Être musicien et gérer son image en ligneSession 3

Yan Luong

ETM

Printemps 2011

Aujourd’hui

• Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques

• L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien

• Le podcasting en quelques mots• Myspace et autres plateformes sociales musicales: du

profil à l’intégration

Mais avant...

Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel

Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web

Et sur TOUS vos sites web (Myspace, Facebook, etc.)

Encore quelques conseils pratiques

Votre site DOIT être rapide à charger

Le surf mobile en 3G prend chaque jour plus d’importance

Encore quelques conseils pratiques

Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution

Pensez iPhone : si une grande partie de vos fans possèdent un iPhone et surfent mobile, ne développez pas en Flash

Encore quelques conseils pratiques

Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web

Couleurs, thème

Logo, photo

Encore quelques conseils pratiques

Nous sommes Suisses.

Nous sommes un petit marché multiculturel.

Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable.

Encore quelques conseils pratiques

Pensez à donner.

MP3 ou vidéos exclusives (version live d’un morceau, par exemple)

Beaucoup d’usagers résonnent selon la théorie du WIIFM (What’s in it for me?)

Liez l’offre gratuite à l’inscription à la newsletter

Offre présente uniquement sur votre homepage

Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »

Offrir un mp3 ou une vidéo

Votre webmaster saura programmer cela.

Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com.

Vie privée, permission, opt out

Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.

Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.

Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.

Les newsletters

Vos fans sont vos clients, vous êtes un produit

Offrez et vendez des produits LIMITES.

Segmentez vos abonnés

Visez à vendre différentes choses à différents groupes de fans.

Créez un sentiment d’appartenance à un groupe.

Autopromo : une note de blog sur le sujet

Comment faire

Commencez par construire un rapport, une relation.

Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.

Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.

Connaître ses fans

Qui sont-ils?

Qu’est ce qu’ils aiment faire?

Où les trouve-t-on?

Qui sont-ils?

Hommes ou femmes?

Célibataires ou couples?

Quel âge ont-ils?

Combien gagnent-ils?

Qu’est ce qu’ils aiment faire?

Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?

Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?

De quoi parlent-ils?

Où les trouve-t-on?

Bars

Clubs

Cafés

Skate parks

Centres commerciaux

Boutiques de mode

Aux études

Où les trouve-t-on?

Où vont-ils en vacances?

Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Foursquare, ...)?

Quel est leur rapport à la technologie?

Qu’est ce qu’ils lisent?

Connaître son public

Résumez

Choisissez des thèmes

Créer une newsletter

La règle des 3G

Greeting

Guts

Getting

Greeting

Personnalisation.

La personne parle, pas l’artiste musical.

Guts

Le corps de la newletter.

Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe.

Racontez une histoire.

Getting them into action

Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter.

Getting them into action

Vous suivre sur Facebook.

L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch.

Participer à un concours

Dowloader une chanson gratuite

Venir au prochain concert

Ecouter une nouvelle chanson sur votre site…

Un conseil

Un seul GET par newsletter.

Lorsque vous aurez au moins 1000 fans

Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête.

Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com.

Comment faire grandir sa mailing list?

Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente.

Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre.

Comment faire grandir sa mailing list?

Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline).

Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs.

Comment faire grandir sa mailing list?

Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.

Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).

Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!

Comment faire grandir sa mailing list?

Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.

Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).

Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!

Comment faire grandir sa mailing list?

Collectez des adresses lors de concerts.

Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés.

Quelques conseils de networking

Soyez ouverts

Ecoutez

Présentez-vous (pensez à votre pitch)

Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts

Effectuez le suivi

Pensez continuité

Fan club mensuel.

Événements spéciaux, produits limités (digipack deluxe avec poster & stickers, tickets pour concert avec accès backstage, …)

Review et critiques.

Les RP, le Press Kit

Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique.

Journalistes musicaux, labels, etc.

Les blogs.

Communiqué de presse, le format

• Date de l’embargo• Les informations de contact• Le titre• Le sous-titre• Le paragraphe d’introduction• Le paragraphe central, l’USP• Les détails finaux, les compléments de contact

Press Kit, le format

• L’importance de l’imprimé• Pitch & Biographie• Photos• Revue de presse• CD• Rider

• A disposition sur votre site web!

