Kantar media année de pub 2016

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Année de pub 2016 Focus sectoriels

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Page 1: Kantar media année de pub 2016

Année de pub 2016

Focus sectoriels

Page 2: Kantar media année de pub 2016

Distribution spécialisée : Conforama et But se distinguent par leurs fortes évolutions

Poids de la distribution spécialisée et top 10 enseignes – 2016 vs 2015

2

52% 51% 2015

2016

130,2

100,7

97,9

87,2

86,7

81,1

69,0

67,1

63,9

62,6

IKEA

DARTY

DECATHLON

LEROY MERLIN

CONFORAMA

CARGLASS

BUT

SEPHORA

BRICO DEPOT

FNAC

+4%

-4%

+6%

-3%

+41%

+8%

+35%

-2%

+13%

-11%

Evolution

Pression publicitaire en millions d’euros bruts

Année de Pub 2016

Distribution spécialisée : +5%

Page 3: Kantar media année de pub 2016

E-Commerce : AMAZON assure une communication continue en télévision

Top 5 pure players – 2016 vs 2015

3

48 234 spots diffusés en 2016

soit 132 spots par jour

9 fois plus que la moyenne des enseignes

57,1

40,8

35,7

32,7

31,6

AMAZON

SHEIN

ZALANDO

OSCARO

SHOWROOMPRIVE

x2

x4,6

-8%

-24%

+24%

x 3,1Pression publicitaire

en télévision

Evolution

Année de Pub 2016

Pression publicitaire en millions d’euros bruts

Page 4: Kantar media année de pub 2016

37%35% 2015

2016

Distribution généraliste : un secteur qui accentue sa pression publicitaire

Poids et évolution de la distribution généraliste – 2016 vs 2015

4

« On est mal patron ! »

Contribue pour 82% à la croissance des GMS

Discours: référencement, qualité des produits &

consommation responsable

Année de Pub 2016

Distribution généraliste : +8%

Page 5: Kantar media année de pub 2016

37%35% 2015

2016

Distribution généraliste : Lidl, l’enseigne la plus présente dans les médias en 2016

Poids et évolution de la distribution généraliste – 2016 vs 2015

5Année de Pub 2016

413,6

324,4

298,5

235,1

134,6

101,3

95,9

52,1

49,6

46,2

LIDL

E.LECLERC

CARREFOUR

INTERMARCHE

SYSTEME U

CARREFOUR MARKET

AUCHAN

MONOPRIX

NETTO

GEANT CASINO

+39%

-4%

+5%

+15%

-5%

-6%

-32%

+58%

-7%

X4,8

Evolution

Pression publicitaire en millions d’euros bruts

Page 6: Kantar media année de pub 2016

Distribution généraliste : une communication plus orientée sur la consommation responsable

Thématiques de communication des enseignes généralistes - 2016

PROTECTION DE L’ENVIRONNEMENT

RESPECT DES PRODUCTEURS

TRACABILITE

MADE IN FRANCE

MDD BIO

Un discours

qui reste

résolument orienté

PRIX

14Année de Pub 2016

Page 7: Kantar media année de pub 2016

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La consommation responsable, un message

porté par les marques nationales

Activité publicitaire Alimentation sur le “Manger Sain”

144 Annonceurs

Près de 600 créations sur

l’ensemble des médias

Origine

France

« Sans »

2% de l’alimentation

Laits & Ultra Frais

289 marques

Légumes/Viande & Produits

Laitiers

Tendance émergeante

sur les produits Apéritifs

et les pâtes

Année de Pub 2016

Page 8: Kantar media année de pub 2016

8

L’alimentation accentue sa présence en digital

225,5

177,7

134,8

94,1

94,0

77,9

77,7

68,8

62,3

58,1

FERRERO

NESTLE

MONDELEZ INTER.

LACTALIS

DANONE

FROMAGERIES BEL

UNILEVER

LINDT & SPRUNGLI

KELLOGGS

PANZANI

Pression publicitaire en millions d’euros bruts

+9%

-1%

+11%

-8%

-5%

-5%

-12%

+50%

-29%

-2%

Top annonceurs 2016 vs 2015

Focus Ultra-Frais

Forte activation media

Dispositif complet et multi devices

Une volonté de pousser le Digital

Facebook pour capter une cible

plus jeune

Evolution

Yoplait célèbre ses 50 ans

sur le digital

Mise en scène de consommateurs

de 1 à 100 ans via des vidéos

exclusivement sur les réseaux sociaux

Année de Pub 2016

Alimentation: -1,4%

Page 9: Kantar media année de pub 2016

9

Les constructeurs automobiles renforcent leurs communications sur les modèles

Evolutions mensuelles de la pression publicitaire des constructeurs automobiles - 2016

JANV FEV MARS AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC

2015 2016

Année de Pub 2016

+4% -2%

Automobile : +1%

Page 10: Kantar media année de pub 2016

10

Automobile : une hausse du format vidéo

Evolution de la pression publicitaire 2016 vs 2015

+15%

Campagnes

Modèles

76% de la pression TV

Progression significative de la pression

publicitaire en TV (+10%)

Utilisation de la vidéo sous toutes ses formes

Vidéo Instream+25% d’annonceurs

26% des vidéos spécifiques au digital

Vidéos virales 3ème secteur sur la vidéo virale

+43% de marques

1 234 créations

Année de Pub 2016

Page 11: Kantar media année de pub 2016

Voyage Tourisme : les pure players représentent 25% de la pression publicitaire du secteur

Top 10 annonceurs Tourisme – 2016 vs 2015

11

144,0

60,5

41,4

39,7

39,7

29,7

26,9

23,3

22,3

20,8

SNCF

EXPEDIA

TRIVAGO

ACCOR HOTELS

AIR FRANCE

BLABLACAR

BOOKING COM

EMIRATES CIE

EASYJET

MOMONDO

+6%

+94%

+20%

-53%

+2%

+3%

-18%

+10%

+30%

New

Evolution

Année de Pub 2016

Voyagistes

Hôtellerie

Location de véhicules

Offices de tourisme

Transports terrestres

Compagnies aériennes

Voyage Tourisme : -3 %

Pression publicitaire en millions d’euros bruts

Page 12: Kantar media année de pub 2016

Des évolutions contrastées entre les annonceurs

Top 10 annonceurs plurimédias – 2016 vs 2015

12

465,5

415,1

386,9

355,5

325,5

306,3

299,5

288,2

268,0

260,0

RENAULT

LIDL

PROCTER & GAMBLE

PEUGEOT

E.LECLERC

CITROEN

CARREFOUR

ORANGE

UNILEVER

SFR

Pression publicitaire en millions d’euros brutsEvolution

+3%

+39%

+37%

-7%

-5%

+16%

+4%

-3%

-9%

-2%

Concentration du marché publicitaire

Les 100 premiers annonceurs

représentent

39% de la pression brute

Année de Pub 2016