4 vem6 ie4-ligne éditoriale

#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Construire et enrichir sa ligne éditoriale avec du contenu pertinent

Atelier iE4

Benoit DUDRAGNEbdc-etourisme.com

benoit.dudragne@gmail.com

Laurence CHANSIGAUDFestival Marsatac

laurence@marsatac.com

Martin BERLEMONTSeine et Marne Tourisme

martin.berlemont@gmail.com

Jeudi 5 février 14h

Ludovic Dublanchet

#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2

Démultiplication des zones de contact client

Parisien

New yorkais

Lozérien

Client de la destination Etranger

Zone de contact

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réservés 20

Contenu

Site web

Site mobile

Tablette

Réseaux sociaux

Médias sociaux

Applications mobiles

Sites affinitaires

Brochures

Mailing

Affichage dynamique

… Cohérence

du cadrage Marketing

Des objectifs de communication

Du contenu

Sur les multiples supports

Une communication multicanal qui doit rester cohérente

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La ligne éditoriale c’est quoi ?

C’est le cadre, la ligne directrice dans laquelle s’inscrit tous les contenus sur vos multiples supports…

La ligne éditoriale

A quiOn s’adresse

Cibles

Comment

La forme

Sur quels sujets

Thématiques

Les supports à privilégier

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C’est quoiLa ligne éditoriale de

l’Australie??? © C

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La pertinence du contenu

2 objectifs :

Plaire à vos touristes/Clients

potentiels

Les séduire Les intéresser Les convaincre

Plaire aux algorithmes Google

et Facebook

Être visible Être pertinent

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L’expérience client

Ses besoinsDe services

Ses centres d'intérêts

Ses Moments

Ses Valeurs

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Les Personas pour se centrer client

JEUNE COUPLE CITYBREAKERS

Dorothée et Régis ont 36 et 42 ans.

Ils sont parisiens sans enfant, assez fêtards et épicuriens le week end !

Super bosseurs la semaine et €€€

Ils adorent s’évader un WE du gris parisien en bord de mer…

Ils viennent en avion et adorent commencer par une soirée arrosée le vendredi soir dans un bar à vin branché en rentrant à pied jusqu’à leur hôtel 3*

Ils viennent régulièrement sur la cote d’azur avec des amis selon les évènement culturels….

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Les Personas pour se centrer client

JEUNE COUPLE CITYBREAKERS

Les besoins d’Irina et Régis pour un séjour au top

- Un agenda détaillé et illustré des activités culturelles

- Les meilleurs plans restos gastronomiques

- La liste qualifiée des bars à vins et autres bonnes adresses pour sortir

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L’avantage concurrentiel

Prendre une position… pour convaincre!

Concurrent B

Concurrent E

Concurrent A

Concurrent FConcurrent D

Concurrent C

Mes atouts

Ce qui fait que je suis unique

Ce qui fait que je suis le meilleur

Ligne éditoriale - promesse - contenu

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Cible 1

Rédacteurs

Formats éditoriauxRubriques

Style / ton

Cible 2

Cible 3

Cible 4

Cible 5

Cibles prioritaires

Positionnement Avantages concurrentiels/cible /établissement /destination

Cool , rassurant, décontracté …. percutant

Photos (code couleur)Vidéos,Brèves, articles blog

Alex, pays art et histoireBlogueur John

Connaissance de vos cibles

Votre ligne éditoriale

Cadre de la publication

curation ou

crowdsourcing

Votre image de marque

Votre offre

En synthèse

Supports Pages FB, Instagram, Landing Page

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Les étapes

Cadrage marketing

Cibles prioritairesLes parisiens …

Supports

Photos [bleu/ocre] en page d’accueil + landings pages

Expérience baignade Esterel sur Facebook

Un Pinterest « Esterel »

Stratégie de communication

Atouts touristiquesExtraordinaire

Esterel

Avantages concurrentielsPlus bleu que bleu

Des paysages hors norme Sauvages …

ImageCote d’azur

Messages

Ici des plages de sable blanc et des

roches ocres

IdéalesRando et bains

marins

Objectifs

Séduire

(Sur les paysages extraordinaire, accessibles et sauvages de

l’Esterel)

Cadrer avec une Matrice Multicanal

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Atelier iE4

Ludovic Dublanchet

Ligne éditoriale Orchestrer vos contenus en fonction

de vos objectifs.

5 éléments clés d’une ligne éditoriale efficace

Elément clé #1

Un objectif

5 éléments clés d’une ligne éditoriale efficace

Faire du clic ?

Vendre ?

Informer ?

Elément clé #2

Une compétence

Généraliste ?

Ou spécialiste ?

Elément clé #3

Un style

Sage…

Cash…

Décalé…

Elément clé #4

Une cible

Sénior ?

Familles ?

Hipster ?

Elément clé #5

Un ton

Qui découle de tout le reste…

Ou pas…

Atelier iE4

Ludovic Dublanchet

Atelier iE4

Ludovic Dublanchet

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Business

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Biblioquest Saison 7 Episode 2 - Stratégie éditoriale

Veille éditoriale - décembre 2014 · 2014-12-10 · Veille éditoriale Décembre 2014 2 Systèmes éducatifs étrangers . Ouvrages . BABA-MOUSSA Abdel Rahamane, GLANZ Christine,

18 vem6 quoi de neuf dans mes adwords

Charte éditoriale du glossaire sur l'eau et les milieux ...La charte éditoriale est destinée à assurer la cohérence et la qualité de la productiou n éditoriale d glossaire.

éditoriale en France, XVIe XVIIe siècles

éDitoriale karol edivaldo

olitique éditoriale Monde Méditerranéen

20181122 Énonciation éditoriale et formes culturelles des ...

Charte éditoriale 2020 - cyclop-editorial.fr · Charte éditoriale 2020 . ... Rédiger pour le Web . CYCLOP ÉDITORIAL COLLABORE AVEC DES TPE/ENTREPRENEURS, PME, INSTITUTIONS DEPUIS

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Master IDEMM - Optimisation éditoriale pour le référencement

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Africanewsstatic.euronews.com/africanews/press/PRESS-KIT-AFRICA...La charte éditoriale Africanews adhère à la même charte éditoriale que sa chaîne ―soeur‖européenne Euronews.

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La structure et les fondements de l'argumentation éditoriale

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Notre équipe éditoriale

Veille éditoriale éducation, langues et français langue étrangère

Une alternative éditoriale : la plateforme Episciences · 2018. 10. 3. · Une alternative éditoriale : la plateforme Episciences Hélène Lowinger - Pôle Edition Scientifique

Fiche produit Moteurs Process Performance IE4