Les enjeux de l’édition

Économie des médias

Perrine Brin – Iliana Cochard – Arthur Le Bris2013-2014

Sommaire

Présentation des marchés Le cadre politique Les nouveaux modèles économiques Les points clés juridiques Les tendances du marché du livre Les actions de RSE Les enjeux technologiques

PRÉSENTATION DES MARCHÉS

Définition du livre imprimé & du livre numériqueChiffres clés du marché

1

LIVREIMPRIME

LIVRENUMERIQUEVS

Un objet matériel immédiatement perceptible et polysensoriel : on peut le voir, le toucher, le sentir, entendre le bruit des pages qui se tournent.

Contenant + contenu indifférenciés

Un objet matériel dématérialisé. Les usages sont différents : on lit, on touche, on regarde, on clique.

Tablette + logiciel + contenu

Définition

Le marché de l’édition en quelques chiffresLe marché de l’édition en quelques chiffres

80%

7

56,8 M€

75%

66

%

LE CADRE POLITIQUE

Décisions EuropéennesRemise en cause de la propriété intellectuelle

2

Décisions Européennes

• Conseil Européen

• Le principe d’exception culturelle

• Protocole d’accord sur les œuvres indisponibles

• Projet Arrow

• Rencontres entre acteurs

Remise en cause de la propriété intellectuelle

• Les contrats d’édition ne prévoyaient pas le numérique

• L’affaire Google Books

• La contrefaçon• Internet un formidable levier:

hébergeurs + P2P• Sanctions élevées

LES NOUVEAUX MODÈLES ECONOMIQUESChaine de valeur

Répartition de la valeurModification des coûtsMenace des nouveaux entrantsLa longue traineLe rapport au prix

3

Chaine de valeur

Source : L’apport de la culture à l’économie – Décembre 2013

Répartition de la valeur

Source : Etude Kurt Salmon - Qui a le pouvoir dans la chaine de valeurs ?

Modification des coûts

Suppression Ajout

- Coût impression

- Coût diffusion

- Coût structurel des librairies

- Coût de numérisation

- Sécurisation des fichiers

- Coût d’hébergement

- Financement de la bande passante

Menace des nouveaux entrants

La longue Traine

The long Tail par C. Anderson en 2004

« Les produits qui sont l’objet d’une faible demande, ou qui n’ont qu’un faible volume de vente, peuvent collectivement représenter une part de marché égale ou supérieure à celle des best-sellers. »

Cœur de métier d’Amazon

Le rapport au prix

LIVREIMPRIME

LIVRENUMERIQUE

2 à 10 euros5 à 25 eurosDépense moyenne

Source : Médialab/MOTif (février 2013), Pratiques de lecture et d’achat de livres numériques

Le rapport au prix

LES POINTS CLÉS JURIDIQUES

Les TVALes prix uniquesL’économie de l’accès

4

Les TVA

• TVA sur livre papier: 5%

• Désaccords sur la TVA du livre numérique:- Taux plein ou taux réduit?- Systèmes propriétaires ou ouverts?- France et Luxembourg VS UE

Les prix uniques

• Loi Lang du 10 Aout 1981« Toute personne qui publie ou importe un livre est tenue de fixer pour ce livre un prix de vente au public. »

• Amendement en 2013: Frais de port et remise de 5%

• Loi PLUN du 11 Novembre 2011• Offre groupée Papier+ numérique illégale

selon le droit français.

L’économie de l’accès

• Le streaming et les abonnements– Entitle: 14,99 $ = 2 livres/mois, 21,99 $ pour

3…– Bookmate (Russie): 150 roubles/mois = illimité

• Pas d’achat de produit mais d’un accès au contenu

• Le marché de l’occasion• Les bibliothèques

LES TENDANCES DU MARCHÉ DU LIVRE

Evolution des usages du livreL’auto-éditionRecommandationDématérialisation

5

Evolution des usages du livre

Source : SOFIA - Baromètre des usages du livre numérique – Mars 2012Depuis que vous lisez des livres numériques, vous estimez que…

…vous lisez plus, moins, ou autant de livres qu’avant?

…vous achetez plus, moins ou autant de livres qu’avant?

…concernant vos achat de livres, vous dépensez plus, moins ou autant qu’avant?

Evolution des usages du livre

Source : SOFIA - Baromètre des usages du livre numérique – Mars 2012Critères de préférence entre le livre imprimé et le livre numérique

Evolution de la consommation

L’auto-édition

• De nombreux sites pour favoriser l’autoédition comme adopteunauteur, smashwords…

• Marché mondial : 52 milliards $ de CA selon New Publisher House

• ¼ des ventes Kindle en 2012

De l’utilisateur « lecteur » à l’utilisateur « internaute »

Gestionnaire de bibliothèque en ligne, production et partage d’avis, sélection des librairies…

Intégration de flux d’actualité, liens avec les blogs et les réseaux sociaux animés par les libraires…

Recommandation

Source : Editions Numériklivres / http://leseditionsnumeriklivres.pressbooks.com

La dématérialisation

LES ACTIONS DE RSE

Empreinte environnementale

6

• Production • Utilisation

Empreinte environnementale

LES ENJEUX TECHNOLOGIQUES

L’interopérabilitéLes protections anti-piratageLa numérisation

7

L’interopérabilité

• La capacité qu'ont les TIC d'échanger des données et de permettre le partage des informations et des connaissances.

• Formats et supports

• Projet de loi d’Isabelle Attard

Les protections anti-piratage

LES DRM

Digital Rights Management

Limiter l’accès au fichier

Sujet sensible dans le monde de l’édition

LE WATERMARKING

Tatouage numérique avec identification de l’acheteur

Impliquer l’acheteur dans la protection

Alternative la plus sérieuse

La numérisation

RELIRE

• Projet contesté• Gestion collective

GOOGLE

• Accord avec les éditeurs

• Long procès

Peut-on toujours parler d’œuvres indisponibles ?

CONCLUSION: LES ENJEUX

1. Mettre en place un nouvel écosystème2. Sauvegarder le tissu des librairies en France

3. Contrer les grands groupes américains: Amazon, Apple, Google

4. Accompagner le virage au numérique des éditeurs5. Protéger les acteurs du piratage