CONTENT FACTORY

Mêler les métiers du verbe et du web pour créer des

contenus vraiment digitaux

Les individus font plus confiance à leurs pairs qu’à la publicité. Ils font également de plus en plus confiance aux étrangers (avis de consommateurs, les blogs, etc.)

Forrester

“ Augmenter les recommandations de 12% double les ventes”

“ les marques qui ont le plus de recommendations grandissent 4 fois plus vite que la moyenne de leur catégorie”

London School of Economics

Bain Consulting

“ Il est d’usage de dire qu’un consommateur

mécontent va le dire à 10 personnes.

Maintenant ils peuvent le dire à des centaines.

Instantanément.” Bain Consulting

En touchant 60,4%* des français, internet est

un média de masse

Le contenu devient le principal

point de contact pour une marque

Source médiamétrie / Observatoire des Usages Internet : http://bit.ly/ChiffresClesInternet

69% des annonceurs estiment indispensable

de maitriser et d'encadrer leur communication

éditoriale

77% déclarent que le digital est au

cœur de leur stratégie

Source médiamétrie / Observatoire des Usages Internet : http://bit.ly/ChiffresClesInternet

La création de contenu digital ne s’improvise pas. C’est une affaire d’expert du verbe et du web.

Respect des règles d’écriture web.Un écrit web pour optimiser le référencement du contenu (mots clés, titre, chapeau des textes, etc.).

Adéquation avec les tendances, les habitudes de la cible et votre objectif. sélection de thèmes, de formats (équilibre texte/photo/vidéo), incitation à l’échange entre la marque et le consommateur

Content Factory

Comment faire du contenu

digital une vraie valeur ajoutée

pour votre marque ?

Notre métier

Créer et animer des contenus sur des

plateformes nécessitant un volume de

contenu importantPour les sites corporate, les sites de marques éditorialisés, les programmes relationnels, les

plateformes sociales, etc.

Notre approche

Analyse de contenus existant

Rédaction de chartes éditoriales

Définition d’un calendrier d’animation éditorial

Industrialisation de la production de contenu

Rédacteur / pigiste

Notre méthode

Collaboration entre l’équipe de publication et nos experts métiers.

Objectif : maximiser la visibilité du contenu et susciter l’engagement de l’internaute.

Rédacteur en chefDirecteur de publication

Expert Social Media Marketing

Expert CMS/Technique

ExpertRéférencement

Pourquoi une expertise référencement ?

Le contenu ne sert à rien s’il n’est pas indexé. Il y a des règles à suivre et

des ajustements à réaliser dans la rédaction en fonction des objectifs fixés

Pourquoi une expertise CMS / technique ?

Il existe toujours de vraies contraintes d’administration. Il est important de

les comprendre pour produire des contenus adéquats.

Pourquoi une expertise Social Media ?

Les contenus sont fait pour être commentés et repris. Des règles existent

pour susciter des réactions et il y a de vraies tendances de fond pour

inciter à la reprise.

Notre méthode

Pourquoi une expertise référencement ?

Le contenu ne sert à rien s’il n’est pas indexé. Il y a des règles à suivre et

des ajustements à réaliser dans la rédaction en fonction des objectifs fixés

Pourquoi une expertise CMS / technique ?

Il existe toujours de vraies contraintes d’administration. Il est important de

les comprendre pour produire des contenus adéquats.

Pourquoi une expertise Social Media ?

Les contenus sont fait pour être commentés et repris. Des règles existent

pour susciter des réactions et il y a de vraies tendances de fond pour

inciter à la reprise.

Notre différence

Equipes et compétences dédiées

Anne Catherine Gasser / Eric Goncalves – Manager et RédacteurElle définit la ligne éditoriale, recrute et manage le réseau de pigistes qui produit le contenu, et interagit avec le client sur ses attentes et le périmètre précis de notre intervention.

Julien Feliciano – Expert Social Media MarketingVia la veille et notamment l’outil Noisetracker, il sait où sont les conversations concernant une marque sur la toile, et quelle est leur nature. Il est un insight important pour orienter ou infléchir une ligne éditoriale.

