Post on 21-Feb-2017
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KANTAR MEDIA EN CHIFFRES
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AdTrends : un 1er semestre légèrement positifSaisonnalité mensuelle des investissements cross médias en net
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AdTrends : les leviers digitaux boostent le marchéÉvolution par média des investissements en net – 1er semestre 2016 vs 2015
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Pub. Extérieure RadioCinémaPresse Display + SearchTélévision
+0,7% +4,2%-3,8% +0,7% +1%-1%
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Social Performance InsightMonitoring des créations publicitaires et de l’activité des marques
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Quelles grandes tendances
Digitales ?
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#1La nouvelle ère du
Distributed Content
33% des millennials et 51% des membres de la Génération Z accèdent aux contenus via des Canaux distribués.
- Deloitte
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AVANT
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80% du Reach de Buzzfeed vit en dehors de leur site.
- Naytev ‘ ‘
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Les blogs sont-ils voués à disparaître ?Al Jazeera Media Network
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L’émergence de nouveaux métiers
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LE PLATFORM WRANGLER « Cow-boys des plateformes »
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Des médias US qui s’organisent…
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Et en France ?
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Plateformes utilisées pour poster des contenus
Sites Apps
Le Figaro
Indisponible en France
Le Monde
Le Parisien
L’Equipe
Aujourd’hui en France
Les Echos
La Croix
Libération
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LE CHALLENGE ?Produire des contenus différents par canal tout en conservant une tonalité de marque identifiable
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#2Facebook : Agregateur du quotidien
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Facebook : 1,71 MM MAUsYoutube 1 MM MAUsInstagram 500 M MAUsTwitter 313 M MAUsSnapchat 300 M MAUs
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L’omiprésence programmée
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Tout en 1 Ciblage XXL
Signalements, Notifications utiles, notifications d’infos… Possibilités de ciblage publicitaires accrues grâce à la data de ses utilisateurs
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© Facebook 10 year Roadmap
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Technologie « Disruptor »
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Réalité Augmentée (AR)
Réalité Virtuelle (VR)
L’AR enrichit son expérience au monde. Elle dépose des couches d'information dans notre champ de vision du réel
Avec la VR on se coupe de la réalité pour être transporté dans une autre. Elle est immersive
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NYT : Documentaire en VR – The Displaced
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VR : La télétransportation selon Mariott
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IA« Bots are the New App »
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L’essor de l’IAWatson, l’IA d’IBM participe à la rédaction de « The Drum »
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ChatBotQuartz et le journalisme conversationnel
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ChatBotWholefoods & Messenger
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Des expériences inédites
Des Contenus immersifs
In the long run, I think we will evolve in computing from a mobile-first to an AI-first world.
- Sundar Pichai PDG de Google
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Autres tendances
Digitales ?
L’UX advertising
Influenceurs : vers une professionnalisation des KOL
Les réseaux sociaux de Q/A
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Ux AdvertisingLa « brand youtility » pour contourner les Ad Blockers
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Influenceurs :Vers une professionnalisation des KOL
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Q/AL’essor de nouvelles plateformes
Tendances 2017 ?
RDV en Décembre
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Q/R
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KantarMediaGlobal
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