Les enjeux du numérique :

Communiquer par les contenus

Pourquoi, comment ?

COMMUNIQUER PAR LES CONTENUS

Pascal Beria

Communiquer par les contenus C’est quoi ?

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Agence de presse

• Trouver des ressources• Organiser la rédaction• Adapter les contenus

Service communication

• Animer un réseau de communicant

• Organiser et filtrer les contenus,

• Transmettre

Community Manager

• Engager la conversation

• Animer/Faire participer• Anticiper• Réagir/Répondre

Responsable SEO

• Recherche sémantique• Optimiser les contenus

pour les moteurs de recherche

• Encoder• Trouver des relais

Média

• Editorialiser• Mutualiser• Distribuer les contenus

en fonction des supports

Producteurs

• Créer• Formater• Diffuser

Techno

• Attirer des contenus

Marque

• Storytelling• Territoire de marque

Pascal Beria

Communiquer par les contenus Pourquoi ?

Les entreprises B2B qui bloguent 1 à 2 fois par mois génèrent

70% de contacts en plus

que celles qui ne bloguent pas*.

*Source étude Hubspot 2013 menée auprès de 7000 professionnels

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Pour quoi ?

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Pour qui ?

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Comment ?

Expert ≠ jargonnant : soyez clairs et précis !

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Comment ?

Expert ≠ austère :

soyez engageants !

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Comment ?

Expert ≠ exhaustif : Pensez en profondeur plus qu’en longueur

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Comment ?

Pensez au balisage de la lecture : Evitez les monolithes

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Comment ?

Pensez structure de l’information : Du factuel au spécialisé

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Comment ?

Catégorisez vos articles : Les tags, repères pour le lecteur

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Comment ?

Pensez lecteur : Qu’est-il venu chercher ?

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Comment ?

Pensez référencement : l’importance des mots-clés

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Pascal Beria

Communiquer par les contenus Comment ?

Pensez iconographie : L’image est une partie de l’information

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@pascal_beria