Benjamin Mercadier – Expert Community Management et Réseaux SociauxLe contenu n’est pas que du contenu statique : sur le web, il est important de diffuser en live du contenu sur les réseaux sociaux, d’infiltrer (en toute transparence) les communautés, et de prendre la parole sur les différentes “agora” de la toile. En cela Benjamin joue un rôle pivot.

Equipes et compétences dédiées

Raphaël Frémont - Expert référencement naturelPrésent à toutes les étapes de la création de contenu, son point de vue est fondamental puisqu’il est important de créer ce contenu dans une optique de visibilité sur les moteurs de recherche.

Laurent Chardin – Expert CMS/TechniqueSon point de vue est souvent nécessaire car les outils permettant la connexion avec des flux de contenus existants, les mashups et la possibilité de création de contenu par des entités décentralisées avec des questions lourdes de gestion des droits d’accès et un sujet important.

Fabien Zanini – Manager de notre partenaire TraducteoAvec un réseau de plus de 2000 traducteurs dans 30 langues et 20 secteurs d’activité, Traducteo nous assiste pour tous nos travaux de localisation des contenus. Dans le cas d’un besoin plus lourd et spécifique, nous pouvons faire appel à des rédacteurs locaux au sein du réseau international Publicis Modem (40 pays).

Ex. production de contenu (Blog LG)http://www.lgblog.fr/

Création de la charte éditoriale

Rédaction de 12 articles par mois.

Contenu d’animation web social

Objectifs : Etre une bible sur la vie de la marque et ses produits.

Contenus :

Mise en place d’une charte & d’un comité éditoriale

Création d’un contenu quotidien & en réaction à l’actualité du marché.

Articles de fond sur les produits & les tendances, couverture des événements LG,

interviews d’experts, tests consommateurs

Résultats :

10% d’augmentation le 1er mois, 30% d’augmentation de trafic dès le 2nd mois & en

moyenne 20% d’augmentation de trafic par mois.

Un trafic qui a explosé : 405.000 visiteurs unique en un an (+180%)

Des interactions très fortes avec les lecteurs : 350 commentaires en moyenne par mois

& des dizaines de mails par jour

Ex. production de contenu (Blog LG)

Ex. production de contenu (MAIF)

Création de la charte éditoriale

Rédaction de plus de 1200 pages de contenus.Contenu corporate

Mission : créer un contenu web pour le site ww.maif.fr

Contenus :

Mise en place d’une charte éditoriale

Ecriture de 1200 pages contenus spécialisés sur le monde de l’assurance conseils aux particuliers / enseignants / établissements & d’enseignements, les associations.

Résultats :

4 mois pour créer les 1200 pages de contenus

Résultat stats du site en attente

1200 pages d'information avec 53 fonctionnalités.

Site très complet et référent sur l’assurance au sens large.

Ex. production de contenu (MAIF)

Ex. production de contenu (my LG)http://www.mylg.fr/

Création de la charte éditoriale

production de 70 feuillets de trucs & astuces concernant les

différentes gammes des produits LG.

Rédaction d’une newsletter thématique par mois (10 feuillets).

Contenu CRM

Objectif : développer les usages des produits LG & faire connaître la large de la gamme de produit aux inscrits au programme relationnel myLG

Contenus :

Rédaction d’une newsletter mensuelle (5 à 8 focus produits / usages) Création d’un contenu quotidien & en réaction à l’actualité du marché. Articles de fond sur les produits & les tendances, couverture des événements LG, interviews d’experts, tests consommateurs

Conseils d’utilisation et trucs & astuces (5 pages/mois) Conseils décoration en partenariat avec le magazine Design@home (1 page/mois) Dossier Cinéma en partenariat avec le Festival de Cannes (1 page/film) Newsletter mensuelle avec thématique envoyée à l’ensemble de la base.

Chiffre : 95% de la communication du programme myLG passe par le on-line.

Ex. production de contenu (my LG)

Contact :Mathieu Genelle Directeur du Pôle Social Media

mathieu.genelle@publicis-modem.fr

133, avenue des Champs Elysées75008 Paris

www.publicis-modem.fr