Press Kit, le format

• Ayez aussi une version pdf• Prenez votre promotion en main• Faites le suivi• Patience et persévérance

Encore quelques éléments de marketing

• Les posters• La street team

Maintenant, abordons les média sociaux

Un petite vidéo en guise d’itroduction

Social Media in Plain English

Les blogs

• Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux• Identifiez votre blogoshère d’influence• Utilisez google pour les repérer (blog, musique, webzine, style, …)• Au niveau régional, utilisez les fonctions avancées de google

– http://www.google.ch/advanced_search• Utilisez des moteurs de recherche spécialisés

– www.google.blogsearch.com ou www.technorati.com • Consultez les aggrégateurs de blogs

– par exemple The Hype Machine http://hypem.com/• Consultez les liens de blogs phares

– par exemple les liens de http://www.lordsofrock.net/174-magazines

• Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le même style que le vôtre

Les blogs – se faire entendre des bloggers

Créez votre propre blog.

Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions. Interagissez.

Ajoutez les blogs que vous visez à votre « blogroll » (la liste de vos blogs « amis » sur votre propre blog, et annoncez-vous lorsque c’est fait).

Suivez l’actualité de nombreux blogs en même temps en utilisant un lecteur de flux RSS (Google Reader : http://www.google.ch/reader) ; cela vous permettra de plus facilement identifier des opportunités de participer à la conversation

Votre blog

Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que

blogger (www.blogger.com)

wordpress (www.wordpress.com)

tumblr (www.tumblr.com)

Tenir un blog, pourquoi?

• Un canal alternatif pour vos fans• Une source de news pour vos autres sites• Avoir un blog peut vous aider pour le référencement• Liens interblogs (blogroll)• Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux

RSS• Plus interactif qu’un site web• Ne nécessite pas de compte pour être consulté

Une petite vidéo à propos des flux RSS

Les Flux RSS

Retournons à votre blog

• Le contenu– Cohérence– Information– Emotion– Cadeaux

• Liens, images, vidéos• Un bulletin par quinzaine peut suffire• Tags & catégories : un blog bien taggé et est un blog

bien référencé

Quelques exemples

Quelques blogs de groupes de référence• http://www.oasisinet.com/• http://www.lightspeedchampion.com/• http://foals.skyrock.com/• http://www.littlebootsmusic.co.uk/blog/• http://www.radiohead.com/

themostgiganticflyingmouthforsometime/

Vous pouvez même faire de votre blog votre site principal!• http://happyjokes.wordpress.com/

Les podcasts

Très utile pour les DJsComparable au flux RSS, pour de l’audioGérer des abonnementsMettre à disposition de la musiqueEcoutable offlineFaire des shows radioEtre présent sur iTunes (éventuellement)http://www.apple.com/itunes/podcasts/ http://www.podomatic.com/http://www.cinchcast.com/http://www.audioboo.fm

Les plateformes sociales musicales

• Myspace• Bebo• Last.fm• Deezer• iLike• Spotify• Soundcloud• Mx3• ...

Myspace

Le mourrant mais (toujours) incontournable

Une porte d’entrée pour vos autres présences online

(Toujours) la référence pour l’écoute et la découverte.

Un concurrent anglosaxon: Bebo (un exemple)

Autopromo : un billet de blog que j’ai écrit sur le sujet.

Last.fm, Deezer, Spotify, iLike, Soundschack, Museeka, …

Moteurs de préférence et webradios.

Offre payante et gratuite.

Informations quant aux concerts régionaux.

Les radios des artistes.

Des interfaces peu adaptables.

mx3

Le service public suisse.

Permet de se faire repérer par les radios nationales.

Soundcloud

Un des meilleurs successeurs de Myspace, au moins pour la partie « B2B ».

Collaborez avec d’autres musiciens.

Interagissez avec vos fans les plus mélomanes.

Mettez de la musique à disposition.

Recevez facilement de la musique via la dropbox.

Intégration Facebook facilitée.

Les créateurs de présence

Reverbnation: la boîte à outils musicale sociale (profil, intégration Facebook, fan management, stats)

Bandpage: intégration Facebook de première classe

Restorm.com: idem mais plus proche de nous…

Kickstarter, My major company, … : récoltez des fonds