA FORTUNE ®
PRODUIT CLIENTS
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
MARQUE = PARLER DU PRODUIT / SERVICE
PRODUIT CLIENT
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
MARQUE = S’ADRESSER À SA CIBLE
PRODUIT CLIENT
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
MARQUE = SÉDUIRE LES DISTRIBUTEURS ET LES CONSOMMATEURS
PRODUIT CLIENT
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
MARQUE = RÉDUIRE LA SENSIBILITÉ PRIX
PRODUIT CLIENT
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
Notoriété – Confiance – Ventes
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Sommaire
Chapitre 2 : Comment créer une marque forte ?
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Définition de la vision 1
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Définition de la vision 1
Bénéfice client: pourquoi mes clients vont acheter mon
produit?
Positionnement : que doivent penser mes clients de moi?
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Mettre en mots et en images 2
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Mettre en mots et en images 2
Communiquer, c’est être simple et systématique
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Diffuser la marque 3
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Diffuser la marque 3
Se faire connaître Se faire apprécier
Se faire adopter
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La To Do List du branding
1. Interroger ses clients / utilisateurs
2. Définir son positionnement
3. Construire son histoire de marque
4. Matérialiser graphiquement l’univers
5. Décliner sur tous les supports
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Chapitre 2 : comment créer une marque ?
Comment augmenter le nombre de clients ?
1. S’adresser à la bonne cible 2. Séduire et donner confiance
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AVANT
APRES
Chapitre 2 : comment créer une marque ?
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APRES
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APRES
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APRES
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acquisition client
x4 Chapitre 2 : comment créer une marque ?
visites sur le site
x3 +40% CA
en 4 mois
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Chapitre 2 : comment créer une marque ?
Comment rester dans la course du e-commerce ?
1. Clarifier la promesse 2. Améliorer l’image de la marque
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Chapitre 2 : comment créer une marque ?
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Chapitre 2 : comment créer une marque ?
QUESTION ?